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Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros
 

Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros

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Apresentação de Fernando Dias Martins para os associados da ANATEC em 30/Junho/2011

Apresentação de Fernando Dias Martins para os associados da ANATEC em 30/Junho/2011

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  • Fernando, parabéns! Sua apresentação foi brilhante e realmente trouxe muitos insights para todos os segmentos relacionados ao mercado de informações. abs, Socorro
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    Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros Presentation Transcript

    • TENDÊNCIAS  DO  MERCADO   INTERNACIONAL  DE  REVISTAS Oportunidades  e  Implicações   para  os  Editores  Brasileiros Fernando  Dias  Martins Fundador  e  Diretor  Geral ContentStuff 2011 http://www.imotion.com.br/imagens/details.php?image_id=20038&sessionid=k700eba6ghr9r46hrimlhr4bj1quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • VAMOS  FALAR... Nosso  Ponto   Mudanças   Indústria   Publicação  de   O  Novo   de  Vista Estruturais Fonográfica Livros Anunciante O  Novo  Leitor Publicação  de   Publicação  de   Enfrentando   10  Idéias  para   Jornais Revistas as  Mudanças seu  Negócio Mobilidade Conteúdo   Social  Media Inovação Perguntas? Livre  ou  Pago?quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • NOSSO  PONTO   DE  VISTA...quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 150+ Títulos  Adminis trados  em  Assinaturas NOSSO  PONTO   8 DE  VISTA... anos  de  atividade 35+ 100+ Sites  Editoriais   Clientes  Editoriais e  Comerciais 8o Colaboradores  Diretos  quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • ACOMPANHANDO  A  VANGUARDA 2008 2010 2011 Berlim Berlim Nova  Yorkquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • MUDANÇAS  ESTRUTURAISquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Imagens:  http://nola11.nytimes-­‐institute.com/2011/05/26/tabasco%E2%80%99s-­‐red-­‐hot-­‐beginnings-­‐traced-­‐back-­‐to-­‐louisiana/,  http://simplesmentedesignvisionario.blogspot.com/2009/11/garrafa-­‐de-­‐coca-­‐cola.html,  http://www.pack.com.br/blog/index.php/2010/03/29/coca-­‐cola-­‐brasil-­‐lanca-­‐plantbottle-­‐primeira-­‐pet-­‐a-­‐base-­‐de-­‐material-­‐vegetal/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • QUAL  É  O  NEGÓCIO?quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Indústria  de   Garrafas  de  Vidro X Indústria  de   Embalagem  para   Líquidosquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • QUAL  É  O  SEU   NEGÓCIO?quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Indústria  de  Revistas ou Indústria  de  Conteúdo ou  de  C onte údo   Ind ústria nção +  Ven da  de  Atequinta-feira, 30 de junho de 2011
    • ou  melhor... e  Informa ção   Serv iços  d eting viços  de  M ar k +  Serquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • PELO  CAMINHO...Imagens:  http://en.wikipedia.org/wiki/File:Olivetti-Valentine.jpgquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • INDÚSTRIA  FONOGRÁFICA http://columbusmuseum.com/aboutus/enespanolBK.htmlquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 -­‐63% 10  anos Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • PUBLICAÇÃO  DE  LIVROS Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  .quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • E-­‐READERS  CRESCEM 25% 30 28,9 19% 20,6 20 13% 12,0% 12,7 10 8,7% 6% 5,4% 4,4 0% 1,9% 0 2009 2010 2011p 2012p