¿Como ser dato moneda?  ¿Como se mueve la gente?     ¿Dónde estan los soportes?       ¿Desde dónde se ven?          ¿Cómo ...
¿Como ser dato moneda?  ¿Como se mueve la gente?     ¿Dónde estan los soportes?       ¿Desde dónde se ven?          ¿Cómo ...
DecisionesEstratégicas
DecisionesEstratégicas          Mejoras
DecisionesEstratégicas          Mejoras         Trabajo de           Campo
DecisionesEstratégicas           Mejoras           Trabajo de             Campo Gestión
Decisiones              Estratégicas                         Mejoras                         Trabajo de                   ...
¿Como ser moneda?  ¿Como se mueve la gente?     ¿Dónde estan los soportes?       ¿Desde dónde se ven?          ¿Cómo se ca...
Madrid A.M.              Barcelona A.M.            Sant Andreu de la Barca    Murcia                                      ...
ÁMBITO: Nacional (ciudades con cartografía digital) y en las 6grandes ciudades (M, B, SE, V, AL y BI) se incluyen sus Área...
 Trayectos de los individuos   Captura de datos con tablet PC   Entrevista al individuo en el hogar Datos sociodemográ...
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CIRCA 2006
Control de Calidad                     C.C Interno
¿Como ser dato moneda?  ¿Como se mueve la gente?     ¿Dónde están los soportes?       ¿Desde dónde se ven?          ¿Cómo ...
municipios.tx t
municipios.tx t
municipios.tx t                  Estimación de Audiencia
Cálculo Inmediato
municipios.tx tResultados de Audiencia:-Por Soporte-Por Circuito
municipios.tx t                  Dato de Audiencia
¿Como ser dato moneda?  ¿Como se mueve la gente?     ¿Dónde estan los soportes?       ¿Desde dónde se ven?          ¿Cómo ...
¿Desde dónde se ven?
 Análisis automático de visibilidad, por cada     soporte publicitario georeferenciado,     basado en el tamaño y la posi...
Diagonal del soporte “d”, “D” distancia desde el observador.                                 “D” D= C*d    h              ...
Los triángulos son iguales y mantienen el mismo ángulo, son proporcionales                                                ...
D    d
El ángulo se mantiene    constante pero ladistancia se reduce según nos alejamos del punto          inicial
El resultado es un    CIRCULO                 Tangente
Composición                de los               vectoresÁngulo Menos de 90º Ángulo Más de 90º
* International Patent PCT/ES02/00337 US10/770.237
 Basado en criterios de legibilidad. Aprobado por “Consejo Estratégico GEOMEX”. Sistema neutral. No subjetivo. No depen...
¿Como ser dato moneda?  ¿Como se mueve la gente?     ¿Dónde están los soportes?       ¿Desde dónde se ven?          ¿Cómo ...
ARF      Advertising Research FoundationCARF     Canadian Advertising FoundationEAAA     European Association of Advertisi...
 Los GRPs, la cobertura, los OTS deben ser calculados en base al   mismo criterio utilizado en TV. En otros medios los G...
Mapa de la Ciudad
Localización del Soporte
Posición
Orientación
Orientación
Orientación
Basada en tamaño y orientación* Patente Internacional PCT/ES02/00337 US10/770.237
Individuo “A”Caminando cerca del Soporte
Individuo “A”Caminando cerca del Soporte
Individuo “A”Caminando cerca del Soporte
Individuo“C”Moviéndose cerca del Soporte
Indiciduo “D”Conduciendo cerca del Soporte
Individuo “D”Conduciendo cerca del Soporte
La métrica más importante en la medición de audiencia  es la “COBERTURA”  COBERTURA: El porcentaje de personas del       g...
• Impactos: 1            2• Cobertura: 1 individuo                                 Soporte B                     Soporte A
Circuito total (Soportes A+B)• Impacts: 22 + 1  Impactos:• Impactos: 3 + 1 individuo  Cobertura: 1  Reach: 1 person• Cober...
