O documento discute a evolução histórica das marcas desde a Antiguidade, quando artesãos gravavam seus nomes em objetos para diferenciá-los, até a era moderna, quando as marcas passaram a seduzir consumidores. Também define marca e explica que o planejamento estratégico e branding agregam valor aos produtos e imagem de uma empresa por meio de pesquisas de mercado. Por fim, lista cinco pontos para criar marcas de sucesso, como identidade, nome, logotipo, comunicação e relacionamento com o consumidor.

2. Contando histórias...
Antiguidade | Para diferenciar seus objetos, artesãos gregos e romanos
gravavam as peças que produziam com seus nomes – quase que uma
assinatura.
Evolução das marcas | Necessidade de diferenciação de seus
produtos: quanto mais chamassem atenção das pessoas,
cativando-as, conquistaria e formariam uma clientela fixa que
garantiria a manutenção do capital e do lucro.
Era da Sedução | “Como se os consumidores pedissem para serem
estimulados, requisitados, seduzidos pelas marcas, ao invés de serem
simplesmente informados”. (Semprini)

3. O que está por trás de uma marca????

4. Estratégia, conceito, planejamento,
investimento, ações, clientes,
imagem, formas, curiosidade, vendas,
imaginação...

5. Marca | Nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou
uma combinação de tudo isso, destinado a identificar
os produtos ou serviços, para diferenciá-los de outros
concorrentes.

6. Valor imaginário/consumo simbólico
Desejo x Necessidade
Quero comprar um casaco!
Identificação de uma necessidade
Mas quero comprar um casaco
Chanel

7. Se uma marca existe na mente do consumidor, as idéias e
memórias associadas a marcas devem orientar o
comportamento de compra criando um valor adicional para os
negócios.

8. Semiótica da marca | capacidade de
agregar significados e transmití-los aos
consumidores.
Relacional | ao desenvolver conexões e
negociações entre empresa, consumidor e
sociedade; estabelecendo contratos de trocas entre
as partes
Evolutiva | por estar em constante mudança
reagindo a seu ambiente, aprendendo com o
mesmo e reconfigurando-se para melhor atuar
nele.

9. Reinvenção de Marca
-Posicionamento
-Target
-Visual Merchan
-Produto
Site
Reportagem Exame

10. Planejamento Estratégico
e Branding

11. Papel estratégico na gestão de
marcas
Permite agregar valor aos produtos, à
imagem e aos serviços da empresa,
através de pesquisas de mercado e o
planejamento.

12. Branding
Ocupa-se de projetar marcas, abrangendo:
 Posicionamento
 Modelo de gestão
 DNA
 Identidade Visual
 Diferenciais
 Valores
 Estratégias
 Personalidade de Marca
 Identidade Verbal

13. Valor de marca
Luis Vuitton | 21.860bi
Adidas | 9.9bi
Burberry | 4.4bi
Cartie | 4bi
Armani | 3.4bi
Bulgari | 2bi
RayBan | 1bi
Por quê?????????

14. A marca é a chave estratégica de roupa e dos demais produtos.
Para posicionar uma marca no mercado é preciso, fazer investimentos
em comunicação, posicionamento estratégico e marketing ao longo do
tempo.

15. Criando marcas de sucesso...
1. Identidade | Crie uma identidade para sua marca, geralmente
nos apegamos em diferenciais.
2. Nome | o nome da marca é o indentificador do seu produto,
portanto deve estar ligado a sua estratégia.
3. Logotipo | Um bom logo deve dar ao cliente em potencial
uma percepção geral dos produtos e serviços da marca,
portanto, fique atento às formas, cores, e fontes utilizadas.
4. Relacionamento | Apesar da marca não ser uma pessoa, ela
precisa de relacionar com o seu consumidor.
Pessoas que tem relacionamento com uma marca, tem maior
possibilidade de comprá-la.

16. BodingBoding
VantagemVantagem
PerformacePerformace
RelevânciaRelevância
PresençaPresença
Maior desembolso
Menor desembolso
Consumidores leais
à marcas, tem 10%
mais probabilidade
de comprar,
comparado aqueles
que só conhecem
por nome.
Dados : Millward Brown

17. BodingBoding
VantagemVantagem
PerformacePerformace
RelevânciaRelevância
PresençaPresença
Estamos prontos
para ser maduros?
Estamos indo bem, mas devo
manter a minha opção em
aberto?
Relacionamento = Casamento
Como foi o primeiro dia?
Estou interessado?
Você sabe que eu existo?
Dados : Millward Brown

18. Criando marcas de sucesso...
5. Comunicação | Comunique de forma adequada = analise seu
público-alvo, a comunicação de seus concorrentes e
principalmente, faça uma comunicação adequada a sua
estratégia!
Pontos importantes:
- Identidade visual |

19. Pontos importantes:
-Visual Merchandising |

20. Pontos importantes:
- Anúncios |

21. Pontos importantes:
- Criatividade | Apresentar os produtos de formas diferentes é uma ótima
opção para chamar a atenção do consumidor.
Hermès |
Lacoste |

22. Pontos importantes:
- Criatividade | Case

23. Cada marca fala de um
conceito diferente e são
nessas diferenças que
trabalharemos para o
sucesso da sua empresa.