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SK플래닛 M&C부문 D-spark #5 Digital Attraction, Digital Themepark
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SK플래닛 M&C부문 D-spark #5 Digital Attraction, Digital Themepark

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D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 4월 3일 ...

D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 4월 3일 5회 - Digital Attraction, Digital Themepark 내용을 공유합니다.

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SK플래닛 M&C부문 D-spark #5 Digital Attraction, Digital Themepark  SK플래닛 M&C부문 D-spark #5 Digital Attraction, Digital Themepark Presentation Transcript

  • #5. Digital Attraction,Digital Themepark
  • *SK플래닛M&C부문의디지털마케팅지식공유프로그램,D-spark5번째세션은MediaArtist&Director인신기헌작가를초청,디지털과테크놀로지,컨텐츠를통해확장되는마케팅플랫폼으로서의테마파크에대해들어보았습니다.
  • ThemeparkAttraction
  • Themepark사람들이 테마파크를방문하는 이유는?한달,일년을기다리고계획을세워가며찾게되는테마파크재미없고 불편함에도줄을 서며 어트랙션을이용하는 이유는?테마파크를 방문할 때사람들의 기분은?스트레스를해소하기위해서츄러스를먹기위해서…미술관,공연장,캠페인등을경험할때의반응차이줄을서기위해다음어트랙션을향해달려가는것또한테마파크경험의일부
  • ThemeparkAttraction
  • 입장,대기,안내,대기,체험,참여,구매등의다양한프로그램으로채워지는테마파크의기본단위Attraction
  • 라이딩,방송,게임,공연,전시,게임,서비스등의다양한컨텐츠로구성Attraction
  • 어트랙션이라는 개념을조금더넓은범위로일반화하여 정의한다면?프로그램에따른분류장르에따른분류입장,대기,안내,대기,체험,참여,구매...라이딩,방송,게임,공연,전시,게임,서비스...Attraction
  • • 밀라노국제가구박람회에서IKEA가BathroomCollection이라는제품을홍보하기위해제작한마케팅공간• 작고지저분해보이는간이화장실문을열고들어가면20m²크기의깨끗한공간을경험하게됨 http://goo.gl/tSpJtIKEA Who said a bathroom should be just a looAttraction
  • • 밀라노국제가구박람회에서IKEA가BathroomCollection이라는제품을홍보하기위해제작한마케팅공간• 작고지저분해보이는간이화장실문을열고들어가면20m²크기의깨끗한공간을경험하게됨AttractionIKEA Who said a bathroom should be just a loo
  • • 뮤직페스티벌이열리고있는시끄러운장소에완벽한방음성능을가진부스를설치하여무료통화를제공• 특별한공간가운데또다른특별한경험을가질수있도록한노키아의브랜드공간AttractionNokia Silence Booth
  • • 시끄러운공간에서여자친구와의전화통화를위한순간이동기능을제공하는부스• 병원,화장실,가라데도장등다양한장소를선택가능AttractionAndes Teletransporter
  • • 첨단공연관람설비로채워진버스가관객들을태우고뉴욕시내의여러공연장소로이동• 일상의도시를배경으로하여연극,춤,노래,연주등다양한공연이70분간펼쳐짐 http://goo.gl/9ayAlAttractionThe Ride Multimedia Tours
  • • 첨단공연관람설비로채워진버스가관객들을태우고뉴욕시내의여러공연장소로이동• 일상의도시를배경으로하여연극,춤,노래,연주등다양한공연이70분간펼쳐짐AttractionThe Ride Multimedia Tours
  • Attraction테마파크를방문할때기대하는것은우리가알고있는현실,그이상을경험하고자하는것
  • Attraction가상세계로의확장
  • 디지털을 통해완성되는 가상 세계
  • 물질적측면에서의가상경험적측면에서의가상비물질적인성질을가진볼수없고만질수없는영역현실세계를벗어나상상을통해형성되는영역정해진규칙과의미적인이해를통해발견되는영역디지털을통해완성되는가상세계상상적측면에서의가상물질적,경험적,상상적측면에서의현실과가상
  • 물질적측면에서의가상경험적측면에서의가상디지털을통해완성되는가상세계상상적측면에서의가상물질적,경험적,상상적측면에서의현실과가상디지털을통한가상세계의확장물질적 측면, 경험적 측면에서의 가상은 이미 디지털을 통해 빠르게확장되고 있는 반면 상상적 측면에서의 가상은 아직 간적접인 확장 수준
  • 현실에서 가상으로가상에서 현실로
