• Save

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this document? Why not share!

Achtergrondinformatie code social

on

  • 596 views

Achtergrond informatie met betrekking tot de conceptversie van de code social van de DDMA: ...

Achtergrond informatie met betrekking tot de conceptversie van de code social van de DDMA:

http://ddma.nl/index.php?pag=2&nieuws=436
http://www.slideshare.net/DDMA/conceptversie-10-code-social-ddma-5821800

Statistics

Views

Total Views
596
Views on SlideShare
584
Embed Views
12

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 12

http://www.marketingfacts.nl 11
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Achtergrondinformatie code social Achtergrondinformatie code social Document Transcript

  • De  eerste  versie  van  de  code  social,  we  willen  jullie  input!     In  de  afgelopen  maanden  zijn  we  bij  de  DDMA  erg  druk  geweest  met  het  opstellen  van  de  eerste  draft   van  de  “code  social”.  Dit  heeft  geleid  tot  onderstaand  document.  In  deze  discussie  willen  we  jullie  input   vragen  over  het  stuk  wat  er  nu  ligt.   Wat  voor  soort  input  willen  we?   We  wilen  hier  niet  opnieuw  de  discussie  aangaan  over  het  WAAROM  van  de  code,  maar  echt  ingaan  op   de  inhoud  van  het  stuk  dat  er  nu  ligt.  Waar  ligt  de  verbetering  in  dit  stuk,  welke  punten  zijn  er  misschien   onduidelijk  en  waar  ontstaan  vragen  en  discussies  over.  Dat  zijn  de  dingen  waar  we  naar  kijken.     Let  daarbij  heel  goed  op  dat  het  kan  zijn  dat  je  sommige  dingen  mist  in  de  code  omdat  deze  simpelweg   al  in  de  wet  geregeld  zijn.  Het  heeft  geen  zin  om  ‘dingen’  te  regelen  in  een  code  die  al  wettelijk   vastliggen,  die  hebben  we  er  daarom  dus  ook  niet  instaan.     Wat  doen  we  met  jullie  input?   Jullie  input  nemen  we  mee  in  de  volgende  fase  van  dit  document.  In  de  komende  dagen/weken  gaan  we   jullie  reacties  verzamelen  en  kijken  waar  we  nog  aanpassingen  moeten  maken  in  de  tekst.   Over  de  code   De  essentie  van  de  code  is  dat  we  de  waarde  van  meningen  over  producten  willen  behouden.  Door   ervoor  te  zorgen  dat  alles  wat  de  geloofwaardigheid  van  die  mening  zou  kunnen  aantasten  te  vinden  is   voor  de  lezer.  De  code  richt  zich  op  meningen  die  (mede)  ontstaan  in  het  verlengde  van   marketinginitiatieven.  Dit  gebeurt  op  steeds  grotere  schaal,  en  soms  is  er  sprake  van  een  dusdanige   ‘relatie’  tussen  degene  die  een  mening  geeft  en  degene  die  er  belang  bij  heeft  dat  de  lezer  dat  zou   willen  weten  om  een  goed  oordeel  te  kunnen  vormen  over  de  geloofwaardigheid  van  die  mening.   Kort  samengevat  willen  we  dat  mensen  niet  misleid  worden.     Het  belangrijkste  middel  dat  deze  code  hanteert  is  ‘openbaren’.  Als  een  mening  (mede)  ontstaat  door   een  marketinginitiatief  moet  dat  geopenbaard  worden.  Oftewel:  het  moet  voor  iedereen  te  lezen  zijn   dat  dat  het  geval  is.  Ook  al  zijn  die  meningen  niet  per  se  daardoor  beinvloed.     In  de  code  staan  een  aantal  begrippen  die  we  kort  willen  toelichten.     Uitingen.  Dat  zijn  dus  meningen,  reviews,  recensies,  omschrijvingen  over  producten.    Op  een  blog,   forum,  een  social  network,  via  Twitter.  Het  maakt  voor  de  code  niet  uit  of  deze  uitingen  alleen  maar   positief  zijn,  ‘reclamisch’.  Het  gaat  om  alle  uitingen.    Zolang  de  lezer  van  een  mening  weet  dat  die  in  ee   beepaalde  context  gedaan  is  kan  hij/zij  zelf  beoordelen  hoe  geloofwaardig  hij  is.     Openbaren.  Dat  betekent  duidelijk  maken.  Door  te  vermelden  hoe  iemand  met  een  marketinginitiatief   te  maken  heeft.  En  wat  de  aard  van  de  relatie  is.  Ik  mag  gratis  dit  product  testen.  Ik  ben  gevraagd  om  
  • een  mening  te  geven.  Per  medium  kan  je  hier  aanwijzingen  voor  geven,  hoe  je  dit  openbaren  inzichtelijk   doet.  Bij  Twitter  heb  je  weinig  plaats,  in  een  blog  kan  je  meer  ruimte  geven.  We  geven  hier  een  overzicht   van  een  suggestie  zoals  die  nu  in  de  VS  geldt  voor  verschillende  social  media.  De  Nederlandse  versie  is  in   de  maak,  we  horen  graag  jullie  ideeen  hierover.   Marketinginitiatieven.  Hiermee  wordt  bedoeld  dat  uitingen  die  ontstaan  zijn  zonder  enige  link  met  een   marketingactiviteit  per  definitie  buiten  de  scope  van  deze  code  vallen.  Als  consumenten  lid  zijn  van  een   community  die  producten  kunnen  uitproberen  is  er  sprake  van  een  uiting  die  (mede)  het  gevolg  is  van   een  marketinginitiatief.  Zonder  dat  initiatief  was  die  mening  niet  ontstaan.  Als  een  webwinkel  haar   klanten  stimuleert  om  hun  mening  te  geven  over  de  producten  is  er  niet  sprake  van  een  relatie.  Als   diezelfde  winkel  haar  klanten  beloont  (met  kortingen)  als  ze  meningen  geven  zou  daar  wellicht  wel   sprake  van  kunnen  zijn.     Relevante  relatie.  Hoe  bepaal  je  wanneer  je  iets  zou  moeten  openbaren  dat  te  maken  heeft  met  een   marketinginitiatief  ?  Een  simpele  test:  zou  jij  dat  (de  relatie)  als  lezer  willen  weten  omdat  het  belangrijk   zou  zijn  voor  de  beoordeling  van  de  geloofwaardigheid  ?  Zou  de  gemiddelde  lezer  dat  willen  weten,  dan   noem  je  dat  een  relevante  relatie  en  moet  die  geopenbaard  worden.   Vervolg  stappen   Nadat  jullie  input  gegeven  hebben  en  wij  deze  hebben  verwerkt  waar  mogelijk  en  nodig  wordt  er  een   nieuwe  conceptversie  opgesteld.  Deze  versie  zal  vervolgens  voorgelegd  worden  aan  de  DDMA  leden  die   de  code  moeten  aannemen.  Hierna  wordt  de  code  naar  de  Reclame  Code  Commissie  gestuurd  die  er   vervolgens  ook  weer  naar  gaan  kijken.  Als  dat  allemaal  in  orde  is  treedt  de  code  in  werking  onder  de   vernieuwde  Reclame  Code.  Vanaf  dat  moment  geldt  de  code  voor  de  HELE  branche,  of  je  nu  wel  of  geen   lid  van  de  DDMA  bent.  Eventuele  disputen  worden  dan  voorgelegd  aan  de  Reclame  Code  Commissie.     We  horen  graag  van  jullie!  Ook  eventuele  vragen  kunnen  uiteraard  aan  ons  gesteld  worden!