Las marcas blancas comenzaron a venderse en España en 1977 bajo el nombre de "marca blanca". Originalmente eran rechazadas por los consumidores pero ahora son populares entre todo tipo de personas debido a su buena calidad y bajo precio. Un ejecutivo de Mercadona, pionero en marcas blancas, indica que su calidad ha mejorado con los años y que muchos consumidores prefieren ahora las marcas blancas sobre otras marcas más conocidas.

1. Marca Blanca
Lola Calderón Reolid
Alba García García
Estefanía Iñesta Garcia
Liu Meng Yao
@ImagenCorporativa66
http://imagencorporativa66.wordpress.com

2. 1.1 Enfoque y delimitación del
ámbito del tema seleccionado.
 Aunque hayan tenido un gran auge, existen numerosas
empresas que se niegan e , incluso, lo han hecho público
mediante prensa escrita y spots en televisión, a producir para
este tipo de marcas. Si fabricaran, perderían prestigio,
exclusividad y diferenciación del producto, por lo que darían
una mala imagen de marca.
 Aunque ya hay algunos fabricantes que se especializan
exclusivamente a producir para las marcas blancas,
para obtener el máximo beneficio al menor coste
posible.

3.  También hay varias marcas líderes que producen para
marcas de distribuidor, aumentado su nivel de ventas
entre un 10-25 %. Es cierto que no utilizan los mismos
componentes para los productos de marca blanca, ni el
diseño del producto, por lo que aumentan sus ingresos y
mantienen su posición actual en el mercado.

4. 1.2.1 Definición
 Una marca blanca o marca de distribuidor, son las que
han sido fabricadas por un determinado industrial y más
tarde son ofrecidas al consumidor bajo el nombre o
marca de la empresa distribuidora pero no con el de la
compañía que realmente los ha elaborado.

5. 1.2.2 D
n
 Las marcas blancas son más económicas que las marcas
tradicionales no invierten en publicidad, ni en
promoción, ni en fidelidad de marca ni de imagen
corporativa, sólo con una pequeña identidad visual.
 Los productos son de una calidad idéntica al
comercializado por marcas líderes.

6. n: Antecedentes, origen,
evolución y situación actual.
 Las marcas blancas empezaron a comercializarse en
1975, bajo el nombre de «producto libre». En España, sin
embargo, estos productos comenzaron a venderse tres
dos años después, en 1977, bajo el nombre de marca
blanca.

7.  El nombre de marca blanca se le puso a estos productos
porque los primeros envases eran blancos. comenzaron
con productos de alimentación que el consumidor
adquiría frecuentemente y siguieron con otros artículos
de uso frecuente en el hogar, tanto de limpieza como
de higiene corporal.

8. 1.4 Contexto social, cultural y económico.
 La coincidencia de una crisis financiera mundial
provocada por Estados Unidos y el desplome de la
construcción, motor de la economía española desde
hace más de una década, han sido las principales
causas de la actual crisis económica en España. Si a esto
le sumamos una situación crediticia más estricta a la
hora de que los bancos concedan préstamos y la
amenaza de la inflación iniciada por un barril de
petróleo que ha llegado a alcanzar precios desorbitados,
se crea una situación económico-social que afecta
gravemente a la población.

9.  Caída de la construcción, cuya principal causa del
hundimiento ha sido la especulación inmobiliaria que ha
coincidido desde mediados de 2007 con la crisis
hipotecaria estadounidense, basada en conceder
créditos hipotecarios de alto riesgo a personas cuya
solvencia era dudosa. Esto ha causado consecuencias
negativas en el sistema financiero mundial que ha
provocado un gran clima de desconfianza entre los
bancos.

10.  A esta crisis crediticia se le añadió el problema de la
inflación debido al encarecimiento del petróleo que
provocó un aumento generalizado de los precios de
bienes y servicios. Debido a esto, la renta disponible de
los hogares disminuyó provocando el hundimiento del
consumo y el desplome de la economía española y por
tanto la pérdida de miles de empresas y puestos de
trabajo, creando actualmente una situación de recesión
y deflación.

11. 2.0 Entrevista
 Juan Diego Córdoba, Jefe de mercados,
Nacido en Cartegena, con 28 años empezó a
trabajar, a los 18 como un empleado más de
mercadona y a los 5 años fue ascendiendo hasta
llevar el solo unos de los Mercadonas más
importantes de la región de Murcia.
Él ya trabajaba antes de la inclusión de las marcas
Blancas en Mercadona.

12. Nos contesta de algunos preguntas sobre la marca blanca:
•
¿Cómo recibió el consumidor la introducción de marcas blancas?
Con rechazo, ya que los productos que se tenían hasta el momento eran
solo marcas. Y pensábamos que las marcas eran lo mejor.
•
¿Le costó a la gente empezar a consumir las marcas blancas?
Si, ya que los consideraban productos de muy mala calidad.
•
¿Qué personas consumían marcas blancas en sus inicios?
Las personas con recursos limitados.
•
¿Cuales son los consumidores de marcas blancas en la actualidad?
Todo tipo de personas.

13. •
¿La diferencia del precio con un producto de marca conocida es muy significativo?
Si, al llegar a ser de 1 euro o mas.
•
¿Se ha multiplicado el consumo de marcas blancas debido a la actual crisis?
Si, ya q son productos de muy buena calidad a un precio menor que los de
marca.
•
¿Hay un porcentaje mayor de consumidores de marcas blancas, que otras marcas
que tienen un nombre conocido?
Si, como puede ser en el caso de Mercadona donde es lider de cuota de
mercado en atun, helados, zumos...
•
¿Han evolucionado las marcas blancas desde su inserción en el mercado? Calidad
de producto, precio, etc.
Si, al igual que el resto de las marcas. con el paso de los años la tecnoligia va
avanzando.

14. •
¿Diría que hay competencia en la fabricación y venta de marcas blancas en la
actualidad?
Por supuesto que si.
•
¿Recuerda alguna superficie o tienda que fuera pionero en la vender marcas
blancas?
Mercadona
•
¿Recomendaría el consumo de marcas blancas?
Si, por que son productos de igual o mejor calidad q las marcas, a precios
mucho mas baratos y los fabricantes son en algunos casos los mismos para
marcas blancas que para marcas.
•
¿Consume usted marcas blancas? ¿por qué?
Si, ya que son productos de muy buena calidad y no tienen nada que
envidiar a los de marca.

15. - Fin