SATURA MĀRKETINGS UN
KOMUNIKĀCIJA"
EDGARS PĒTERSONS UN ARTIS KRILOVS 21.02.2014.


#čempionubrokastis
70%

90%

mārketinga vadītāju plāno
palielināt budžetu satura
mārketingam

mārketinga vadītāju tic, ka satura
mārketinga n...
Why brands need to avoid the hype
surrounding content marketing
Tuesday 5 March 2013

Content: Marketing's Best Hope, or
M...
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
content 2 |ˈkɒntɛnt|
the things that are held
or included in
something: she unscrewed
the top of the flask and drank
the co...
reklāma +
(saturs)

tv
(medijs)

≠

satura
?
mārketings
Mārketinga veids, kurā netieši - komerciāls saturs tiek veidots kādai
noteiktai cilvēku grupai ar kopīgām interesēm un vēl...
izklaidēt
sarunāties fokuss ir uz
vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku ne
cilvēkam
pārdot
uzņēmumu
izklaidēt
sarunāties fokuss ir uz
vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku ne
cilvēkam
pārdot
uzņēmumu
to mēs varam un
mācāmies da...
DEFINĪCIJA
VĒSTURE"
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
vs

Attēls 1: http://bit.ly/1jfwdw6%
Attēls 2: Eugène Delacroix “La Liberté guidant le peuple”
19. gs beigas - 20. gs. sākums
1923
1930

“Kādu laiku reklāmu
varēja uzskatīt par
apgrūtinājumu, lieku
troksni lētticīgajiem."
Bet šodien Jūsu
smalkās un eleg...
50-tie%
60-tie
>70-tie

TV vairs nav māksla vai
kultūra - tas ir reklāmas
kanāls%
The New York Times Magazine, 1966
saturs vienmēr ir bijis
visspēcīgākais veids,
kā kādu iesaistīt vai
iespaidot
saturs ir bijis svarīgs
instruments ikvienam,
kas jebkad kādam kaut
ko ir vēlējies pārdot
jaunums ir visa ažiotāža,
kas ap to ir sacelta, un
atklāsme, ka esam
aizmirsuši, kā to darīt
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI"
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
no
pasīva uz
aktīvu
skatītāju

no 1 uz
vismaz 3
ekrāniem

A CH
E
R
no 3 uz
300 TV
kanāliem

no
lokāla uz
globālu
saturu
Sarukušas
barjeras veidot
un izplatīt
saturu

Ir pieejams
plašs mediju
klāsts

stāsts
Ir plašas
iespējas izmērīt
un novērt...
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI"
PIEMĒRI
izklaidēt
sarunāties, fokuss ir uz
vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku, ne
cilvēkam
pārdot
uzņēmumu
balstīties
zīmola
solījumā

veidot
intriģējošu
stāstu

apvienot
vairākas
vides
Kas būs satura platforma?
FIZISKS NOTIKUMS"

PĀRRAIDE"

stāsts aizsākas pasākumā,
eksperimentā, instalācijā
utt.

stāsts a...
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
saturs:
industrijas
tendences un
intereses

veicināt klientu
lojalitāti

?
zīmola
stiprināšana:
better ideas,
better resul...
tātad tas viss ...
... NAV PANACEJA"
... NAV HARD-SALES (TO VAR DARĪT GUDRĀK)"
... NAV SIŠANA SEV PA KRŪTĪM"
... IR LIETAS, KAS INTERESĒ VAI ...
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Ir vai nav saturs karalis?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ir vai nav saturs karalis?

322

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
322
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ir vai nav saturs karalis?

