Your SlideShare is downloading. ×
Google Adwords 1- Mòdul 2 Eines col·laboratives iMàrqueting
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Google Adwords 1- Mòdul 2 Eines col·laboratives iMàrqueting

271

Published on

Mòdul 2 Eines col·laboratives iMàrqueting

Mòdul 2 Eines col·laboratives iMàrqueting

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
271
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. GOOGLE ADWORDS
  • 2.
    • Abans de res...
    • Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
  • 3. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • Enllaç patrocinat
      • Enllaç de pagament ubicat a una pàgina web de tercers apuntant cap a la nostre pàgina.
  • 4. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • Grup d’anuncis
      • Engloba les paraules claus
        • Paraula clau: paraula relacionada amb el nostre anunci i per la qual ens interessa aparèixer.
      • Engloba les diferents variacions d’anuncis
        • Diferents formats d’anuncis que seran activats/mostrats per aquestes paraules clau.
      • Relaciona paraules claus i anuncis!
  • 5. Que és una campanya d’enllaços patrocinats ?
    • Campanya d’enllaços patrocinats
      • Engloba els grups d’anuncis
      • Defineixen diferents criteris pera tots els grups
        • Llocs on apareixen (cercadors, web, ...)
        • Disponibilitat: geogràfica, temporal, horària, ...
        • Forma de publicació
        • Costos globals
  • 6.  
  • 7. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • Diferents tipus d’enllaços patrocinats
      • Anuncis de text
        • Contenen
          • Títol (25 caràcters)
          • Descripció (70 caràcters)
          • URL visible (35 caràcters)
          • URL destí
  • 8. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • Diferents tipus d’enllaços patrocinats
      • Anuncis gràfics
        • Contenen
          • Imatge
          • URL visible (35 caràcters)
          • URL
  • 9. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • Diferents tipus d’enllaços patrocinats
      • Anuncis de text
      • Anuncis gràfics
      • Anuncis de vídeo
      • Anuncis per mòbils
      • Anuncis d’empreses locals
  • 10. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • On es poden ubicar?
      • Cercadors
        • Tipus d’anuncis
          • Anuncis textuals
          • Anuncis d’empreses locals (Google)
        • Procés
          • Rellevància de la cerca realitzada amb les paraules claus d’un grup d’anuncis
          • Mostrar anuncis corresponent
  • 11.  
  • 12. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • On es poden ubicar?
      • Pàgines web
        • Propietari pàgina web decideix si vol posar anuncis, i quin tipus d’anuncis
        • Tipus d’anuncis
          • Textuals
          • Gràfics
          • De vídeo
        • Procés:
          • Anàlisi dels continguts de la pàgina
          • Rellevància dels continguts amb les paraules claus
          • Mostrar anuncis corresponents
  • 13.  
  • 14.  
  • 15. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • Formes de publicació
      • Pagament per clic
      • Pagament per mil impressions
        • La posició variarà depenent del que paguem
        • I el que paguem variarà depenent de la competència de la paraula clau
        • Es defineix el cost màxim del clic/impressió
        • Mai es sobrepassarà el preu límit per obtenir la millor posició possible
        • Si amb menys del preu límit ja tinc la millor posició possible, no pago el preu límit
  • 16. Que és una campanya d’enllaços patrocinats?
    • Formes de publicació
      • Exemple:
        • Preu límit: 1€
        • Taula de posicions:
        • Amb 0’65€ i 1€ estaré a la mateixa posició, llavors pagaré el mínim possible: 0’65€
        • No pagaré 1,01€ encara que em suposi una millora de posició
    * Les posicions sempre son variables, i pot anar variant al llarg del temps, depenent de múltiples factors Preu Posició 0,5€ 4 0,65€ 3 1€ 3 1,01€ 2 1,5€ 1
  • 17.
    • Vull iniciar una campanya d’enllaços patrocinats... Però com ho fem?
  • 18. Diferents opcions
    • Tres grans opcions diferents (proveïdors)
      • Google (Adwords)
      • Yahoo! (Search Marketing)
      • Microsoft (AdCenter)
    • Hem d’elegir en funció de les nostres necessitats
      • Cercadors
      • Pagines afiliades
  • 19. Diferents opcions
    • Opció cercadors
    Google 70% Yahoo! 15% Live 8% Altres 7% Volum de cerques aproximat a Espanya (en percentils)
  • 20. Diferents opcions
    • Opció pàgines web
      • Pàgina web en concret
        • Informar-nos de quin sistema utilitzen
      • Per major volum de pàgines associades
        • Adwords
          • Molts anys, moltes webs i serveis de Google (Gmail, Maps, ...)
