Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros

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Apresentação de Fernando Dias Martins para os associados da ANATEC em 30/Junho/2011

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  • Fernando, parabéns! Sua apresentação foi brilhante e realmente trouxe muitos insights para todos os segmentos relacionados ao mercado de informações. abs, Socorro
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Tendências do Mercado Internacional de Revistas - Oportunidades e Implicações para os Editores Brasileiros

  1. 1. TENDÊNCIAS  DO  MERCADO   INTERNACIONAL  DE  REVISTAS Oportunidades  e  Implicações   para  os  Editores  Brasileiros Fernando  Dias  Martins Fundador  e  Diretor  Geral ContentStuff 2011 http://www.imotion.com.br/imagens/details.php?image_id=20038&sessionid=k700eba6ghr9r46hrimlhr4bj1quinta-feira, 30 de junho de 2011
  2. 2. VAMOS  FALAR... Nosso  Ponto   Mudanças   Indústria   Publicação  de   O  Novo   de  Vista Estruturais Fonográfica Livros Anunciante O  Novo  Leitor Publicação  de   Publicação  de   Enfrentando   10  Idéias  para   Jornais Revistas as  Mudanças seu  Negócio Mobilidade Conteúdo   Social  Media Inovação Perguntas? Livre  ou  Pago?quinta-feira, 30 de junho de 2011
  3. 3. NOSSO  PONTO   DE  VISTA...quinta-feira, 30 de junho de 2011
  4. 4. 150+ Títulos  Adminis trados  em  Assinaturas NOSSO  PONTO   8 DE  VISTA... anos  de  atividade 35+ 100+ Sites  Editoriais   Clientes  Editoriais e  Comerciais 8o Colaboradores  Diretos  quinta-feira, 30 de junho de 2011
  5. 5. ACOMPANHANDO  A  VANGUARDA 2008 2010 2011 Berlim Berlim Nova  Yorkquinta-feira, 30 de junho de 2011
  6. 6. MUDANÇAS  ESTRUTURAISquinta-feira, 30 de junho de 2011
  7. 7. Imagens:  http://nola11.nytimes-­‐institute.com/2011/05/26/tabasco%E2%80%99s-­‐red-­‐hot-­‐beginnings-­‐traced-­‐back-­‐to-­‐louisiana/,  http://simplesmentedesignvisionario.blogspot.com/2009/11/garrafa-­‐de-­‐coca-­‐cola.html,  http://www.pack.com.br/blog/index.php/2010/03/29/coca-­‐cola-­‐brasil-­‐lanca-­‐plantbottle-­‐primeira-­‐pet-­‐a-­‐base-­‐de-­‐material-­‐vegetal/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  8. 8. QUAL  É  O  NEGÓCIO?quinta-feira, 30 de junho de 2011
  9. 9. Indústria  de   Garrafas  de  Vidro X Indústria  de   Embalagem  para   Líquidosquinta-feira, 30 de junho de 2011
  10. 10. QUAL  É  O  SEU   NEGÓCIO?quinta-feira, 30 de junho de 2011
  11. 11. Indústria  de  Revistas ou Indústria  de  Conteúdo ou  de  C onte údo   Ind ústria nção +  Ven da  de  Atequinta-feira, 30 de junho de 2011
  12. 12. ou  melhor... e  Informa ção   Serv iços  d eting viços  de  M ar k +  Serquinta-feira, 30 de junho de 2011
  13. 13. PELO  CAMINHO...Imagens:  http://en.wikipedia.org/wiki/File:Olivetti-Valentine.jpgquinta-feira, 30 de junho de 2011
  14. 14. INDÚSTRIA  FONOGRÁFICA http://columbusmuseum.com/aboutus/enespanolBK.htmlquinta-feira, 30 de junho de 2011
  15. 15. RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  16. 16. RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  17. 17. RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  18. 18. RECEITA  DA  INDÚSTRIA   FONOGRÁFICA  AMERICANA Receita per capita da Indústria Fonográfica US$/capita a valores de 2011 -­‐63% 10  anos Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  ,  dados  de  Recording  Industry  Association  of  America  e  Michael  DeGustaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  19. 19. PUBLICAÇÃO  DE  LIVROS Business  Insider  http://www.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐recorded-­‐music-­‐revenue-­‐per-­‐capita-­‐2011-­‐2  .quinta-feira, 30 de junho de 2011
