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Marketing de Contenidos
 

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    Marketing de Contenidos Marketing de Contenidos Presentation Transcript

    • MARKETING DE CONTENIDOSDefinición de objetivos de comunicaciónIdentificación de contenido de valor añadidoFuentes de contenido internas y externasNuevos formatos y soportes de contenidoContenido colaborativo: crowdsourcingOptimización del contenido: etiquetado, estrategia SEO, apoyoestrategia SEMLas promociones como forma de generación de BBDD para lacomunidadCómo transformar y divulgar el contenido según su aplicación:web, blog, micro-blogging, nota de prensa, aplicación móvil,podcasting, vídeo,…Tendencias que ya son realidad: catálogos interactivos, hipervideo,realidad aumentada, códigos QR, geolocalización, Social Mobile,Televisión Interactiva
    • COMUNICACIÓN 2.0: un cambio deparadigma3 1000 millones de usuarios en Facebook 50% de adultos en EEUU en redes sociales 65% usuarios de internet en España
    • Bienvenidos ala Sociedadaumentada
    • Individuo conectado
    • MARKETING HONESTO
    • ACTITUD 2.0CLAVES PARA HABLAR “EN RED”PSICOLOGÍA DEL INDIVIDUO CONECTADO:CAMBIOS COGNITIVOSCAMBIOS SOCIALESOPTIMIZACIÓN Social Media
    • -Inteligencia aumentada-Intervalos de atención más cortos, Gestión dela atención.-Aprendizaje permanente-Gestión de la información, Curación decontenidos-Gestión de la información (Desconexión)-Competencia estadística, flexibilidad13CAMBIOS COGNITIVOS
    • Biblioteca universal de conocimiento
    • Big data - Competencia estadística, análisis de datos15Google public data explorerEl self cuantificado
    • Flexibilidad
    • Intervalos de atención máscortosMULTIMEDIA• Audio, video, podcast, transmedia.SIMPLICIDAD• Crowdsourcing: formas de participación simples.USABILIDAD, MOVILIDADMOTIVACIÓN17
    • Aprendizaje permanente Motivación intrínseca:-Autonomía.-Competencia.
    • Knowledge was once an internal property of a person,and focus on the task at hand could be imposedexternally, but with the Internet, knowledge can besupplied externally, but focus must be forcedinternally.David Dalrymple (2009)Competencias:El conocimiento no es poder. El acceso al conocimiento es poderMentalidad de búsqueda,de filtrado, no dealmacenamiento de lainformación.Gestión de la información – Curación de contenidos
    • La web como plataforma deConocimiento distribuido, líquido y abundanteAntes… Ahora…
    • Content Curation,Intermediario / cióncrítico/a delconocimiento,«un intermediario crítico delconocimiento que busca, agrupa ycomparte de manera continua -lo queconecta con la Real Time Web en laque vivimos- lo más relevante». Y, enconsecuencia y si se compara con otrasprofesiones (por ejemplo, la degenerador de contenidos), su objetivopasa por «mantener la relevancia de lainformación que fluye libre o apoyadaen herramientas concretas para lacreación de entornos informacionales». “Content Curators o intermediarios críticosdel conocimiento, nueva profesión para laweb 3.0”
    • 22Los 5 tipos de curacíón de Bhargava
    • Criterios de filtrado en la Webcontextual(herramientas)– Geolocalización (GPS, reconocimiento visual de patrones sonimportantes en Realidad aumentada)– Real time web (RSS, microblogging)– Comportamental (Herramientas inteligentes y/o semánticas)– Social (PLN) : Contactos tb. como Content Curators (peerassessment) GOOGLE Plus
    • Filtrado social• Gplus24
    • Lifelong Learning• Entornos Libres y personalizables en el dominio público,estarían ofreciendo una oportunidad única para el desarrollode un aprendizaje más sostenible, independiente de lasinstituciones.‘Lifelong learning: the need for portable personal learningenvironments and supporting interoperability standards’.(Olivier y Liber (2001))Stephen DownesPLE
    • Entornos personalesDe informaciónDe investigaciónDe relaciónDe colaboraciónDe participaciónDe Aprendizaje
    • Aproximaciones: Lectores de Feed AVANZADOS
    • 29
    • HOMOFILIA: Complementos deExploración
    • INTELIGENCIA INDIVIDUAL YCOLECTIVA (Aumentada)
    • 35
    • • La persuasión disminuye ante un usuario “Crítico”• Estrategia de gestión de conocimiento alineadacon las de difusión• Social Media como curación de contenidosMARKETING HONESTO
    • Autenticidad, transparenciaAntes…Ahora…
    • SINCERIDAD, HUMILDAD
    • NECESIDADESHUMANASCAMBIOS SOCIALES
    • Reconocimiento social• "¿Qué quiere el yo contemporáneo? La cámara ha creado una cultura de la celebridad, losordenadores, de conectividad. Cuando la web ha permitido la convergencia entre ambas ylas redes sociales han extendido la interconectividad, las dos culturas se han unido: lacelebridad y la conectividad son formas de ser conocidos. Y eso es lo que quiere el sercontemporáneo: ser visible.“WILLIAM DERESIEWICZ, El fin de la soledad
    • DISONANCIA COGNITIVA Y DEMOCRACIAS ACTUALESCulturasparticipativas
    • De la interacción a laparticipación
    • 45Interactividad: ¿Dónde está el ratón?Televisión interactivaCatálogos interactivosHipervideo
    • Inteligencia competitiva = Inteligencia colectivaLa información es poder La información compartida,actualizada, contextualizada, filtrada,es poderMonopolios de la información,conocimiento, profesionalizaciónFormación ciudadana, P2P,Amateurismo,Organizaciones que aprenden(Senge)VS.VS.SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO ABUNDANTE
    • PLN-SOCIAL: Redes profesionales, grupos de interéscomo oportunidades para participantes y organización
    • 48CAMBIOS INDIVIDUALESOptimización Social Media parael individuo conectado
    • JUEGO (GAMIFICACIÓN), DIVERSIÓN
    • Realidad aumentada50
    • • QR51
    • Personalización52
    • SOMOLO (Social, Mobile, Local)• El 63,2% de los móviles en Españason smartphones y que este ratio es de los más altosdel mundo (1os en la UE).• Esta cifra sube al 68,3% si miramos sólo a los deusuarios entre 16 y 24 años. España es uno de lospaíses con el parque de telefonía móvil másavanzado del mundo.• Los españoles descargamos 2,7 millones deaplicaciones cada día.53
    • Creatividad, cultura del diseño54
    • 55• Socionomía (http://dreig.eu/socionomia)• Las 9 nuevas profesiones para el individuo conectado:http://www.dreig.eu/caparazon/2011/07/13/9-nuevas-profesiones-hipersociedad/• Trabaja diferente, cap. 7 Texto• Capítulo Entornos Organizacionales de Información libro Nuevas estrategiasformativas en Organizaciones.• Seis millones de españoles son ya “Comunicadores digitales permanentes”,Informe Telefónica de la Sociedad de la Información en España 2012Bibliografía y Websites de Interés
    • Dolors Reig, Psicólogasocial, El caparazónACADEMIA ELCAPARAZÓN