0
Transmedia Strategy les 3
Minor Crossmedia
Hogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & Muziek
Docent: René...
Na deze les:
• Begrijp je waar het begrip storytelling
voor staat
• Kan je de mediumspecifieke
eigenschappen van een mediap...
Storytelling
Rotterdam, onze stad
Promofilm binnenstad Rotterdam
Vertellen beide films
een verhaal?
(Corporate) storytelling is een inspirerend
communicatiemiddel dat mensen bij
boodschappen betrekt en drempels
wegneemt. S...
Storytelling lijkt iets nieuws, maar eigenlijk doet
een goede communicatiestrateeg niets anders
dan verhalen creëren. Wann...
The man who walked around the world
Storytelling is meer dan alleen maar iets
leuks doen met filmpjes en facebook
berichtjes. Het dwingt je tot het vertalen va...
Overtuigen &
motiveren van je
publiek
Motiveren met je verhaal
Hoe je publiek te motiveren?
Belangrijk:

•

Tijdens het luisteren naar een verhaal zal iedereen
...
Mobiel bellen anno 2018?
Overtuigen met je
verhaal
Hoe je publiek te overtuigen?
Belangrijk:

• De taak van de verteller (of de vertelvorm) is

om ...
Walk on water
Betrokkenheid
Storytelling is een uitermate geschikte
methode om gedachtegoed met een
bepaalde visie, de persoonlijkheid of de
kernwaard...
Lady Gaga
“The edge of glory”
De excentrieke Lady Gaga maakt optimaal gebruik
van digitale middelen om met fans te
communiceren én merken te pluggen. Ha...
De fanvideo’s plaatste Lady Gaga
vervolgens op haar eigen site, met het
verzoek om nog meer videoclips zodat
Google deze k...
The Edge of Glory - Lady GaGa (cover by Nick Storm)
The web is what you make of it
Mediaplatformen
Kenmerken van
een goed verhaal
Kenmerken van
storytelling
Een goed verhaal heeft de volgende kenmerken:

•
•
•

Actualiteit
Ambivalentie
Bevrijding

Bron...
Kenmerken van
storytelling

• Actualiteit

De vorm van het verhaal dient zich aan te passen aan
de tijdsgeest, problematie...
Batman comics
Batman tv serie 1966
The Dark Knight 2008
Why so serious?
•

Kenmerken van
storytelling
Ambivalentie
(in conflict zijnde emoties die gerelateerd zijn aan hetzelfde
object)

- Narrat...
H.S.C. Mercurius
Kenmerken van
storytelling

• Bevrijding

Bevrijding kan plaatsvinden door ontsnappen en
rebelleren.
Ook humor kan zorgen ...
Dexter
Mediumspecifiteit
Rekening houden met datgene wat een
medium onderscheidt van andere
media. Niet alleen technisch, maar ook
gezien vanuit im...
Mediumspecificiteit
•

Waar het ene medium tekort schiet laat je een ander medium bijspringen
(b.v. tv maak je interactief ...
Second Screen
Mediumspecificiteit
Met welke zaken rekening houden?

• Wie wil je bereiken? (nauwkeurige omschrijving
maken van je doelgro...
Mediumspecificiteit
In de eerste instantie is kennis
essentieel

•

Wat weet een doelgroep al van een bepaald
onderwerp en ...
De truck met de dode hoek
Mediumspecificiteit
Je kunt de consument aanspreken op
houding of gedrag

•

Houding (wat vinden ze ervan, hoe kijken ze
er...
Mediumspecificiteit
Je kunt de consument aanspreken op
houding of gedrag

• Gedrag (welke acties verwacht je van je doelgro...
Mediumspecificiteit
vanuit beleving
Strategische
Belevingsmodules
Koppeling van belevenissen aan kanalen of uitingen

