• Like
  • Save
Job Noordhof en Jorieke Klein Leetink - De marketingcampagne van SOUK
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Job Noordhof en Jorieke Klein Leetink - De marketingcampagne van SOUK

  • 168 views
Published

De presentatie van Job Noordhof en Jorieke Klein Leetink van SOUK op de Cultuurmarketing inspiratiemiddag op 12 juni 2014: het realiseren van succesvolle marketingcampagnes.

De presentatie van Job Noordhof en Jorieke Klein Leetink van SOUK op de Cultuurmarketing inspiratiemiddag op 12 juni 2014: het realiseren van succesvolle marketingcampagnes.

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
168
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. SOUK  Dutch  Arabic  Music  &  Dance   Cultuurmarke9ng  |  12  juni  2012  |  Job  Noordhof  
  • 2. •  "Mensen  moeten  hier  naartoe  komen  om  hun  beeld  van  het   Midden-­‐Oosten  te  verrijken.  De  Arabische  cultuur  is  prach<g  en  dit   is  de  Arabische  lente  in  zijn  mooiste  vorm."  (Parool  over  SOUK)     •  "Het  was  dan  ook  een  feest  van  muzikale  herinneringen  en  lichte   melancholie.  Een  mooi  en  bij  vlagen  ontroerend  huwelijk  tussen   oost  en  west.  Een  samengaan  van  culturen  en  kunsten.  Een  concert   zoals  het  bedoeld  is.''  (NRC  over  SOUK)     SOUK  
  • 3. Job  Noordhof   §  Ini)a)efnemer  en  Secretaris  S)ch)ng  SOUK  Het  Concertgebouw   §  Marke)ng  en  fondsenwerving  sinds  2005   §  Hoofd  Marke)ng  en  zakelijke  rela)es  Nederlands  Philharmonisch   Orkest|Nederlands  Kamerorkest     Jorieke  Klein  Lee9nk   §  Medewerker  marke)ng  en  communica)e  SOUK  2014   §  Marke)ng  voor  culturele  organisa)es  zoals  NJO  Muziekzomer  en   Residen)e  Orkest.   Wie  
  • 4. §  Souk  =  markt   §  Dutch  Arabic  Music  &  Dance   §  Muziek,  dans,  beeld,  poëzie,  verhalen…   §  Het  Concertgebouw  (De  Doelen  en  Muziekgebouw  Eindhoven)   §  2005  &  2007:  Entrée,  vereniging  Jong  Publiek  Concertgebouw   §  2012  &  2014:  S)ch)ng  SOUK  (uitvoerend  vrijwillig  bestuur)   §  3  delen:  Concert,  feest,  foyerprogrammering     Sinds  2014   §  SOUK  Medina   Wat  is  SOUK  
  • 5. Het  doel  van  SOUK  is  het  samenbrengen  van   Arabische  en  westerse  culturele  ui<ngen  om   zo  een  jong  publiek  met  een  Arabische   achtergrond  en  jong  publiek  met  een   Nederlandse  achtergrond  met  elkaar  en   elkaars  cultuur  in  contact  te  brengen.   Waarom?  
  • 6. Het  Concert:  Holland  Symfonia  en  Michiel  Borstlap  
  • 7. Het  Concert:  Het  Na)onale  Ballet  
  • 8. Het  Concert:  Arabische  Musici  
  • 9. Het  Concert:  Het  Publiek  
  • 10. De  Ster   2007  -­‐  Mohamed  Hamaki   Egypte   2012  -­‐  Assala  Nasri   Syrië   2014  -­‐  Carole  Samaha   Libanon   2005  –  Moustapha  Bourgogne  &  Maestro  Mouha  Houssein  |  Marokko  
  • 11. SOUK    Dance  2014  –  Fnaire  (Marokko)    
  • 12. SOUK  2014  Foyerprogrammering    
  • 13. Foyers  
  • 14. §  Verdieping  SOUK   §  (culturele)  partnerorganisa)es   §  Elke  organisa)e  verantwoordelijk  voor  eigen   programmering  en  financiering.   §  Overkoepelend  marke)ng.   §  FOAM   §  EYE   §  Museum  Van  Loon   §  Stedelijk  Museum   §  Rijksacademie   §  Amsterdam  Museum   §  Galerie  Willemsen   SOUK  Medina  
  • 15. SOUK  Medina:  Museum  Van  Loon  
  • 16. §  Tekst   Tekst   Marke)ng  &   Communica)e  
  • 17. §  Jongeren  (21  -­‐  35  jaar)   §  Randstad/heel  Nederland   §  Nederlands-­‐Arabisch   §  Nederlands-­‐Nederlands     §  Mentalety  model  Mo)vac)on:   Kosmopolieten,  Postmoderne   hedonisten  &  opwaarts  mobielen   Doelgroep  