        • Search Marketing
          • Usuaris més importants (hispavista, excite, altavista o MSN fins fa poc)
        • AdCenter
          • Més recent, però present als serveis de Microsoft (hotmail, spaces,...)
  • 21. Diferents opcions
    • Membres qualificats
      • Google Adwords disposa d’una certificació per a aquells professionals que reuneixen i acrediten els requisits per a ser-ho.
      • A Perception ho som, i com a tals
        • Podem oferir una campanya de 75€ GRATIS per a aquells que vulguin iniciar la seva campanya amb nosaltres
  • 22. Diferents opcions
    • Google com a empresa
      • Model de negoci
        • Ni el cercador (directament, servei gratuït!)
        • Ni GMail (directament, servei gratuït!)
        • Obtenir el major nombre de mitjans per promocionar els seus anuncis
          • Adquireix companyies i serveis (Youtube, Panoramio, Feedburner, ....)
          • Genera nous serveis (Gmail, Google Reader, ...)
          • La única (o gairebé única, per importància) font d’ingressos de Google es la venta d’enllaços
  • 23. Diferents opcions
    • Google Adsense
      • Adsense es el contrari d’Adwords i una altre forma d’obtenir nous mitjans per part de Google
        • Ens serveix per posar anuncis a la nostra pàgina web i cobrar per a això
          • Un percentatge del que paguen els usuaris a Adwords, per a la xarxa de continguts va destinada al propietari de la web, i l’altre al proveïdor (Google)
  • 24.
    • Ja sabem on crearem la nostra campanya...
    • Però com?
  • 25. Configurant el nostre compte
    • Registre a Google Adwords
    • Confirmació de forma de pagament
      • Cost d’inici de funcionament del compte (5€)
  • 26.
    • Ja el nostre compte apunt...
    • I ara que hem de fer?
  • 27. Iniciant la nostra campanya
    • Registre a Google Adwords
    • Confirmació de forma de pagament
      • Cost d’inici de funcionament del compte (5€)
  • 28.
    • Ja tenim el compte!
    • Creem la nostra campanya...
  • 29. Creem la nostra campanya
    • Recordem: Que es una campanya?
      • Conté grups d’anuncis
  • 30. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Formes de diferenciar campanyes (idees)
        • Per servei o producte (gestor de continguts, ...)
        • Per idioma (català, castellà, anglès, ...)
        • Per ubicació (Parets, Bcn, Catalunya, Europa, ...)
        • Puntuals (nadal, estiu, ofertes, ...)
        • i qualsevol altre criteri...
  • 31. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Per exemple, Perception:
        • Campanya: General català
          • Grup anuncis: Serveis de marqueting
          • Grup anuncis: Serveis disseny web
          • ...
        • Campanya: General castellano
          • Grup anuncis: Servicios de marketing
          • Grup anuncis: Servicios de diseño web
          • ...
        • Campanya: Nadal
          • Grup anuncis: Ofertes de nadal
  • 32. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Nosaltres definirem una campanya genèrica per a un idioma. Com ho fem?
  • 33. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Primer pas: Definir diferents factors
        • Data d’inici i finalització (opcional)
        • Pressupost diari
        • Xarxa de destí (una, o ambdues)
          • Cerca
          • Continguts
        • Disponibilitat horària (opcional)
        • Idioma
        • Ubicació
  • 34. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Segon pas: Definir les paraules claus
        • Generar un primer llistat amb totes les paraules claus que se’ns acudeixin
          • Serveis (venta, lloguer, creació, disseny, ...)
          • Productes (cotxes, joguines, webs, ...)
          • Area d’actuació (Parets, Barcelona, Catalunya, ...)
          • ...
  • 35. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Segon pas: Definir les paraules claus
        • Fer combinacions amb les diferents paraules generades
        • Generar els masculins, femenins, plurals i singulars de cadascuna (no obligatori, però interessant)
  • 36. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Segon pas: Definir les paraules claus
        • Definició de la concordança de la paraula clau (ens diu quan s’activen i quan no els nostres anuncis)
          • Amplia
          • De frase
          • Exacta
          • Negativa
  • 37. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Concordança de les paraules claus
        • Amplia (estàndard)
          • La frase activa l’anunci si conté les nostres paraules
          • Per exemple:
            • Tenim la paraula clau: disseny web
            • S’activarà l’anunci per: disseny web, disseny web Barcelona, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ...
