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Customizar Marketing de Moda | Palestra | Comunicação para Moda

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Customizar Marketing de Moda | Palestra | Comunicação para Moda Customizar Marketing de Moda | Palestra | Comunicação para Moda Presentation Transcript

  •  
  • Contando histórias...
    • Antiguidade | Para diferenciar seus objetos, artesãos gregos e romanos gravavam as peças que produziam com seus nomes – quase que uma assinatura.
      • Evolução das marcas | Necessidade de diferenciação de seus produtos: quanto mais chamassem atenção das pessoas, cativando-as, conquistaria e formariam uma clientela fixa que garantiria a manutenção do capital e do lucro .
    • Era da Sedução | “Como se os consumidores pedissem para serem estimulados, requisitados, seduzidos pelas marcas, ao invés de serem simplesmente informados ”. (Semprini)
  • O que está por trás de uma marca ????
  • Estratégia , conceito , planejamento , investimento , ações , clientes, imagem , formas , curiosidade , vendas , imaginação...
  • Marca | Nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços, para diferenciá-los de outros concorrentes.
  • Valor imagin ário/consumo simbólico Desejo x Necessidade Quero comprar um casaco! Identificação de uma necessidade Mas quero comprar um casaco Chanel
  • Se uma marca existe na mente do consumidor, as idéias e memórias associadas a marcas devem orientar o comportamento de compra criando um valor adicional para os negócios.
  • Semiótica da marca | capacidade de agregar significados e transmití-los aos consumidores. Relacional | ao desenvolver conexões e negociações entre empresa, consumidor e sociedade; estabelecendo contratos de trocas entre as partes Evolutiva | por estar em constante mudança reagindo a seu ambiente, aprendendo com o mesmo e reconfigurando-se para melhor atuar nele.
  • Reinvenção de Marca
    • Posicionamento
    • Target
    • Visual Merchan
    • Produto
    Site Reportagem Exame
  • Planejamento Estratégico e Branding
  • Papel estrat égico na gestão de marcas
    • Permite agregar valor aos produtos, à imagem e aos serviços da empresa, através de pesquisas de mercado e o planejamento.
  • Branding
    • Ocupa-se de projetar marcas, abrangendo:
      • Posicionamento
      • Modelo de gestão
      • DNA
      • Identidade Visual
      • Diferenciais
      • Valores
      • Estratégias
      • Personalidade de Marca
      • Identidade Verbal
  • Valor de marca Luis Vuitton | 21.860bi Adidas | 9.9bi Burberry | 4.4bi Cartie | 4bi Armani | 3.4bi Bulgari | 2bi RayBan | 1bi Por quê?????????
  • A marca é a chave estratégica de roupa e dos demais produtos. Para posicionar uma marca no mercado é preciso , fazer investimentos em comunicação , posicionamento estratégico e marketing ao longo do tempo.
  • Criando marcas de sucesso...
    • Identidade | Crie uma identidade para sua marca, geralmente nos apegamos em diferenciais.
    • Nome | o nome da marca é o indentificador do seu produto, portanto deve estar ligado a sua estratégia.
    • Logotipo | Um bom logo deve dar ao cliente em potencial uma percepção geral dos produtos e serviços da marca, portanto, fique atento às formas, cores, e fontes utilizadas.
    • Relacionamento | Apesar da marca não ser uma pessoa, ela precisa de relacionar com o seu consumidor.
    • Pessoas que tem relacionamento com uma marca, tem maior possibilidade de comprá-la.
  • Maior desembolso Menor desembolso Consumidores leais à marcas, tem 10% mais probabilidade de comprar, comparado aqueles que só conhecem por nome. Dados : Millward Brown Boding Vantagem Performace Relevância Presença
  • Estamos prontos para ser maduros? Estamos indo bem, mas devo manter a minha opção em aberto? Relacionamento = Casamento Como foi o primeiro dia? Estou interessado? Você sabe que eu existo? Dados : Millward Brown Boding Vantagem Performace Relevância Presença
  • Criando marcas de sucesso... 5. Comunicação | Comunique de forma adequada = analise seu público-alvo, a comunicação de seus concorrentes e principalmente, faça uma comunicação adequada a sua estratégia! Pontos importantes: - Identidade visual |
  • Pontos importantes: -Visual Merchandising |
  • Pontos importantes: - Anúncios |
    • Pontos importantes:
    • Criatividade | Apresentar os produtos de formas diferentes é uma ótima
    • opção para chamar a atenção do consumidor.
    • Hermès |
    • Lacoste |
    • Pontos importantes:
    • Criatividade | Case
  • Cada marca fala de um conceito diferente e são nessas diferenças que trabalharemos para o sucesso da sua empresa.