http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008404&dsNav=Ntk:basic|book+forecast|1|,Rpp:25,Ro:-­‐1 Penetração Base  Instalada  (milhões)quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Em  2014,  a  VSS   projeta  que  os  EUA   irá  gastar  em e-­‐books  US$7,3bn e  US $80/ casa /ano Quasquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • k  st ores  are “ Boo ay ” goin g  aw Mike  Shatzkin chief  executive  of  Idea  Logical  Co. http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.chimesfreedom.com/wp-­‐content/uploads/2011/03/2011-­‐03-­‐05-­‐12.34.59.jpg&imgrefurl=http://www.roofingsystems.co.nz/bookstores-­‐closing%26paz %3D7&usg=__p6NKfydJ_jvrcfdbNlAu2NbStHg=&h=1397&w=1857&sz=454&hl=en&start=79&sig2=UhbkezjAOtmjZkBL8qQypg&zoom=1&tbnid=IpBMHi7fnubftM:&tbnh=113&tbnw=163&ei=CBP4TcyoGYm_gQecnPyHDA&prev=/search%3Fq %3Dborders%2Bbookstore%26hl%3Den%26biw%3D1253%26bih%3D612%26gbv%3D2%26tbs%3Disz:l%26tbm%3Disch&itbs=1&iact=hc&vpx=824&vpy=195&dur=2822&hovh=195&hovw=259&tx=113&ty=217&page=5&ndsp=20&ved=1t:429,r:11,s:79quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • DESINTERMEDIAÇÃO Amanda  Hocking ~US$1,5MM   em  royalties um  ano  e  se  em   m  uma  edito r a.quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • MÚSICA  E  LIVROS Fonte  de  Receita  focada  no  Consumidor Ruptura  tecnológica Pirataria  /  Disponibilidade  de  Conteúdo Desintermediação Formato  de  Compra  (ex.  Álbum  vs.  Música) Cadeia  Física  vs.  Cadeia  Virtual Novos  canais  de  distribuição  -­‐  Amazon,  Apple,  Googlequinta-feira, 30 de junho de 2011
    • O  NOVO  ANUNCIANTEquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • VIDE O  +  VI STO  e   BR/JUN  2011 FAVORITADO  -­‐  quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 "Somos  também  uma   empresa  de  mídia.  Geramos   conteúdo  para  revistas,  TV,   online  e  mobile  ." Dr  Hans-­‐Peter  Keebinder Head  of  Marketing  Germany,    Audiquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • "de...  mídia  paga  para  mídia  própria de...  B2C  para  C2C de...  consumidores  para  fãs" Dr  Hans-­‐Peter  Keebinder,  Head  of  Marketing  Germany,    Audiquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “A  chave  para  a  mídia  própria  e  a  conquistada   é  atingir  massa  crítica.  E  a  melhor  forma  de   conseguí-­‐la  é  através  de  mídia  paga” Nick  Burcher,  ZenithOptimediaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • "Every  Company  is   a  Media  Company." Tom  Foremski,  Silicon  Valley  Watcher antigo  jornalista  do  Financial  Times  cobrindo  o  Silicon  Valleyquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • INVESTIMENTO  CRESCE Proje ção Mercado Anunciante - US$bn/a no Evolução do200 173,6 147,2 150 100 +18% 6  anos 50 2015p 2014p 2013p 2012p 0 2011p 2010 2009Fonte?  eMarketer  -­‐  http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • REVISTAS  E  JORNAIS  CAIRÃO Proje ção Evolução  do  Mercado  Anunciante  -­‐  US$bn/ano 173,6 Revistas200 -­‐25% 11,6 12,1 5,0 6 anos 147,2 12,6 5,7 13,2 6,5 150 13,9 7,3 19,8 Jornais 14,7 15,5 9,3 8,2 20,2 20 -­‐20% 20,7 10,3 100 21,4 6 anos 22,8 24,8 50 2015p 2014p 2013p 2012p 0 2011p 2010 2009 TV Internet Jornais Rádio Diretórios Revistas OutdoorFonte? eMarketer - http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • REVISTAS  E  JORNAIS   Proje ção PERDEM  PARTICIPAÇÃO 2009 2015p 4,0% 36,5% 4,4% 39,1% 6,7% 10,5% 2,9% 7,0% 9,9% 9,7% 15,4% 11,4% 25,6% 16,8% TV Internet Jornais Rádio Diretórios Revistas OutdoorFonte? eMarketer - http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • O  NOVO  LEITORquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • TENDÊNCIAS  