Storytelling 11 mei

2,768 views
2,657 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,768
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
762
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Storytelling 11 mei

  1. 1. Storytelling
  2. 2. Om mee te beginnen...
  3. 3. Een opvallend verhaal
  4. 4. Human Birdwings
  5. 5. Kenniscafé Storytelling11 mei 2012René BoonstraHogeschool InhollandDomein Communicatie, Media en MuziekLectoraat Digital WorldPlatform Communicatie Rotterdam
  6. 6. De aanleiding
  7. 7. 5 maart 2012, lezing Marcel van Driel over Storytelling
  8. 8. De aanleidingVragen vanuit de lezing:• Theoretische verdieping• Hoe kan je via social media effectief je (bedrijfs)verhaal vertellen?• Is storytelling “entertainment” of kan je het serieus inbedden in je communicatiestrategie?• Waar stopt het experiment en wanneer gaat storytelling effect opleveren?
  9. 9. De opbouw van een verhaal
  10. 10. tekst karakter setting conflict plot thema •  één of •  de tijd en •  ieder verhaal •  eerdere •  het grote meerderen plaats van het heeft een elementen idee dat •  helpers en verhaal conflict, deze leiden tot een tegenstanders •  setting heeft stuurt de actie plot moet invloed op •  conflicten •  het plot is wat blijven verhaal verschillen er gebeurt hangenbron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
  11. 11. climax actie bouwt zich op afbouw expositie uitkomstbron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
  12. 12. Hoe vertellen we het?
  13. 13. verhaal) medium)) verhaalwereld) één)mediumtype)vertelt)) het)hele)verhaal)bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
  14. 14. Het verhaal vertelt via meerdere autonomemediaplatformen noemen we transmedia storytelling(Indira Reynaert 2009)
  15. 15. Maar ook....
  16. 16. Harry Potter Remake
  17. 17. Transmedia
  18. 18. Transmedia is het integreren van meer belevingenbinnen verschillende mediaplatformen. Door in eenverhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar temaken (bijvoorbeeld via de telefoon, een boek, eenfilm, een spel, social media) creëer je van een verhaaleen complexe, dynamische en gecoördineerde beleving.Henry Jenkins (2006)
  19. 19. Mediabenadering volgens transmedia
  20. 20. Het uitgangspunt voor transmediaaldenken is dat je elk mediaplatformbinnen een verhaallijn zodanig inzet,dat je zo maximaal en efficiëntmogelijk van de mediumspecifiekekenmerken gebruik maakt.Bron: Basisboek Social Media pag. 193
  21. 21. Ervaring & beleving
  22. 22. Ervaring en beleving zijn twee primaire elementendie via een verhaal tot stand kunnen komen. Zo komje terecht bij transmedia storytelling en social media.Storytelling is een uitermate geschikte methode omgedachtegoed met een bepaalde visie, depersoonlijkheid of de kernwaarden van eenorganisatie of een cultureel doel over te brengen.Bron: Basisboek social media pag. 190
  23. 23. Welcome back flash mob
  24. 24. Social media kunnen ervoor zorgendat het publiek in het verhaal kanparticiperen door eraan bij tedragen met co-creatie. Dit kan inde vorm van ‘sympathie uitingen’,mensen praten erover en sturencontent door.
  25. 25. Met name bij het uitdragen van een identiteit is er eenkoppeling te maken vanuit corporate identity richtingtransmedia storytelling. In feite gaan social media decommunicatie steeds meer domineren in de corporateidentity mix. Het intensief beleven van merken uit zichin het actief bijdragen van consumenten aan de vormingvan producten en diensten.Bron: Basisboek social media pag. 190
  26. 26. Lady Gaga & Google
  27. 27. De excentrieke Lady Gaga maakt optimaal gebruikvan digitale middelen om met fans tecommuniceren én merken te pluggen. Haar meestrecente campagne is die voor Google Chrome.Begin mei bracht ze de single Edge of Glory uit.Haar ‘Little Monsters’ begonnen spontaan met hetuploaden van fanvideo’s op YouTube.Bron: Adformatie 36/9 september 2011
  28. 28. De fanvideo’s plaatste Lady Gagavervolgens op haar eigen site, met hetverzoek om nog meer videoclips zodatGoogle deze kon gebruiken voor eencommercial van de eigen webbrowser.Bron: Adformatie 36/9 september 2011
  29. 29. The Edge of Glory - Lady GaGa (cover by Nick Storm)
  30. 30. The web is what you make of it
  31. 31. Mediaplatformen
  32. 32. Consumenten worden actievedeelnemers aan de creatie, circulatieen interpretatie van media. Deconsument heeft in het veranderendemedialandschap de controleovergenomen.Bron: Basisboek crossmedia conceptingpag. 106
  33. 33. Participatiebereidheid
