Your SlideShare is downloading. ×
Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Mediatest Ontbijtsessie - What's appening 'Keuzes in multimediaal uitgeven'

533
views

Published on

Presentatie Petra Schuttel tijdens de MediaTest Ontbijtsessie op 24 aug - 2011.

Presentatie Petra Schuttel tijdens de MediaTest Ontbijtsessie op 24 aug - 2011.

Published in: Business, News & Politics

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
533
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Customer Media zijn sterke merkenbouwers
  • Transcript

    • 1. Mediatest Ontbijtsessie, Petra Schuttel | 24.08.11 What’s a p pening? Keuzes in multimediaal uitgeven
    • 2. Inhoud
      • Externe relatiemedia, digitaal of print?
      • Afwegingen bij keuze
      • Trends & ontwikkelingen
      • Cases: 360º, Red Bulletin
    • 3. Externe relatiemedia, digitaal of print?
      • Afwegingen bij keuze:
      • Doelstellingen te realiseren bij een printmedium
      • Doelstellingen bij een mobile/digitaal medium
      • Waar zit mijn doelgroep?
      • Investering in tijd/mensen/budget
      • Wat willen adverteerders?
      • Hoe meetbaar/effectief/ROI ?
      • Niet meer: en/of maar en/en !
    • 4. Custom print is still going strong!
    • 5. Custom print is still going strong
      • Meer dan 140 nieuwe custom print
      • titels in 2010 (excl. in-house titels)
      • Elke Nederlander ontvangt 42 relatiemedia in de bus/winkel
      • Leestijd gemiddeld 25 minuten
      • 500 miljoen gezamenlijke oplage (= 10 x zoveel als publieksbladen)
      • Selecties worden door redacties gemaakt, lezer hoeft niet te zoeken en te kiezen
      • Liefde voor woord en beeld. Print is creativiteit, kwaliteit en leesmoment -> revival
    • 6. Doelstellingen opdrachtgevers Custom Media Print Custom Media Digital Relatie Loyalty PR Imagebuilding Naamsbekendheid vergroten Aanwezig zijn, voorop lopen Informatie Storytelling Nieuwsfunctie Functional benefit bieden Verkoop Driver richting online Response Meetbaarheid
    • 7. Functies voor de lezer/gebruiker Custom Media Print Custom Media Digital Instrumentele functie Advies Achtergronden Human interest Bron met autoriteit Nieuws Agenda ’s 24/7 beschikbaar en vers Expressieve functie Lifestyle Coffeetable effect Privilege Community building Social media Entertainende functie Wegdromen ‘mijn-moment’, blad = vriendin Fun Games Additioneel bij TV gebruik
    • 8.
      • Bezit smartphones in NL (juni 2011):
      • 38% = 4,5 miljoen gebruikers
      • Bezit tablets in NL (juni 2011) 6% = 450.000
      • Beide categorieën groeien explosief
      • Smartphone is dé driver voor digital publishing
      • Digitaal lezen voegt nieuw bereik toe
      • (extra leestijd en nieuwe lezers)
      • Meest populaire apps: NU.nl, Buienradar,
      • Facebook, Uitzending gemist, Telegraaf,
      • VI, NRC next, Reizen ANWB (Bron: Intomart GFK)
      Trends in digital/mobile publishing
    • 9. Impact op de lezer
      • Niet minder kanalen, maar juist meer
      • De lezer/gebruiker wordt bediend in zijn diverse ‘momenten’en contexten van de dag
      • De lezers ‘zappen’over de diverse media heen
      • Om als merk vastgehouden te worden moet je in al die media terugkomen
      • Niets doen is geen optie: ‘share of mind’neemt af ten gunste van de concurrentie
    • 10. Gebruik van Tablets (iPad)
      • Tablets worden gebruikt als mobiele computer : internet, email, spelletjes en foto’s bekijken
      • In meerpersoonshuishoudens vaak door meerdere gezinsleden gebruikt ( op de bank, voor de TV, toilet)
      • De meesten gebruiken de tablet dagelijks , meestal privé en in een minderheid ook zakelijk
      • De gebruiksintensiteit is in de loop van tijd gelijk gebleven of toegenomen
      • Gemiddeld 25 apps gedownload
      • Conclusie: de Ipad heeft zijn bestaansrecht meer dan bewezen
    • 11. Oud customer media model:
      • Afzender en uitgever publiceren customer magazine in print
      • Magazine wordt verstuurd naar klanten database
      • Content op website geplaatst, of gecomprimeerd newsletter
      • Dit wordt gemiddeld 4 x per jaar herhaald
    • 12. Nieuw model: Content marketing
      • “ Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience - with the objective of driving profitable customer action”
      • Bron: Joe Pullizi,
      • Junta 42
    • 13. Nieuwe model: Content Marketing