  20. 20. E-­‐READERS  CRESCEM 25% 30 28,9 19% 20,6 20 13% 12,0% 12,7 10 8,7% 6% 5,4% 4,4 0% 1,9% 0 2009 2010 2011p 2012p http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008404&dsNav=Ntk:basic|book+forecast|1|,Rpp:25,Ro:-­‐1 Penetração Base  Instalada  (milhões)quinta-feira, 30 de junho de 2011
  21. 21. Em  2014,  a  VSS   projeta  que  os  EUA   irá  gastar  em e-­‐books  US$7,3bn e  US $80/ casa /ano Quasquinta-feira, 30 de junho de 2011
  22. 22. k  st ores  are “ Boo ay ” goin g  aw Mike  Shatzkin chief  executive  of  Idea  Logical  Co. http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.chimesfreedom.com/wp-­‐content/uploads/2011/03/2011-­‐03-­‐05-­‐12.34.59.jpg&imgrefurl=http://www.roofingsystems.co.nz/bookstores-­‐closing%26paz %3D7&usg=__p6NKfydJ_jvrcfdbNlAu2NbStHg=&h=1397&w=1857&sz=454&hl=en&start=79&sig2=UhbkezjAOtmjZkBL8qQypg&zoom=1&tbnid=IpBMHi7fnubftM:&tbnh=113&tbnw=163&ei=CBP4TcyoGYm_gQecnPyHDA&prev=/search%3Fq %3Dborders%2Bbookstore%26hl%3Den%26biw%3D1253%26bih%3D612%26gbv%3D2%26tbs%3Disz:l%26tbm%3Disch&itbs=1&iact=hc&vpx=824&vpy=195&dur=2822&hovh=195&hovw=259&tx=113&ty=217&page=5&ndsp=20&ved=1t:429,r:11,s:79quinta-feira, 30 de junho de 2011
  23. 23. DESINTERMEDIAÇÃO Amanda  Hocking ~US$1,5MM   em  royalties um  ano  e  se  em   m  uma  edito r a.quinta-feira, 30 de junho de 2011
  24. 24. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  25. 25. MÚSICA  E  LIVROS Fonte  de  Receita  focada  no  Consumidor Ruptura  tecnológica Pirataria  /  Disponibilidade  de  Conteúdo Desintermediação Formato  de  Compra  (ex.  Álbum  vs.  Música) Cadeia  Física  vs.  Cadeia  Virtual Novos  canais  de  distribuição  -­‐  Amazon,  Apple,  Googlequinta-feira, 30 de junho de 2011
  26. 26. O  NOVO  ANUNCIANTEquinta-feira, 30 de junho de 2011
  27. 27. VIDE O  +  VI STO  e   BR/JUN  2011 FAVORITADO  -­‐  quinta-feira, 30 de junho de 2011
  28. 28. 2011 "Somos  também  uma   empresa  de  mídia.  Geramos   conteúdo  para  revistas,  TV,   online  e  mobile  ." Dr  Hans-­‐Peter  Keebinder Head  of  Marketing  Germany,    Audiquinta-feira, 30 de junho de 2011
  29. 29. "de...  mídia  paga  para  mídia  própria de...  B2C  para  C2C de...  consumidores  para  fãs" Dr  Hans-­‐Peter  Keebinder,  Head  of  Marketing  Germany,    Audiquinta-feira, 30 de junho de 2011
  30. 30. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  31. 31. 2011 “A  chave  para  a  mídia  própria  e  a  conquistada   é  atingir  massa  crítica.  E  a  melhor  forma  de   conseguí-­‐la  é  através  de  mídia  paga” Nick  Burcher,  ZenithOptimediaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  32. 32. "Every  Company  is   a  Media  Company." Tom  Foremski,  Silicon  Valley  Watcher antigo  jornalista  do  Financial  Times  cobrindo  o  Silicon  Valleyquinta-feira, 30 de junho de 2011
  33. 33. INVESTIMENTO  CRESCE Proje ção Mercado Anunciante - US$bn/a no Evolução do200 173,6 147,2 150 100 +18% 6  anos 50 2015p 2014p 2013p 2012p 0 2011p 2010 2009Fonte?  eMarketer  -­‐  http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308quinta-feira, 30 de junho de 2011
