Martje van Nes (IFFR) - De marketingstrategie van particuliere fondsenwerving

398
-1

Published on

De presentatie van Martje van Nes van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) op de Cultuurmarketing inspiratiemiddag: de marketingstrategie van particuliere fondsenwerving op 13 maart 2014.

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
398
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Martje van Nes (IFFR) - De marketingstrategie van particuliere fondsenwerving

  1. 1. Martje van Nes Hoofd Marketing en Fondsenwerving Presentatie Cultuurmarketing 13 maart 2014
  2. 2. 287.000 (film)bezoeken 816 vrijwilligers 514 films 4000 leerlingen 272 journalisten 1800 (inter)nationale filmprofesionals 47.314 Facebook likes 14.600 Twitter followers Facts&Figures IFFR 2014
  3. 3. Wat doen we
  4. 4. DoelgroepenDoelgroepen
  5. 5. “Marketing is de basis van fondsenwerving”
  6. 6. Marketing Bestaande bezoekers IFFR Trouwe bezoekers Regulier publiek Incidentele bezoeker
  7. 7. Particuliere fondsenwerving Waarom donateurwerving Welk kanaal kies je? Communicatie en segmentatie Timing Wat krijg je er voor terug? “Een bezoeker is meer dan bezoeker alleen”
  8. 8. Particuliere werving (1) • Campagne 1 – zomer 2011: test Respons: 25% Conclusie: Loyale bezoeker geeft het meest (34% respons) • Campagne 2 – najaar 2011/begin 2012 Vergelijkbaar responspercentage testcampagne Conclusie: Succesvolle campagne; respons% iets hoger
  9. 9. Particuliere werving (2) • Campagne 3 – zomer 2012 2 bureau’s ingezet Gemiddeld 30% respons Conclusie: Betere segmentatie = beter resultaat Lage respons opt-out brieven • Campagne 4 – voorjaar/zomer 2013 2 bureau’s ingezet Lager responspercentage Doorgezet op eenmalige giften Conclusie: Loyale bezoeker geeft (echt!) het meest!

×