Presentación utilizada en la conferencia del día 13 de julio de 2010 en la Fundación Telefónica El vídeo de la conferencia puede seguirse desde aquí http://mediateca.fundacion.telefonica.com/debateyconocimiento/endirecto3

1. “Quien sigue al
rebaño, acaba pisando
excremento”
(Darío Lostado)
coolhunting
science
insights
Víctor Alejandro Gil Mártil ©

2. inspiración
vs.
tendencias

3. El coolhunting tiene como misión
principal proveer información
válida y relevante sobre
innovaciones y tendencias que
pueden tener un impacto positivo
(oportunidades) o negativo
(amenazas) sobre el negocio
actual o potencial de la organización.
!

4. Definimos coolhunting como una metodología que
permite anticipar los gustos e intereses de un
grupo de consumidores a partir de la detección
temprana y correcta interpretación de indicios de
cambio en sus patrones de consumo y los valores
que los inspiran. Entendemos el coolhunting más
como un conjunto de competencias que como
una profesión.

5. ¿Por qué
ahora?

6. > Velocidad de la difusión de la
innovación / Marketing Táctico
> Fashionización de los mercados

7. competencias y
conocimientos

8. bruno

9. competencias
> Dónde mirar
> Cómo mirar
> Interpretar
> Comunicar
> Aplicar creatividad

10. conocimientos
> Metodología
> Teoría: SPN
> Comportamiento consumidor
(mainstrem - historia)
> Márketing

11. ¿Quién lo
demanda?

12. > Más allá de la moda
> Prácticamente todas las
grandes compañías cuentan hoy
con una figura que lidera la
información de tendencias

13. Perfil del
profesional

14. > Poco profesionalizado (crece
rápidamente la oferta formativa)
> Perfil depende de la función
(inspiración vs. tendencias)

15. Coolhunting y
nuevas
tecnologías

16. ETNOGRAFÍA

17. everydaylives app

18. > Crowdsourcing

19. NETNOGRAFÍA

20. > Detección de tendencias y
modas

21. > Investigación 2.0

22. > Monitorización

23. > Identificación trendsetters

24. Disponible en :

25. gracias!