  34. 34. REVISTAS  E  JORNAIS  CAIRÃO Proje ção Evolução  do  Mercado  Anunciante  -­‐  US$bn/ano 173,6 Revistas200 -­‐25% 11,6 12,1 5,0 6 anos 147,2 12,6 5,7 13,2 6,5 150 13,9 7,3 19,8 Jornais 14,7 15,5 9,3 8,2 20,2 20 -­‐20% 20,7 10,3 100 21,4 6 anos 22,8 24,8 50 2015p 2014p 2013p 2012p 0 2011p 2010 2009 TV Internet Jornais Rádio Diretórios Revistas OutdoorFonte? eMarketer - http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308quinta-feira, 30 de junho de 2011
  35. 35. REVISTAS  E  JORNAIS   Proje ção PERDEM  PARTICIPAÇÃO 2009 2015p 4,0% 36,5% 4,4% 39,1% 6,7% 10,5% 2,9% 7,0% 9,9% 9,7% 15,4% 11,4% 25,6% 16,8% TV Internet Jornais Rádio Diretórios Revistas OutdoorFonte? eMarketer - http://www.emarketer.com/PressRelease.aspx?R=1008308quinta-feira, 30 de junho de 2011
  36. 36. O  NOVO  LEITORquinta-feira, 30 de junho de 2011
  37. 37. TENDÊNCIAS  NO   Revistas CONSUMO  DE  MÍDIA 700 -­‐20% 46 2 anos 20 46 30 22 Jornais 48 33 50 25 38 39 525 -­‐21% 32 96 98 2 anos Adultos  Americanos  (minutos/dia) 102 Tempo  Médio  Gasto  por  Dia 146 155 350 137 Outros Revistas Jornais 175 Celular 254 267 264 Rádio Internet 2008 TV  e  Vídeo 2009 0 2010Fonte: eMarketer - http://www.emarketer.com/blog/index.php/time-spent-watching-tv-tops-internet/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  38. 38. TEMPO  DESPENDIDO  X INVESTIMENTO  EM  MÍDIA Tempo  Despendido e  Participação  do  Investimento  Publicitário  por  Mídia  (%) 40 Investimento  Publicitário 39 Participação  do  Tempo  Gasto  por  Mídia 30 31 28 26 US$50bn  de   oportunidade   20 global 16 12 13 10 9 0 Impresso Rádio TV InternetFonte: Análise Morgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710finalquinta-feira, 30 de junho de 2011
  39. 39. 2011 “Nosso  maior   concorrente  é  o  tempo   disponível  dos  leitores” Jonas  von  Hedenberg Vice  President,  NDMI  (Bonnier,  Egmont,  etc)  quinta-feira, 30 de junho de 2011
  40. 40. AÇÃO  DE  JORNAIS PUBLIChttp://wallpapers-diq.net/wp_11__Newspaper_and_Glass_Sphere.htmlquinta-feira, 30 de junho de 2011
  41. 41. INVESTIMENTO  PUBLICITÁRIO EM  JORNAIS  -­‐  EUA  -­‐  US$MM/ano 70.000 Investimento  Publicitário  em  Jornais   US$63,8bn 52.500 -­‐58% US$MM/ano 35.000 10  anos US$26,6bn 17.500 0 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 Nacional Varejo Classificados OnlineDados  da  NAA  -­‐  Newspaper  Association  of  America,  em  poder  aquisitivo  de  2011quinta-feira, 30 de junho de 2011
  42. 42. RECEITA  DE  CIRCULAÇÃO DE  JORNAIS  -­‐  EUA  -­‐  US$MM/ano 20.000 US$16,7bn 15.000Receita  de  Circulação -­‐25% US$13,8bn 10  anos US$MM/ano US$10,6bn 10.000 5.000 0 1956 1960 1964 1968 1972 1976 1980 1984 1988 1993 1997 2001 20052009 Dia  da  Semana DomingoDados da NAA - Newspaper Association of America, em poder aquisitivo de 2011quinta-feira, 30 de junho de 2011
  43. 43. PUBLICIDADE  ONLINE  NÃO   Proje ção DEVE  CRESCER  O  SUFICIENTE 30 2,7 -­‐12% Receita  de  Publicidade  em  Jornais 3,0 24,8 3,3 3,6 3,9 4,2 4,4 6  anos 23 22,8 21,4 20,7 20,2 20,0 19,8 US$bn/ano 15 8 0 2009 2010 2011p 2012p 2013p 2014p 2015p Impresso Online  em  JornaisDados do eMarketer- http://www.emarketer.com/blog/index.php/gains-online-magazine-newspaper-ad-spending-offset-print-losses/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  44. 44. PUBLICAÇÃO  DE  REVISTASquinta-feira, 30 de junho de 2011