  • ClosedWorldGame→RealWorld퀘스트,연금,보물지도,코스프레,몬스터즈,불가사의의던전등닫혀있는세계를구성하는방대한게임요소들• 닌텐도3DS의엇갈림통신을위해현실공간에모여서데이터를교환• 게임속루이다주점을모티브로하는공간을현실세계에재현한커뮤니티공간• 유사한공간으로동물의숲,몬스터헌터,포켓몬스터등이있음• 명작RPG게임드래곤퀘스트참고 영상 – 구글 보물 지도http://goo.gl/cfGWL
  • ClosedWorldGame→RealWorld퀘스트,연금,보물지도,코스프레,몬스터즈,불가사의의던전등닫혀있는세계를구성하는방대한게임요소들• 드래곤퀘스트루이다의주점http://goo.gl/Y9Z4• 닌텐도3DS의엇갈림통신을위해현실공간에모여서데이터를교환• 게임속루이다주점을모티브로하는공간을현실세계에재현한커뮤니티공간• 유사한공간으로동물의숲,몬스터헌터,포켓몬스터등이있음
  • • 높은자유도를기반으로현실을차용한가상세계를창조하거나경험하는게임• Lego City Undercover, GTA (Grand Theft Auto), Minecraft, Second Life 등RealWorld→OpenWorldGameLego City Undercoverhttp://goo.gl/82Rsq
  • • 높은자유도를기반으로가상공간을창조하거나경험하는게임.현실세계나현실의사물을차용하는경우가많음• Lego City Undercover, GTA (Grand Theft Auto), Minecraft, Second Life 등RealWorld→OpenWorldGameLego City Undercover
  • • 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재RealWorld→VitualRealityGameKinect Disneyland Adventureshttp://goo.gl/f3miv
  • • 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재RealWorld→VitualRealityGameKinect Disneyland Adventures
  • • 닌텐도의아바타시스템인Mii를통해현실을반영하는어드벤처게임• 현실의친구들을캐릭터화하고성격을부여함으로써다양한이야기를경험RealWorld→VitualRealityGameTomodachi Collectionhttp://goo.gl/kfY4J
  • • 닌텐도의아바타시스템인Mii를통해현실을반영하는어드벤처게임• 현실의친구들을캐릭터화하고성격을부여함으로써다양한이야기를경험RealWorld→VitualRealityGameTomodachi Collection
  • • 현실공간을기반으로스마트폰을통해즐기는증강현실게임• 이후Google Glass와의결합가능성을가짐AugmentedRealityGameGoogle Ingresshttp://goo.gl/BeW3M
  • • 현실공간을기반으로스마트폰을통해즐기는증강현실게임• 이후Google Glass와의결합가능성을가짐AugmentedRealityGameGoogle Ingress
  • • 증강현실을기반으로헤리포터의세계관속으로들어가마법을배우고사용해가며게임을진행AugmentedRealityGameWonderbook / Potermorehttp://goo.gl/9ti7G
  • • 증강현실을기반으로헤리포터의세계관속으로들어가마법을배우고사용해가며게임을진행AugmentedRealityGameWonderbook / Potermore
  • • 명탐정코난의오리지널스토리를기반으로현실세계에서즐기는스탬프랠리• 미스테리를풀어가는과정가운데JR노선을중심의관광명소를체험• 유사한사례로는포케몬투어,원피스프리미엄섬머등RealWorldGame명탐정코난미스테리투어http://goo.gl/uN0WM
  • • 샌프란시스코의20개의버스정거장에LCD터치스크린을기반의게임을설치• 각정거장이네트워크로연결되어가장많은승을거둔지역에서콘서트를개최RealWorldGameYahoo Bus Stop Derbyhttp://goo.gl/6P0V9
  • • 샌프란시스코의20개의버스정거장에LCD터치스크린을기반의게임을설치• 각정거장이네트워크로연결되어가장많은승을거둔지역에서콘서트를개최RealWorldGameYahoo Bus Stop Derby
  • 현실과가상의연결점
  • 가상세계로재현하고싶은현실,현실과가까워지고싶은가상
  • 그리고그중심에서있는
  • 테크놀로지와컨텐츠
  • 디지털어트랙션디지털테마파크
  • 현실과가상을연결하는궁극의플랫폼은?그것은물리적인테마파크공간,웹컨텐츠,모바일컨텐츠,새로운형태의게임,혹은또다른무언가
  • 현실과가상의연결
  • 현실과가상의연결
  • 현실과가상의연결
  • 컨텐츠의어트랙션화,플랫폼의테마파크화일상의모든영역이어트랙션화되어하나로연결되는테마파크디지털어트랙션,디지털테마파크
  • 마케팅과의연결점을발견할수있다면그것은또다른형태의통합마케팅디지털어트랙션,디지털테마파크컨텐츠의어트랙션화,플랫폼의테마파크화
  • 테크놀로지기반의어트랙션과테마파크컨텐츠기반의어트랙션과테마파크
