L'audience de la video sur internet en france - Novembre 2015 - Médiamétrie
Seevibes - MEDIA'DAYS 2015
1. v
Beyond The TV Audience @Seevibesv
Beyond The TV Audience @seevibes
v
Télévision et médias sociaux
Quelles opportunités pour les marques?
Soline Massot
Directrice de compte| Seevibes
v
10 Mars 2015
Emilie PROYART
Managing Director Europe
La mesure de l’audience SocialTV
2. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
Source: Mediametrie 2013/2014, Seevibes 2014
Interactions sociales en 2014 au
Canada et en France
1. Milliard
Interactions sociales
L’audience sociale de la TV
2/3
1/5
65% des téléspectateurs utilisent
régulièrement un second écran quand
ils regardent la TV
1/5 des internautes commente des
programmes TV sur les réseaux sociaux
9. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
Contrôle des données collectées par Seevibes
‣ Contrôle régulier effectué manuellement par nos experts à
partir d’un échantillon aléatoire
1. Contrôle de la collecte de l’ensemble des données
Twitter et Facebook liées aux émissions et marques
2. Contrôle de la pertinence des données collectées par
marché
3. Contrôle du calcul des indicateurs clés de performance
11. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
Des indicateurs pour le secteur du digital
✓
Métriques
Seevibes score
Interactions
Participants
Fréquence
Portée sociale
Taux d’engagement
Taux de réponse
12. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
Seevibes TV Ratings
Données exclusives pour identifier les émissions qui suscitent le plus l’intérêt sur les médias sociaux
• 100% du marché TV
• +10,000 émissions
• KPIs exclusifs
Optimiser les stratégies
cross-média et les
dépenses publicitaires
avec des données
exclusives sur l'audience
sociale de la télévision.
13. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
Int./ sem.
225000
450000
675000
900000
11
janv. 25
janv. 8
fév. 22
fév. 8
mars 22
mars 5
avr. 19
avr. 3
mai
TF1
The Voice - France
Saison 3 - 2014
11
janv.
10
mai
Interactions Participants Impressions Seevibes Score
6 millions 434 308 7,5 74
Grâce à de nouvelles
stratégies digitales le
nombre de participants
uniques est resté stable
malgré la baisse du nombre
d’interactions
Progression
de l’audience Facebook
qui dépasse l’audience
Twitter
15. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
• 100% du marché TV
• +10,000 émissions
• KPIs exclusifs
Adapter sa communication
selon les réactions de
l’audience sociale afin de
communiquer au mieux
auprès de sa cible.
Seevibes TV Analytics
Comprendre l’engagement social et l’impact du contenu
16. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
0
400
800
1 200
1 600
2 000
21 avril 19 mai 16 juin 14 juillet 11 août 8 sept.
21
avril
29
sept
Showcase
Continuum
Saison 2 - 2013
14 juillet
Lancement du jeu sur
Twitter Les internautes
peuvent choisir le
destin des
personnages
18. Interview Les Echos - 6 Mars 2015
« Le plus naturel, pour nous, ce sont les données. C’est le sens du
partenariat que nous avons passé avec IBM. Nous allons continuer à aider
les entreprises à analyser la donnée. Il s’agit là d’une stratégie de long
terme. Nous continuons d’être une société d’abord tirée par la publicité,
et nous continuerons sans doute à l’être longtemps, mais Twitter doit se
diversifier. » Dick Costolo, PDG de Twitter
19. v
Smart Data Targeting @Seevibes
Smart Data Targeting
Diffuser le bon message, à la bonne audience, au bon moment
20. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
Smart Data Targeting
Diffuser le bon message, à la bonne audience, au bon moment
Gender
Geo
Persona
Influence
Engagement
Brand
Affinity
TV
Show
Device
Amplifiez l’impact d’un spot TV
sur le Social Media
en ciblant l’audience
qui a le plus de valeur et
offre le plus d’engagement
21. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
Clients et partenaires
Chaînes & producteurs Agences
Partenaires
22. v
Beyond The TV Audience @Seevibes
emilie@seevibes.com
seevibes.com
Emilie PROYART
@Seevibes_FR
@EmyProy