  • 38. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Concordança de les paraules claus
        • “ De frase”
          • La fase activarà l’anunci si es troba de la mateixa forma i ordre.
          • Per exemple:
            • Tenim la paraula clau: “disseny web"
            • S’activarà l’anunci per: disseny web, disseny web Barcelona, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, ...
            • No s’activarà l’anunci per: disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ...
  • 39. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Concordança de les paraules claus
        • [Exacta]
          • La fase activarà l’anunci si es troba exactament de la mateixa forma.
          • Per exemple:
            • Tenim la paraula clau: [disseny web]
            • S’activarà l’anunci per: disseny web
            • No s’activarà l’anunci per: disseny web Barcelona, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ...
  • 40. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Concordança de les paraules claus
        • - Negativa
          • La fase desactivarà l’anunci si es troba exactament de la mateixa forma.
          • Per exemple:
            • Tenim la paraula clau: disseny web
            • Tenim la paraula clau negativa: - Barcelona
            • S’activarà l’anunci per: disseny web, disseny web corporatiu, disseny web espectacular, disseny de pàgines web, disseny de pàgines web, disseny del web, ...
            • No s’activarà l’anunci per: disseny web Barcelona
          • Es pot combinar amb altres tipus de concordança
  • 41. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Segon pas: Definir les paraules claus
        • Política d’acceptació de paraules claus
          • Poden refusar-nos o augmentar molt el preu de paraules claus per no considerar-se rellevants.
          • Hi ha paraules que requereixen una acreditació per tal de poder ser usades com els productes farmacèutics.
  • 42. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Tercer pas: Definir grups d’anuncis
        • Hem d’agrupar totes les paraules claus que tenim per grups, tenint present que cada grup tindrà un anunci diferent
        • Criteris
          • Productes
          • Serveis
          • Ubicació
          • Target (client final, distribuidor, ...)
          • ...
  • 43. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Quart pas: Definir anunci(s)
        • Hem de seguir l’estructura
          • Títol (25 caràcters)
          • Text (35 + 35 caràcters)
          • URL visible (35 caràcters)
          • URL
  • 44. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Quart pas: Definir anunci(s)
        • Títol
          • Nom de la nostra empresa (Perception, ...)
          • Servei principal del grup d’anuncis (disseny web, ...)
          • Cridi l’atenció (Pressupost web GRATUÏT!)
          • ...
  • 45. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Quart pas: Definir anunci(s)
        • Text (2 línies)
          • Breu descripció serveis (Disseny de pàgines web, ...)
          • Breu descripció empresa (Especialistes en disseny web, ...)
          • Frases interactives (Accedeixi al nostre web!, Contacti amb nosaltres!, Provi’ns gratuïtament!, ...)
          • ...
  • 46. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Quart pas: Definir anunci(s)
        • URL visible
          • Web (perception.es, ...)
          • Web i secció (perception.es/disseny-web, ...)
          • ...
        • URL
          • En les últimes versions han de coincidir ambdues
  • 47. Creem la nostra campanya
    • Definició de la nostra campanya
      • Quart pas: Definir anunci(s)
        • Criteris d’acceptació
          • No es permet l’ús de superlatius (el millor, el numero 1, ...) sense una certificació oficial d’una tercera part.
          • Alternativa: un dels millors
          • Tampoc es permeten continguts ofensius, desacreditacions a tercers ni qualsevol anunci que els tècnics de Google considerin oportuns.
  • 48.
    • Ja tenim la campanya creada!
    • Com la optimitzem?
  • 49. Optimització de la campanya
    • Revisió de ofertes i costos
      • Estat de les paraules clau
        • Activa
          • Es mostra correctament
        • Inactiva
          • El CPC (Cost per Clic, o el màxim que estem disposats a pagar per cada clíc) seleccionat no es suficient
            • Motiu: Competència elevada
  • 50. Optimització de la campanya
    • Revisió de ofertes i costos
      • Estat de les paraules clau
        • Refusada
          • Refusada per l’aplicació o l’equip de Google
          • Hem de revisar la guia editorial
        • Suprimida
          • L’hem eliminat, i per tant no activa l’anunci però segueix al nostre llistat
        • En pausa
          • L’hem pausat, i per tant no activa l’anunci
  • 51. Optimització de la campanya
    • Revisió de ofertes i costos
      • Per defecte, si no hem fet el contrari, totes les paraules clau tindran un CPC màxim (Cost per Clic màxim, el límit) de 0,01 i la majoria no s’activaran, o s’activaran per sota de la primera pàgina.
