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El Marketing Digital en la Industria de la Música

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  • 1. El Marketing Digital en la Industria de la Música 2010
  • 2. ¿ Que es el Marketing Digital en la Industria de la Música ? Llegar a la audiencia creando un feedback lo más eficaz posible para maximizar los ingresos www.emarketingdigital.com
  • 3. Fans Internet www.emarketingdigital.com
  • 4. ONTSI 1.596 millones de usuarios de Internet en el Mundo www.emarketingdigital.com
  • 5. ¿ Cómo conseguir feedback ? Conocer Comunicar Compartir Medir www.emarketingdigital.com
  • 6. Marketing Digital – Web 2.0 <ul><li>Posicionamiento Web </li></ul><ul><li>Promoción Social Media </li></ul><ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>Marketing Inteligente </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 7. Posicionamiento Web SEO (Search Engine Optimization ) SEM (Search Engine Marketing ) <ul><li>Técnicas para aparecer en las primeras posiciones del PageRank en los buscadores </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 8. SEO - SEM <ul><li>Objetivo </li></ul><ul><li>Aumentar el tráfico en la Web </li></ul><ul><li>Conversiones (Transformar las visitas en ventas) </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Contenidos Web </li></ul><ul><li>Link building (conseguir enlaces de intercambio, blogs, redes sociales, newsletters…) </li></ul><ul><li>Palabras Clave de búsqueda </li></ul><ul><li>Acciones de control (Web Analytics) </li></ul><ul><li>Promoción </li></ul><ul><li>Aparición en buscadores </li></ul><ul><li> </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 9. Newsletters – Interactive e-mails 1 $ Inversión = 40 $ ROI Público Objetivo y Segmentación Personalización y Creación Prueba y Optimización Gráficos e Informes ROI Programación y Lanzamiento Marketing automatizado www.emarketingdigital.com
  • 10. Web Analytics <ul><li>Identificar público objetivo </li></ul><ul><li>Hábitos de consumo </li></ul><ul><li>Rastrear </li></ul><ul><li>Analizar la efectividad del Marketing </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 11. Top Sites en España <ul><li>1 6 </li></ul><ul><li>2 7 </li></ul><ul><li>3 8 </li></ul><ul><li>4 9 </li></ul><ul><li>5 10 </li></ul>www.emarketingdigital.com http://www.alexa.com/topsites/countries/ES
  • 12. Marketing Digital <ul><li>Posicionamiento Web </li></ul><ul><li>Promoción Social Media </li></ul><ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>Marketing Inteligente </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 13. Crecimiento de contenidos digitales <ul><li>Las empresas de todo el mundo están adaptando sus lógicas de negocio a los medios digitales Fuente: ONTSI La Sociedad en Red 2008. Informe Anual </li></ul>Fuente: Daniel Torres, Director del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información del ministerio de Industria, Turismo y Comercio de España www.emarketingdigital.com
  • 14. Crear o Gestionar un perfil en una red social, duplica su porcentaje en dos años, alcanzando casi al 60% ONTSI www.emarketingdigital.com
  • 15. La Música en los nuevos canales <ul><li>Distribución de música </li></ul><ul><ul><li>El móvil </li></ul></ul><ul><ul><li>El canal on-line de pago </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Digital Music Report 2009 IFPI </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.ifpi.org/content/library/DMR2009.pdf </li></ul></ul></ul><ul><li>Presentarán crecimientos importantes, amortiguando la caída de ingresos a corto y medio plazo del sector de la música. </li></ul><ul><li>Fuente: ONTSI La Sociedad en Red 2008. Informe Anual </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 16. Acciones Social Media <ul><li>Generar Contenidos </li></ul><ul><li>Compartir </li></ul><ul><li>Comunicar </li></ul><ul><li> Conocer </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 17. Gran apuesta por el video on line ONTSI www.emarketingdigital.com