 Población: 10 Individuos.  2 Individuos contactados   por el circuito.  2 / 10  20%.El 20% de la población de la ciud...
 Individuo A: Contacta 2 veces con el circuito. Individuo B: Contacta 1 vez con el circuito. Media de Contactos por ind...
GRP = % Cobertura x Frecuencia = 20 x 1,5 = 30 GRP’s.   GRP = Presión Publicitaria s/ target   Artificio aritmético para...
Audiencia
 Datos   Audiencia por cara   Audiencia por circuito   Capa de Tráfico   Informes semanales, targets, etc. Software ...
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  1. 1. ¿Como ser dato moneda? ¿Como se mueve la gente? ¿Dónde estan los soportes? ¿Desde dónde se ven? ¿Cómo se calcula la audiencia?
  2. 2. ¿Como ser dato moneda? ¿Como se mueve la gente? ¿Dónde estan los soportes? ¿Desde dónde se ven? ¿Cómo se calcula la audiencia?
  3. 3. DecisionesEstratégicas
  4. 4. DecisionesEstratégicas Mejoras
  5. 5. DecisionesEstratégicas Mejoras Trabajo de Campo
  6. 6. DecisionesEstratégicas Mejoras Trabajo de Campo Gestión
  7. 7. Decisiones Estratégicas Mejoras Trabajo de Campo GestiónPresupuesto
  8. 8. ¿Como ser moneda? ¿Como se mueve la gente? ¿Dónde estan los soportes? ¿Desde dónde se ven? ¿Cómo se calcula la audiencia?
  9. 9. Madrid A.M. Barcelona A.M. Sant Andreu de la Barca Murcia Masnou (El) BurgosAlcalá de Henares Badalona MálagaAlcobendas Cornellá de Llobregat Sitges Pamplona Molins de Rei ZaragozaAlcorcón Hospitalet Sta Perpètua de Mogoda SalamancaCoslada Mataró ValladolidFuenlabrada Prat de Llobregat Vilassar de Mar Logroño Parets del Vallès CórdobaGetafe Sabadell Sant Just Desvern BadajozLeganés Sant Boi Franqueses del Vallès AlbaceteMóstoles Santa Coloma Montgat AlicanteParla Tarrasa San Vicente de Raspeig CastellónPozuelo Rubi Sevilla A.M. San Juan de Alicante HuelvaS.S. De los Reyes Viladecans Dos HermanasTorrejón Sant Cugat del Vallès Camas Vigo LeónLas Rozas Granollers Las Palmas G.C. Lérida Castilleja de la CuestaMajadahonda Cerdanyola del Vallès S. Juan de AznalfaracheRivas Vaciamadrid Vilanova i la Geltrú Tomares Gijón TarragonaTres Cantos Mollet del VallèsSan Fernando de Castelldefels Bilbao La Coruña OrenseHenares Esplugues de Llobregat Baracaldo Granada JaénColmenar Viejo Gavà BasauriPinto Sant Feliu de Llobregat Jerez Lugo GaldacanoBoadilla del Monte Sant Adrià de BesòsVillaviciosa de Odón Montcada i Reixac Sestao Erandio S.C. de Tenerife RESTO ESPAÑAMejorada del Campo Sant Joan Despí Getxo OviedoParacuellos del Jarama Barberà del Vallès Premià de Mar Valencia Santander Sant Vicenç dels Horts Alboraya Cartagena Sant Pere de Ribes Martorell Manises Elche Mislata Quart de Poblet San Sebastián Xirivella Almería Cádiz
  10. 10. ÁMBITO: Nacional (ciudades con cartografía digital) y en las 6grandes ciudades (M, B, SE, V, AL y BI) se incluyen sus ÁreasMetropolitanas. .UNIVERSO: Individuos de 14 a 75 años, residentes en losmunicipios de referencia.MUESTRA: 21.436 entrevistas. Ratio de representación final1/756 individuos (excl. área RE).
