• Like
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'

  • 518 views
Published

Presentatie Petra Schuttel tijdens de MediaTest Ontbijtsessie op 24 aug - 2011.

Presentatie Petra Schuttel tijdens de MediaTest Ontbijtsessie op 24 aug - 2011.

Published in Business , News & Politics
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
518
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Customer Media zijn sterke merkenbouwers

Transcript

  • 1. Mediatest Ontbijtsessie, Petra Schuttel | 24.08.11 What’s a p pening? Keuzes in multimediaal uitgeven
  • 2. Inhoud
    • Externe relatiemedia, digitaal of print?
    • Afwegingen bij keuze
    • Trends & ontwikkelingen
    • Cases: 360º, Red Bulletin
  • 3. Externe relatiemedia, digitaal of print?
    • Afwegingen bij keuze:
    • Doelstellingen te realiseren bij een printmedium
    • Doelstellingen bij een mobile/digitaal medium
    • Waar zit mijn doelgroep?
    • Investering in tijd/mensen/budget
    • Wat willen adverteerders?
    • Hoe meetbaar/effectief/ROI ?
    • Niet meer: en/of maar en/en !
  • 4. Custom print is still going strong!
  • 5. Custom print is still going strong
    • Meer dan 140 nieuwe custom print
    • titels in 2010 (excl. in-house titels)
    • Elke Nederlander ontvangt 42 relatiemedia in de bus/winkel
    • Leestijd gemiddeld 25 minuten
    • 500 miljoen gezamenlijke oplage (= 10 x zoveel als publieksbladen)
    • Selecties worden door redacties gemaakt, lezer hoeft niet te zoeken en te kiezen
    • Liefde voor woord en beeld. Print is creativiteit, kwaliteit en leesmoment -> revival
  • 6. Doelstellingen opdrachtgevers Custom Media Print Custom Media Digital Relatie Loyalty PR Imagebuilding Naamsbekendheid vergroten Aanwezig zijn, voorop lopen Informatie Storytelling Nieuwsfunctie Functional benefit bieden Verkoop Driver richting online Response Meetbaarheid
  • 7. Functies voor de lezer/gebruiker Custom Media Print Custom Media Digital Instrumentele functie Advies Achtergronden Human interest Bron met autoriteit Nieuws Agenda ’s 24/7 beschikbaar en vers Expressieve functie Lifestyle Coffeetable effect Privilege Community building Social media Entertainende functie Wegdromen ‘mijn-moment’, blad = vriendin Fun Games Additioneel bij TV gebruik
  • 8.
    • Bezit smartphones in NL (juni 2011):
    • 38% = 4,5 miljoen gebruikers
    • Bezit tablets in NL (juni 2011) 6% = 450.000
    • Beide categorieën groeien explosief
    • Smartphone is dé driver voor digital publishing
    • Digitaal lezen voegt nieuw bereik toe
    • (extra leestijd en nieuwe lezers)
    • Meest populaire apps: NU.nl, Buienradar,
    • Facebook, Uitzending gemist, Telegraaf,
    • VI, NRC next, Reizen ANWB (Bron: Intomart GFK)
    Trends in digital/mobile publishing
  • 9. Impact op de lezer
    • Niet minder kanalen, maar juist meer
    • De lezer/gebruiker wordt bediend in zijn diverse ‘momenten’en contexten van de dag
    • De lezers ‘zappen’over de diverse media heen
    • Om als merk vastgehouden te worden moet je in al die media terugkomen
    • Niets doen is geen optie: ‘share of mind’neemt af ten gunste van de concurrentie
  • 10. Gebruik van Tablets (iPad)
    • Tablets worden gebruikt als mobiele computer : internet, email, spelletjes en foto’s bekijken
    • In meerpersoonshuishoudens vaak door meerdere gezinsleden gebruikt ( op de bank, voor de TV, toilet)
    • De meesten gebruiken de tablet dagelijks , meestal privé en in een minderheid ook zakelijk
    • De gebruiksintensiteit is in de loop van tijd gelijk gebleven of toegenomen
    • Gemiddeld 25 apps gedownload
    • Conclusie: de Ipad heeft zijn bestaansrecht meer dan bewezen
  • 11. Oud customer media model:
    • Afzender en uitgever publiceren customer magazine in print
    • Magazine wordt verstuurd naar klanten database
    • Content op website geplaatst, of gecomprimeerd newsletter
    • Dit wordt gemiddeld 4 x per jaar herhaald
  • 12. Nieuw model: Content marketing
    • “ Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience - with the objective of driving profitable customer action”
    • Bron: Joe Pullizi,
    • Junta 42
  • 13. Nieuwe model: Content Marketing
  • 14. Digitale magazines
