Este documento discute la influencia de la publicidad en la infancia. Explica cómo la televisión es un medio importante y cómo la publicidad usa técnicas para atraer la atención de los niños. También describe cómo la publicidad promueve estereotipos de género y cómo esto puede afectar el desarrollo de los niños. Finalmente, ofrece recomendaciones para crear publicidad más igualitaria.
1. INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA
INFANCIA
Jennifer Machado & Cristina Rosselló
2. INDICE
La importancia de la Errores (I)
televisión
Errores (II)
La publicidad técnicas y
Recomendaciones (I)
pautas
La publicidad en el mundo Recomendaciones (II)
infantil Video
Los estereotipos y roles Recursos
sexuales
Créditos
Consecuencias de estos
estereotipos
3. LA IMPORTANCIA DE LA TELEVISIÓN
La televisión es
considerada como el
medio de
comunicación por
excelencia y, por tanto
puede jugar un papel
importante en la vida
de los individuos
marcando pautas de
comportamiento.
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4. LA PUBLICIDAD TÉCNICAS Y PAUTAS
La publicidad se vale de su gran poder
persuasivo.
Para hacer del niño un consumidor, atrae su
atención recurriendo a multitud de técnicas que
manejan: el color, sonido…
Los niños necesitan una pautas orientativas de
acción y unos modelos que poder imitar.
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5. LA PUBLICIDAD EN EL MUNDO INFANTIL
La actividad lúdica se encuentra mediatizada por la
televisión que absorbe la atención del niño y
reduceeltiempo de juego.
Los mensajes publicitarios determinan en parte a
qué van a jugar, con qué y con quien.
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6. LOS ESTEREOTIPOS Y ROLES SEXUALES
Los niños aparecen como
A las niñas se las presenta
más intuitivos
pasivas, sin grandes
, creativos, con intereses
habilidades, coquetas…
prácticos y competitivos.
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7. CONSECUENCIAS DE ESTOS ESTEREOTIPOS
Puede limitar las potencialidades de desarrollo
Pueden crear en los menores una imagen de si
mismos y de lo que en el futuro se espera de
ellos que no corresponde con la realidad social.
http://www.youtube.com/watch?v=QMDi_Nh_BXI
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8. ERRORES
Se tiende a reproducir
los roles sociales
vigentes.
En la imagen se
potencia la presencia
de los niños frente a la
de las niñas.
Rol tradicional de la
niña vs mayor variedad
del niño
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9. ERRORES
Cuando aparece un adulto, si hombre participa
con niños y si es mujer lo hace con niñas.
Lo mismo ocurre con la voz off:
Masculina en anuncios para niños o neutros.
Femenina para aquellos dirigidos a niñas.
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10. RECOMENDACIONES
Ofrecer igualdad en la participación del niño y la
niña con el juguete, desarrollando su imaginación y
creatividad.
Posibilitar que el niño y la niña a través del juguete
descubra el mundo externo real, enriqueciendo su
formación a nivel intelectual, afectivo y social.
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11. RECOMENDACIONES
Los anuncios, no deberían conllevar una serie de
cualidades o características que conformen unos
estereotipos rígidos.
No potenciar sentimientos y afectos diferentes en
niños y niñas, ni proyectar distintas imágenes del
mundo externo.
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12.
13. RECURSOS
Informe sobre la publicidad de juguetes. Asociación de usuarios de
la comunicación.
[http://www.ucm.es/info/multidoc/prof/fvalle/juguete.doc]
Juegos, juguetes y educación. Monográfico educaweb.com
[http://www.educaweb.com/esp/servicios/monográfico/jyjeducativos/j
yjeducativos.htm]
Anuncios juguetes infantiles - estereotipos de género 1. Video de
Youtube.com [http://www.youtube.com/watch?v=QMDi_Nh_BXI]
Juguetes no sexistas, ni violentos. Foto de
Aguilardigital.es[http://www.aguilardigital.es/?p=5347]
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