  45. 45. CIRCULAÇÃO  EM  QUEDA 400 300Circulação  (milhões) Assinaturas 200 318 305 305 301 311 313 321 322 324  -­‐3% 310 9 anos Venda 100 Avulsa 60 56 52 50 51 48 47 47 43 36 -­‐40% 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 9 anos Venda  Avulsa AssinaturasDados da MPA- http://www.magazine.org/ASSETS/5EAC524003A54698B5F6EE2A9099157A/2010-11-MPA-Handbook.pdfquinta-feira, 30 de junho de 2011
  46. 46. SUBSÍDIO  A  ASSINATURAS Circulação Receita de Circulação Venda Avulsa 10% Venda Avulsa 30% Assinaturas 70% Assinaturas 90% aturas  é  vendido   Exemplar  de  Assin nda  Avulsa. a  ~1/4  do  de  Ve Venda  Avulsa AssinaturasDados da MPA- http://www.magazine.org/ASSETS/5EAC524003A54698B5F6EE2A9099157A/2010-11-MPA-Handbook.pdfquinta-feira, 30 de junho de 2011
  47. 47. PUBLICIDADE  EM  QUEDA 26 300 Volume  Anual  de  Páginas  Publicitárias 25,5 Investimento  Publcitário  em  Revistas -24% 286 24,0 23,1 23,7 21,3 244 244 19,5 237 243 225 19,2 234 19,5 225 225 220 mil  páginas/ano 17,7 17,3 16,2 US$bn/ano 13 169 150 6,5 75 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Receita  (US$bn) Páginas  (mil)Dados da MPA- http://www.magazine.org/ASSETS/5EAC524003A54698B5F6EE2A9099157A/2010-11-MPA-Handbook.pdfquinta-feira, 30 de junho de 2011
  48. 48. PUBLICIDADE  ONLINE  NÃO   Proje ção DEVE  CRESCER  O  SUFICIENTE 20 Receita  de  Publicidade  em  Revistas 2,0 15 15,5 2,2 2,4 2,7 2,9 -­‐19% 14,7 3,0 3,1 6  anos 13,9 13,2 12,6 12,1 11,6 US$bn/ano 10 5 0 2009 2010 2011p 2012p 2013p 2014p 2015p Impresso Online  em  RevistasDados do eMarketer- http://www.emarketer.com/blog/index.php/gains-online-magazine-newspaper-ad-spending-offset-print-losses/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  49. 49. CIRCULAÇÃO  DAS  REVISTAS   DE  INFORMAÇÃO  EM  QUEDA 5.000 -­‐40% 4.345 20  anos 3.750 3.276Circulação  Média   3.314 Mil  Exemplares 2.500 2.280 1.579 1.250 1.073 Apenas   Online   0 em  2011 1989 1994 1999 2004 2010 Time Newsweek U.S.  News  &  World  ReportDados  do  Pew  Research  Center  -­‐  http://stateofthemedia.org/2011/magazines-­‐essay/data-­‐page-­‐4/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  50. 50. ADEQUAÇÃO  DAS   ESTRUTURAS  EDITORIAIS 400 362 -­‐64% 27  anos 322Equipe  Editorial  (Funcionários  Redação) 348 304 290 300 264 226 253 200 181 182 185 147 176 181 165 168 164 126 150 133 100 0 1983 1993 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Time NewsweekDados  do  Pew  Research  Center  -­‐  http://stateofthemedia.org/2011/magazines-­‐essay/data-­‐page-­‐4/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  51. 51. REVISTAS  DE  NICHO  EM  ALTA 1.500 +88%* 1.125 20  anos 1.030Circulação  Média   Mil  Exemplares 828 750 606 517 477 375 461 173 0 1989 1994 1999 2004 2010 The  Economist The  Week The  Atlantic The  New  Yorker *  Crescimento  considerado  apenas  dos  títulos  já  existentes  em  1989  (The  New  Yorker,  The  Atlantic,  The  Economist) Dados  do  Pew  Research  Center  -­‐  http://stateofthemedia.org/2011/magazines-­‐essay/data-­‐page-­‐4/ quinta-feira, 30 de junho de 2011
  52. 52. 2011 “Tempos  difíceis  provocam   pânico...  e  brilhantismo” Juan  Señor Innovation  Media  Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