NO   Revistas CONSUMO  DE  MÍDIA 700 -­‐20% 46 2 anos 20 46 30 22 Jornais 48 33 50 25 38 39 525 -­‐21% 32 96 98 2 anos Adultos  Americanos  (minutos/dia) 102 Tempo  Médio  Gasto  por  Dia 146 155 350 137 Outros Revistas Jornais 175 Celular 254 267 264 Rádio Internet 2008 TV  e  Vídeo 2009 0 2010Fonte: eMarketer - http://www.emarketer.com/blog/index.php/time-spent-watching-tv-tops-internet/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • TEMPO  DESPENDIDO  X INVESTIMENTO  EM  MÍDIA Tempo  Despendido e  Participação  do  Investimento  Publicitário  por  Mídia  (%) 40 Investimento  Publicitário 39 Participação  do  Tempo  Gasto  por  Mídia 30 31 28 26 US$50bn  de   oportunidade   20 global 16 12 13 10 9 0 Impresso Rádio TV InternetFonte: Análise Morgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710finalquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “Nosso  maior   concorrente  é  o  tempo   disponível  dos  leitores” Jonas  von  Hedenberg Vice  President,  NDMI  (Bonnier,  Egmont,  etc)  quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • AÇÃO  DE  JORNAIS PUBLIChttp://wallpapers-diq.net/wp_11__Newspaper_and_Glass_Sphere.htmlquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • INVESTIMENTO  PUBLICITÁRIO EM  JORNAIS  -­‐  EUA  -­‐  US$MM/ano 70.000 Investimento  Publicitário  em  Jornais   US$63,8bn 52.500 -­‐58% US$MM/ano 35.000 10  anos US$26,6bn 17.500 0 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 Nacional Varejo Classificados OnlineDados  da  NAA  -­‐  Newspaper  Association  of  America,  em  poder  aquisitivo  de  2011quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • RECEITA  DE  CIRCULAÇÃO DE  JORNAIS  -­‐  EUA  -­‐  US$MM/ano 20.000 US$16,7bn 15.000Receita  de  Circulação -­‐25% US$13,8bn 10  anos US$MM/ano US$10,6bn 10.000 5.000 0 1956 1960 1964 1968 1972 1976 1980 1984 1988 1993 1997 2001 20052009 Dia  da  Semana DomingoDados da NAA - Newspaper Association of America, em poder aquisitivo de 2011quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • PUBLICIDADE  ONLINE  NÃO   Proje ção DEVE  CRESCER  O  SUFICIENTE 30 2,7 -­‐12% Receita  de  Publicidade  em  Jornais 3,0 24,8 3,3 3,6 3,9 4,2 4,4 6  anos 23 22,8 21,4 20,7 20,2 20,0 19,8 US$bn/ano 15 8 0 2009 2010 2011p 2012p 2013p 2014p 2015p Impresso Online  em  JornaisDados do eMarketer- http://www.emarketer.com/blog/index.php/gains-online-magazine-newspaper-ad-spending-offset-print-losses/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • PUBLICAÇÃO  DE  REVISTASquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CIRCULAÇÃO  EM  QUEDA 400 300Circulação  (milhões) Assinaturas 200 318 305 305 301 311 313 321 322 324  -­‐3% 310 9 anos Venda 100 Avulsa 60 56 52 50 51 48 47 47 43 36 -­‐40% 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 9 anos Venda  Avulsa AssinaturasDados da MPA- http://www.magazine.org/ASSETS/5EAC524003A54698B5F6EE2A9099157A/2010-11-MPA-Handbook.pdfquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • SUBSÍDIO  A  ASSINATURAS Circulação Receita de Circulação Venda Avulsa 10% Venda Avulsa 30% Assinaturas 70% Assinaturas 90% aturas  é  vendido   Exemplar  de  Assin nda  Avulsa. a  ~1/4  do  de  Ve Venda  Avulsa AssinaturasDados da MPA- http://www.magazine.org/ASSETS/5EAC524003A54698B5F6EE2A9099157A/2010-11-MPA-Handbook.pdfquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • PUBLICIDADE  EM  QUEDA 26 300 Volume  Anual  de  Páginas  Publicitárias 25,5 Investimento  Publcitário  em  Revistas -24% 286 24,0 23,1 23,7 21,3 244 244 19,5 237 243 225 19,2 234 19,5 225 225 220 mil  páginas/ano 17,7 17,3 16,2 US$bn/ano 13 