El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí

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El futuro del_entretenimiento_cecilia_francolí

  1. 1. Internet y la Mujer (II)Y en todo esto, ¿dónde tienen lasmarcas espacio para estar? Losmedios y la publicidad en el futuroCecilia Francolí, Directora de Trade MarketingMicrosoft Advertising
  2. 2. Punto de partida: ¿qué está pasando?
  3. 3. Los Medios hace 90 años Radio Prensa
  4. 4. Los Medios hace 60 años TV Radio Prensa
  5. 5. Los Medios hace 30 años Radio Prensa Broadcast y TV por Cable
  6. 6. Los Medios hace 10 años Digital: banners y texto Radio Print Broadcast and Cable TV
  7. 7. Los Medios ayerDisplayText LinksMicro-sites RadioVideo AdvertisingRich MediaIn-Game Ads PrensaIPTVMobile AdsSocial NetworkingAd-funded apps Broadcast y TV por cable
  8. 8. Los Medios mañanaDisplay Broadcast y Radio DigitalText LinksMicro-sitesVideo Advertising Prensa y PapelRich MediaIn-Game Ads recicladoIPTVMobile AdsSocial NetworkingAd-funded appsUserPre-RollGeneratedMicro-sitesVideo AdvertisingRich MediaInteractive5 second spotVideoMobile Video AdsPortable Media AdsAd-funded OSDigital Product Placement Broadcast y IPTV
  9. 9. Los Dptos. de Marketing & Medios están confundidos
  10. 10. Algo ha cambiado para siempre
  11. 11. Y se percibe en el consumo de medios El 46% de la población Española accede mensualmente a Internet 11,5 MILLONES DIARIOS Y 17,5 MILLONES MENSUALMENTEFuente: EGM, 3er acumulado 2000 y 2º acumulado 2008
  12. 12. … y en la inversión publicitaria Internet es el único medio que crece en cuota de mercado En 2008 representa un 8,6% del total inversión Fuente: Infoadex 2000-2007. Estimación 2008-2010
  13. 13. Pero los anunciantes tardan en reaccionar Tan sólo 4 sectores invierte más del 8% en Internet… … muchos países nos duplican Los sectores de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante el año 2008 fueron: • Transportes, Viajes y Turismo (14,13% del total inversión online) • Telecomunicaciones (10,88%) • Finanzas (10,25%) • Automoción (9,84%)Fuente: IAB
  14. 14. ¿Cuáles son las oportunidades?
  15. 15. Sabiendo que el entretenimiento será... Pasión por compartir En cualquier sitio y momento Y en directo
  16. 16. En cualquier sitio y momento small screen Ya una realidad Incremento navegación en el móvil Mejores terminales Tarifas planas Cobertura total
  17. 17. Pasión por compartir Comparte los atributos de tu marcacon un solo guiño Estoy enamorado.. Te mando un sol vía MMS A que huelen las flores? Viste la peli de Horton? Si si, yo también me parto…!!!
  18. 18. Pasión por compartir Lo veo cuando yo quiero y me encanta compartirlo con mis amigos
  19. 19. Pasión por compartir Crees que sólo los mas jóvenes juegan y yo he cumplido los 30…
  20. 20. Y en directo Infotainment Compartir magnifica la diversión Asociación a contenidos, donde estén
  21. 21. Conclusiones
  22. 22. Los canales tradicionales están perdiendo fuerza • Lineal, pasivo y fragmentado • No mantienen la atención del espectador cuando éste habla o sale de la habitación durante las pausas publicitarias • Creciendo la formulas que filtran los anuncios (Tivo) • Mucho ruido publicitario, múltiples formatos Pero las cadenas de TV están reaccionando...
  23. 23. Los anunciantes se enfrentan a un mundomediático en constante cambio • Los hábitos del telespectador están cambiando • Los consumidores se están acostumbrando a recibir contenidos a través de Internet o del móvil • El PC está emergiendo como la nueva plataforma de noticias y de ocio • La TV por sí sola ya no ofrece a la audiencia lo que ésta quiere
  24. 24. Hacia la integración TV Laptop Mezcla de contenidos de larga y Contenido de larga duración para relajarse corta duración Pasivo con contenidos programados Contenido activo, solicitado (pulled) (pushed) y programado (pushed) Pantalla medio masivo / compartida Pantalla personal Contexto sencillo en pantalla Contexto complejo en pantalla (con pausa publicitaria fija) (sin pausas publicitarias fijas) Estrategia: MOLESTIA Estrategia: INTEGRACIÓN
  25. 25. Pautas para las marcas del futuro 1. No me interrumpas Entretenme 2. Hazme experimentar cosas nuevas, que me interesen 3. Quiero un diálogo No tu monólogo
  26. 26. Gracias Para más información sobre cómo podemos ayudar a tu marca en este nuevo entorno, escribeme a cecilia.francoli@microsoft.com

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