  • 18. §  Twee  verschillende  doelgroepen  met  eigen  culturele  achtergrond.   §  Nederlands-­‐Arabische  doelgroep  bereiken  voor  evenement  met   klassiek  orkest,  ballet,  Arabische  én  westerse  muziek?   §  Hoe  publiek  vasthouden  bij  tweejaarlijks  evenement?   §  Wat  is  de  tone  of  voice?   §  Waar  zit  de  doelgroep  (online  en  offline)?   §  Het  Concertgebouw  is  onbekend  voor  een  deel  van  de  doelgroep   §  Beslismoment  om  kaarten  te  kopen.     Uitgangspunten   §  Geen  wereldmuziekavonden   §  Geen  integra)eproject   Uitdaging  
  • 19. §  Doelgroep  met  Nederlands-­‐Arabische   achtergrond:   -­‐  Arabische  ster     -­‐  S)jlvolle  avond  uit   -­‐  Weinig  vergelijkbaar  in  aanbod   §  Doelgroep  met  Nederlandse  achtergrond:   -­‐  Dansen  in  Het  Concertgebouw   -­‐  Avond  die  je  niet  mag  missen   -­‐  Orkest,  ballet,  Michiel  Borstlap,  DJ,  etc.   -­‐  Nieuwsgierig  naar  Arabische  cultuur       Waarom  naar   SOUK?  
  • 20. §  Poster  en  flyers   §  Beeld  is  bepalend:  wie  is  de  ster?   §  Waar  is  de  doelgroep  te  vinden?   §  Verspreidingsplan     §  Adverteren   §  Waar  is  Arabische  deel  van  de  doelgroep  te  vinden?   §  Mediagebruik  van  de  doelgroep   Offline  
  • 21. §  Website  www.souk.nl   §  Sociale  media   §  Campagne  ‘wij  gaan  samen  naar  SOUK’   §  Online  adverteren   §  Waar  is  Arabische  deel  van  de  doelgroep  te  vinden?   §  (Online)kanalen  van  de  doelgroep     Online    
  • 22. De  Kracht  van   SOUK  
  • 23. §  Verbinding  met  (Nederlands-­‐Arabische)   partnerorganisa)es  zoals  Entrée,  Het   Concertgebouw,  Museum  Van  Loon,   TANS,  Marmoucha,  Algebra,  El  Hizjra  en   Holland  Symfonia.   §  Bereik  achterban  partnerorganisa)es   dmv  kor)ng  (%).   §  Partners  zijn  onderdeel  van  de   programmering  in  de  foyers.   §  Organisa)es  moeten  het  evenement  als   van  zichzelf  beschouwen.   Partners  
  • 24. §  Focusgroep  bestaande  uit  jongeren  die   tot  de  doelgroep  behoren.   §  Ambassadeurs  van  SOUK.   §  Voorleggen  (Arabische)  ar)esten.   §  Advies  op  het  gebied  van  marke)ng  en   communica)e:   §  Waar  is  doelgroep  te  vinden?   §  Check  communica)e-­‐ui)ngen   §  Relevante  websites  en  Facebookpagina’s   §  Afstemmen  prijs   §  Ac)es   Focusgroep  
  • 25. §  Betrokkenheid  organisa)e   §  Kaarten  op  straat  verkopen   §  Direct  contact  doelgroep   §  Mond  tot  mond   De  straat  op  
  • 26. Later  lach  je  er  om  
  • 27. §  Wereldmuziekpubliek     §  Organisa)e  door  vrijwillig  bestuur   §  Marke)ng  in  verschillende  steden   §  Prijsstelling   §  Culturele  verschillen  (bijvoorbeeld  in  aanvangs)jd,  alcohol)   §  Hoofdar)est  bekend  bij  breed  publiek  uit  Noord  Afrika  en  het   Midden-­‐Oosten.   §  Poli)eke  achtergrond  van  hoofdar)est   §  Kaartverkoop  komt  laat  op  gang   Valkuilen  
  • 28. Campagne 2014   Jorieke Klein Leetink
  • 29. Marketingdoelstellingen •  95% bezetting (3303 kaarten op een capaciteit van 3480 stoelen) •  Kaartprijs tussen 29,50 euro en 49,50 euro •  300 kaarten met vroegboekkorting •  600 pluskaarten •  2403 reguliere kaarten •  Marketing & PR budget 18.000 euro, excl. personeelskosten en barterkaarten en incl. Website
  • 30. Kernwoorden en –waarden 1.  arabische en nederlandse artiesten op een podium 2.  naam van de grote Arabische artiest: carole smaha 3.  dansfeest 4.  sfeer van 1001 nacht 5.  Stijlvol 6.  Het concertgebouw
  • 31. Fasering in marketingactiviteiten •  attendering potentiele gasten nemen notitie van het evenement en worden geïnformeerd over de opzet van het festival en artiesten. •  betrokkenheid creëren betrokkenheid creëren onder het bestaande publiek en huidige kaartkopers, met name door online activiteiten. •  ambassadeurs inzetten bestaand publiek en huidige kaartkopers inzetten om nieuw publiek te trekken.  