  • • 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에디지털테크놀로지를접목• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출Glow with the Show테크놀로지기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/Qtt5c
  • Glow with the Show테크놀로지기반의어트랙션과테마파크• 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에디지털테크놀로지를접목• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출
  • • 입장객의얼굴을스캐닝하여3D데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D프린팅D-Tech Me Princess Experience테크놀로지기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/mBUPi
  • • 입장객의얼굴을스캐닝하여3D데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D프린팅D-Tech Me Princess Experience테크놀로지기반의어트랙션과테마파크
  • • 롤러코스터를탑승함으로써음료와가루의두가지맛이혼합된새로운맛을경험Tang Re-Mix Shaker Roller Coaster테크놀로지기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/Y2gBA
  • • 롤러코스터를탑승함으로써음료와가루의두가지맛이혼합된새로운맛을경험Tang Re-Mix Shaker Roller Coaster테크놀로지기반의어트랙션과테마파크
  • • 조명과의가시광통신을기반으로위치를인식하는쇼핑카트를활용한인도어네비게이션• 현실공간의좌표를모바일애플리케이션을통해다양한경험으로확장Emart Sale Navigation테크놀로지기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/IMEIg
  • • 조명과의가시광통신을기반으로위치를인식하는쇼핑카트를활용한인도어네비게이션• 현실공간의좌표를모바일애플리케이션을통해다양한경험으로확장Emart Sale Navigation테크놀로지기반의어트랙션과테마파크
  • Make Movement 단계에서는아이디어와테크놀로지의직접적결합에집중테크놀로지기반의어트랙션과테마파크
  • 그러나일회적인아이디어나이벤트적인접근은머지않아포화상태에이르게될것테크놀로지기반의어트랙션과테마파크
  • 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
  • • 게임속포케몬센터을모티브로도쿄,오사카,나고야,후쿠오카,삿포로등에운영중인매니아들을위한공간• 포케몬과관련된상품을구매하거나디지털컨텐츠획득,디지털게임,카드게임등을경험가능Pokemon Center컨텐츠기반의어트랙션과테마파크
  • • 포케몬의상징인몬스터볼을물리적인인터페이스로구현한아케이드형게임Pokemon Tretta컨텐츠기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/YXSBP
  • • AR서쳐를통해현실의공간으로부터포케몬을포획하여실재포켓몬스터게임속으로포케몬을소환Pokemon AR Searcher컨텐츠기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/KyCet
  • • 피규어의형태로제공되는캐릭터를PC,Console,Mobile등다양한환경에서활용가능한연동시스템• 구입가능한캐릭터나아이템은RFID기반의포탈을통해디지털컨텐츠와직관적으로연동Skylanders컨텐츠기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/QRPFo
  • • 피규어의형태로제공되는캐릭터를PC,Console,Mobile등다양한환경에서활용가능한연동시스템• 구입가능한캐릭터나아이템은RFID기반의포탈을통해디지털컨텐츠와직관적으로연동Skylanders컨텐츠기반의어트랙션과테마파크
  • • 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합Disney Universe컨텐츠기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/brclM
  • • 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합Disney Universe컨텐츠기반의어트랙션과테마파크
  • • 스카이랜더와유사한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험• 디즈니의피규어는추후극장,음식점,기념품샵등다양한서비스공간과연계가능Disney Infinite컨텐츠기반의어트랙션과테마파크http://goo.gl/TlYb3
  • • 스카이랜더와유사한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험• 디즈니의피규어는추후극장,음식점,기념품샵등다양한서비스공간과연계가능Disney Infinite컨텐츠기반의어트랙션과테마파크
