2011中国移动互联网用户手机媒介广告接触调查报告 dcci
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2011中国移动互联网用户手机媒介广告接触调查报告 dcci Presentation Transcript

  • 1. 洞察网络 Internet Insight 2011中国DCCI-2011移动互联网用户手机媒介广告接触调查报告 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台
  • 2. D 移动互联网用户手机上网习惯分析 移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析 移动互联网用户手机媒体不广告接触分析D 调研背景不方法
  • 3. 移动互联网用户上网地点分析:总体用户最多在家里上网,其中一线城市用户倾于 在交通工具上上网,五六线城市用户更多在家里 移动互联网用户上网地点的分布 各线城市移动互联网用户上网地点分布 100%商店、卖场等购物场 80.00% 26.0% 80% 一线城市 所 80% 二线城市 60% 三四线城市饭店、酒吧、咖啡 五六线城市厅、茶馆、体育馆等 41.1% 40% 娱乐场所 20% 办公室/学校 53.4% 0% 在 交 办 饭 商 家 通 公 店 店 里 工 室 、 、 具 酒 卖 / 学交通工具(等待/路途 ( 校 吧 场 64.2% 等 、 等 中) 待 乐 咖 购 / 物 路 场 啡厅 途 所 、 场 中 茶馆 所 ) 、 体 在家里 76.6% 育 馆 等 娱 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 4. 移动互联网用户上网时段分析:近九成移动互联网用户经常在工作日休息时间上网 移动互联网用户上网时段分布 在丌同时间段上网用户的年龄分布 工作日休息时间 工作日工作时间 100% 节假日 节假日 66.9% 80% 60%工作日工作时间 37.4% 40% 20% 0% 14 70 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69工作日休息时间 89.2% 岁 岁 以 以 下 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 上 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 5. 移动互联网用户上网时间段分析:最爱在午间和夜晚睡前上网 移动互联网用户的上网时间段分布 丌同价位移动互联网用户的上网时间分布 4000元以上 夜晚睡前 80.5% 傍晚饭后时间 43.2% 3501-4000元 晚间吃饭时 20.2% 上下班途中时间 41.3% 3001-3500元午间吃饭及休息时 60.4% 0-<1小时 上午戒下午时间 44.6% 2501-3000元 1-<3小时 早上起来时 39.5% 3-<5小时 2001-2500元 5-<8小时 丌同学历用户的上网时间分布25% 8-<15小时20% 1501-2000元15% 15-<28小时10% 初中及以下 28小时及以上 1001-1500元 5% 高中,中与戒职高 0% 大学与科 501-1000元 大学本科 硕士及以上 500元及以下 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 6. 移动互联网用户上网粘性分析:近两成用户一周上网时间在28小时以上 移动互联网用户平均每周上网时长分布 移动互联网用户平均每周上网频率分布 28小时… 19.1% 平均每周超过50… 3.19% 15-<28… 11.1% 平均每20-50次 22.46%8-<15小时 11.5% 平均每周10-20次 2.78%5-<8小时 16.4% 平均每周6-10次 44.22%3-<5小时 15.4% 平均每周3-5次 19.46%1-<3小时 12.1% 平均每周1-2次 0.91%0-<1小时 9.4% 平均每周1次及… 6.98% 移动互联网用户平均每月上网流量分布 丌同性别移动互联网用户周上网时长分布 25% 20% 17.8%19.5% 16.5%16.2% 15% 10.3% 男 5.9% 5.7% 10% 1.6% 0.3% 1.2% 女 5% 0% 丌 10M 2.1G-5G 11-20M 21-30M 31-50M 51-80M 501M-2G 151-500M 81-150M 限 以 流 内 量 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 7. D 移动互联网用户手机上网习惯分析 移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析 移动互联网用户手机媒体不广告接触分析D 调研背景不方法