      • Hem de re-definir el cost de cada paraula, tenint en compte la suggerència de l’aplicació i altres factors
        • Nombre de resultats al cercador
        • Eines de suggerència de cost
        • ...
  • 52. Optimització de la campanya
    • Revisió de ofertes i costos AUTOMÀTICA!
      • Hi ha la opció de definir tot aquest procés de forma automàtica:
        • Budget Optimizer
          • Especifiquem un cost per a 30 dies
          • Les ofertes (CPC i Pressupost diari) seran gestionades automàticament
          • Perdrem el control directe i efectivitat sobre les posicions de les nostres paraules claus
            • Control costos per paraula
            • Control posició de la paraula
  • 53. Optimització de la campanya
    • Optimització del pressupost
      • Mètodes de publicació
        • Mètode estàndard
          • Reparteix el pressupost durant tot el dia
            • Si fa falta va interrompin la publicació d’anuncis
            • Si un dia fallés la previsió i no es gastés tot el pressupost diari, el pressupost pendent s’acumularia per a propers dies
        • Mètode accelerat
          • Accelera la campanya per gastar el pressupost tant ràpid com sigui possible
            • Mostra anuncis de forma ininterrompuda
  • 54. Optimització de la campanya
    • Optimització dels anuncis
      • Publicació d’anuncis
        • Optimitzada
          • Es mostren els anuncis del grup que obtenen més bons resultats guiat pel CTR (Click trought)
        • Rotacional
          • Es mostren tots els anuncis del grup de forma aleatòria i proporcional
  • 55. Optimització de la campanya
    • Optimització de la web de destí
      • Reduir el cost tot millorant el posicionament
        • Optimització de la pàgina web de destí
          • Definir diferents url per a cada paraula clau
            • Disseny web: perception.es/disseny-web
            • Pagament per clic: perception.es/pagament-per-clic
            • ...
          • Pàgina molt relacionada amb l’anunci
          • Continguts de qualitat
          • Realitzar un treball similar al de Posicionament a cercadors
  • 56. Optimització de la campanya
    • Eines de Google Adwords (interessants)
      • Eina per a paraules claus
        • A través d’una paraula clau o pàgina web ens ofereix sugerencies sobre altres paraules clau
      • Anuncis refusats
        • Ens indica quins anuncis s’han refusat i perquè
      • Estimador de tràfic
        • Ens diu quins tràfic ens pot generar una paraula clau
  • 57.
    • Campanya optimitzada i funcionant
    • Ja estem?
  • 58. Seguiment de la campanya
    • Un cop tenim els primers resultats...
      • Crear noves paraules claus
        • Generar paraules clau a partir de les que ens han donat millor resultat
        • Seccions de la web que encara no estan representades
        • Incloure paraules claus més generals (en cas de que no arribem a esgotar el pressupost diari, o si les menys generals no ens ofereixen bons resultats)
  • 59. Seguiment de la campanya
    • Un cop tenim els primers resultats...
      • Revisió de pressupostos
        • Incrementar el pressupost de la campanya
          • Pressupost s’esgota amb rapidesa
          • Eines de suggerència de pressupost
        • Incrementar el CPC màxim d’una paraula clau
          • La paraula clau apareix a una posició molt baixa
          • Eines de suggerència de CPC
  • 60. Seguiment de la campanya
    • Un cop tenim els primers resultats...
      • Replantejament altres factors
        • Ubicació
          • Restringir més el camp d’actuació
          • Ampliar el camp d’actuació
        • Idioma
          • Afegir idiomes nous
          • Eliminar idiomes
  • 61.
    • Com observem els resultats?
  • 62. Seguiment de resultats
    • Estadístiques de Google Adwords
      • Posicions de paraules claus
      • Clics
      • Costos
      • ROI
      • ...
    • Estadístiques de Google Analytics
      • Visites provinents de campanyes de pagament per clic
      • ...
  • 63.
    • En definitiva...
  • 64. Recomenacions
    • Crear una campanya es molt senzill
      • Però a vegades es una mica com “jugar a la borsa”, a vegades es millor anar acompanyat d’un broker, un professional que t’assessori com gestionar els diners.
    • L’usuari decideix quant vol gastar
      • A Perception treballem amb campanyes de 30€ al mes, i d’altres de 2500€

×