Cristina Andrei: Strategia de continut (IMTO 2010)

Strategia de continut
pentru un site web

Cristina Andrei
SEO Specialist, Avangate Web Marketing
Blog: WebCopywriter.ro
Cristina Andrei
SEO Specialist - Avangate

Vom vorbi despre:
Greseli SEO
Cuvintele-cheie (si pozitionarea site-ului)
Arhitectura informatiei (structura logica a unui site)
Continut in functie de scopul site-ului

motoarele de cautare (tehnici SEO – On-Page)
-title tag, H1, ALT text, body copy, anchor text
publicul-tinta (tehnici de copywriting)
-USP, H1, body copy, call-to-action
1. Cuvintele-cheie
Pozitioneaza site-ul pentru:

On-Page SEO
Exemplucorect:

Keyword spam
(in title tag, meta description, meta keywords,H1-H6, ALT text, body copy)
Keyword cannibalization
Internal linking (URL + anchor texts)
Greseli de optimizare
On-Page

Greseli de optimizare
On-Page

Cum vede Google site-ul?
Keword spam

Keyword Spam
(in title tag, meta description, meta keywords)

Keyword Cannibalization
(competitieintrepagini de peacelasi site)

Home Page
Produs
Competitie intre pagini

Pagina de produs:
are text consistent, care descrie produsul;
title tag-ul include cuvintele-cheie principale;
primeste link de pe Home (+ alte pagini interne) cu anchor text “Tweak 7”
Pagina principala:
nu are anchor texte care sa contina cuvintele cheie
Semnale de relevanta & importanta
care facdiferenta

continut consistent pe fiecare pagina (30-50 de cuvinte unice)
cuvinte-cheie unice pentru fiecare pagina
titluri unice (title tag + H1)
meta descrieri unice, pentru CTR (click-through rate)
linking intern cu anchor texte care sa contina cuvintele-cheie principale pentru pagina
imagini unice (cu ALT text)
Best Practices
On-Page

pe baza sa trebuie construit continutul;
poate afecta negativ accesul motoarelor de cautare la informatie;
primul link (+ anchor text) este cel luat in considerare de Google;
orienteaza (si directioneaza) utilizatorii pe site.
2. Arhitectura informatiei
De ce este importanta?

Structura site-ului
Flat architecture (sursa: blogs.msdn.com)

Home page da link catre 89% din paginile prezente in site
Primul link este neoptimizat (anchor text)
Link-urile sunt in JavaScript
URL-urile nu contin foldere (categorii & sub-categorii), chiar daca ele exista in structura site-ului
Greseli SEO
in structura site-ului

Teoria primului link
(meniu cu link catreproduse)

JavaScript On
JavaScript Off
Link-uri in JavaScript

URL (ne)optimizat
(sursa: SEOmoz.org)

prezentare (blog, site personal)
promovare (site de companie)
vanzare (magazin online, site de afiliat etc.)
=> public tinta diferit, cu interese diferite
3. Continut in functie de scop
(site-uridiferite, conversiidiferite)

abonare la feed, comentarii, buzz in social media;
abonare la newsletter, cerere de oferta;
vanzare de produse/ servicii
Scopul = conversia
Ce dorim sa obtinem de la vizitatori?

Site (comercial):
info minim, atragerea atentiei (imagini, link-uri, video), beneficii produs;
directionare (link-uri, butoane de call-to-action);
Blog (comercial):
updates, case studies, comentarii.
Social Media (cont comercial)
info relevant pentrudomeniulacoperit de site, support.
Ce vor vizitatorii?
Continut in functie de public-tinta

Tehnici de copywriting
Home page

Tehnici de copywriting
Pagina de produs:

Tools:
SEOmoz Toolbar: http://www.seomoz.org/seo-toolbar
SEO-Browser: http://www.seo-browser.com/
Open Site Explorer: http://www.opensiteexplorer.org/
Info:
First Link Theory – SEOmoz: http://www.seomoz.org/blog/results-of-google-experimentation-only-the-first-anchor-text-counts
CSS Positioning: http://www.stonetemple.com/articles/css-and-seo.shtml
SEO Info
Resurseutilizate

Multumesc!
Cristina Andrei
SEO Specialist

Cristina Andrei: Strategia de continut (IMTO 2010)

by Cristina Andrei on Nov 06, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 8

Statistics

Cristina Andrei: Strategia de continut (IMTO 2010) — Presentation Transcript