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2. Introdução
Novos tempos, novos problemas e novas soluções
Ao longo da última década, as profissões da área de comunicação, passaram por muitas
mudanças radicais, e novos perfis e possibilidades vem se desenhando neste cenário. O
principal agente destas mudanças é, sem dúvida, a evolução tecnológica. O advento da era
digital transforma e influencia a vida de toda a sociedade de maneira direta e incisiva no
realinhamento das profissões da área de comunicação.
As mudanças vem se implantando de forma mais clara, conforme as novas gerações vão
sendo incorporadas ao mercado de trabalho, com novas idéias e concepções, já moldadas
pelos novos instrumentais da era digital, que ampliam e redesenham de maneira
vertiginosa as possibilidades de comunicação.
A comunicação, em seu amplo leque de atuação, tem um destacado papel social, numa
sociedade em busca de aperfeiçoar suas instituições; servindo de igual maneira tanto ao
exercício da cidadania, quanto às sociedades corporativas, industriais, comerciais,
prestadores de serviço e ao terceiro setor de maneira geral. Em cada qual, um modo de
atuação específico vai determinar a abertura de canais de comunicação com a sociedade,
tão necessário a qualquer atividade. Este modo de atuação vai do jornalismo informativo
até as técnicas mais modernas do marketing digital, passando pelas diversas mídias de
comunicação hoje disponíveis.
Aqui particularmente, vamos tratar de duas áreas de comunicação muito úteis na esfera
empresarial: a Assessoria de Imprensa e o Marketing Digital de Conteúdo. Vamos conhecer
o que cada uma dessas áreas pode oferecer às empresas , o que fazem e como tirar o
melhor proveito delas para o desenvolvimento dos negócios.

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