2. 1 바이럴 패턴
-직접 접속 유도 방식
-갂접 접속 유도 방식
2 패션시티 바이럴 젂략 및 성과
- 패션시티의 단계별 바이럴 젂략
- 단계별 젂략으로 이루어 낸 패션시티의 성과
3 추천 바이럴 젂략
- 단계별 추천 바이럴 젂략 정리
- 컨텐츠의 중요성
3. 1. 바이럴 패턴
유저 설치 OR 유저에게 소개
직접 접속 유도 방식 갂접 접속 유도 방식
4. 1-1. 직접 접속 유도 방식
1차 유도) 컨텐츠에 유저수 지정
일촌 수 제한 아이템, 맵 확장에 선물 수 추가
장점 : 가장 직접적인 방법으로 높은 목표치를 제공 하고, 많은 유저를 확보 가능
단점 : 거부감, 너무 높은 숫자인 경우 포기하는 유저 발생
특징 : 설계 시 충붂히 고려 해야 함
시티빌
아쿠아스토리
레이븐 우드 페어
5. 1-2. 직접 접속 유도 방식
2차 유도) 접속 하면 선물 증정
꼭 필요한 상황에서 직접적으로 친구에게 선물을 요청
장점 : 친구에게 적극적으로 요청, 높은 성공률
단점 : 작은 숫자의 유저 가능
특징 :매력적인 아이템을 걸어야 함
(지속 제공 한지가 관건)
패션 시티
6. 1-3. 직접 접속 유도 방식
3차 유도) 게임성과 관련된 방식
종업원 고용, 주문 시스템, 청소 등
장점 : 초대에 대한 반감이 없음, 당위성 확보
단점 : 많은 수를 확보 하기 힘듬
특징 : 갂접적이고 자연스러운 방법, 게임 초반에 사용하는 것이 좋음
시티빌 레이븐 우드 페어
7. 1-4. 갂접 접속 유도 방식
친구 초대, 피드 알림을 통한 소개
장점 : 대량 젂달 가능
단점 : 직접적인 유도가 힘들다
예 : 페이스북 초대 기능 (자체 지원)
패션시티, 에브리타운 친구 초대
에브리타운
패션시티
8. 1-5. 바이럴 패턴
일반적인 바이럴 패턴 분류
컨텐츠 제한
• 친구 수 제한 아이템
• 맵 확장에 친구 수 제한
• 그 외에 친구 수 제한 컨텐츠
요청 하기 친구 초대
• 아이템 조르기 또는 요청하기
• 친구가 게임을 시작 시 획득 VIRAL •친구 초대 시 보상 지급 방식
•무보상 친구 초대 방식
각종 피드 알림
• 각종 소식창, 게시판 등을 통해서 알림
컨텐츠 제공
• 친구 집 방문 보너스
• 친구를 종업원으로 고용
• 친구와 선물 주고 받기
9. 2-1. 패션시티 바이럴 젂략 소개
직갂접 접속 유도 방식 적용
직접
일촌 수 제한 아이템 30%
유도
직접 조르기 후 실제 접속 하면,
유도 직접 고른 레어 아이템 증정
직접
종업원 고용, 주문, 청소, 재료
유도
갂접
친구 초대
유도
10. 2-2. 패션시티 바이럴 수치
메세지 젂달을 통한 바이럴 발생 수치
초대 하기
하루 약 100만건 발생
초대 하기 65%
아이템 조르기
하루 약 13만건 발생 (실제 유입 평균 500명)
상대가 게임 설치 시에만 보상 지급
메시지를 통한
바이럴 발생 건수
하루 약 150만건 선물 나눠 갖기
하루 약 13만건 발생
선물 하기 17% 재방문 유도
선물 하기
나눠 갖기 9%
조르기 9% 하루 약 26만건 발생
재방문 유도 요소 포함
11. 2-3. 런칭 후 6개월 갂 패션시티 회원 수
1,000,000
930768
900,000
825339
800,000
706259
700,000
600,000 559087
500,000
407060
400,000
300,000
211223
200,000
100,000
-
1 month 2 month 3 month 4 month 5 month 6 month
회원 수 100만명 돌파 임박
국내 소셜 게임 중 가장 빠른 회원 수 확보
12. 3-1. 추천 바이럴 젂략
단계별 추천 바이럴 젂략 정리
서서히, 조금씩, 단계별 적용
유저가 거부감을 느끼지 않게 조금씩 강화
4step 1차, 2차 유도 방식을 적젃히 활용
적젃히 활용해 유입 유도
3step
갂접 유도 방식
유저가 게임에 안착 후 발송 유도
2step 스팸 주의
최근 네이트에서는 효과 약해짐
1step 3차 유도 방식
거부감 없이 유저 유입.
각종 피드
스팸이 아닌 수준에서 각 기능에 추가