•
•
•
•
•

SENSE
FEEL
THINK
ACT
RELATE

...
Strategische
Belevingsmodules
•

SENSE
Speelt in op de zintuigen met de bedoeling
sensorische ervaringen op te wekken. De ...
Vuforia™ Smart Terrain™
Strategische
Belevingsmodules
• FEEL
Richt zich op gevoelens en emotie van de
consument met het doel een affectieve reacti...
Disney planes
Strategische
Belevingsmodules
•

THINK
Door middel van verassing, intrige en
provocatie wordt aan consumenten
probleemoplo...
Girls going wild
Strategische
Belevingsmodules
•

ACT
Wanneer een verhaal zich richt op fysieke
ervaringen, lifestyle en sociale interactie...
a dramatic suprise
Strategische
Belevingsmodules
Koppeling belevenissen aan merken

•

RELATE
Bewerkstelligen van collectieve ervaringen.
Ape...
Burendag
Mediagedrag
www.socialmediamodellen.nl
Engagement Pyramid
•
Watching Gebruikers nemen alleen content op
•
Sharing Gebruikers plaatsen actief statusupdates
•
Comm...
Activatiemodel
Hoe breder de top van de piramide hoe
beter de resultaten van het merk!

Creëeren
Verspreiden

> Zelf gepro...
Vergelijking van de
twee modellen
Creëeren
Verspreiden

Ontvangen
Usability
Belangrijk voor het welslagen van een crossmediale
boodschap is dat de ingezette media niet alleen
aansluiten bij de doelg...
Crossmediale Usability
•
•

Product of type content: b.v. artikel, filmpje, game etc.

•

Effectiviteit: mate waarin de doe...
Relevantie
Relevantie is als het ware de mate waarin
de dialoog de juiste boodschap bevat, op het
juiste moment via het juiste middel...
Relevantie
•

Een goed crossmediaal concept draait om beleving,
betrokkenheid en ervaring

•

Een crossmediaal concept is ...
Share a coke
Huiswerk
• Lezen Basisboek social media H7
“Storytelling met social media”
P. 207 t/m 208

• Lezen Basisboek crossmedia co...
Leestips:
• www.socialmediamodellen.nl
• http://www.frankwatching.com/archive/
2012/09/17/het-fundament-van-digitalstoryte...
Transmedia strategy les 3
Transmedia strategy les 3
Transmedia strategy les 3
Transmedia strategy les 3
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Transmedia strategy les 3

1,800

Published on

Storytelling lijkt iets nieuws, maar eigenlijk doet een goede communicatiestrateeg niets anders dan verhalen creëren. Wanneer we kijken naar de corporate communication van organisaties dan hangt er achter alle grote merken wel een verhaal. Soms is dit op waarheid gebaseerd, maar dat hoeft niet. Verhalen kunnen ook aangedikt zijn of zelfs verzonnen.

Ervaring en beleving zijn twee primaire elementen die via een verhaal tot stand kunnen komen. Zo kom je terecht bij transmedia storytelling en social media. Storytelling is een uitermate geschikte methode om gedachtegoed met een bepaalde visie, de persoonlijkheid of de kernwaarden van een organisatie of een cultureel doel over te brengen.

Mediaplatformen
- Wat is storytelling?
- Mediumspecifiteit
- Mediagedrag
- Interactiviteit
- Verhaalstructuur

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,800
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Transmedia strategy les 3"