  • 18. Video <ul><li>Video donde los fans son los protagonistas con imágenes inéditas http://www.youtube.com/user/chamo1986 </li></ul><ul><ul><li>Impacto Viral basado en el boca a boca </li></ul></ul><ul><ul><li>Comparten </li></ul></ul><ul><ul><li>Intercambian </li></ul></ul><ul><ul><li>Opinan </li></ul></ul><ul><ul><li>Crean </li></ul></ul><ul><li>La clave es mostrar a los fans lo que quieren ver </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 19. Compra por Suscripción <ul><li>El acceso a contenido exclusivo como videos, audio y fotos </li></ul><ul><li>Concursos exclusivos </li></ul><ul><li>Pre-venta de entradas </li></ul><ul><li>Autógrafo Poster </li></ul><ul><li>Y Toda la exclusividad que quieras ofrecer </li></ul>http://www.nickcarter.net/ www.emarketingdigital.com Fuente:
  • 20. Aplicación en facebook MIXPOD - Los usuarios crean listas de reproducción y las pegan en su perfil de facebook ILIKE- permite escuchar y agregar canciones a nuestro perfil, obtener novedades del mundo de la música, buscar conciertos cercanos y más. Una Aplicación es un tipo de programa informático diseñado como herramienta para permitir a un usuario realizar uno o diversos tipos de trabajo www.emarketingdigital.com Fuente: Facebook
  • 21. Aplicación en facebook MY BAND - Mejora el perfil de los músicos en Facebook agregando un calendario de recitales con venta de entradas, venta de música, listas de correo y análisis del desempeño de los contenidos. www.emarketingdigital.com Fuente: Facebook
  • 22. MUSIC CHALLENGE - Sumando casi 3.4 millones de usuarios activos mensuales, esta aplicación es un juego en el que hay que adivinar que canción está siendo reproducida. Aplicación en facebook www.emarketingdigital.com Fuente: Facebook
  • 23. Aplicación en facebook www.emarketingdigital.com Fuente: Facebook
  • 24. Aplicación para iPhone <ul><li>Nine Ich Nails lanzó “Nearby” una aplicación para iPhone que usa GPS para encontrar a fans que se encuentran cerca y chatear con ellos (ideal para conciertos). </li></ul><ul><li>También permite a los fans subir fotos y mensajes con geo-tagging </li></ul>http://www.nin.com Fuente www.emarketingdigital.com
  • 25. Widgets <ul><li>Dan fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveen información visual se pueden compartir, colgar en redes sociales, webs, tu escritorio, blogs desde noticias de eventos, videos de conciertos, encuestas, chapas, puedes hacer tu propio widget - relog con tu imagen para el escritorio ¡todo es posible! </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 26. <ul><li>Posicionamiento Web </li></ul><ul><li>Promoción Social Media </li></ul><ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>Marketing Inteligente </li></ul>Marketing Digital www.emarketingdigital.com
  • 27. Publicidad en facebook <ul><li>CPC (Coste por clic) </li></ul><ul><ul><li>Oferta de puja máxima. Cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar cuando un usuario hace clic en su anuncio </li></ul></ul><ul><li>CPM (Coste por mil impresiones) </li></ul><ul><ul><li>Lo que paga el anunciante cada vez que el anuncio se muestra mil veces </li></ul></ul>www.emarketingdigital.com
  • 28. Publicidad buscadores Enlaces patrocinados www.emarketingdigital.com
  • 29. Publicidad Myspace Robapáginas 300 x 250 <ul><li>Formatos Convencionales </li></ul>Superbanner 728 x 90 Skyscrapper 120 x 600 160 x 600 Media Página 430 x 600 www.emarketingdigital.com
