Flyer Programa Ejecutivo en Gestión y Análisis de Intangibles Marca y Reputación 2013-2014

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El Programa Ejecutivo de Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación combina los conocimientos más avanzados y la experiencia de las grandes empresas en la gestión de los intangibles clave (reputación, marca, comunicación, asuntos públicos, métricas no financieras) aplicados a la gestión empresarial (estrategia, finanzas, ventas, riesgos, recursos humanos) junto con las habilidades clave para desarrollarse profesionalmente en esta nueva disciplina (liderazgo, negociación, innovación, inteligencia competitiva y gestión de stakeholders).

La alianza de la Escuela de Organización Industrial (EOI) con Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership da lugar a un espacio, una plataforma para el intercambio de ideas entre estudiantes y especialistas, a la vez que se convierte en una apuesta por la creación de un nuevo perfil profesional.

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Flyer Programa Ejecutivo en Gestión y Análisis de Intangibles Marca y Reputación 2013-2014

  1. 1. programa ejecutivo de intangibles, marca y reputación Bonificable a través de: presentación y objetivos La comunicación digital, la globalización de productos y servicios y la ero- sión de la confianza de los ciudadanos hacia las empresas e instituciones son tres factores que están impulsando una economía basada en la reputa- ción, que plantea nuevos retos para el éxito empresarial. En todo el mundo, el rol del gestor de la comunicación, marca y la reputación, estáganandopesoestratégico.“Unaclavedeterminanteeneltrabajodeldirec- tordecomunicaciónserálagestióndelosintangibles(marca,reputación,valo- res, cultura) lo cual obliga a los profesionales a reciclarse hacia ese territorio”. Burson-Masteller, 2013. Estudio “El Dircom del futuro y el futuro del Dircom”. Una reciente investigación realizada por Corporate Excellence a nivel global demuestra que la gestión de intangibles es una oportunidad para todos aque- llos profesionales que quieran desarrollarse en estas áreas. El Programa Ejecutivo de Intangibles, Marca y Reputación, realizado en colabo- ración con el Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership, combi- na los conocimientos más avanzados y la experiencia de las grandes empresas en la gestión de los intangibles clave (reputación, marca, comunicación, asun- tos públicos, métricas no financieras) aplicados a la gestión empresarial (estra- tegia, finanzas, ventas, riesgos, recursos humanos) junto con las habilidades clave para desarrollarse profesionalmente en esta nueva disciplina (liderazgo, negociación, innovación, inteligencia competitiva y gestión de stakeholders). DIRECTORES DEL PROGRAMA: ÁNGEL ALLOZA LOSANA > Director General en Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership JUAN CARDONA > Director del área de Consultoría de Reputación y Stakeholders de Llorente & Cuenca datos generales DIRIGIDO A: Esteprogramaestáespecialmentedirigidoaprofesionalesdelasáreasderepu- tación, marca, comunicación, asuntos públicos, marketing, responsabilidad socialorecursoshumanosquenecesitenfortalecersusconocimientosymeto- dologíasdetrabajosobrelagestióndelosintangiblesaplicadosasusáreasde especialización. INICIO DEL PROGRAMA: Noviembre 2013 MODALIDAD: Presencial PRECIO: 5.750 € FINANCIACIÓN Y BECAS: > Bonificable por la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo. > Consultar programa de becas y descuentos curso 2013/2014 en nuestra web: www.eoi.es INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES: > Teléfono: 91 349 56 00 > informacion@eoi.es > www.eoi.es más información
  2. 2. ENTORNO WEB SOCIAL ENTORNO WWW.EOI.ES BLOGS EOI Diarios de autor PÚBLICO Y ABIERTO REDES SOCIALES e IDENTIDAD DIGITAL Actividad en redes FACEBOOK, TWITTER, LINKEDIN, ETC. AULA VIRTUAL Moodle PRIVADO Y RESTRINGIDO GOOGLE APPS Comunicación y trabajo colaborativo DE LO PRIVADO A LO PÚBLICO Claves del modelo educativo EOI > Mobile Learning: aprendizaje en movilidad y networking en red. > Design Thinking: cultura del prototipado. > Contenidos digitales: contenidos en abierto y aprendizaje entre pares. > Un Entorno Personal de Aprendizaje para el trabajo en red, la construcción de conocimiento colectivo y la atención individualizada. > Work in progress y learning by doing. > Identidad digital. Profesionales digitales. > Tecnologías abiertas para una educación abierta. Aprendizaje en Red programa Módulo 1. LA GESTIÓN DE LOS INTANGIBLES CLAVE PARA LA EXCELENCIA EMPRESARIAL > Reputación corporativa: · Teoría de la reputación y marco conceptual · Modelos de gestión de la reputación corporativa · Gestión del riesgo reputacional · Métricas de reputación > Marca corporativa: · De la marca producto a la marca corporativa · Gestión integral de la marca corporativa · Construcción de marca · Gestión interna y externa de la marca · Nuevas tendencias en gestión de marca · Alineamiento estratégico con otros intangibles > Comunicación corporativa: · Nuevo paradigma de la comunicación · Comunicación interna · Relaciones con los medios · Estrategias de comunicación digital · Métricas de Comunicación > Asuntos públicos: · Rol de la empresa en el contexto social · Identificación y gestión de issues en la agenda pública · Construcción y mantenimiento de relaciones con los principales stakeholders y líderes de opinión · Relaciones entre empresas y gobiernos · Lobby Módulo 2. LA APLICACIÓN E INTEGRACIÓN DE LOS INTANGIBLES A LA GESTIÓN EMPRESARIAL > Estrategia > Finanzas > Recursos humanos > Márketing y ventas > Innovación > Gobierno corporativo > Responsabilidad social TALLERES > Técnicas de investigación social > Buenas prácticas en valoración de marcas > Métricas no financieras > Liderazgo > Emprendimiento > Negociación > Marca Personal PROYECTO FINAL La alianza de EOI con el Corporate Excellence - Centre for Reputation Lea- dership da lugar a un espacio, una plataforma para el intercambio de ideas entreestudiantesyespecialistas,alavezqueseconvierteenunaapuestapor la creación de un nuevo perfil profesional. “Queremos impulsar la reputación del tejido empresarial español mediante una gestión óptima de sus principales activos intangibles (marca, comunica- ción y asuntos públicos) ofreciendo métricas solidas para su gestión y pos- terior evaluación. Atravésdelaprofesionalización,elrigor,lainnovaciónyeldesarrolloderedes de conocimiento sobre intangibles, aspiramos a convertirnos en un referen- te técnico y ético a nivel global en torno a la gestión de la reputación corpo- rativa para la creación de valor a largo plazo”. www.eoi.es 5 motivos > Porque en todo el mundo el rol del gestor de la comunicación, marca y la reputación está ganando peso estratégico. > Porque las empresas de mayor éxito y crecimiento se diferencian por una identidad relevante para sus grupos de interés y una excelente gestión de sus intangibles clave. > Porque hemos entrado en la economía de la reputación que se caracteriza por entender que el poder está en manos de los grupos de interés. > Porque las organizaciones deben ganarse la confianza de los empleados, clientes, grupos de intereses, de la sociedad en su conjunto. > Porqueunintangibledemayorpesoenelámbitoempresarialeslareputación corporativa.

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