  1. 1. Transmedia Strategy les 3 Minor Crossmedia Hogeschool Inholland Rotterdam Domein Communicatie, Media & Muziek Docent: René Boonstra Twitter:@minorcrossmedia http://www.facebook.com/minorcrossmedia
  2. 2. Na deze les: • Begrijp je waar het begrip storytelling voor staat • Kan je de mediumspecifieke eigenschappen van een mediaplatform beschrijven • Weet je hoe je het mediagedrag van een doelgroep kan vaststellen en beschrijven
  3. 3. Storytelling
  4. 4. Rotterdam, onze stad
  5. 5. Promofilm binnenstad Rotterdam
  6. 6. Vertellen beide films een verhaal?
  7. 7. (Corporate) storytelling is een inspirerend communicatiemiddel dat mensen bij boodschappen betrekt en drempels wegneemt. Storytelling brengt het verhaal van merk, organisatie en bedrijf tot leven. Bron: www.corporatestory.nl
  8. 8. Storytelling lijkt iets nieuws, maar eigenlijk doet een goede communicatiestrateeg niets anders dan verhalen creëren. Wanneer we kijken naar de corporate communication van organisaties dan hangt er achter alle grote merken wel een verhaal. Soms is dit op waarheid gebaseerd, maar dat hoeft niet.Verhalen kunnen ook aangedikt zijn of zelfs verzonnen. Bron: Basisboek social media pag. 189
  9. 9. The man who walked around the world
  10. 10. Storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen met filmpjes en facebook berichtjes. Het dwingt je tot het vertalen van je identiteit naar een transparant en goed verteld verhaal waarover je doelgroep wil, kan en gaat praten!
  11. 11. Overtuigen & motiveren van je publiek
  12. 12. Motiveren met je verhaal Hoe je publiek te motiveren? Belangrijk: • Tijdens het luisteren naar een verhaal zal iedereen reageren op een andere mix van boodschappen die aansluiten op zijn of haar specifieke motivaties • Iedere persoon zal de doelen achter het verhaal anders afwegen en het verhaal beoordelen op basis van eigen ervaringen en context
  13. 13. Mobiel bellen anno 2018?
  14. 14. Overtuigen met je verhaal Hoe je publiek te overtuigen? Belangrijk: • De taak van de verteller (of de vertelvorm) is om de motivaties van de belangrijkste mensen in het publiek te koppelen • Motivaties zijn o.a. persoonlijk voordeel, de aansluiting op (eigen) overtuigingen en bijdragen aan (verander)activiteiten
  15. 15. Walk on water
  16. 16. Betrokkenheid
  17. 17. Storytelling is een uitermate geschikte methode om gedachtegoed met een bepaalde visie, de persoonlijkheid of de kernwaarden van een organisatie of een cultureel doel over te brengen. Bron: Basisboek social media pag. 190
  18. 18. Lady Gaga “The edge of glory”
  19. 19. De excentrieke Lady Gaga maakt optimaal gebruik van digitale middelen om met fans te communiceren én merken te pluggen. Haar meest recente campagne is die voor Google Chrome. Begin mei bracht ze de single Edge of Glory uit. Haar ‘Little Monsters’ begonnen spontaan met het uploaden van fanvideo’s op YouTube. Bron: Adformatie 36/9 september 2011
  20. 20. De fanvideo’s plaatste Lady Gaga vervolgens op haar eigen site, met het verzoek om nog meer videoclips zodat Google deze kon gebruiken voor een commercial van de eigen webbrowser. Bron: Adformatie 36/9 september 2011
  21. 21. The Edge of Glory - Lady GaGa (cover by Nick Storm)
  22. 22. The web is what you make of it
  23. 23. Mediaplatformen
  24. 24. Kenmerken van een goed verhaal
  25. 25. Kenmerken van storytelling Een goed verhaal heeft de volgende kenmerken: • • • Actualiteit Ambivalentie Bevrijding Bron: Imagineering, het creëren van belevingswerelden (Diane Nijs en Frank Peters)
  26. 26. Kenmerken van storytelling • Actualiteit De vorm van het verhaal dient zich aan te passen aan de tijdsgeest, problematiek en behoeften van de doelgroep. Storytelling concepten zijn steeds vernieuwbaar en blijven de consument daarom boeien.
