DDMA / Vandenbusken: Crossmedia Marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

DDMA / Vandenbusken: Crossmedia Marketing

on

  • 1,034 views

Nicky Koopman (vandenbusken) presenteert tijdens de DDMA iLounge Crossmediale concepten, de crossmediale case van Stanley.

Nicky Koopman (vandenbusken) presenteert tijdens de DDMA iLounge Crossmediale concepten, de crossmediale case van Stanley.

Statistics

Views

Total Views
1,034
Views on SlideShare
1,009
Embed Views
25

Actions

Likes
0
Downloads
12
Comments
0

5 Embeds 25

http://www.ddma.nl 10
http://url.hi1.nl 7
http://www.slideshare.net 4
http://intraweb.blinker.local 3
http://ddma.nl 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Weggegeven prijzen: van de 20 prijzen hebben er 4 gewonnen – geen hoofdprijzen!

DDMA / Vandenbusken: Crossmedia Marketing DDMA / Vandenbusken: Crossmedia Marketing Presentation Transcript

  • Event: DDMA iLounge Thema: Crossmediale Concepten Spreker: Nicky Koopman - Stanley Datum: 10 december 2009 www.ddma.nl
  • Laden-Lossen campagne Een crossmediale dialoog marketing campagne iLounge: Crossmedia concepten Dinsdag 8 december 2009 Cafe-restaurant Polder
  • Stanley – het merk • Wereldwijd marktleider en fabrikant van gereedschappen, hardware en speciale hardware producten voor home improvement, de consument, industrieel- en professioneel gebruik. • A-merk
    • Uitgangspunt vandenbusken
    • Resultaat behalen voor de klant.
    • Creatie is een middel om het doel te bereiken, geen
    • opzichzelfstaand doel.
  • Doelstellingen Marketing: dialoog aangaan afzetkanalen in kaart brengen inzicht in koopgedrag Communicatie: naamsbekendheid meten productintroductie directe sales Business intelligence: inzicht in de doelgroep
    • Doelgroep
    • Zelfstandigen zonder personeel (zzp’ers) in de bouw.
    • Loodgieter/ zinkbewerker
    • Onderhoudsman technische installaties
    • Schilder en/of behanger
    • Afwerking in binnenbouw
    • Timmerman/ schrijnwerker
  • Inleven in de doelgroep WERKSOORT WERKLOCATIE WERKVERVOER COLLEGA’S VOORDELEN WERK NADELEN WERK ETC.
  • Aanbod Win een Stanley Fat Max Lock ‘n’ Stock gereedschapskist of een van de andere Stanley prijzen. Propositie Stanley is zeer betrokken bij de zzp’ers en begrijpt de noodzaak van goed gereedschap.
  • Strategie Cross mediaal Bubbel in de envelop Dataverrijking en analyse
  • Flow chart Laden-Lossen campagne
    • Dataverrijking d.m.v. een online vragenlijst
    • Geslacht
    • Ga jij de “Laden - Lossen” parkeerschijf die je ontvangen hebt gebruiken?
    • Wat doe je als tijdens werktijd een van je meest gebruikte handgereedschappen kapot gaat?
    • Waar let je op in de vakzaak als je direct handgereedschap nodig hebt? (Meerdere antwoorden mogelijk.)
    • Waar let je op in de groothandel als je op de langere termijn (zoals nieuw of reserve gereedschap of alvast voor een volgende klus) gereedschap nodig hebt? (Meerdere antwoorden mogelijk.)
    • Ik heb professioneel Stanley handgereedschap in mijn gereedschapskist liggen.
    • Neem je advies aan van collega’s over gereedschap?
    • Geef jij je collega’s weleens advies op het gebied van gereedschap?
  • Offline
  • Online
  • Toepassing
  • Resultaten – Respons Totaal mail packs 100,00 % Totaal response 41,59 % Totaal opt-in (van respondenten) 72,54 %
    • Analyse van de campagne – Branding (1)
    • Ik heb professioneel Stanley handgereedschap in mijn gereedschapskist liggen:
