Posicionament Natural1
Posicionament NaturalQue és i com funciona un cercador.Diferents formes d’aparèixer en un cercador.Com tenir presencia a I...
Què és i com funciona un cercadorIdea dels cercadors • Realitzem una consulta. • Obtenim uns resultats.3
Tipus de resultats d’un cercador • Continguts (resultats naturals) • Econòmics (pagament per clic)4
5
Diferents Cercadors •     Google •      Yahoo! •       Live (Microsoft) -   Bing • Ask •         Searchmash •      Wikia •...
Perquè Google?7
Com s’obtenen els resultats?Problema: Internet és massa extens per cercar les pàgines entemps real. • Aproximadament 250M ...
Com s’obtenen els resultats?Solució: Robot de cerca. • Robot = Ordinador (Servidor) • Rastreja contínuament la xarxa • Des...
Com s’obtenen els resultats?Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.Solució: Ús de múltiples robots. • Google té mé...
• Fem ús de rastreig intel·ligent    o Webs amb actualitzacions més freqüents.    o Tècniques de ping.Qui decideix quina w...
Perquè posicionar-se als cercadors? • La publicitat passiva (TV, Ràdio, Premsa,...) està en davallada. • Els anuncis tradi...
13
• La publicitat activa (Internet) està en alça. • Els anuncis a pàgines:     o Gran augment d’usuaris.     o Augmenta la c...
15     o
• Els anuncis a pàgines cada vegada tenen més rellevància ja   que els anuncis tenen certa relació amb els continguts amb ...
Diferents formes d’aparèixer en un cercador • Pagament per clic.    o Inversió més segura però menys productiva          A...
Google Hot spot map18
Que fan els usuaris • Tres primeres posicions     o Clic gairebé assegurat (90%) • Primera pàgina     o Possible clic (50%...
Com tenir presencia a Internet • Opció 1: Directori d’empreses    o Avantatges         Cost zero o gairebé zero    o Incon...
21
• Opció 2: Pàgina web corporativa    o Avantatges         Molt posicionables: Nom, area, Serveis,...         Contingut tot...
23
24
25
Com fer el meu web posicionableEscollir unes bones paraules clau • Representatives de la nostra empresa i dels serveis que...
Exemple de paraules claus empresa de lloguerde vehicles a Parets • Definim criteris base    o (1) Lloguer.    o (2) Vehicl...
Generació de continguts de qualitat • Els cercadors indexen continguts. • Que continguin les paraules clau que hem definit...
29
30
31
Que estigui ben estructurada • Seccions ben definides i accessibles32
• No tenir pàgines inaccessibles33
• El text és text i les imatges són imatges • Els títol són títols     o A nivell de codi, els robots no veuen el web, lle...
Recursos Tècnics • Optimització dels metatags (title, description, keywords). • Utilització d’encapçalaments. • Utilitzaci...
Errors típics • Continguts en Flash    o Molt més espectacular però...    o Difícil de indexar.    o Posicionament molt mé...
37
38
• Textos en imatges    o Disseny més bonic, però...    o Posicionament molt més complicat. • Seleccionar un bon domini    ...
o Bons dominis          as.com: Diari esportiu AS.          f1live.com: Pàgina web de formula 1 amb resultats en          ...
o Mals dominis (A priori...)         google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ...         sebuscalibroseminuevo.com: comp...
• Seleccionar un bon allotjament    o Velocitat de transferència    o Disponibilitat temporal    o Ubicació física del ser...
Primers passos per a la indexació • Creació d’un sitemap (mapa del web)43
• Obtenir enllaços externs44
• Alta del nostre web a les Eines de Google    o Estadístiques          Visites          Procedència dels visitants       ...
El valor dels enllaços • Cercadors: Enllaç = Vot • Més enllaços -> Més vots • PageRank de Google (Popularitat) • Objectiu:...
Seguiment del web • Evolució de visites    o Procedència          Accés directe.          Cercadors (ens interessa maximit...
Pàgines que més retenen als usuaris (+)          Pàgines que menys retenen als usuaris (-)    o Percentatges d’abandonamen...
Hi havia una vegada...una empresaque m’assegura que serè el primeren un parell de mesos...49
Tècniques fraudulentes • Text Ocult50
• Cloaking • Compra d’enllaços • Contingut duplicat • Excés de volum de paraules claus • Granges d’enllaços • Codi ocult a...
Conclusions • Web ben estructurada • Continguts de qualitat • Bones relacions • Cuidar petits detals • Fer la feina ben fe...
