Alberto Chiapponi | Social Advertising

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  • 1. mercoledì 2 novembre 2011
  • 2. SCENARIOmercoledì 2 novembre 2011
  • 3. Brands are MEDIAmercoledì 2 novembre 2011
  • 4. "With the advent of third-party sites hosting branded content, owned content has exploded for us. We will reach 60 million people with this alone" Brian Wallace, vice president, global digital marketing and media at RIM Blackberrymercoledì 2 novembre 2011
  • 5. TOP 20 Brand Fan pagemercoledì 2 novembre 2011
  • 6. Fidelizzazione/capitalizzazione del pubblico attraverso owned media su siti terzi (social media) L’audience/dimensione del network diventano dato pubblico Rincorsa a costruire/consolidare i propri “owned media” Necessità/volontà di costruire contenuti in-house Necessità strumenti per far crescere i propri canalimercoledì 2 novembre 2011
  • 7. mercoledì 2 novembre 2011
  • 8. mercoledì 2 novembre 2011
  • 9. mercoledì 2 novembre 2011
  • 10. SOCIAL ADVERTISINGmercoledì 2 novembre 2011
  • 11. Fishing where the fishes aremercoledì 2 novembre 2011
  • 12. Social Advertising - Amplificare la portata dell’advertising attraverso i social media - Advertising all’interno dei social mediamercoledì 2 novembre 2011
  • 13. AMPLIFICARE LA PORTATA DELL’ADVERTISING ATTRAVERSO I SOCIAL MEDIAmercoledì 2 novembre 2011
  • 14. Condividiamo ciò che.... -ci diverte -ci sorprende -ci entusiasma -ci fa guadagnare (premi, ricompense, occasioni) -ci fa “guadagnare punti” agli occhi di qualcun’altro Non sono questi gli obiettivi della pubblicità?mercoledì 2 novembre 2011
  • 15. “Just like most news articles on the web today can be commented on, shared, discussed, subscribed to and recommended, in 2015, 75 percent of ads on the web will be “social” in nature” Neal Mohan, Google Vice President of Product Managementmercoledì 2 novembre 2011
  • 16. I presupposti - Tecnologie/piattaforme - Performance - Contenuti/creativitàmercoledì 2 novembre 2011
  • 17. Tecnologie/piattaforme - Diffusione social media - Presenza social plugin attraverso API piattaforme social media in tutto il web - HTML 5 - formati multipiattaforma - Abilitazione all’interazione - Riconoscimento utente (informazioni geografiche e personali)mercoledì 2 novembre 2011
  • 18. Performance - Possibilità di sharing/like all’interno della creatività - Nuovi KPI abilitati dalla tecnologia, non più solo il click (commenti, download, sharing, check-in, durata interazione...)mercoledì 2 novembre 2011
  • 19. Contenuti - Economie di scala, utilizzo stessa creatività in diversi formati e su diversi mezzi - Amplificazione dell’esperienza con l’obiettivo di creare engagement - Aumento dell’utilizzo creatività video online - Spin-off campagne TVmercoledì 2 novembre 2011
  • 20. mercoledì 2 novembre 2011
  • 21. FACEBOOK CAMPAIGN MANAGEMENTmercoledì 2 novembre 2011
  • 22. Consumo media online - Italiamercoledì 2 novembre 2011
  • 23. Facebook -NOV 07 - vengono lanciate le Fan pages e la piattaforma pubblicitaria -20 milioni di utenti ogni giorno diventano fan di una pagina -L’utente medio segue 8,7 brand -Il 75% dei fan su pagine di brand, proviene da inserzioni sponsorizzate -139 brand al mondo hanno più di 1 milione di fans Fonte Mashable - dati globali novembre 2010mercoledì 2 novembre 2011
  • 24. Dati interessanti su Facebook -Utenti registrati che vivono in Italia (> 18 anni): 16,8 Milioni -Il 76% degli utenti internet utilizza Facebook -Il 32% sul totale popolazione italiana utilizza Facebook -18-30 anni: 7,9 M - maggiori di 30 anni: 8,9 M -Tempo medio per persona al mese speso sul sito: 6 ore e 48 minuti Fonte Audiweb Maggio 2011mercoledì 2 novembre 2011
  • 25. Opzioni di targettizzazione - Localizzazione (stato, città) - Lingua parlata - Demografia (età, sesso) - Preferenze sessuali - Stato sentimentale (single, fidanzato, sposato) - Titolo di studio (studente, laureato..) - Scuola/università frequentata - Luogo di lavoro (ex. FIAT, TELECOM..) - Interessi (definiti in base ai “like” dell’utente) - Interessi dei membri del network dell’utente Fonte Mashable - dati globali novembre 2010mercoledì 2 novembre 2011
  • 26. Obiettivi campagne -Branding -Aumento Fan base pagine Facebook -Aumento interazioni sulla pagina -Lanci/campagne promozionali -Inviti ad eventi -Aumento traffico su sito esterno a Facebook -Raggiungere gli advocates/potenziali utenti interessati al brand non ancora fan di una pagina Fonte Mashable - dati globali novembre 2010mercoledì 2 novembre 2011
  • 27. KPI misurabili -CTR - tasso di click sull’annuncio -CPM - costo X 1000 impressions -REACH - % di pubblico target raggiunta -CPF - costo X nuovo Fan -CPC - costo X clic -N. partecipanti evento Facebook -N. clic verso sito esterno a Facebook (possibilità tracciamento conversioni e calcolo ROI) Fonte Mashable - dati globali novembre 2010mercoledì 2 novembre 2011
  • 28. Metodologia -Utilizzo API marketing di Facebook -Controllo real-time performance -Testing creatività (combinazione copy x visual x targeting) -CPF -Produzione creatività -A/B testing e produzione landing tab orientate alla conversione Fonte Mashable - dati globali novembre 2010mercoledì 2 novembre 2011
  • 29. Best practices -Non è un posto per la brand awareness -Chi ha già cliccato, molto probabilmente cliccherà di nuovo (pianificare su base di interesse espresso per altre pagine) -Se ha già cliccato un suo amico, ci sono molte più possibilità che un utente clicchi (pianificare sul network degli attuali liker) -Se ha già espresso interesse per un prodotto/servizio simile o concorrente, più facilmente seguirà anche noi Fonte Mashable - dati globali novembre 2010mercoledì 2 novembre 2011
  • 30. mercoledì 2 novembre 2011