  • MakeMovement를넘어서공간,컨텐츠,서비스가결합하는통합적인브랜드플랫폼으로테크놀로지기반의어트랙션과테마파크
  • 현실과가상의경계를넘나드는컨텐츠를기반으로일상속의지속적인브랜드를경험테크놀로지기반의어트랙션과테마파크
  • 디지털과의연동을위한인터페이스디지털과의연동을위한데이터
  • • RFID가삽입된팔찌를기반으로워터파크내에서의경험을페이스북에공유• 현실공간에서의서비스에대한Like가페이스북상에서의Like로실시간연동• Facebook, Tweet 등의SNS는웹과모바일상의가상공간을기반으로하는중요한인터페이스Coca-Cola Village - RFID, Facebook디지털과의연동을위한인터페이스http://goo.gl/vw13
  • • Z-ink 기반의프린트용지에NFC 태그를내장• 현실공간의사진과기록을손쉽게디지털컨텐츠와연결OKSU - Z-ink Paper, NFC디지털과의연동을위한인터페이스http://goo.gl/MpYMj
  • • Z-ink 기반의프린트용지에NFC 태그를내장• 현실공간의사진과기록을손쉽게디지털컨텐츠와연결OKSU - Z-ink Paper, NFC디지털과의연동을위한인터페이스
  • • 페이퍼토이를모티브로하는PSP Vita 기반의게임• 후면터치패드를통해가상의손가락을스크린속공간에삽입하여게임을플레이• 추가적으로마이크,카메라,모션센서등을통한복합적인인터페이스를활용Tearaway - Rear Touch Pad, Microphone, Camera, Motion Senseor디지털과의연동을위한인터페이스http://goo.gl/i1vbh
  • • 페이퍼토이를모티브로하는PSP Vita 기반의게임• 후면터치패드를통해가상의손가락을스크린속공간에삽입하여게임을플레이• 추가적으로마이크,카메라,모션센서등을통한복합적인인터페이스를활용Tearaway - Rear Touch Pad, Microphone, Camera, Motion Senseor디지털과의연동을위한인터페이스
  • 현실과가상공간의서비스,컨텐츠,브랜드를연결하기위한디지털인터페이스디지털과의연동을위한인터페이스
  • 디지털과의연동을위한인터페이스디지털과의연동을위한데이터
  • • 제스쳐인식및3D스캐닝이가능한키넥트컨트롤러를통해자신을닮은3D아바타를생성Kinect Funlab디지털과의연동을위한데이터http://goo.gl/Vup89
  • • 제스쳐인식및3D스캐닝이가능한키넥트컨트롤러를통해자신을닮은3D아바타를생성Kinect Funlab디지털과의연동을위한데이터
  • • 현실공간에서의운동량과운동패턴을통해획득한데이터를스포츠게임속자신의캐릭터에반영Adidas miCoach디지털과의연동을위한데이터http://goo.gl/0h8uC
  • • 일상의서비스공간들이서로연결되어흥미로운보상체계를구성• 결제의경험을어떻게연계하여누적해나갈것인가에대한방향성제시Belly디지털과의연동을위한데이터http://goo.gl/AT7wB
  • • 탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험The Journey by BERG & Dentsu London디지털과의연동을위한데이터http://goo.gl/qVwII
  • • 탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험The Journey by BERG & Dentsu London디지털과의연동을위한데이터
  • 현실과가상공간의연결가운데활용되는시간,장소,종류,사건,관계,순서등의수치적,논리적데이터디지털과의연동을위한데이터
  • 개인정보,구매내역,상품구매패턴,라이프스타일등의데이터가브랜드경험과연동디지털과의연동을위한데이터
  • 앞으로의테마파크는?
  • 수많은어트랙션경험들이연결되어이루어지는의미적공간으로서의테마파크앞으로의테마파크는?
  • 마케팅이라는행위가이루어지는모든영역을거대한테마파크로정의하고그전체의경험을연결앞으로의테마파크는?
  • 현실과가상의결합인터페이스와데이터가결합테크놀로지와컨텐츠의결합앞으로의테마파크는?디지털어트랙션,디지털테마파크
  • 앞으로의테마파크는?• 일탈로의순간이동만이아닌일상가운데경험하는테마파크의경험• 현실과가상의결합을통해‘현실에서의가상에대한열망,가상에서의현실에대한열망’을동시에충족현실과가상의결합
  • 앞으로의테마파크는?• ‘테크놀로지’는상황에맞는적절한인터페이스를통해필요한데이터를생성및전달• 몰입감을더한디지털환경의구축을통해현실과가상에서의사람간의지속적인연결을유지테크놀로지와컨텐츠의결합
  • 앞으로의테마파크는?• ‘컨텐츠’는사람과사람,사람과브랜드간의연결을강화할수있는중요한요소• 브랜드와상품,서비스가전달하는경험을지속적으로연결하여개인화테크놀로지와컨텐츠의결합
  • 앞으로의테마파크는?• 공간과시간,사람이테크놀로지기반의인터페이스를통해실시간으로연결• 연결을통해얻어지는데이터는개인화된경험을넘어서확장된차원의새로운경험을구성인터페이스와데이터가결합
  • 사람들은이미변화를수용할준비가되어있다는것한가지확실한사실은…앞으로의테마파크는?
  • 앞으로의테마파크는?그들을우리가생각하는것보다스마트하고적극적이며열정적이라는것한가지확실한사실은…
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