  27. 27. Batman comics
  28. 28. Batman tv serie 1966
  29. 29. The Dark Knight 2008
  30. 30. Why so serious?
  31. 31. • Kenmerken van storytelling Ambivalentie (in conflict zijnde emoties die gerelateerd zijn aan hetzelfde object) - Narratief > bevestiging/ontkenning van centrale thema’s - Karakters > meerdimensionale karakters met paradoxen - Tekst/beeld > spelen met stijlen, cameravoering, tegenstellingen tussen dialoog/beeld - Blikwisselingen > (machts)verhoudingen tussen karakters in een verhaal - Intertekstualiteit > Verwijzingen, citeren van elementen - Tegenstellingen > Schijn/werkelijkheid
  32. 32. H.S.C. Mercurius
  33. 33. Kenmerken van storytelling • Bevrijding Bevrijding kan plaatsvinden door ontsnappen en rebelleren. Ook humor kan zorgen voor een gevoel van bevrijding. Een laatste mogelijkheid is het openen van de weg naar bewustzijn en loutering.
  34. 34. Dexter
  35. 35. Mediumspecifiteit
  36. 36. Rekening houden met datgene wat een medium onderscheidt van andere media. Niet alleen technisch, maar ook gezien vanuit impact en betekenis. Bron: Basisboek crossmedia concepting pag. 56
  37. 37. Mediumspecificiteit • Waar het ene medium tekort schiet laat je een ander medium bijspringen (b.v. tv maak je interactief door het inzetten van een second screen app) • Je kiest een bepaald medium als aanjager (televisie is bijvoorbeeld vanwege het bereik een vaak gekozen aanjager in veel crossmediale marketingcommunicatie campagnes) • Om de verschillende media optimaal te kunnen gebruiken moet je over de grenzen van media heen kunnen denken (een artikel heeft op internet een ander effect dan in een krant) • Welke media je inzet wordt mede bepaald door het rendement dat je wilt behalen met je crossmediale concept (rendement is niet alleen geld maar kunnen ook key performance indicators zijn als kliks, likes, tweets, views etc.) • Combinaties van media zijn niet altijd logisch (teveel geeft een “explosie”, kies media dicht bij de belevingswereld van je doelgroep)
  38. 38. Second Screen
  39. 39. Mediumspecificiteit Met welke zaken rekening houden? • Wie wil je bereiken? (nauwkeurige omschrijving maken van je doelgroep) • Waar wil je je publiek bereiken? (nauwkeurige omschrijving maken van het mediagebruik van je doelgroep) • Wat wil je dat je publiek gaat doen (nauwkeurige omschrijving maken van gewenste doelen in termen van kennis, houding & gedrag)
  40. 40. Mediumspecificiteit In de eerste instantie is kennis essentieel • Wat weet een doelgroep al van een bepaald onderwerp en wat willen ze weten • Welke media heb je nodig om de consument te informeren en te activeren? • B.v. een reclamespotje, webvideo, weblog etc.
  41. 41. De truck met de dode hoek
  42. 42. Mediumspecificiteit Je kunt de consument aanspreken op houding of gedrag • Houding (wat vinden ze ervan, hoe kijken ze ergens tegenaan, welke emoties spelen er) Als je emoties op wilt roepen, kun je een medium gebruiken dat consumenten emotioneel beweegt, zoals de krant of de televisie.
  43. 43. Mediumspecificiteit Je kunt de consument aanspreken op houding of gedrag • Gedrag (welke acties verwacht je van je doelgroep) Wil je juist dat ze iets gaan doen, dan is een interactief medium, zoals het internet, geschikter. Als je wilt dat ze overgaan tot actie op een fysieke locatie (bijvoorbeeld boodschappen doen), dan zijn mobiele media, buitenreclame en narrowcasting het geschiktst.’
  44. 44. Mediumspecificiteit vanuit beleving
  45. 45. Strategische Belevingsmodules Koppeling van belevenissen aan kanalen of uitingen • • • • • SENSE FEEL THINK ACT RELATE Bron: Imagineering, het creëren van belevingswerelden (Diane Nijs en Frank Peters)