  11. 11.  Trayectos de los individuos  Captura de datos con tablet PC  Entrevista al individuo en el hogar Datos sociodemográficos y tipológicos. Trayectos de los últimos 7 días.  Medio de locomoción.  Motivo del desplazamiento.  Hora y duración.  Frecuencia. Campo realizado por:  IPSOS-Eco Consulting (2000-2002).  TNS-Demoscopia (2003-2009) – TAPI.  Sigma Dos (2005) – TAPI  Random (2005) - TAPI
  12. 12. 2009-05-06 13:08:14:027 GMT+1:00.
  13. 13. 2009-05-06 13:08:14:027 GMT+1:00.010100110100101110100101001001001101010001001001001001111101001010100110101001000101001001001000111101010100100100100010010100100101010101000111111101011010100100100101001001010001010010011101010101001010010010101011101101010010110
  14. 14. 2009-05-06 13:08:14:027 GMT+1:00.010100110100101110100101001001001101010001001001001001111101001010100110101001000101001001001000111101010100100100100010010100100101010101000111111101011010100100100101001001010001010010011101010101001010010010101011101101010010110
  15. 15. 2009-05-06 13:08:14:027 GMT+1:00. 2009-05-06 13:08:14:027 GMT+1:00.100010100100100100011110101010 2009-05-06 13:08:14:027 GMT+1:00.010010010001001010010010101010 100010100100100100011110101010 2009-05-06 13:08:14:027 GMT+1:00.100011111110101101010010010010 010010010001001010010010101010 100010100100100100011110101010100100101000101001001110101010 100011111110101101010010010010 010010010001001010010010101010 100010100100100100011110101010100101001001010101110110101001 100100101000101001001110101010 100011111110101101010010010010 010010010001001010010010101010 0110 100101001001010101110110101001 100100101000101001001110101010 100011111110101101010010010010 100101001001010101110110101001 100100101000101001001110101010 0110 100101001001010101110110101001 0110 0110
  16. 16. CIRCA 2006
  17. 17. Control de Calidad C.C Interno
  18. 18. ¿Como ser dato moneda? ¿Como se mueve la gente? ¿Dónde están los soportes? ¿Desde dónde se ven? ¿Cómo se calcula la audiencia?
  19. 19. municipios.tx t
  20. 20. municipios.tx t
  21. 21. municipios.tx t Estimación de Audiencia
  22. 22. Cálculo Inmediato
  23. 23. municipios.tx tResultados de Audiencia:-Por Soporte-Por Circuito
  24. 24. municipios.tx t Dato de Audiencia
  25. 25. ¿Como ser dato moneda? ¿Como se mueve la gente? ¿Dónde estan los soportes? ¿Desde dónde se ven? ¿Cómo se calcula la audiencia?
  26. 26. ¿Desde dónde se ven?
  27. 27.  Análisis automático de visibilidad, por cada soporte publicitario georeferenciado, basado en el tamaño y la posición del mismo. (*)  Para el cálculo de los impactos se tiene en cuenta la orientación del soporte y el sentido del desplazamiento de cada individuo por tramo de calle.* International Patent PCT/ES02/00337 US10/770.237 USA patent pending
  28. 28. Diagonal del soporte “d”, “D” distancia desde el observador. “D” D= C*d h Tg = (d/2)/Dv Visibility Best Zone.
  29. 29. Los triángulos son iguales y mantienen el mismo ángulo, son proporcionales 3 h1 h2 2 h3 1 b1 b2 b3 h1/b1 = h2/b2 = h3/b3Cte = = 1 = 2 = 3
  30. 30. D d
  31. 31. El ángulo se mantiene constante pero ladistancia se reduce según nos alejamos del punto inicial
  32. 32. El resultado es un CIRCULO Tangente
  33. 33. Composición de los vectoresÁngulo Menos de 90º Ángulo Más de 90º
  34. 34. * International Patent PCT/ES02/00337 US10/770.237
  35. 35.  Basado en criterios de legibilidad. Aprobado por “Consejo Estratégico GEOMEX”. Sistema neutral. No subjetivo. No depende de un jurado o de un criterio personal. Permite localizar la mejor ubicación y orientación para un soporte antes de su instalación. Permite la inclusión de nuevos factores de visibilidad procedentes de otros estudios. Rápido, económico y exacto.