169 150 6,5 75 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Receita  (US$bn) Páginas  (mil)Dados da MPA- http://www.magazine.org/ASSETS/5EAC524003A54698B5F6EE2A9099157A/2010-11-MPA-Handbook.pdfquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • PUBLICIDADE  ONLINE  NÃO   Proje ção DEVE  CRESCER  O  SUFICIENTE 20 Receita  de  Publicidade  em  Revistas 2,0 15 15,5 2,2 2,4 2,7 2,9 -­‐19% 14,7 3,0 3,1 6  anos 13,9 13,2 12,6 12,1 11,6 US$bn/ano 10 5 0 2009 2010 2011p 2012p 2013p 2014p 2015p Impresso Online  em  RevistasDados do eMarketer- http://www.emarketer.com/blog/index.php/gains-online-magazine-newspaper-ad-spending-offset-print-losses/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CIRCULAÇÃO  DAS  REVISTAS   DE  INFORMAÇÃO  EM  QUEDA 5.000 -­‐40% 4.345 20  anos 3.750 3.276Circulação  Média   3.314 Mil  Exemplares 2.500 2.280 1.579 1.250 1.073 Apenas   Online   0 em  2011 1989 1994 1999 2004 2010 Time Newsweek U.S.  News  &  World  ReportDados  do  Pew  Research  Center  -­‐  http://stateofthemedia.org/2011/magazines-­‐essay/data-­‐page-­‐4/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • ADEQUAÇÃO  DAS   ESTRUTURAS  EDITORIAIS 400 362 -­‐64% 27  anos 322Equipe  Editorial  (Funcionários  Redação) 348 304 290 300 264 226 253 200 181 182 185 147 176 181 165 168 164 126 150 133 100 0 1983 1993 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Time NewsweekDados  do  Pew  Research  Center  -­‐  http://stateofthemedia.org/2011/magazines-­‐essay/data-­‐page-­‐4/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • REVISTAS  DE  NICHO  EM  ALTA 1.500 +88%* 1.125 20  anos 1.030Circulação  Média   Mil  Exemplares 828 750 606 517 477 375 461 173 0 1989 1994 1999 2004 2010 The  Economist The  Week The  Atlantic The  New  Yorker *  Crescimento  considerado  apenas  dos  títulos  já  existentes  em  1989  (The  New  Yorker,  The  Atlantic,  The  Economist) Dados  do  Pew  Research  Center  -­‐  http://stateofthemedia.org/2011/magazines-­‐essay/data-­‐page-­‐4/ quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “Tempos  difíceis  provocam   pânico...  e  brilhantismo” Juan  Señor Innovation  Media  Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • E  NO  BRASIL? Pequeno  efeito  da  Crise  de  2008  na  conjuntura  brasileira Queda  em  mercados  maduros  vs.  redução  de  ritmo  de   crescimento  em  mercados  emergentes Alta  concentração  nos  grandes  players  (Globo/Abril)  e  prática   de  B.V.  retardarão  efeitos  de  equiparação  do  fair  share Em  geral,  falta  de  senso  de  urgência  para  buscar  novas   oportunidades  de  negócio Imagem:  http://kudosfamily.com/film/on-­‐a-­‐tightropequinta-feira, 30 de junho de 2011
    • ASCENSÃO  DOS   GORILAS  GLOBAIShttp://www.horrorphile.net/king-kong/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • “Estamos  vendo  a  dominância  nos   segmentos  de  busca  (Google),  tablets/e-­‐ publishing  (Apple)  e  mídias  sociais   (Facebook).  Precisamos  nos  organizar  a   fim  de  melhorar  os  termos  das   negociações  com  estes  grandes  players.” Alexander  von  Reibnitz Managing  Director,    VDZquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • “3  maiores  players  controlam  >50%  do   mercado  americano  de  display  advertising.” Christoph  Schuh Tomorrow  Focusquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Apple  X  Mídia  Impressa 90,0 Mercado  Anunciante Mercado  Consumidor 23,9 67,5 22,8 45,0 87,4 85,2 10,0 22,5 19,5 9,1 0 0 Apple Livros,   Livros Jornais Revistas Jornais   e  Revistasquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • ENFRENTANDO AS  