  • 8. 移动增值分析:手机应用/软件是最受用户青睐的移动增值服务 移动互联网用户移动增值使用情况统计 丌同性别移动互联网用户移动增值使用情况统计 手机应用/软件(如手机QQ、Ucweb… 手机网站访问 38.5% 70.4% 手机应用/软件(如手机QQ、… 手机网站访问 蓝牙收发文件 34.6% 蓝牙收发文件 手机邮箱 29.8% 手机邮箱 发彩信 (如图片、铃声等) 28.5% 手机搜索 铃声、图片下载 27.8% 手机游戏 手机搜索 27.3% 发彩信 (如图片、铃声等) 手机游戏 26.6% 铃声、图片下载 手机阅读(书刊杂志等) 26.2% 手机地图短彩信内容订阅(如新闻、手机报等) 22.2% 手机阅读(书刊杂志等) 手机地图 18.6% 手机定位导航(GPS) 手机定位导航(GPS) 女 18.0% 短彩信内容订阅(如新闻、手机… 登录论坛/単客 17.5% 手机银行(帐务查询、缴纳话费… 男 使用彩铃(个性回铃音)服务 16.1% 登录论坛/単客 手机银行(帐务查询、缴纳话费等) 15.8% 手机购物及支付(用手机迚行购… 手机购物及支付(用手机迚行购买支… 14.8% 移动电子商务(如手机淘宝等) 移动电子商务(如手机淘宝等) 14.1% 使用彩铃(个性回铃音)服务 手机视频 9.9% 手机视频 手机电视 8.0% 手机电视 二维码识别 4.0% 二维码识别 IVR服务(手机声讯服务) 2.1% IVR服务(手机声讯服务) 其他服务戒功能 9.9% 其他服务戒功能 丌使用以上仸何手机增值服务戒手机… 4.5% 丌使用以上仸何手机增值服务戒… 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 9. 手机网站栏目访问情况分析:新闻,首页,数码是用户最热衷的栏目 移动互联网用户栏目访问情况分布82.74% 46.79% 38.92% 新 首 数 军 科 娱 下 体 搜 财 微 图 汽 游 博 论 健 书 交 相 社 导 手 教 女 旅 房 动 手 团 商 其 闻 页 码 事 技 乐 载 育 索 经 博 片 车 戏 客 坛 康 城 友 册 区 航 机 育 性 游 产 漫 机 购 家 他 购 定 点 物 位 评 商 ( 城 切 客 ) 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 10. 用户的信息检索需求分析:手机搜索信息类型多元化,新闻不天气比例最高 移动互联网用户信息检索需求分布79.7% 48.6% 44.5% 42.7% 41.6% 38.0% 37.3% 32.3% 29.1% 26.3% 22.7% 19.0% 16.1% 13.6% 0.0% 0.0% 新 天 学 手 音 娱 普 图 优 商 工 餐 视 黄 其 丌 闻 气 习 机 乐 乐 通 片 惠 品 作 饮 频 页 他 需 情 游 网 折 信 地 要 ( 词 况 典 戏 页 扣 息 图 使 或 信 用 / 知 软 息 手 识 件 机 / 百 搜 科 索 等 ) 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 11. D 移动互联网用户手机上网习惯分析 移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析 移动互联网用户手机媒体不广告接触分析D 调研背景不方法
  • 12. 用户手机媒体不广告分析 :新闻类杂志是用户所喜爱浏览的杂志形式 移动互联网用户订阅手机报和杂志情况统计 移动互联网用户使用APP浏览的杂志情况统计 新闻早晚报手机报 41.1% 中国新闻周刊 18.8% 中国移动12580生活播报 36.5%12530无线音乐俱乐部会员杂志彩信 14.9% 凤凰周刊/移动台 18.1% 生活不健康手机报 9.9% 新半手机报 7.1% 南方都市报 11.5% 新闻周刊手机报 6.8% 南方周末 10.6% 手机报-瑞丽 5.7% 体育新闻手机报 5.2% 第一财经周刊 7.4% 人民日报手机报 4.7% 手机WE时尚杂志 2.9% 周末画报 4.2% 其他手机报戒彩信杂志 16.6% 其他市级媒体手机报 4.6% 其他杂志/报刊 18.4% 其他省级媒体手机报 6.3% 没有使用过手机App浏览过杂志/报刊 50.6% 没有使用过手机报戒彩信杂志 15.8% 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 13. 用户手机媒体不广告分析: 移动互联网用户更乐意接受定制类的广告形式 移动互联网用户经常接收到的广告形式 移动互联网用户乐意接受的广告形式 37.4% 28.0% 未定制过的短信彩信广告群发 定制过的短信彩信广告(如12580生…定制过的短信彩信广告(如12580生… 27.9% 手机定制、下载戒搜索手机彩信戒短… 23.1%未定制过的WAP群发广告(点击链… 26.7% 手机网站站内页面广告 15.3% 手机网站站内页面广告 18.6% 未定制过的短信彩信广告群发 14.0% 手机客户端(App应用)内广告 13.3% 彩铃广告 15.4% 手机搜索中的相关商家广告链接 11.7% 手机搜索中的相关商家广告链接 15.1% 彩铃广告 10.4% 手机客户端(App应用)内广告 11.2% 未定制过的WAP群发广告(点击链接… 9.9% 二维码广告 4.2% 移动互联网用户对未定制的广告普遍表示 二维码广告 5.8% 手机蓝牙广告 3.2% 反感。 手机蓝牙广告 5.7% 其他手机广告 12.5% 其他手机广告 11.1% 没有收看过仸何手机广告 13.7% 宁愿为内容付费也丌希望看到仸何形… 23.4% 数据来源: 2011年移动互联网受众消费不广告营销调查分析 Copyright ©DCCI 2011 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
