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Colores que dejan marcas15-15 MARÍA JESÚS IZQUIERDOAgosto 2012

¿Qué marca ves?

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COLORES QUE DEJAN MARCAS Coca-ColaTítulo contenido portadilla

COLORES QUE DEJAN MARCASHeineken

COLORES QUE DEJAN MARCASMcDonalds

COLORES QUE DEJAN MARCAS Pepsi

COLORES QUE DEJAN MARCAS Título contenido portadillaGraham Smith, diseñador gráfico especializado en identidadcorporativa, lleva a cabo un estudio para ver cómo son de reconocibleslos logotipos de las grandes marcas. Para ello simplifica los logos,convirtiendo sus formas y tipografía en círculos y manteniendo suscolores.

COLORES QUE DEJAN MARCASTítulo contenido portadilla Google

COLORES QUE DEJAN MARCASTítulo contenido portadilla Dunkin Donuts

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COLORES QUE DEJAN MARCASTítulo contenido portadilla Flickr

COLORES QUE DEJAN MARCASTítulo contenido portadilla MasterCard

COLORES QUE DEJAN MARCAS Título contenido portadillaGraham Smith crea reversiones de logos de marcas famosas, mediante elcanje de un estilo creativo por otro.

La importancia del color

COLORES QUE DEJAN MARCAS La importancia del color ● El ojo es el primer filtro que el ser humano utiliza para determinar lo que le gusta. El primer punto de interacción está determinado por el color y éste es el sentido más recordable.Título contenido portadilla ● Los casos de estudio han demostrado que las personas hacen un juicio sobre otra persona, medio ambiente o producto dentro de los 90 segundos de visualización inicial. La decisión de un consumidor sobre la compra de un producto, puede basarse entre el 60% y el 80 % en su color. ● El color tiene la capacidad única de llevar al éxito o al fracaso a un producto. Si se elige el color equivocado no se comunicará lo que se desea al cliente.

COLORES QUE DEJAN MARCAS ● El color inconscientemente puede comunicar un mensaje coherente y la promesa de una marca, ayudando a apoyar las expectativas de la marca y la percepción en los consumidores.Título contenido portadilla ● Puede hacer que una marca se destaque o se pierda en función de la estrategia del negocio y los deseos de la audiencia y sus necesidades. ● Está comprobado que los colores se relacionan directamente con las emociones, además de que las personas tienen reacciones psicológicas específicas a colores particulares. Fuente: Leslie Harrington, directora ejecutiva de The Color Association y consultora de color.

COLORES QUE DEJAN MARCAS Significado de los coloresLa “psicología de los colores”, es bastante compleja. Elegir qué color utilizarpodría ser una de las decisiones más difíciles, ya que de ello dependerán losdiferentes factores que podrían determinar desde el impacto visual hasta laforma en que influye en los consumidores y clientes.Los colores pueden significar cosas diferentes dependiendo de la cultura, lasituación y la industria. Sin embargo, en occidente existen algunos significadosuniversales.Cymbolism.com es un servicio web orientado a diseñadores donde semuestran colores y se asocian a las palabras que mejor describen sus efectosemocionales.

COLORES QUE DEJAN MARCAS

COLORES QUE DEJAN MARCASRueda de color (Color Wheel): Herramientas de análisisEl color, también nos ayuda a reflexionar sobre los códigos de una categoría, losdrivers de consumo o sobre cómo nos ofrece ventajas competitivasimportantes. Uno de esos puntos es el análisis comparativo de la competencia.La rueda de color es una herramienta que permite plasmar gráficamente quécódigos son los principales de la categoría, quién los marca y cómo podemosdiferenciarnos sin perder el significado del contexto. Fuente: http://www.color-es.net

Casos de color

COLORES QUE DEJAN MARCASFederal Express

COLORES QUE DEJAN MARCASLos servicios de FedEx se realizan a través de variasdivisiones de la empresa, identificados con distintoscolores en la parte “Ex” de su nombre. La parte “Fed” essiempre de color morado. FedEx Express se reconoceestéticamente por tener la Ex de color naranjo, y es elservicio original de la empresa de entrega depaquetes vía aérea.Federal Express escogió el naranjo y el morado, doscolores contradictorios, que lograron el objetivopropuesto: que el empaque de sus envíos resaltaraentre los demás, así todo el mundo puede ver que hallegado un envío de FeDex. La batalla por el mercadoestá vigente y la guerra de las marcas puede ganarsegracias a una buena selección del color.

COLORES QUE DEJAN MARCASOlimpiadas / Londres 2012

COLORES QUE DEJAN MARCAS¡Cómo atreverse! el color oficial de los JuegosOlímpicos de 2012 fue de color “rosa”. Tal vez por finpodemos ver más allá de los estereotipos y considerarlas muchas personalidades de este color. Muchosprotestaron y criticaron el color por tener una líneatan de “chicas” para un evento tan “masculino “y “musculoso”.El color rosado de Londres es tan vibrante, visionario yasombroso como el evento olímpico. Se trata de unasorprendente aventura visual. Desde las paredes de laarena a los diseños de la insignia y billete, unprofundo "magenta" por todas partes por primera vezen la historia de los Juegos Olímpicos.

COLORES QUE DEJAN MARCASEn la antigua Grecia, las mujeres no solo no podíantomar parte de la competición olímpica, sino queademás, les estaban prohibida la entrada al estadiobajo pena de muerte.En Londres 2012, Nunca todas las delegacioneshabían contado con mujeres en sus filas. Nunca sehabía acercado tanto al 50% de participantesfemeninas en unos Juegos Olímpicos.Sí, hay momentos en que los colores conservadoresson sabios, pero hay momentos en que los coloresbrillantes son exactos. Fuente: http://www.colormatters.com/ www.hoymujer.com

COLORES QUE DEJAN MARCAS Conclusiones• El color juega un papel muy importante en el mundo en que vivimos:puede influir en el pensamiento, las acciones y causar reacciones. Puede irritarlos ojos o calmar, elevar la presión arterial o suprimir el apetito. Cuando seutiliza de la manera correcta, el color puede incluso ahorrar en el consumo deenergía. Como una forma poderosa de comunicación, el color es insustituible. Elrojo significa ”Pare" y verde significa ”Siga”.• Los colores utilizados para un producto, sitio web, tarjeta de visita o ellogotipo de una marca causan reacciones importantes. A través de los casospudimos observar la pregnancia del color en la recordación de las marcas. Sinduda, el color es una herramienta fundamental del diseño.Cuestiones de color!

Bonus Track

COLORES QUE DEJAN MARCASHumanae es un inventario cromático: un proyecto que reflexiona sobre los colores más allá de las fronteras de nuestros códigos usando como referencia el sistema de color PANTONE® Angélica Dass (Río de Janeiro, 1979) Título contenido portadilla

COLORES QUE DEJAN MARCAS“Comencé a reflexionar sobre nuestros códigoslingüísticos y los prejuicios sobre el hecho de ser”decolor”, “blancos”, “negros”…Entonces, decidí dar unavuelta de tuerca en busca de la realidad de nuestroscolores”.Surgió así este proyecto: un inventario cromáticohumano. Para elaborarlo, Dass comenzó a fotografiara distintas personas y a teñir el fondo de la imagen deltono exacto de la piel a partir de una muestra de11×11 pixeles del rostro de las personas retratadas. Acada tonalidad le dotó de un código alfanumérico afin de clasificarlas con un sistema similar al de lasguías Pantone.

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by DAW on Aug 17, 2012

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