    • Online Customer Media, E-zines of Ipad magazines
    • Kenmerken:
    • Redactionele aanpak en formule
    • Voor het web/tablet gecreëerd, maar lijken op magazines
    • Content wordt regelmatig ververst
    • Gebruik van ‘smart rich’media: tekst, beeld, audio, video, games, polls
    • -> BELEVING
    • www.ifly.com
    • www.clearmagazine.com
    • www.volkswagen.das.nl
  • 15. www.volkswagen.das.nl
  • 16. Voor- en nadelen digitale magazines
    • Interactieve mogelijkheden: direct contact, respons,
    • direct selling, dialoog, direct antwoord en oplossing
    • Lage distributiekosten, eenvoudig doorgeven
    • Bereik is meetbaar, linken via social media
    • Geringe bewaarfunctie
    • Lage attentiewaarde, plaatsgebonden consumptie, geen ‘deurmatgevoel’of‘lekker op de bank’
    • Eerder ‘spam effect’, geen actieve meelezers
  • 17. Case 01: BEVER 360º
    • Start van de relatie tussen G+J en BEVER:
    • Van klassieke catalogus naar een Magazine concept
  • 18. Case 01: BEVER 360º
    • Opdrachtgever: Bever
    • Doelstelling: rol als dé outdoor specialist in NL claimen en tot leven brengen. Bezoek aan de winkel en de website/shop stimuleren. Koopadvies, materiaalkennis en reistips
    • Doelgroep: actieve en reislustige levensgenieter, hoger opgeleid, 1,5 x modaal inkomen en tussen 35-54 jaar
    • Omvang: 76 pagina’s, 16 advertentiepagina’s
    • 4 x per jaar
    • Oplage: 100.000 exemplaren
    • Distributie: via winkels, cardhouders en als pakket bij Traveler
  • 19. Van ‘product-focus’naar beleving
  • 20. Mix van outdoor en reisinspiratie
  • 21. Materiaalkennis en koopadvies
  • 22. En… shopping
  • 23. Case 01: BEVER | Uitdagingen
    • Hoe creëren we een multimediaal platform dat bijdraagt aan de doelstellingen van BEVER?
    • Hoe zorgen we ervoor dat mobile marketing een waardevolle aanvulling is dat het print magazine versterkt?
    • Hoe genereren we een groter bereik?
    • Hoe positioneren we BEVER als dé actief buitenleven specialist en kan BEVER dit domein blijven domineren?
    • Hoe creëren we de mogelijkheid voor in-mobile advertising om deals met leveranciers/merken te promoten?
  • 24. Case 01: BEVER | Een 360º platform
  • 25. Case 02: De wereld van Red Bull World of Red Bull is shaped by creativity and adventure, by courage and lust for life
  • 26. Case 02: Red Bulletin
  • 27. Case 02: Verkrijgbaar in 10 landen
  • 28.
    • Fact & Figures
    • Oplage: 4,6 miljoen in 10 landen
    • Frequentie: 12 x per jaar
    • Omvang: 100 pagina ’s
    • Distributie: via grote dagblad partners: The Independent, Daily News, Frankfurter Allgemeine
    • Via newsstand
    • Advertising: circa 20 pagina ’s, tarief vanaf € 21.900 1/1 pagina
    Case 02: Red Bulletin
  • 29. Case 02: Red Bulletin
    • Opdrachtgever en uitvoering: Red Bull
    • Doelstelling: Breng de rijke en afwisselende ‘Red Bull’ wereld tot leven
    • Doelgroep: avontuurlijke 18-34 jarige man sportief, urban en dynamisch levend
    • Blad concept: 100 pagina’s actie,
    • avontuur & extreme sports.
        • Boulevard : actuele agenda met events
        • Hero’s : portretten van de xtreme sporters
        • Action : meedoen en interactie met de lezer
        • Body & Mind : kunst, cultuur en cityguides
  • 30. Crossmedia aanpak: Ipad
  • 31. Ipad publishing
    • Nieuwe Ipad app kan maandelijks in Engels en Duits gedownload
    • Vanaf dag 1:
    • 5 star-rating en de best-ranked apps in de iTunes store
    • Ipad advertising is the future
  • 32. Red Bull = Content provider
    • Red Bull Events
    • Red Bull TV
    • Redbullshop.com
    • Red Bull Media House
  • 33. Conclusies
    • Custom print en digitale vormen (Tablet magazines) vullen elkaar aan
    • Vertrekpunt is vaak nog een magazine-concept in print, echter bij conceptontwikkeling wordt direct nagedacht over extra content needs voor de digitale vormen
    • Adverteerders kijken naar mobiele vormen en verwachten een visie hierop van uitgevers
    • Iedere adverteerder heeft een smartphone of Ipad
    • ROI is niet doorslaggevend: wel expertise ontwikkelen en kennis vergaren om klaar te zijn
  • 34. Vragen en feedback: graag! Petra Schuttel [email_address] www.corporate-media.nl