MUDANÇAShttp://hellinahandbasket.net/?attachment_id=896  quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CASO  #I 2011 FindLaw,  Thomson  Reuters,  EUAImagem: http://www.turnbacktogod.com/poem-do-not-judge-too-hard/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CONECTANDO  CONSUMIDORES  E  ADVOGADOSquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • FOCO  NA  RECEITA  DE  ASSINATURA  RECORRENTEquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • SEO  (Search  Engine  Optimization)  PARA  ADVOGADOSquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CASO  #II FWMedia,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • David  Nussbaum Chairman  &  CEO,  F+W  Mediaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CASO  #III 2010 The  Knot,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • •Adoção  da  internet  estabilizando •Tempo  despendido  estabilizando •Número  crescente  de  websitesquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CASO  #IV 2010 IDG,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
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    • CASO  #V 2010 Centaur  Media,  Reino  Unidoquinta-feira, 30 de junho de 2011
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    • CASO  #VI 2010 Tomorrow  Focus,  Alemanhaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • DIVERSIFICAÇÃO  E  E-­‐COMMERCE 2004 2010quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • USANDO  MÍDIA  PARA  GERAR  TRANSAÇÕES Mídia Transaçõesquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CASO  #VII 2011 Meredith,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
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    • CASO  #VIII Pini,  BrasilImagem: http://www.publicpropertyuk.com/2010/11/01/public-property-summit-regional-growth-fund-wont-help/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Tabela  de   Custos Eventos Softwares Revistas Serviços  de   CONSTRUÇÃO  CIVIL Engenharia  E  ARQUITETURA Livros Guia  da   Sites Construção Mobile+Tablet Pini  Empregosquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 10  IDÉIAS  PARA  SEU  NEGÓCIOhttp://www.donlinestore.com/cheapgames/products_all.html?page=650&disp_order=1quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 1. SERVIÇOS  DE  MARKETING Lead  Generation Social  Media  Marketing Conteúdo  Multiplataforma Custom  Publishing Criação Customer  Insightsquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Circulação  Tradicional  -­‐  Venda  Avulsa/Assinaturas Livros/Edições  Especiais Rankings Aplicativos 2. RECEITAS  DO   LEITOR/C ONSUMIDORquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 3. EVENTOS Seminários/Encontros Feiras Concursosquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • CO NTEÚDO  PAGO Conteúdo  Premium Special  Reports 4. Serviços  Educacionais Vídeosquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 5. ASSINATURA  COMO MODELO  DE  COBRANÇA Novos  Modelos  para  Publicidade Recorrência Auto-­‐Serviçoquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Auto-­‐Serviço 6. Opção  de  baixo  investimento  para  anunciante Impresso  +  Online CL ASSIFICADOSquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 7. E-­‐COMMERCEquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 8. Aproveitar  mídia  disponível  para   potencializar  negócios  afins Hunting/RH   Prestador  de  Serviços INTEGRAÇÃO  VERTICALquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 9. CONTEÚDO  DO   ANUNCIANTEquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • SOCIAL  MEDIA 10.quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Agora, Você pode assistir um jornal Ouvir uma revista TABLETS  E  CELULARESquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “Life  was  easyer  when an  Apple  and  a  Blackberry were  just  fruits” Juan  Señor,  Innovation  Media  Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “Em  2012  serão   100  milhões  de  tablets,  1  bilhão  de  smartphones  e   50  milhões  de  TVs  conectadas” Morgan  Guenter,  CEO,  Next  Issue  Mediaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “O  celular  mudará  todos  os   nossos  hábitos  ...  