• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Adwords Conversion Day
 

Adwords Conversion Day

on

  • 233 views

Från Annonsvisning till Done deal - Klarar du av att hålla en röd tråd från din Adwordsannons och hela vägen in i kaklet till köp? Om inte så har du bommat den viktigaste faktorn till ...

Från Annonsvisning till Done deal - Klarar du av att hålla en röd tråd från din Adwordsannons och hela vägen in i kaklet till köp? Om inte så har du bommat den viktigaste faktorn till framgång med Adwords.

Statistics

Views

Total Views
233
Views on SlideShare
233
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Adwords Conversion Day Adwords Conversion Day Presentation Transcript

    • Från Annonsvisningtill Done deal2013-05-29
    • www.conversionista.seSidaNr 1 på Online-Konvertering i SverigeKonvertering Sedan 2006100 + konverteringsprojekt50% E-handelResten B2B/B2CLead generationInternationell talare &bloggareJohn Ekman a.k.aChief Conversionista1070%Medlem ochgrundare avTheConversionAlliance.com WebAlliance.se 2
    •   3
    • 4  
    • 5
    •      9•I USA ligger siffran på 67.35%(2006-2013) (1)•Och för 2013 73.60%•Finns inga bra svenskamätetal att jämföra sig med1. http://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate
    •       10Klicket Landningssidan KonverteringenPotentialIntresse
    • Bryan Eisenbergs Hierarchy of ConversionPersusasiveIntuitiveUsableAccessibleFunctional
    • The Landing page mustkeep the promise youyou make in the ad.     
    • Sökvittring
    • 19Case - Avis
    • Avis – utmanarewÄnnu mer fokuseradw”Keyword insertion” i titelnwResultat:74% uplift ibokningar!
    • Lite fler exempel
    • •Värdeerbjudanden framgår inte på landningssida (199kr och 30% rabatt står på annonsenmen inte på Landningssidan).22
    • •10% onlinerabatt i annonsen men inte på landningssidan  23
    • •Dyrare pris i annonsen.•”Ny mobil popup dyker upp” så fort sidan laddas: för tidigt. Låt mig kolla mobilen först!!!  24
    • •Bra: samma priset i annonsen och Landningssida•Dålig: Produktnamn i Landing Page är inte tydlig ,    25
    • •Bra bildval•Relevanta rubriker som behåller vittring•Däremot ingenting om 2014 på ett tydligt sätt•Copyn i annonsen är mer övertygande än copypå sidan (”säkra vinterresan redan idag”)    (  )26
    • •Bra relevans på rubriken och bild•Boka nu, betala sen framgår inte på Landningssida•Man måste skrolla ner 2 300 px för att se förslag på resor till Thailand272 300 px
    • •Copy och innehåll behåller vittringen på Landningssidan•Bra med tydlig Call to Action•Bättre om de hade använt en mer relevant header    28
    • •Bra copy relevans mellan annonsen och Landningssida•Formuläret är redan ifyllt•Tappad trovärdighet: ”Garanterat bäst pris” står på annonsen men inte på Landningssidan.29
    • •Rabatterat pris visas i annonsen och på varje produkt•Det hade varit bättre om de hade visat 25% rabatt i h1 på landningssida   30
    • •Bra: Samma erbjudande står både på annonsen och på landningssida•Snurrande erbjudande på landningssida som är svårt att se (dålig uppmärksamhet)   31
    • •Viaplay visar samma gratis månad erbjudande både i annonsen och på landningssida    32
    • Väldigt få sajter lyckas behålla vittringen mellan annonsen och landningssidan.•Vanligaste problemen:- Dålig relevans på copy (ingen matchning på rubrik), icke relevant bildval- 2 Olika erbjudanden i annonsen och landningssidan (olika priser, olika rabatter, o.s.v)- Gammal kampanj i annonsen som inte längre gäller- Dålig uppmärksamhet på värdeerbjudande (det syns knappt på Landningssidor)33
    • It’s about the copywriting Stupid
    • ’   -    35
    • 36
    • The end of creativecopywriting as weknow it
    • 38Competitive MethodicalSpontaneous Humanistic
    •   39Unaware Problem Aware Solution Aware Product Aware Most Aware*Baserat på: Five levels of Awareness , från ”Breakthrough Advertising , av Eugene Schwartz, 1996http://www.copyblogger.com/blog-selling/“Anpassa, medium, budskap,och Call to action, baserat påvar på skalan dina prospectsbefinner sig”
    •    40
    •     41Unaware Problem Aware Solution Aware Product Aware Most AwareBudskapCall to ActionMediumHistorier &HemligheterFördelar ochorosmomentPåståenden &BevisRabatter &ErbjudandenProdukt& Pris“Visste du att...”“Prova på “,“Gratis test”“Vi har 1111 nöjdakunder...”“Just nu:30% rabatt”“Uppgradera tillsenasteversionen”“Många väljeratt .... för attslippa....”Organisk sökAdwordsNyhetsbrev“Köp Nu”“Se lösningar”“Se om du harproblem”
    • Where should we land?
    • Startsida    43Kategorisida ProduktsidaLåg Bounce rateLåg KonverteringLåg Bounce rateHög KonverteringHög Bounce rateHög Konvertering
    • •John Ekman är en uppblåst Mr. KnowItAll som har fel•Alla “rates” är genomsnitt•Segmentera!1.Device2.Sökfras3.Browser4.etc.•En Bounce är inte en bounce om målet är information•Mät också mikrokonverteringsmål•Och sist men inte minst:     44Always Be Testing!
    •     45
    • www.conversionjam.seKod: ACD500