    • 14. Digitale magazines
      • Online Customer Media, E-zines of Ipad magazines
      • Kenmerken:
      • Redactionele aanpak en formule
      • Voor het web/tablet gecreëerd, maar lijken op magazines
      • Content wordt regelmatig ververst
      • Gebruik van ‘smart rich’media: tekst, beeld, audio, video, games, polls
      • -> BELEVING
      • www.ifly.com
      • www.clearmagazine.com
      • www.volkswagen.das.nl
    • 15. www.volkswagen.das.nl
    • 16. Voor- en nadelen digitale magazines
      • Interactieve mogelijkheden: direct contact, respons,
      • direct selling, dialoog, direct antwoord en oplossing
      • Lage distributiekosten, eenvoudig doorgeven
      • Bereik is meetbaar, linken via social media
      • Geringe bewaarfunctie
      • Lage attentiewaarde, plaatsgebonden consumptie, geen ‘deurmatgevoel’of‘lekker op de bank’
      • Eerder ‘spam effect’, geen actieve meelezers
    • 17. Case 01: BEVER 360º
      • Start van de relatie tussen G+J en BEVER:
      • Van klassieke catalogus naar een Magazine concept
    • 18. Case 01: BEVER 360º
      • Opdrachtgever: Bever
      • Doelstelling: rol als dé outdoor specialist in NL claimen en tot leven brengen. Bezoek aan de winkel en de website/shop stimuleren. Koopadvies, materiaalkennis en reistips
      • Doelgroep: actieve en reislustige levensgenieter, hoger opgeleid, 1,5 x modaal inkomen en tussen 35-54 jaar
      • Omvang: 76 pagina’s, 16 advertentiepagina’s
      • 4 x per jaar
      • Oplage: 100.000 exemplaren
      • Distributie: via winkels, cardhouders en als pakket bij Traveler
    • 19. Van ‘product-focus’naar beleving
    • 20. Mix van outdoor en reisinspiratie
    • 21. Materiaalkennis en koopadvies
    • 22. En… shopping
    • 23. Case 01: BEVER | Uitdagingen
      • Hoe creëren we een multimediaal platform dat bijdraagt aan de doelstellingen van BEVER?
      • Hoe zorgen we ervoor dat mobile marketing een waardevolle aanvulling is dat het print magazine versterkt?
      • Hoe genereren we een groter bereik?
      • Hoe positioneren we BEVER als dé actief buitenleven specialist en kan BEVER dit domein blijven domineren?
      • Hoe creëren we de mogelijkheid voor in-mobile advertising om deals met leveranciers/merken te promoten?
    • 24. Case 01: BEVER | Een 360º platform
    • 25. Case 02: De wereld van Red Bull World of Red Bull is shaped by creativity and adventure, by courage and lust for life
    • 26. Case 02: Red Bulletin
    • 27. Case 02: Verkrijgbaar in 10 landen
    • 28.
      • Fact & Figures
      • Oplage: 4,6 miljoen in 10 landen
      • Frequentie: 12 x per jaar
      • Omvang: 100 pagina ’s
      • Distributie: via grote dagblad partners: The Independent, Daily News, Frankfurter Allgemeine
      • Via newsstand
      • Advertising: circa 20 pagina ’s, tarief vanaf € 21.900 1/1 pagina
      Case 02: Red Bulletin
    • 29. Case 02: Red Bulletin
      • Opdrachtgever en uitvoering: Red Bull
      • Doelstelling: Breng de rijke en afwisselende ‘Red Bull’ wereld tot leven
      • Doelgroep: avontuurlijke 18-34 jarige man sportief, urban en dynamisch levend
      • Blad concept: 100 pagina’s actie,
      • avontuur & extreme sports.
          • Boulevard : actuele agenda met events
          • Hero’s : portretten van de xtreme sporters
          • Action : meedoen en interactie met de lezer
          • Body & Mind : kunst, cultuur en cityguides
    • 30. Crossmedia aanpak: Ipad
    • 31. Ipad publishing
      • Nieuwe Ipad app kan maandelijks in Engels en Duits gedownload
      • Vanaf dag 1:
      • 5 star-rating en de best-ranked apps in de iTunes store
      • Ipad advertising is the future
    • 32. Red Bull = Content provider
      • Red Bull Events
      • Red Bull TV
      • Redbullshop.com
      • Red Bull Media House
    • 33. Conclusies
      • Custom print en digitale vormen (Tablet magazines) vullen elkaar aan
      • Vertrekpunt is vaak nog een magazine-concept in print, echter bij conceptontwikkeling wordt direct nagedacht over extra content needs voor de digitale vormen
      • Adverteerders kijken naar mobiele vormen en verwachten een visie hierop van uitgevers
      • Iedere adverteerder heeft een smartphone of Ipad
      • ROI is niet doorslaggevend: wel expertise ontwikkelen en kennis vergaren om klaar te zijn
    • 34. Vragen en feedback: graag! Petra Schuttel [email_address] www.corporate-media.nl