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Ihr Referent heute: Stephan Randler <ul><li>Freier Fachjournalist  </li></ul><ul><li>Online-Marketing & E-Commerce </li></...
Der Apple AppStore in Zahlen <ul><li>Rund 3 Mrd. Downloads </li></ul><ul><li>Mehr als 140.000 Apps </li></ul><ul><li>Über ...
Der Android Market in Zahlen <ul><li>Bereits 20.000 Apps </li></ul><ul><li>4.500 neue Apps/Monat </li></ul><ul><li>70/30-P...
Was Apps für Nutzer so attraktiv macht <ul><li>Perfekte Smartphone- Usability </li></ul><ul><li>Platzierung direkt auf dem...
Smartphone-Apps sind  zukunftsweisend für das Mobile-Marketing.
Nutzer wollen keine SMS-Werbung
Mobile Advertising wenig nachgefragt
Smartphones sind werbefreie Endgeräte
Mit Smartphone-Apps dagegen erreichen  Unternehmen & Werbetreibende  erstmals  ihre Zielgruppe auch mobil .
Welche Plattform ist eigentlich wichtig?
Was ist bei der   App-Entwicklung  strategisch zu beachten?
Erfolgsfaktoren für Smartphone-Apps <ul><li>Mehrwert zur mobilen Website bieten </li></ul><ul><li>Hardware-Features nutzen...
Unternehmen müssen ihre App in jedem AppStore  offensiv vermarkten.
Refinanzierung von Smartphone-Apps <ul><li>Paid Content anbieten (kostenpflichtige App) </li></ul><ul><li>Eigene Umsätze e...
Was passiert in den kommenden Jahren im weltweiten  Smartphone-Markt ?
„ Worldwide downloads  in application stores will surpass  21.6 billion  by 2013.  Free downloads  will account for 87 per...
„ Symbian  will continue to lead but its share will be eroded.  Android will rise  to account for 20.5% of smartphones sol...
„ In Mobile,  Fragmentation is Forever . Deal With It.“  Techcrunch, März 2010 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt
„ Das Internet hat ein  dezentrales Geschäftsmodell  etabliert. Es wird  keine Appconomy  geben. Die App-Killer nennt man ...
Vor- und Nachteile von Browser-Apps
iPhone Apps bleiben ideal zum Einstieg <ul><li>Anwender müssen nur für ein einziges Gerät entwickeln </li></ul><ul><li>(No...
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Referent Stephan Randler: Überblick über den App-Markt, Trends und Business-Strategien

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Vortrag anlässlich der Veranstaltung "App-Entwicklung für IPhone & Android in der Praxis: Business-Strategien, Markt-Trends und Technik" der Regionalgruppe Schleswig-Holstein der GI am 18.3.2010 von Stephan Randler

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Referent Stephan Randler: Überblick über den App-Markt, Trends und Business-Strategien