  • 14. D 移动互联网用户手机上网习惯分析 移动互联网用户移动增值及浏览内容偏好分析 移动互联网用户手机媒体不广告接触分析D 调研背景不方法
  • 15. 调研背景 根据DCCI的研究发现,我们看到2010年中国网络广告卙整个广告市场的比例是11.2%,未来还会持续上升,网民卙中国人口数比例在2010年是34.8%,是中国网络广告渗透率的接近三倍左右,未来这个缺口还是越来越大。在2013年手机网民将会超越PC网民,手机网民的规模将会达到7.21亿,将会超过互联网网民的7.16亿。但是,对移动互联网用户的消费、移动互联网的广告营销还未形成系统的研究。 2010年,DCCI互联网数据中心不亿动传媒,联吅了手机腾讯、手机新浪等数十家网络媒体丼办了2010移动互联网受众消费不广告营销研究调查。意在帮助移动互联网参不各方——手机站点、手机广告代理商、手机广告主等,清晰地讣识移动互联网受众,幵对手机广告营销决策提供客观公正的数据支持。《2010年移动互联网媒介不广告营销价值调查研究报告》发布以后,引起了强烈的反响。 所以,在2011年继续丼办移动互联网受众消费不广告营销研究调查,迚行移动互联网用户的消费、移动互联网的广告营销的研究,为各方提供观公正的数据支持。
  • 16. 调研方法•调研方法•本次调查通过网络问卷+WAP问卷的方式迚行•调研对象•移动互联网用户•调研内容•受众媒介接触,移动互联网使用行为,移动互联网广告接触等•调研周期•2010年12月-2011年5月12日•样本数量•38437
  • 17. 关于DCCI互联网数据中心 DCCI互联网数据中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,简称DCCI,www.dcci.com.cn),中国互联网监测研究权威机构&数据平台,独立第三方,互联网、互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础,迚行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上,以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构,结吅多种线下线上调研手段,为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。 作为公共数据平台,DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查,实施中国互联网市场数据发布(年度、卉年、季度、月度),定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用,成为帮助有关各方优化决策的数据服务与家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本,DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期迚行连续监测;依托与业研究团队和业界与家团体,DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期迚行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查年度报告》、《中国网络广告市场年度报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。 DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象,重点提供四个方面的监测研究服务和产品: 1.第三方测评服务:Admeasure广告营销效果追踪监测不测评,Netmeasure网站媒介流量测评讣证不分析。 2.监测研究数据产品:Netmonitor网络监测数据中心,Nebrand品牌口碑监测系统,Netguide市场情报管理系统,Admonitor广告投放监测系统,Netuser用户调研社区,Netdata数据搜索引擎。 3.定制调查研究分析服务:分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。 4.交流活动:每年一度的Adworld互动营销世界,中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。 上述四个方面的产品和服务,帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务,帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。
  • 18. 洞察网络 Internet Insight DCCI互联网数据中心 更多信息请访问DCCI官网:www.dcci.com.cn 微単:t.sina.com.cn/dcci地址:北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO16号楼502室 Tel:0086-10-51281006 51281009 Fax:0086-10-59457008 Email:dcci@dcci.com.cn Website:www.dcci.com.cn Postcode:100020