  46. 46. Strategische Belevingsmodules • SENSE Speelt in op de zintuigen met de bedoeling sensorische ervaringen op te wekken. De module kan gebruikt worden om bedrijven en producten te onderscheiden en extra waarde aan producten toe te voegen bijvoorbeeld met esthetische of opwindende elementen.
  47. 47. Vuforia™ Smart Terrain™
  48. 48. Strategische Belevingsmodules • FEEL Richt zich op gevoelens en emotie van de consument met het doel een affectieve reactie op te roepen. Zij kan ingezet worden om positieve gevoelens op te roepen bij een verhaal.
  49. 49. Disney planes
  50. 50. Strategische Belevingsmodules • THINK Door middel van verassing, intrige en provocatie wordt aan consumenten probleemoplossingservaringen geboden.
  51. 51. Girls going wild
  52. 52. Strategische Belevingsmodules • ACT Wanneer een verhaal zich richt op fysieke ervaringen, lifestyle en sociale interactie maakt het gebruik van de ACT-module.
  53. 53. a dramatic suprise
  54. 54. Strategische Belevingsmodules Koppeling belevenissen aan merken • RELATE Bewerkstelligen van collectieve ervaringen. Apelleert aan sociale-identiteits-ervaringen. Tracht consumenten te relateren aan een sociaal systeem of een subcultuur.
  55. 55. Burendag
  56. 56. Mediagedrag
  57. 57. www.socialmediamodellen.nl
  58. 58. Engagement Pyramid • Watching Gebruikers nemen alleen content op • Sharing Gebruikers plaatsen actief statusupdates • Commenting Gebruikers reageren op andermans berichten • Producing Gebruikers creëren, publiceren en distribueren zelfgemaakte content • Curating Gebruikers modereren content (vaak van een community, b.v.Wikipedia) www.socialmediamodellen.nl
  59. 59. Activatiemodel Hoe breder de top van de piramide hoe beter de resultaten van het merk! Creëeren Verspreiden > Zelf geproduceerde content die de boodschap van een merk ondersteunt > Delen van informatie Ontvangen > Blootstellen aan de boodschap
  60. 60. Vergelijking van de twee modellen Creëeren Verspreiden Ontvangen
  61. 61. Usability
  62. 62. Belangrijk voor het welslagen van een crossmediale boodschap is dat de ingezette media niet alleen aansluiten bij de doelgroep, maar ook op een gebruikersvriendelijke manier georkestreerd worden. Bron: Basisboek crossmedia concepting pagina 68
  63. 63. Crossmediale Usability • • Product of type content: b.v. artikel, filmpje, game etc. • Effectiviteit: mate waarin de doelgroep in staat is zijn doelen te bereiken • Efficiëntie: de inspanning die moet worden gedaan om handelingen uit te voeren • Naar tevredenheid: worden de handelingen als prettig ervaren • Klantvriendelijkheid: bevestiging, feedback na uitgevoerde handelingen Gebruikersomgeving: b.v. smartphone app, website, social media platform etc.
  64. 64. Relevantie
  65. 65. Relevantie is als het ware de mate waarin de dialoog de juiste boodschap bevat, op het juiste moment via het juiste middel. Bron: Basisboek crossmedia concepting pagina 71
  66. 66. Relevantie • Een goed crossmediaal concept draait om beleving, betrokkenheid en ervaring • Een crossmediaal concept is de optelsom van de emoties en gevoelens die loskomen • Een beleving hangt af van de zintuigelijke waarnemingen van het concept wat weer afhankelijk is van het gebruikte medium • Het gaat er niet om zoveel mogelijk kanalen in te zetten, maar om op het juiste moment via het juiste middel een boodschap met de juiste content over te brengen
  67. 67. Share a coke
  68. 68. Huiswerk • Lezen Basisboek social media H7 “Storytelling met social media” P. 207 t/m 208 • Lezen Basisboek crossmedia concepting H2 “De speerpunten van een crossmediastrategie” P. 68 t/m 79
  69. 69. Leestips: • www.socialmediamodellen.nl • http://www.frankwatching.com/archive/ 2012/09/17/het-fundament-van-digitalstorytelling/ • http://www.crossmedialog.nl/ • Imagineering, het creëren van belevingswerelden (Boom 2002/2009)
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×