  34. 34. In hoeverre is het verhaal of deboodschap boeiend genoeg voor deconsument om te willen participeren?In de basis moet een transmediaalverhaal voldoende aanknopings- enherkenningsmogelijkheden geven vooreen consument om betrokken te raken.Bron: Basisboek social media pag. 202
  35. 35. In Therapie
  36. 36. In therapie trailer
  37. 37. De serie heeft meerdere aanknopingspunten
  38. 38. Website
  39. 39. Social Media
  40. 40. Mobile App
  41. 41. Social Media = Dialoog
  42. 42. Maar hoe ga je vandeze conversaties...
  43. 43. Wie bij de NS werkt heeft vaak watuit te leggen aan de rest van hetgezelschap...Want iedereen heeft immers eenmening over dit onderwerp
  44. 44. En ook het merk Inholland isde laatste tijddankbaar onderwerp van menig(verjaardags)gesprek geweest
  45. 45. Naar dezeconversaties...
  46. 46. 1. Creëer authentieke verhalen
  47. 47. Authenticiteit bepaalt in grotemate de intrinsieke motivatie voorconsumenten om zich tebetrekken in een verhaal. Plattecommerciële boodschappen zijnsteeds minder effectief. Het draaitom echte relevante verhalen.
  48. 48. KLM Suprise
  49. 49. Diesel Facepark
  50. 50. 2. Laat je doelgroep meedoen
  51. 51. The Next Raw Reporter
  52. 52. G-Star Raw Reporter part 1
  53. 53. 3. Zorg voormerkidentificatie
  54. 54. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
  55. 55. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
  56. 56. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
  57. 57. bron: De Conversation Manager, Steven van Belleghem
  58. 58. Bij mensen die merkgerelateerdecontent creëren speelt vooral deontwikkeling van hun persoonlijkeidentiteit een grote rol. Ze doenhet bijvoorbeeld om zichzelf tekunnen uiten, om zich op eenbepaalde manier te presenterenof om hun zelfvertrouwen op tekrikken.
  59. 59. Storytelling zelf goed toepassen...
  60. 60. Stel de hoe, wat en waarom vragen
  61. 61. Hoe?
  62. 62. Bedenk wat je zelf wil doen en wat je verwacht van je doelgroep
  63. 63. www.socialmediamodellen.nl
  64. 64. Engagement Pyramid• Watching Gebruikers nemen alleen content op• Sharing Gebruikers plaatsen actief statusupdates• Commenting Gebruikers reageren op andermans berichten• Producing Gebruikers creëren, publiceren en distribueren zelfgemaakte content• Curating Gebruikers modereren content (vaak van een community, b.v.Wikipedia) www.socialmediamodellen.nl
  65. 65. Wat?
  66. 66. Vertel een echt en relevant verhaal
  67. 67. Het Meisje van de Slijterij
  68. 68. Waarom?
  69. 69. Verhalen zijn content encontent maakt je vindbaar
  70. 70. bron: www.theconversationmanager.com
  71. 71. bron: www.theconversationmanager.com
  72. 72. bron: www.theconversationmanager.com
  73. 73. Om af te sluiten...
  74. 74. Een bijzonder verhaal
  75. 75. Evolutie in de Zorg
  76. 76. Brainstormsessie na de pauze
  77. 77. De case:TUI jaagt op FacebookgeneratieMet de merken Kras, Arke, HollandInternational en KidsWorld bestrijkt TUI eengroot deel van de toeristische markt inNederland, met uitzondering van de jeugd diede toekomst heeft. En de jeugd, zo stelt TUINederland, bevindt zich op internet.
  78. 78. De case:”De jongerenmarkt is in Nederland in handenvan één partij, wij willen tegenwicht geven in destrijd om deze interessante doelgroep die geldwil uitgeven”. Met Sunplugged zet TUI de aanvalin op de jongerenmerken van de Sundio Groep,als X-travel, Jiba en GOGO. TUI gaat er bij hetin de markt zetten van het nieuwe merk van uitdat jongeren helemaal online leven in alles watze verbindt.
  79. 79. De vraag:Wat zijn de randvoorwaarden om het merkSunplugged succesvol middels storytelling in demarkt te zetten?Denk daarbij aan:- Mediagedrag van de doelgroep- Keuze van platformen- Creëren van authenticiteit en relevantie- Identificatie met het merk- Aanzetten tot participatie- Aanzetten tot dialoog over het merk- Creëren van betrokkenheid met het merk
  80. 80. Hulpmiddelen
  81. 81. Hulpmiddelen
  82. 82. HulpmiddelenEngagement Pyramid• Watching Gebruikers nemen alleen content op• Sharing Gebruikers plaatsen actief statusupdates• Commenting Gebruikers reageren op andermans berichten• Producing Gebruikers creëren, publiceren en distribueren zelfgemaakte content• Curating Gebruikers modereren content (vaak van een community, b.v.Wikipedia) www.socialmediamodellen.nl
  83. 83. Hulpmiddelenbron: De Conversation Manager, Steven van Belleghem
  84. 84. Meer info:www.creatiekracht.nlwww.slideshare.net/creatiekrachtwww.translabrotterdam.nltwitter: @creatiekrachtrene.boonstra@inholland.nlBasisboek Social Media (Hoofdstuk 7)Basisboek Crossmedia ConceptingThe Conversation Managerwww.deuitgeeffabriek.nlLectoraat Digital Worldwww.pcr.nl

×