  36. 36. ¿Como ser dato moneda? ¿Como se mueve la gente? ¿Dónde están los soportes? ¿Desde dónde se ven? ¿Cómo se calcula la audiencia?
  37. 37. ARF Advertising Research FoundationCARF Canadian Advertising FoundationEAAA European Association of Advertising AgenciesEBU European Broadcast UnionEGTA European group of Television AdvertisingEMRO European Media Research OrganitationsESOMAR European Society for Opinion & Marketing ResearchGEAR Group of European Audience ResearchersPETV Pan-European Television Research GroupWFA World Federation of Advertisers
  38. 38.  Los GRPs, la cobertura, los OTS deben ser calculados en base al mismo criterio utilizado en TV. En otros medios los GRPs NO se ven AFECTADOS por rasgos CUALITATIVOS. La Cobertura de la TV no se ve influenciada por el tipo de programa emitido, sea éste una película o una obra de teatro. En la misma línea, los OTS no dependen de que un periódico se publique en blanco y negro, o en color. Criterios esenciales *:  Transparencia.  Representación directa de la muestra basada en individuos  Replicable  Fácil integración por terceros. * Ver TV Audience Measurement Guidelines de ARM
  39. 39. Mapa de la Ciudad
  40. 40. Localización del Soporte
  41. 41. Posición
  42. 42. Orientación
  43. 43. Orientación
  44. 44. Orientación
  45. 45. Basada en tamaño y orientación* Patente Internacional PCT/ES02/00337 US10/770.237
  46. 46. Individuo “A”Caminando cerca del Soporte
  47. 47. Individuo “A”Caminando cerca del Soporte
  48. 48. Individuo “A”Caminando cerca del Soporte
  49. 49. Individuo“C”Moviéndose cerca del Soporte
  50. 50. Indiciduo “D”Conduciendo cerca del Soporte
  51. 51. Individuo “D”Conduciendo cerca del Soporte
  52. 52. La métrica más importante en la medición de audiencia es la “COBERTURA” COBERTURA: El porcentaje de personas del grupo objetivo (target) que resultan contactadas al menos una vez por la campaña durante un determinado período de tiempo
  53. 53. • Impactos: 1 2• Cobertura: 1 individuo Soporte B Soporte A
  54. 54. Circuito total (Soportes A+B)• Impacts: 22 + 1 Impactos:• Impactos: 3 + 1 individuo Cobertura: 1 Reach: 1 person• Cobertura: 2 individuos Soporte B Soporte A
  55. 55.  Población: 10 Individuos.  2 Individuos contactados por el circuito.  2 / 10  20%.El 20% de la población de la ciudad ha visto almenos una vez el circuito = 20% de Cobertura.
  56. 56.  Individuo A: Contacta 2 veces con el circuito. Individuo B: Contacta 1 vez con el circuito. Media de Contactos por individuo == (2 + 1)/2 = 1,5La frecuencia de contactos del circuito es de 1,5 veces por persona.
  57. 57. GRP = % Cobertura x Frecuencia = 20 x 1,5 = 30 GRP’s.  GRP = Presión Publicitaria s/ target  Artificio aritmético para comparar campañas y soportes para targets diferentes.  GRP: Gross Rating Points.
  58. 58. Audiencia
  59. 59.  Datos  Audiencia por cara  Audiencia por circuito  Capa de Tráfico  Informes semanales, targets, etc. Software Usuario  Monitor OoH  Optimizador  Patrimonio & AOL (24/7)  Tom Micro  Soft GIS de Terceros (ej: ESRI) Certificado de planificación automática. Formación. Soporte a usuario.
  60. 60. Campo
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