  • 32. Beeldontwikkeling In samenwerking met Ronald Bos, 7men
  • 33. Het Koninklijk Concertgebouw Amsterdam Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Kaarten via www.concertgebouw.nl of 0900-6718345 (€1 p/g) BOEK NU! 1 + 2 mei 2014 Het Koninklijk Concertgebouw Amsterdam Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Kaarten via www.concertgebouw.nl of 0900-6718345 (€1 p/g) BOEK NU! 1 + 2 mei 2014 Het Koninklijk Concertgebouw Amsterdam Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Kaarten via www.concertgebouw.nl of 0900-6718345 (€1 p/g) BOEK NU! 1 + 2 mei 2014 Het Koninklijk Concertgebouw Amsterdam Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Kaarten via www.concertgebouw.nl of 0900-6718345 (€1 p/g) BOEK NU! 1 + 2 mei 2014 Het Koninklijk Concertgebouw Amsterdam Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Kaarten via www.concertgebouw.nl of 0900-6718345 (€1 p/g) 1 + 2 mei 2014 Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Carole Samaha - Holland Symfonia Het Nationale Ballet - Michiel Borstlap Haytham Safia - Fnaïre Kaarten via www.concertgebouw.nl of 0900-6718345 (€1 p/g) BOEK NU! Het Koninklijk Concertgebouw Amsterdam 1 + 2 mei 2014
  • 34. Souk Medina    partners van dit jaar zijn: •  foam •  stedelijk museum •  eye •  museum van loon •  rijksacademie voor de kunst •  amsterdam museum •  concertgebouw elke partner... •  plaatst banner of vermelding op zijn website •  levert content aan voor programmaboekje •  Biedt boekjes aan haar gasten aan •  brengt SOUK onder de aandacht in haar reguliere kanalen (social media, nieuwsbrief, etc) •  hangt een A0 of A2 poster op een zichtbare plek op
  • 35. 1 OP DIVERSE LOCATIES IN AMSTERDAM 18 APRIL - 5 MEI 2014 DUTCH ARABIC CULTURE FOAM - EYE - RIJKSAKADEMIE VAN BEELDENDE KUNSTEN STEDELIJK MUSEUM - MUSEUM VAN LOON - GALERIE WIES WILLEMSEN ATRIA - AMSTERDAM MUSEUM - TOLHUISTUIN - ETEN IN DE MEDINA
  • 36. Programmaboekje 4 I B H E J A F G C/D K 5 A. FOAM Keizersgracht 609 1017 DS Amsterdam 020 551 6500 foam.org B. EYE IJpromenade 1 1031 KT Amsterdam 020 589 1400 eyefilm.nl C. MUSEUM VAN LOON EXPOSITIE I.S.M. RIJKSAKADEMIE VAN BEELDENDE KUNSTEN EN STEDELIJK MUSEUM AMSTERDAM museumvanloon.nl rijksakademie.nl stedelijk.nl D. MUSEUM VAN LOON Keizersgracht 672 1017 ET Amsterdam 020 624 5255 museumvanloon.nl E. GALERIE WIES WILLEMSEN Ruysdaelkade 25 1072 AH Amsterdam 020 470 1073 wieswillemsen.nl F. ATRIA KENNISINSTITUUT VOOR EMANCIPATIE EN VROUWENGESCHIEDENIS Vijzelstraat 20 1017 HK Amsterdam 020 665 0820 atria.nl G. AMSTERDAM MUSEUM Kalverstraat 92 1012 PH Amsterdam 020 523 1822 amsterdammuseum.nl H. TOLHUISTUIN Tolhuisweg 5 1031 CL Amsterdam 020 763 0650 tolhuistuin.nl I. KONINKLIJK CONCERTGEBOUW AMSTERDAM Concertgebouwplein 10 1071 LN Amsterdam 020 573 0573 concertgebouw.nl J. PARADISO Weteringschans 6-8 1017 SG Amsterdam 020 626 4521 paradiso.nl K. STEDELIJK MUSEUM AMSTERDAM Museumplein 10 1071 DJ Amsterdam 020 573 2911 stedelijk.nl WAAR VIND JE SOUK MEDINA? 