  53. 53. E  NO  BRASIL? Pequeno  efeito  da  Crise  de  2008  na  conjuntura  brasileira Queda  em  mercados  maduros  vs.  redução  de  ritmo  de   crescimento  em  mercados  emergentes Alta  concentração  nos  grandes  players  (Globo/Abril)  e  prática   de  B.V.  retardarão  efeitos  de  equiparação  do  fair  share Em  geral,  falta  de  senso  de  urgência  para  buscar  novas   oportunidades  de  negócio Imagem:  http://kudosfamily.com/film/on-­‐a-­‐tightropequinta-feira, 30 de junho de 2011
  54. 54. ASCENSÃO  DOS   GORILAS  GLOBAIShttp://www.horrorphile.net/king-kong/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  55. 55. “Estamos  vendo  a  dominância  nos   segmentos  de  busca  (Google),  tablets/e-­‐ publishing  (Apple)  e  mídias  sociais   (Facebook).  Precisamos  nos  organizar  a   fim  de  melhorar  os  termos  das   negociações  com  estes  grandes  players.” Alexander  von  Reibnitz Managing  Director,    VDZquinta-feira, 30 de junho de 2011
  56. 56. “3  maiores  players  controlam  >50%  do   mercado  americano  de  display  advertising.” Christoph  Schuh Tomorrow  Focusquinta-feira, 30 de junho de 2011
  57. 57. Apple  X  Mídia  Impressa 90,0 Mercado  Anunciante Mercado  Consumidor 23,9 67,5 22,8 45,0 87,4 85,2 10,0 22,5 19,5 9,1 0 0 Apple Livros,   Livros Jornais Revistas Jornais   e  Revistasquinta-feira, 30 de junho de 2011
  58. 58. ENFRENTANDO AS  MUDANÇAShttp://hellinahandbasket.net/?attachment_id=896  quinta-feira, 30 de junho de 2011
  59. 59. CASO  #I 2011 FindLaw,  Thomson  Reuters,  EUAImagem: http://www.turnbacktogod.com/poem-do-not-judge-too-hard/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  60. 60. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  61. 61. CONECTANDO  CONSUMIDORES  E  ADVOGADOSquinta-feira, 30 de junho de 2011
  62. 62. FOCO  NA  RECEITA  DE  ASSINATURA  RECORRENTEquinta-feira, 30 de junho de 2011
  63. 63. SEO  (Search  Engine  Optimization)  PARA  ADVOGADOSquinta-feira, 30 de junho de 2011
  64. 64. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  65. 65. CASO  #II FWMedia,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
  66. 66. David  Nussbaum Chairman  &  CEO,  F+W  Mediaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  67. 67. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  68. 68. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  69. 69. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  70. 70. CASO  #III 2010 The  Knot,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
  71. 71. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  72. 72. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  73. 73. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  74. 74. •Adoção  da  internet  estabilizando •Tempo  despendido  estabilizando •Número  crescente  de  websitesquinta-feira, 30 de junho de 2011
  75. 75. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  76. 76. CASO  #IV 2010 IDG,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
  77. 77. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  78. 78. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  79. 79. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  80. 80. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  81. 81. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  82. 82. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  83. 83. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  84. 84. CASO  #V 2010 Centaur  Media,  Reino  Unidoquinta-feira, 30 de junho de 2011