e  não  há  ainda   um  modelo  de  negócios  para   esta  plataforma” Francis  Morel antigo  CEO,  Le  Figaroquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Projeta  para  2014  mais  de  US$1,3bn  em  receita  incremental  de   assinaturas  geradas  para  as  revistas  digitais •Consumidores  comprarão  a  edição   impressa  E  a  digital  -­‐  visto  como   complementares •Artefatos  interativos  atraem   assinantes  -­‐  triplica  a  taxa  de  adoção   entre  não  assinantes •Disponibilização  de  edições  digitais   melhora  a  renovação •Consumidores  estão  receptivos  à   publicidade  digitalquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • REPLICAR  OU  REDESENHAR?quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • “Isso  deveria  ser  fácil...”quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 Juan Señor, Innovation Media Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • MAIS  É  MENOS? Em  Maio/2011,  IstoÉ  e  IstoÉ  Dinheiro  alteraram  de  um  modelo  de  replicação   para  redesenho,  recebendo  comentários  positivos  e  negativos  -­‐  existem  2   públicos  e  diferentes  expectativas  quanto  às  edições  digitais?quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • REDESENHO  =>  +  CONTEÚDO impresso digital “a  edição  tablet  é  70%   maior  (em  páginas)  do   que  a  versão  impressa” David  Griffin Editor  Executivo,  National  Geographicquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • TABLETS,  SEM  DESESPERO...quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • NOVO  CENÁRIO  COMPETITIVO Bancas Revistas   Revistas  “Tradicionais” Virtuais Corporativasquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • NOVO  CENÁRIO  COMPETITIVO Angry  Birds por ediçãoquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • INTERNET  :  CONTEÚDO   LIVRE  OU  PAGO?http://sociable.co/2010/11/02/times-paywall-figures-revealed/a%C2%A9-darren-mccarra-2/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2010 “Erramos  a  respeito  do   conteúdo  gratuito  e  devemos   fazer  algo  a  respeito” Mike  Hewitt Mestre  de  Cerimônias  do  FIPP  Digital  Innovators  Summit  2010quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “As  pessoas  têm  dificuldade   de  pagar  por  conteúdo,  mas   pagam  por  serviços. Quais  serviços  você  pode  prover?” Rebecca Grossmann-Cohen Diretora de Marketing, The Dailyquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “nossos  leitores  estão  dispostos   a  pagar  por  comentários  de   especialistas  ...  desde  que  o   processo  de  micropagamento   seja  muito  simples” Kevin  Costello CEO,  Haymarket  Media  Group sobre  a  importância  do  desenho  do  processo  de  micropagamentos  para  criação   de  novas  fontes  de  receitas  nos  sites  de  automóveis  -­‐  What  Car,  PistonHeadsquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2010 Carolyn  McCall Chief  executive,  Guardian  Media  Groupquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • DIFERENTES  MODELOS  DE   RESTRIÇÃO  DE  ACESSO um ivo xclus tes P remi e 100% ssina n eúdo ina ntes a Cont a ass para pa r 79.000 1.000.000+ assinantes assinantes em Mar/2011 Modelo Mudança do implantado modelo em há mais de Jun/2010 10 anos / eter ed Livre to “M ” ui System Grat Obrigatório Foco na acesso como Publicidade assinante após visitar Neste momento 20 páginas/mês não acha o modelo pago Mudança do suficientemente modelo em interessante Mar/2011quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • SOCIAL  MEDIA  :   DE  GUTENBERG ...  