  1. 1. App-Entwicklung für Android & iPhone Überblick über den App-Markt, Trends & Business-Strategien Stephan Randler, Fachjournalist für Online-Marketing & E-Commerce
  2. 2. Ihr Referent heute: Stephan Randler <ul><li>Freier Fachjournalist </li></ul><ul><li>Online-Marketing & E-Commerce </li></ul><ul><li>Schwerpunkte (u.a.): Smartphone-Apps, Social Shopping, Web 2.0, Mobilmarketing </li></ul><ul><li>Kunden (u.a.): Hightext iBusiness, Kress, Exciting Commerce, Deutsche Startups </li></ul><ul><li>Smartphone-Anwender </li></ul>
  3. 3. Der Apple AppStore in Zahlen <ul><li>Rund 3 Mrd. Downloads </li></ul><ul><li>Mehr als 140.000 Apps </li></ul><ul><li>Über 125.000 Entwickler </li></ul><ul><li>140 Mio. Euro Umsatz pro Monat </li></ul><ul><li>Revenue-Sharing: 70 % für Entwickler </li></ul><ul><li>Entwickler verdienen 100 Mio. Euro/Monat </li></ul><ul><li>Über 75 Mio. Endgeräte </li></ul><ul><li>15 Prozent Marktanteil </li></ul>
  4. 4. Der Android Market in Zahlen <ul><li>Bereits 20.000 Apps </li></ul><ul><li>4.500 neue Apps/Monat </li></ul><ul><li>70/30-Provisionsmodell </li></ul><ul><li>Anwender nutzen aber vor allem Gratis-Apps </li></ul><ul><li>Offenes Betriebssystem </li></ul><ul><li>Viele unterschiedliche Endgeräte im Markt </li></ul><ul><li>Aktuelle Reichweite: ca. 3 Mio. Endgeräte </li></ul><ul><li>60.000 neue Geräte/Tag </li></ul>
  5. 5. Was Apps für Nutzer so attraktiv macht <ul><li>Perfekte Smartphone- Usability </li></ul><ul><li>Platzierung direkt auf dem Homescreen </li></ul><ul><li>Kein Mobil-Browser nötig/keine URL </li></ul><ul><li>Keine langen Ladezeiten </li></ul><ul><li>Offline-Betrieb möglich </li></ul><ul><li>Nutzer können Apps selbst (de-)installieren </li></ul><ul><li>Individualisierungstool </li></ul>
  6. 6. Smartphone-Apps sind zukunftsweisend für das Mobile-Marketing.
  7. 7. Nutzer wollen keine SMS-Werbung
  8. 8. Mobile Advertising wenig nachgefragt
  9. 9. Smartphones sind werbefreie Endgeräte
  10. 10. Mit Smartphone-Apps dagegen erreichen Unternehmen & Werbetreibende erstmals ihre Zielgruppe auch mobil .
  11. 11. Welche Plattform ist eigentlich wichtig?
  12. 12. Was ist bei der App-Entwicklung strategisch zu beachten?
  13. 13. Erfolgsfaktoren für Smartphone-Apps <ul><li>Mehrwert zur mobilen Website bieten </li></ul><ul><li>Hardware-Features nutzen (z.B. Kamera) </li></ul><ul><li>Standortbezogene Informationen nutzen </li></ul><ul><li>Intelligentes Pricing (Freemium-Modell) </li></ul><ul><li>Passenden AppStore auswählen </li></ul><ul><li>Richtige Kategorie für App wählen </li></ul>
  14. 14. Unternehmen müssen ihre App in jedem AppStore offensiv vermarkten.
  15. 15. Refinanzierung von Smartphone-Apps <ul><li>Paid Content anbieten (kostenpflichtige App) </li></ul><ul><li>Eigene Umsätze erzielen (Mobile Commerce) </li></ul><ul><li>Provisionsvergütungen (Coupons, Gutscheine) </li></ul><ul><li>Freemium-Modell bieten (kostenlose Basis-App mit Werbung) </li></ul><ul><li>Bezahlte Einträge in Paid Listings anbieten </li></ul><ul><li>In-App-Advertising </li></ul>
  16. 16. Was passiert in den kommenden Jahren im weltweiten Smartphone-Markt ?
  17. 17. „ Worldwide downloads in application stores will surpass 21.6 billion by 2013. Free downloads will account for 87 per cent of downloads in 2013.“ Gartner, Januar 2010 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt
  18. 18. „ Symbian will continue to lead but its share will be eroded. Android will rise to account for 20.5% of smartphones sold worldwide in 2010, ranking second behind Symbian. Gartner, September 2009 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt
  19. 19. „ In Mobile, Fragmentation is Forever . Deal With It.“ Techcrunch, März 2010 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt
  20. 20. „ Das Internet hat ein dezentrales Geschäftsmodell etabliert. Es wird keine Appconomy geben. Die App-Killer nennt man Widgets . “ iBusiness, Januar 2010 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt
  21. 21. Vor- und Nachteile von Browser-Apps
  22. 22. iPhone Apps bleiben ideal zum Einstieg <ul><li>Anwender müssen nur für ein einziges Gerät entwickeln </li></ul><ul><li>(Noch) recht klare Nutzergruppe </li></ul><ul><li>Klientel vergleichsweise kaufwillig </li></ul><ul><li>iPhone Apps sind immer noch „Must have“ </li></ul><ul><li>Türöffner: Konzept lässt sich zweitverwerten </li></ul><ul><li>Probelauf für iPad-Apps </li></ul>
  23. 23. Noch Fragen?

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