6 FOAM Daarnaast is tijdens SOUK ook de tentoonstelling The Citadel van de Iraanse documentaire fotograaf Kaveh Golestan (1950-2003) bij Foam op Keizersgracht 609 te zien. Kaveh Golestan - The Citadel laat vijfenveertig vintage foto’s zien uit de serie Prostitute, gemaakt tussen 1975 en 1977, van vrouwen werkzaam in de Citadel van Shahr-e No, de rosse buurt van Teheran. Zijn portretten bieden een intieme, menselijke kijk in het leven van deze vrouwen. WANNEER: 20 maart - 4 mei 2014 LOCATIE: Foam, Keizersgracht 609, 1017 DS Amsterdam / www.foam.org TOEGANG: € 9,50 / korting voor: 65+/studenten en CJP/gratis voor: Stadspas, Foam Fan, Club, Fund, Kinderen <12, ICOM, Museumkaart, I Amsterdam City Card. Op vertoon van dit programmaboekje ontvang je 2=1-korting bij entree van Foam. Geldig t/m 4 mei, niet i.c.m. andere kortingen of acties. FOAM FOTOGRAFIEMUSEUM AMSTERDAM ORGANISEERT TIJDENS SOUK OP 1 EN 2 MEI DE FOTOTENTOONSTELLING LIFESTYLE IN THE MIDDLE EAST OP DE POSTERBORDEN IN HET CONCERTGEBOUW. FOAM ZOOMT DAARMEE IN OP VERSCHILLENDE SUBCULTUREN IN VERSCHILLENDE REGIO’S ZOALS MAROKKO, LIBANON, EGYPTE, PALESTIJNSE GEBIEDEN EN JORDANIË. A 7 EYE CINEMA CONCERT: KIFF TEBBI (1928) Ter afsluiting SOUK is zondagmiddag 4 mei een Cinema Concert-voorstelling te zien van de stille film Kiff Tebbi (1928), over de Italiaans-Turkse oorlog van 1911-1912. Met live muzikale begeleiding door het Arifa Ensemble met Sjahin During (Afro-Anatolische percussie, Mehmet Polat (ud) en Alex Simu (saxofoon, klarinet, live laptop). Op 1 en 2 mei worden in Het Concertgebouw, hoofdlocatie van SOUK, bijzondere filmbeelden uit de EYE-collectie geprojecteerd. Te zien zijn documentaire opnamen uit de jaren tien en twintig van de vorige eeuw, van reizen door de Arabische wereld. WANNEER: 4 mei a.s. om 16.00 uur LOCATIE: IJpromenade 1, Amsterdam. TOEGANG: Tickets à € 15,- koopt u via www.eyefilm.nl/cinemaconcert DE SERIE CINEMA CONCERT BRENGT STILLE FILMS UIT DE COLLECTIE VAN EYE MET LIVE MUZIKALE BEGELEIDING, STEEDS OP ZONDAG OM 16.00. B
  • 37. Print •  Mediapartner •  Advertenties
  • 38. Joint promotions •  hoda magazine •  paradiso •  red magazine •  instanties voor young professionals (ntb) •  marokkaanse en andere arabische restaurants in amsterdam •  spoor of e-magazine van ns •  bright minds, den haag •  amsterdam marketing •  brava •  holland festival •  amsterdamse boekhandels •  vereniging arts en auto •  luister magazine •  classic fm •  de nieuwe liefde •  Tans •  algebra •  entree •  24classics •  Funx •  marokko.nl •  E.a.
  • 39. Outdoor • A0 • A1 • A3 • A5
  • 40. Facebook •  content •  advertising • 
  • 41. Google Adwords
  • 42. E-mailingmarketing de inzet van e-mailmarketing bij souk kunnen we onderscheiden in 3 typen: •  attendering •  nieuwsbrief •  uitnodiging  
  • 43. §  Volgers facebook: 2300 (in maart 2014: 800) §  bezoekers website (1/3/14 – 5/5/14) §  Totaal bezoekers: 15500 §  Unieke bezoekers: 10500 Resultaten
  • 44. §  Tekst  
  • 45. §  bezettingspercentage 1 en 2 mei: 87% §  Aantal bezoekers 1 mei: 1505 (capaciteit 1700) §  Aantal bezoekers 2 mei: 1484 (capaciteit 1700) §  opvallend: 2/3 van kaarten wordt in de laatste 10 dagen verkocht. Resultaten
  • 46. Tot ziens bij een volgende souk!   jobnoordhof@souk.nl | Jorieke@piovivo.nl | www.souk.nl