A  ZUCKERBERGhttp://en.wikipedia.org/wiki/File:Johannes_Gutenberg.jpg e http://believe-or-not.blogspot.com/2009/08/mark-zuckerberg-facebook-founder.htmlquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “Estamos  fortemente  adotando  as  mídias  sociais” Stephen  M.  Lacy CEO,  Meredithquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETING http://facebook.com/ContentStuff Página Pessoal Página  Corporativaquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETINGquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETINGquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETING +256% 40  dias Divulgação do namoro pelo Mauricio de Sousa 15.000 13.220 Fan  Page  Turma  da  Mônica  Jovem 11.250Número  de  Fãs 7.500 Aplicativo O Namoro mais esperado Oferta exclusiva para fãs 3.750 Aplicativo Sansão Procura 3.713 2.123 0 13/04 19/05 28/06 quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • MAIORES  FANPAGES  NO  MUNDO Lady Gaga Eminem 47,081,472 45,700,715 41,961,052 40,361,623 39,409,177 Rihana Justin Bieber 39,154,296 36,899,690 35,492,225 34,056,062 32,045,034 Linkin Park Katy Perry 31,455,084 31,379,889 30,941,567 30,943,232 30,564,376quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • MAIORES  FANPAGES  CORPORATIVAS  NO  MUNDO 22˚   25˚   29˚   37˚   39˚   26,472,324 24,897,248 23,440,248 21,826,208 21,721,713 43˚   53˚   60˚   62˚   71˚   21,094,271 18,265,0311 16,143,075 15,778,289 14,682,720 77˚   79˚   92˚   93˚   106˚   14,340,034 13,897,046 11,665,144 11,439,595 10,661,769quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • INTERATIVIDADE  COM  A  COMUNIDADE  DE  FÃSquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • NO  BRASIL,  ALGUMAS  MARCAS  CORPORATIVAS  JÁ   APARECEM  À  FRENTE  DE  MARCAS  DE  REVISTAS 250.000 213.354 187.500 Número  de  Fãs  Facebook 172.504 133.311 125.000 72.046 62.500 17.712 0 19/05 28/06 Gol Veja Unilever Época Caprichoquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • INOVAÇÃO?http://www.innovationpov.com/2011/05/13/fundamental-origins-innovation/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • “Se  eu  tivesse  perguntado às  pessoas  o  que elas  queriam,  teriam  dito: cavalos  mais  rápidos.” Henry Fordquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “Você  não  pode  esperar   resultados  diferentes  fazendo   as  coisas  da  mesma velha  forma.” Juan  Señor,  Innovation  Media  Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
    • “Queimem  os  barcos” Marc  Andreessen Conselho  a  empresas  da  velha  mídia,  em  referência   ao  que  Hernán  Cortés  fez  ao  chegar  ao  México   para  que  não  pudessem  mais  voltar  atráshttp://newmediafiction.wordpress.com/2010/03/07/burn-the-boats-old-media/quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • 2011 “Fracasse  rápido, fracasse  com  alguma   frequencia,  fracasse  barato” Andréa  Mallard,  Design  Director,  IDEOquinta-feira, 30 de junho de 2011
    •    ;) N Y FU OR PLAY  IS  NOT  THE   TH E OPPOSITE  O F  WORK.quinta-feira, 30 de junho de 2011
    • Perguntas? Obrigado! Baixe  esta  apresentação facebook.com/ContentStuff Grátis!quinta-feira, 30 de junho de 2011