  • 30. Caso de Estudio CD en vivo gratis para quienes compran entradas <ul><li>Coldplay regaló un CD con 9 canciones en vivo en las fechas que faltaban de gira y también se pudieron 1 descargar gratuita en mayo desde la Web de Coldplay </li></ul>http://www.coldplay.com Widget descargable desde su Web Fuente www.emarketingdigital.com
  • 31. <ul><li>Smashing Pumpkins ofreció una suscripción por 40$ para acceder por 12 semanas al proceso de grabación de su nuevo disco (música, video, fotos). Al final todo fue mezclado en “film artístico” </li></ul>Caso de Estudio Suscripción Premium para acceso exclusivo al estudio Fuente http://www.smashingpumpkins.com/ www.emarketingdigital.com
  • 32. <ul><li>Interscope Geffen ha encontrado una nueva forma creativa de promover sus videos musicales en You Tube: Juegos Interactivos </li></ul>Caso de Estudio Videojuegos musicales interactivos en You tube http://www.youtube.com/user/IGAVideochallenge Fuente www.emarketingdigital.com
  • 33. Caso de Estudio Interacción musical creativa en Twitter <ul><li>El Rapero K’Naan ha lanzado un concurso invitando a sus fans a descargar la versión instrumental de su canción “People like me” y luego subir sugerencias para letras por Twitter. K’Naan eligió las mejores y la lanzó </li></ul><ul><li>Itunes|People Like Me|K'Naan </li></ul>Fuente www.emarketingdigital.com
  • 34. Caso de Estudio Deja que tus Fans elijan tu lista de temas <ul><li>Los Fans que se registraron para comprar las entradas del concierto que iba a dar Michael Jackson, fueron invitados a elegir la lista de temas para los 50 conciertos que el cantante iba a dar. </li></ul>Fuente www.emarketingdigital.com
  • 35. Marketing Digital <ul><li>Posicionamiento Web </li></ul><ul><li>Promoción Social Media </li></ul><ul><li>Publicidad </li></ul><ul><li>Marketing Inteligente </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 36. Intelligent Marketing Technologies <ul><li>Hardware avanzado para el envío de contenidos multimedia a usuarios de teléfonos móviles. </li></ul><ul><li>Permite, a través de bluetooth, la descarga de canciones, videos, bonos descuento para merchandising. </li></ul><ul><li>“ una forma innovadora de aumentar tus ventas en un directo” </li></ul>www.emarketingdigital.com Bluetooth Sistem
  • 37. Intelligent Marketing Technologies <ul><li>Hardware de ampliación de capacidad para aumentar el número de conexiones Bluetooth® simultáneas </li></ul>www.emarketingdigital.com
  • 38. Intelligent Marketing Technologies <ul><li>Pantalla interactiva para el envío de contenido multimedia a los teléfonos móviles de los usuarios. Ideal para campañas Pull de marketing </li></ul>www.emarketingdigital.com Interactive
  • 39. <ul><li>Campaña de marketing de proximidad de la serie de éxito &quot;Robin Hood&quot; y BBC America, permitió, que los teléfonos móviles de los clientes en los principales mercados de Los Ángeles y la Ciudad de Nueva York, recibieran un spot de televisión de promoción de la serie. </li></ul>Gran éxito para BBC América, con más de 6.100 descargas y una tasa de aceptación del 39,7%, con una positiva tasa de participación del 87,3% Caso de Estudio www.emarketingdigital.com
  • 40. Caso de Estudio <ul><li>Manga Films. Promoción de la nueva película de Rambo distribuyendo traileres en cabinas de teléfono en las calles de Madrid y Barcelona. </li></ul>La campaña fue una de la acciones de street marketing más potentes de las hasta ahora conocidas en España. Los resultados obtenidos fueron muy satisfactorios. Un total de 1.000.000 móviles fueron detectados y 200.000 (20%) descargaron el contenido. www.emarketingdigital.com
  • 41. <ul><li>“ No solo hay que estar en Internet, </li></ul><ul><li>hay que estar visible” </li></ul>www.emarketingdigital.com [email_address] Muchas gracias

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