• No tenir presa (Alternativa PPC) • Estar al dia    o Nous recursos    o Evolucions tècniques    o Cercadors en constant ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG

663 views
611 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
663
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Píndola 17/10/11- Posicionament Natural (iMàrqueting) CTUG

  1. 1. Posicionament Natural1
  2. 2. Posicionament NaturalQue és i com funciona un cercador.Diferents formes d’aparèixer en un cercador.Com tenir presencia a Internet.Com ha de ser el meu web per a que es posicioni en un cercador.Tècniques per posicionar el meu web als cercadors.Tècniques fraudulentes. 2
  3. 3. Què és i com funciona un cercadorIdea dels cercadors • Realitzem una consulta. • Obtenim uns resultats.3
  4. 4. Tipus de resultats d’un cercador • Continguts (resultats naturals) • Econòmics (pagament per clic)4
  5. 5. 5
  6. 6. Diferents Cercadors • Google • Yahoo! • Live (Microsoft) - Bing • Ask • Searchmash • Wikia • ...6
  7. 7. Perquè Google?7
  8. 8. Com s’obtenen els resultats?Problema: Internet és massa extens per cercar les pàgines entemps real. • Aproximadament 250M de pàgines web a Internet. • Temps per rastrejat una pàgina web: 30s. • Temps per rastrejat tot Internet > 200 anys. 8
  9. 9. Com s’obtenen els resultats?Solució: Robot de cerca. • Robot = Ordinador (Servidor) • Rastreja contínuament la xarxa • Desa els continguts a una base de dades. 9
  10. 10. Com s’obtenen els resultats?Problema: Resultats actualitzats cada 200 anys.Solució: Ús de múltiples robots. • Google té més d’un milió de servidors. o La majoria s’utilitzen per oferir resultats de cerca als usuaris o Si utilitzem 10.000 servidors com a robots, rastregem Internet en 7 dies.10
  11. 11. • Fem ús de rastreig intel·ligent o Webs amb actualitzacions més freqüents. o Tècniques de ping.Qui decideix quina web surt davant? • Algoritme de cerca o Continguts. o Popularitat de la pàgina. o Variacions temporals. o Els usuaris11
  12. 12. Perquè posicionar-se als cercadors? • La publicitat passiva (TV, Ràdio, Premsa,...) està en davallada. • Els anuncis tradicionals: o Estan patint un descens d’usuaris. o Cada vegada són menys rellevants. o No són publicitat directa.12
  13. 13. 13
  14. 14. • La publicitat activa (Internet) està en alça. • Els anuncis a pàgines: o Gran augment d’usuaris. o Augmenta la credibilitat.14
  15. 15. 15 o
  16. 16. • Els anuncis a pàgines cada vegada tenen més rellevància ja que els anuncis tenen certa relació amb els continguts amb lo que desperten el interès de l’usuari. • Els cercadors cada vegada són més rellevants, la gent busca coses i apareixen resultat...que passaria si estiguéssim allà...16
  17. 17. Diferents formes d’aparèixer en un cercador • Pagament per clic. o Inversió més segura però menys productiva A major nombre de clics -> Major inversió o Poc creïbles o Ratio de clic més baix • Resultats naturals o Inversió més arriscada però més productiva. o Molt creïbles. o Ratio de clic més alt.17
  18. 18. Google Hot spot map18
  19. 19. Que fan els usuaris • Tres primeres posicions o Clic gairebé assegurat (90%) • Primera pàgina o Possible clic (50%) • Resta de pàgines o Clic més complicat (10% cap avall)19
  20. 20. Com tenir presencia a Internet • Opció 1: Directori d’empreses o Avantatges Cost zero o gairebé zero o Inconvenients Poc posicionables: Per nom,... Contingut restringit Poc creïbles20
  21. 21. 21
  22. 22. • Opció 2: Pàgina web corporativa o Avantatges Molt posicionables: Nom, area, Serveis,... Contingut totalment adaptable i personalitzable Més creïbles (si la feina està ben feta) o Inconvenients Té un cost22
  23. 23. 23
  24. 24. 24
  25. 25. 25
  26. 26. Com fer el meu web posicionableEscollir unes bones paraules clau • Representatives de la nostra empresa i dels serveis que oferim. • Paraules amb un volum de cerca. • Estratègies per fer-ho: o Escollir les paraules base i fer-ne combinacions. o Analitzar la competència per trobar totes les variacions. o Aplicacions de suggerència de paraules claus o Eines de volum de cerca26
  27. 27. Exemple de paraules claus empresa de lloguerde vehicles a Parets • Definim criteris base o (1) Lloguer. o (2) Vehicle: Cotxe, Furgoneta, Camió. o (3) Parets. • Combinem tots les possibilitats 1-2-3 o Lloguer Vehicle Parets. o Lloguer Cotxe Parets. o Lloguer Furgoneta Parets. o Lloguer Camió Parets.27
