• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Content Marketing i praktiken
 

Content Marketing i praktiken

on

  • 382 views

Conversionistas presentation från IDGs konferens: Reality Check - Content Marketing. ...

Conversionistas presentation från IDGs konferens: Reality Check - Content Marketing.

Content marketing är ett nytt hett Buzzword. Mycket snack - Lite verkstad. Vi visar hur du kan få det att fungera på din sajt. I praktiken.

Statistics

Views

Total Views
382
Views on SlideShare
370
Embed Views
12

Actions

Likes
1
Downloads
16
Comments
0

1 Embed 12

https://twitter.com 12

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Content Marketing i praktiken Content Marketing i praktiken Presentation Transcript

    • Content marketing i praktiken 13-11-19
    • Nr 1 på Online-Konvertering i Sverige 1070% Konvertering Sedan 2006 200 + konverteringsprojekt 50% E-handel Resten B2B/B2C 
 Lead generation Internationell talare & 
 bloggare John Ekman a.k.a Chief Conversionista Medlem och grundare av TheConversionAlliance.com @conversionista 2
    • Min granne - Sven
    • ng ti ke ar In tM bou n te on C Lead Generation nd M arke ti ng ring urtu dN Lea Mark eting Drip Marketing Auto mati on
    • Content Marketing / Inbound Marketing Innehållsmarknadsföring (engelsk benämning Content marketing), är ett medel inom marknadsförings- och kommunikationsbranschen. Det syftar på att med en smart strategi och redaktionell ton skapa ett kommunikationsinnehåll som attraherar målgruppen. Detta ska göras i rätt kanal och med anpassning av innehållet för den särskilda kanalen och målgruppen. Kortfattat kan man säga att det är en strategisk målgruppsanpassning. Uttrycket används för att sammanfatta flera olika marknadsföringsdelar där man mer fokuserar på mottagarens villkor än det företaget vill förmedla. ! Varning! - Strategerna rullar in! @conversionista 5
    • En sanity check Webbstrategi 131 000 Webbstrateg 207 000 Web strategy 408 000 000 Web strategist Webbtaktik 134 Webbtaktiker Web tactics 9 114 000 000 4 480 000 @conversionista 7
    • “Kampanj” ! vs ! “Always on”
    • Content Marketing / Inbound Marketing I stället för att ! Skrika om ERA PRODUKTER OCH TJÄNSTER i köpt media… ! …skapar och distribuerar ni innehåll som fokuserar på de problem och utmaningar era prospects har. ! Era tilltänkta kunder kommer att söka och hitta ert innehåll och sedan besöka er sajt/facebook-sida etc. ! Där identifierar ni dem och engagerar dem in en kontinuerlig dialog. @conversionista 10
    • The first word in “Content Marketing” is Content
    • Content Marketing / Inbound Marketing Lead nurturing / Drip Marketing Lead nurturing eller Drip marketing är den planerade process där du når ut till dina prospects med rätt innehåll vid viktiga tidpunkter i deras beslutsprocess för att “ta dem till nästa nivå”. @conversionista 12
    • Content Marketing / Inbound Marketing Lead nurturing / Drip Marketing Marketing Automation Marketing Automation är verktyg och tjänster för att automatisera aktiviteterna inom Content Marketing och Lead Nurturing-processen @conversionista 13
    • The biggest secret of Marketing Automation
 
 - It’s not automated!
    • @conversionista 15
    • @conversionista 16
    • John The Casino manager @conversionista 17
    • Enter Tim Ash @conversionista 18
    • Ett rätt stort spelbolag Vi har kollat på det här grymma systemet som kan….. ! Tänk om vi kunde automatiskt…… ! För alla kampanjer och olika besökare…….. ! Det kostar i och för sig ett par hundra tusen….
    • När ni ser den här killen Spring mot dörren! @conversionista 20
    • #1 Börja i toppen Content Marketing / Inbound Marketing Lead nurturing / Drip Marketing Marketing Automation
    • #2 ! Ingen annan kommer att göra jobbet åt er
    • I vilken ände ska vi börja?
    • Are we just chasing eyeballs? WWW @conversionista 24
    • Hur intresserade är vi på en skala? Potential Intresse Klicket Landningssidan Målet @conversionista 25
    • #3 ! Begin with the end in mind (webben)
    • Webben är hjärtat (och hjärnan) @conversionista 27
    • Rubrik som är läskigt bra! @conversionista 28
    • Rubrik som är läskigt bra! @conversionista 29
    • Generell metod för en leadgen sajt Kompliceras av: 1. Besökare kommer in här och var 2. Lead capture kan ske direkt på sidan @conversionista 30
    • Målen med startsidan 1. Minska Bounce rate relevans
 2.Effektiv segmentering @conversionista 31
    • Nordens ledande leverantör av smartkortbaserade säkerhetslösningar
    • Målgrupper 1.a Verksamhetsföreträdare (CIO, VD, CFO – beslutsfattare, men förstår ej frågan på detaljerad nivå) 1.b Verksamhetsföreträdare (CTO, tekn PL – Ansvarig för genomförande, måste förstå på detaljnivå) 1.c Verksamhetsföreträdare som påverkas av projektet (Tex Chefsläkare, HR, de är inte utförare av teknik-projektet men deltar genom införande av nya rutiner etc.) 1.d Slutanvändare av Net iD 2. Systemintegratörer 3. Teknik-partners, plattformsleverantörer 4. Press (främst IT-press) 5. Branschföreträdare @conversionista
    • Prospect Awareness Cycle! Unaware Problem Aware Solution Aware Product Aware Most Aware “Anpassa, medium, budskap, och Call to action, baserat på var på skalan dina prospects befinner sig” *Baserat på: Five levels of Awareness , från ”Breakthrough Advertising , av Eugene Schwartz, 1996 http://www.copyblogger.com/blog-selling/ @conversionista 36
    • Prospect Awareness Cycle! Unaware Budskap ! ! ! ! ! Call to Action ! Medium Problem Aware Solution Aware Product Aware Most Aware Historier & Hemligheter Fördelar och orosmoment Påståenden & Bevis Rabatter & Erbjudanden Produkt 
 & Pris “Visste du att...” “Många väljer att .... för att slippa....” “Vi har 1111 nöjda kunder...” “Just nu:
 30% rabatt” “Uppgradera till senaste versionen” “Prova på “, “Gratis test” “Köp Nu” “Se om du har problem” “Se lösningar” Organisk sök Adwords Nyhetsbrev @conversionista 37
    • Effektmål i fyra steg @conversionista 38
    • Unaware Problem Aware Solution Aware Product Aware Most Aware 39 @conversionista
    • Unaware Problem aware Solution aware @conversionista 40
    • @conversionista
    • @conversionista
    • Så blev det!
    • Målbeskrivning @conversionista 51
    • Den bortglömda webbredaktören @conversionista 52
    • Rubrik som är läskigt bra! @conversionista 53
    • Rubrik som är läskigt bra! @conversionista 54
    • Rubrik som är läskigt bra! @conversionista 55
    • En one-page-lösning med ankarlänkar
    • I vilken ordning och vad ska prioriteras? @conversionista 57
    • #4 Copy rules!
    • Copy-Centric Design @conversionista 59
    • Rubrik som är läskigt bra! @conversionista 60
    • #5 Fixa formulären
    • Cykloteket @conversionista 62
    • Vad kostar det att fixa formulären? @conversionista 63
    • Twitter: @Conversionista ! john@conversionista.se ! www.conversionista.se @conversionista 64
    • conversionista.se/conversion-manager john@conversionista.se @conversionista