Referent Stephan Randler: Überblick über den App-Markt, Trends und Business-Strategien

App-Entwicklung für Android & iPhone Überblick über den App-Markt, Trends & Business-Strategien Stephan Randler, Fachjournalist für Online-Marketing & E-Commerce

Ihr Referent heute: Stephan Randler
Freier Fachjournalist
Online-Marketing & E-Commerce
Schwerpunkte (u.a.): Smartphone-Apps, Social Shopping, Web 2.0, Mobilmarketing
Kunden (u.a.): Hightext iBusiness, Kress, Exciting Commerce, Deutsche Startups
Smartphone-Anwender

Der Apple AppStore in Zahlen
Rund 3 Mrd. Downloads
Mehr als 140.000 Apps
Über 125.000 Entwickler
140 Mio. Euro Umsatz pro Monat
Revenue-Sharing: 70 % für Entwickler
Entwickler verdienen 100 Mio. Euro/Monat
Über 75 Mio. Endgeräte
15 Prozent Marktanteil

Der Android Market in Zahlen
Bereits 20.000 Apps
4.500 neue Apps/Monat
70/30-Provisionsmodell
Anwender nutzen aber vor allem Gratis-Apps
Offenes Betriebssystem
Viele unterschiedliche Endgeräte im Markt
Aktuelle Reichweite: ca. 3 Mio. Endgeräte
60.000 neue Geräte/Tag

Was Apps für Nutzer so attraktiv macht
Perfekte Smartphone- Usability
Platzierung direkt auf dem Homescreen
Kein Mobil-Browser nötig/keine URL
Keine langen Ladezeiten
Offline-Betrieb möglich
Nutzer können Apps selbst (de-)installieren
Individualisierungstool

Smartphone-Apps sind zukunftsweisend für das Mobile-Marketing.

Nutzer wollen keine SMS-Werbung

Mobile Advertising wenig nachgefragt

Smartphones sind werbefreie Endgeräte

Mit Smartphone-Apps dagegen erreichen Unternehmen & Werbetreibende erstmals ihre Zielgruppe auch mobil .

Welche Plattform ist eigentlich wichtig?

Was ist bei der App-Entwicklung strategisch zu beachten?

Erfolgsfaktoren für Smartphone-Apps
Mehrwert zur mobilen Website bieten
Hardware-Features nutzen (z.B. Kamera)
Standortbezogene Informationen nutzen
Intelligentes Pricing (Freemium-Modell)
Passenden AppStore auswählen
Richtige Kategorie für App wählen

Unternehmen müssen ihre App in jedem AppStore offensiv vermarkten.

Refinanzierung von Smartphone-Apps
Paid Content anbieten (kostenpflichtige App)
Eigene Umsätze erzielen (Mobile Commerce)
Provisionsvergütungen (Coupons, Gutscheine)
Freemium-Modell bieten (kostenlose Basis-App mit Werbung)
Bezahlte Einträge in Paid Listings anbieten
In-App-Advertising

Was passiert in den kommenden Jahren im weltweiten Smartphone-Markt ?

„ Worldwide downloads in application stores will surpass 21.6 billion by 2013. Free downloads will account for 87 per cent of downloads in 2013.“ Gartner, Januar 2010 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt

„ Symbian will continue to lead but its share will be eroded. Android will rise to account for 20.5% of smartphones sold worldwide in 2010, ranking second behind Symbian. Gartner, September 2009 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt

„ In Mobile, Fragmentation is Forever . Deal With It.“ Techcrunch, März 2010 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt

„ Das Internet hat ein dezentrales Geschäftsmodell etabliert. Es wird keine Appconomy geben. Die App-Killer nennt man Widgets . “ iBusiness, Januar 2010 Die Zukunftsperspektiven im App-Markt

Vor- und Nachteile von Browser-Apps

iPhone Apps bleiben ideal zum Einstieg
Anwender müssen nur für ein einziges Gerät entwickeln
(Noch) recht klare Nutzergruppe
Klientel vergleichsweise kaufwillig
iPhone Apps sind immer noch „Must have“
Türöffner: Konzept lässt sich zweitverwerten
Probelauf für iPad-Apps

Noch Fragen?

http://www.rg-schleswig-holstein.gi-ev.de	115
http://www.penzweb.de	82
http://www.mincedmarketing.de	53
http://www.ibusiness.de	41
http://stephanrandler.typepad.com	39
http://www.slideshare.net	28
http://static.slidesharecdn.com	4
http://stephanmeixner.wordpress.com	4
http://rg-schleswig-holstein.gi.de	2

Referent Stephan Randler: Überblick über den App-Markt, Trends und Business-Strategien

by Stephan Raimer on Mar 20, 2010

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