    • Ja, ik kies voor een goede kwaliteit en Stanley handgereedschap geeft de
    • professional precies wat hij nodig heeft.
    • Ja, Stanley handgereedschap kan je niet omheen en is onmisbaar voor de
    • professional.
    • Nee, ik gebruik liever een ander merk handgereedschap, namelijk
    • Nee, ik heb geen producten van Stanley nodig om mijn vak uit te oefenen.
    • Analyse van de campagne – Branding (2)
    • Neem je advies aan van collega’s over gereedschap?
    • Ja
    • Nee
    • Geef jij je collega’s weleens advies op het gebied van gereedschap?
    • Ja
    • Nee
    • Analyse van de campagne – Verkooppunten
    • Wat doe je als tijdens werktijd een van je meest gebruikte handgereedschappen kapot gaat?
    • Ik ga direct naar de dichtstbijzijnde vakzaak en koop snel een tijdelijk en
    • goedkope vervanging (desnoods van mindere kwaliteit).
    • Ik ga naar de dichtstbijzijnde vakzaak en koop hetzelfde merk als het
    • kapotte gereedschap (goede kwaliteit)
    • Ik ga meteen naar de groothandel en koop daar spullen van goede
    • kwaliteit voor een goede prijs. Het kost wat meer moeite, maar dan heb je
    • ook wat.
    • Ik leen het gereedschap van een collega en wacht tot ik weer naar de
    • groothandel moet.
    • Analyse van de campagne – Koopgedrag (1)
    • Waar let je op in de vakzaak als je direct handgereedschap nodig hebt? (Meerdere antwoorden mogelijk.)
    • Prijs
    • Kwaliteit
    • Merk
    • Aangeraden door collega’s
    • Advies van de verkoper
    • Aanbieding
    • Anders
    • Analyse van de campagne – Koopgedrag (2)
    • Waar let je op in de groothandel als je op de langere termijn (zoals nieuw of reserve gereedschap of alvast voor een volgende klus) gereedschap nodig hebt? (Meerdere antwoorden mogelijk.)
    • Prijs
    • Kwaliteit
    • Merk
    • Aangeraden door collega’s
    • Advies van de verkoper
    • Aanbieding
    • Anders
  • Analyse van de campagne – Koopgedrag
    • Succes van de campagne – Branding
    • Ik heb professioneel Stanley handgereedschap in mijn gereedschapskist liggen:
    • Ja, ik kies voor een goede kwaliteit en Stanley handgereedschap geeft de
    • professional precies wat hij nodig heeft.
    • Ja, Stanley handgereedschap kan je niet omheen en is onmisbaar voor de
    • professional.
    • Nee, ik gebruik liever een ander merk handgereedschap, namelijk
    • Nee, ik heb geen producten van Stanley nodig om mijn vak uit te oefenen.
    • Succes van de campagne – Data
    • De database is aangevuld met :
    • E-mailadres
    • Mobiel telefoonnummer
    • Geboortedatum
    • Daarnaast zijn de NAW-gegevens gevalideerd en verrijkt d.m.v. de stellingen:
    • Als je één van de prijswinnaars bent, sturen we jouw prijs naar onderstaand
    • adres. Zorg dat het adres klopt i.v.m. juiste aflevering!
    • Disclaimer: Het correct invullen van het adres is de verantwoordelijkheid van
    • de deelnemer. Facom is niet verantwoordelijk voor foutieve bezorging.
    • Uiteraard is er gebruik gemaakt van opt-in.
    • Daarnaast de Tell a Friend (nog in oude regelgeving) ivm vervolgacties.
  • Analyse van het concept (creatie)
    • Waarom was het een succesvolle campagne?
    • Betrokkenheid van Stanley
    • -> begrijpt allerdaagse problematiek van de doelgroep
    • Begerigheid van de ontvanger
    • -> winaspect zonder afbreuk te doen aan merk (a-merk
    • blijven positioneren)
    • vandenbusken: hebben alles kunnen meten, inclusief creatie.
  • VRAGEN?