  1. 1. SATURA MĀRKETINGS UN KOMUNIKĀCIJA" EDGARS PĒTERSONS UN ARTIS KRILOVS 21.02.2014.
 #čempionubrokastis
  2. 2. 70% 90% mārketinga vadītāju plāno palielināt budžetu satura mārketingam mārketinga vadītāju tic, ka satura mārketinga nozīme gada laikā pieaugs Avots: Econsultancy/Responsys Marketing Budgets 2013 Report
  3. 3. Why brands need to avoid the hype surrounding content marketing Tuesday 5 March 2013 Content: Marketing's Best Hope, or More Hype? February 28, 2012
  4. 4. DEFINĪCIJA VĒSTURE KĀPĒC TAS IR SVARĪGI DAŽI PRINCIPI PIEMĒRI
  5. 5. DEFINĪCIJA VĒSTURE KĀPĒC TAS IR SVARĪGI DAŽI PRINCIPI PIEMĒRI
  6. 6. content 2 |ˈkɒntɛnt| the things that are held or included in something: she unscrewed the top of the flask and drank the contents. [..] information made available by a website or other electronic medium: [ as modifier ] : online content providers. Avots: New Oxford American Dictionary, 3rd Edition% Attēls: Catherine Please, the Noun Project
  7. 7. reklāma + (saturs) tv (medijs) ≠ satura ? mārketings
  8. 8. Mārketinga veids, kurā netieši - komerciāls saturs tiek veidots kādai noteiktai cilvēku grupai ar kopīgām interesēm un vēlmi atklāt jaunu saturu.% TheGuardian! Jebkurš mārketinga formāts, kas ietver mediju un publicējama satura radīšanu un izplatīšanu, lai piesaistītu klientus. Šī informācija var ietvert ziņas, video, pētījumus, e-grāmatas, cases studies, foto, how-to, seriālus, e-pastus utt. Satura mārketinga fokuss nav pārdošana, bet vienkārši komunikācija ar esošiem un potenciāliem klientiem. Galvenais ir iedvesmot uz darījumu un lojalitāti, piegādājot konsekventu, nepārtrauktu un vērtīgu informāciju. Wikipedia
  9. 9. izklaidēt sarunāties fokuss ir uz vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku ne cilvēkam pārdot uzņēmumu
  10. 10. izklaidēt sarunāties fokuss ir uz vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku ne cilvēkam pārdot uzņēmumu to mēs varam un mācāmies darīt “acipret-aci”
  11. 11. DEFINĪCIJA VĒSTURE" KĀPĒC TAS IR SVARĪGI DAŽI PRINCIPI PIEMĒRI
  12. 12. vs Attēls 1: http://bit.ly/1jfwdw6% Attēls 2: Eugène Delacroix “La Liberté guidant le peuple”
  13. 13. 19. gs beigas - 20. gs. sākums
  14. 14. 1923
  15. 15. 1930 “Kādu laiku reklāmu varēja uzskatīt par apgrūtinājumu, lieku troksni lētticīgajiem." Bet šodien Jūsu smalkās un elegantās metodes ir sākušas jaunu ēru.”" ASV prezidents Herberts Hūvers, uzrunājot Association of National Advertisers
  16. 16. 50-tie% 60-tie
  17. 17. 50-tie% 60-tie
  18. 18. >70-tie TV vairs nav māksla vai kultūra - tas ir reklāmas kanāls% The New York Times Magazine, 1966
  19. 19. saturs vienmēr ir bijis visspēcīgākais veids, kā kādu iesaistīt vai iespaidot
  20. 20. saturs ir bijis svarīgs instruments ikvienam, kas jebkad kādam kaut ko ir vēlējies pārdot
  21. 21. jaunums ir visa ažiotāža, kas ap to ir sacelta, un atklāsme, ka esam aizmirsuši, kā to darīt
  22. 22. DEFINĪCIJA VĒSTURE KĀPĒC TAS IR SVARĪGI" DAŽI PRINCIPI PIEMĒRI
  23. 23. no pasīva uz aktīvu skatītāju no 1 uz vismaz 3 ekrāniem A CH E R no 3 uz 300 TV kanāliem no lokāla uz globālu saturu
  24. 24. Sarukušas barjeras veidot un izplatīt saturu Ir pieejams plašs mediju klāsts stāsts Ir plašas iespējas izmērīt un novērtēt aktivitātes Ir iespējas reaģēt un koriģēt saturu aktivitātes gaitā
  25. 25. DEFINĪCIJA VĒSTURE KĀPĒC TAS IR SVARĪGI DAŽI PRINCIPI" PIEMĒRI
  26. 26. izklaidēt sarunāties, fokuss ir uz vai palīdzēt ne agresīvi cilvēku, ne cilvēkam pārdot uzņēmumu
  27. 27. balstīties zīmola solījumā veidot intriģējošu stāstu apvienot vairākas vides
  28. 28. Kas būs satura platforma? FIZISKS NOTIKUMS" PĀRRAIDE" stāsts aizsākas pasākumā, eksperimentā, instalācijā utt. stāsts aizsākas kā TV, radio šovs, rubrika utt. VIRTUĀLS NOTIKUMS " stāsts aizsākas mikrolapā, sociālos tīklos, aplikācijā utt. VARONIS" stāsts aizsākas ar tēla, maskota, uzņēmuma pārstāvja aktivitātēm
  29. 29. DEFINĪCIJA VĒSTURE KĀPĒC TAS IR SVARĪGI DAŽI PRINCIPI PIEMĒRI
  30. 30. saturs: industrijas tendences un intereses veicināt klientu lojalitāti ? zīmola stiprināšana: better ideas, better results platforma: pasākums" kanāli: vimeo, slideshare, web, soc. tīkli
  31. 31. tātad tas viss ...
  32. 32. ... NAV PANACEJA" ... NAV HARD-SALES (TO VAR DARĪT GUDRĀK)" ... NAV SIŠANA SEV PA KRŪTĪM" ... IR LIETAS, KAS INTERESĒ VAI PALĪDZ CILVĒKIEM" ... IR SPĒJA IZSTĀSTĪT STĀSTU" ... IR SPĒJA TIKT GALĀ AR NESKAIDRĪBU

×