  28. 28. Generació de continguts de qualitat • Els cercadors indexen continguts. • Que continguin les paraules clau que hem definit. • No només continguts orientats a la venta o Informació genèrica sobre els productes o serveis. o Continguts alternatius relacionats. • Continguts frescos i actualitzats. o Noticies i novetats28
  29. 29. 29
  30. 30. 30
  31. 31. 31
  32. 32. Que estigui ben estructurada • Seccions ben definides i accessibles32
  33. 33. • No tenir pàgines inaccessibles33
  34. 34. • El text és text i les imatges són imatges • Els títol són títols o A nivell de codi, els robots no veuen el web, llegeixen el codi. • Cal mantenir un compromís entre el disseny i el posicionament34
  35. 35. Recursos Tècnics • Optimització dels metatags (title, description, keywords). • Utilització d’encapçalaments. • Utilització e fulles d’estils (NO taules). • Utilització de llistes i taules. • Etiquetació d’imatges i enllaços. • Optimització dels noms dels fitxers. • Ús de Friendly URL’s35
  36. 36. Errors típics • Continguts en Flash o Molt més espectacular però... o Difícil de indexar. o Posicionament molt més complicat.36
  37. 37. 37
  38. 38. 38
  39. 39. • Textos en imatges o Disseny més bonic, però... o Posicionament molt més complicat. • Seleccionar un bon domini o Domini = Direcció d’Internet o Com hauria de ser El més breu possible Fàcil de recordar i transmetre La millor extensió possible (.com, .net, .es, .cat, ...) o Que hauria de contenir un bon domini Nom de l’empresa Serveis principal de l’empresa39
  40. 40. o Bons dominis as.com: Diari esportiu AS. f1live.com: Pàgina web de formula 1 amb resultats en viu. cursosbolsa.com: Pàgina web sobre cursos de borsa allotjament.cat: Empresa d’allotjament web català i que centra el seu mercat a Catalunya40
  41. 41. o Mals dominis (A priori...) google.com: gogle, goggle, gugle, guguel, ... sebuscalibroseminuevo.com: complicat, multiples opcions, ... cr-gonzalo-bcn.com: no sigles, no guions patos.ch: pàgina web d’ànecs e goma destinada a Espanya41
  42. 42. • Seleccionar un bon allotjament o Velocitat de transferència o Disponibilitat temporal o Ubicació física del servidor o Compatibilitat tècniques reescriptura URL o No webs amb mala reputació allotjades o Bon servei tècnic42
  43. 43. Primers passos per a la indexació • Creació d’un sitemap (mapa del web)43
  44. 44. • Obtenir enllaços externs44
  45. 45. • Alta del nostre web a les Eines de Google o Estadístiques Visites Procedència dels visitants Pàgines més vistes ... o Eines per a webmasters Validació de sitemaps Pings pàgina Informació de paraules claus més importants ...45
  46. 46. El valor dels enllaços • Cercadors: Enllaç = Vot • Més enllaços -> Més vots • PageRank de Google (Popularitat) • Objectiu: o Obtenció d’enllaços externs Continguts de qualitat Relacions socials (Facebook, Twitter,...)46
  47. 47. Seguiment del web • Evolució de visites o Procedència Accés directe. Cercadors (ens interessa maximitzar-ho) Enllaços externs • Enllaços web • Publicitat • Navegació pel web o Pàgines més vistes (a prendre com a referència) o Temps promig (a prendre com a referència)47
  48. 48. Pàgines que més retenen als usuaris (+) Pàgines que menys retenen als usuaris (-) o Percentatges d’abandonament Pàgines amb menys abandonaments (com a referència) Pàgines amb més abandonaments (a millorar!) • Posicionament o Anàlisi de les posicions per a determinades paraules claus Analitzar l’evolució en el temps • Millora? Seguim així • Empitjora? Canviem d’estratègia Analitzar pàgines de la competència • Evolució del PageRank (hauria de millorar)48
  49. 49. Hi havia una vegada...una empresaque m’assegura que serè el primeren un parell de mesos...49
  50. 50. Tècniques fraudulentes • Text Ocult50
  51. 51. • Cloaking • Compra d’enllaços • Contingut duplicat • Excés de volum de paraules claus • Granges d’enllaços • Codi ocult a pàgines de tercers51
  52. 52. Conclusions • Web ben estructurada • Continguts de qualitat • Bones relacions • Cuidar petits detals • Fer la feina ben feta • Tot suma52
  53. 53. • No tenir presa (Alternativa PPC) • Estar al dia o Nous recursos o Evolucions tècniques o Cercadors en constant evolució • Treball constant53

×