  85. 85. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  86. 86. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  87. 87. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  88. 88. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  89. 89. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  90. 90. CASO  #VI 2010 Tomorrow  Focus,  Alemanhaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  91. 91. DIVERSIFICAÇÃO  E  E-­‐COMMERCE 2004 2010quinta-feira, 30 de junho de 2011
  92. 92. USANDO  MÍDIA  PARA  GERAR  TRANSAÇÕES Mídia Transaçõesquinta-feira, 30 de junho de 2011
  93. 93. CASO  #VII 2011 Meredith,  EUAquinta-feira, 30 de junho de 2011
  94. 94. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  95. 95. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  96. 96. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  97. 97. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  98. 98. CASO  #VIII Pini,  BrasilImagem: http://www.publicpropertyuk.com/2010/11/01/public-property-summit-regional-growth-fund-wont-help/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  99. 99. Tabela  de   Custos Eventos Softwares Revistas Serviços  de   CONSTRUÇÃO  CIVIL Engenharia  E  ARQUITETURA Livros Guia  da   Sites Construção Mobile+Tablet Pini  Empregosquinta-feira, 30 de junho de 2011
  100. 100. 10  IDÉIAS  PARA  SEU  NEGÓCIOhttp://www.donlinestore.com/cheapgames/products_all.html?page=650&disp_order=1quinta-feira, 30 de junho de 2011
  101. 101. 1. SERVIÇOS  DE  MARKETING Lead  Generation Social  Media  Marketing Conteúdo  Multiplataforma Custom  Publishing Criação Customer  Insightsquinta-feira, 30 de junho de 2011
  102. 102. Circulação  Tradicional  -­‐  Venda  Avulsa/Assinaturas Livros/Edições  Especiais Rankings Aplicativos 2. RECEITAS  DO   LEITOR/C ONSUMIDORquinta-feira, 30 de junho de 2011
  103. 103. 3. EVENTOS Seminários/Encontros Feiras Concursosquinta-feira, 30 de junho de 2011
  104. 104. CO NTEÚDO  PAGO Conteúdo  Premium Special  Reports 4. Serviços  Educacionais Vídeosquinta-feira, 30 de junho de 2011
  105. 105. 5. ASSINATURA  COMO MODELO  DE  COBRANÇA Novos  Modelos  para  Publicidade Recorrência Auto-­‐Serviçoquinta-feira, 30 de junho de 2011
  106. 106. Auto-­‐Serviço 6. Opção  de  baixo  investimento  para  anunciante Impresso  +  Online CL ASSIFICADOSquinta-feira, 30 de junho de 2011
  107. 107. 7. E-­‐COMMERCEquinta-feira, 30 de junho de 2011
  108. 108. 8. Aproveitar  mídia  disponível  para   potencializar  negócios  afins Hunting/RH   Prestador  de  Serviços INTEGRAÇÃO  VERTICALquinta-feira, 30 de junho de 2011
  109. 109. 9. CONTEÚDO  DO   ANUNCIANTEquinta-feira, 30 de junho de 2011
  110. 110. SOCIAL  MEDIA 10.quinta-feira, 30 de junho de 2011
  111. 111. Agora, Você pode assistir um jornal Ouvir uma revista TABLETS  E  CELULARESquinta-feira, 30 de junho de 2011
  112. 112. 2011 “Life  was  easyer  when an  Apple  and  a  Blackberry were  just  fruits” Juan  Señor,  Innovation  Media  Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
  113. 113. 2011 “Em  2012  serão   100  milhões  de  tablets,  1  bilhão  de  smartphones  e   50  milhões  de  TVs  conectadas” Morgan  Guenter,  CEO,  Next  Issue  Mediaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  114. 114. 2011 “O  celular  mudará  todos  os   nossos  hábitos  ...  e  não  há  ainda   um  modelo  de  negócios  para   esta  plataforma” Francis  Morel antigo  CEO,  Le  Figaroquinta-feira, 30 de junho de 2011
  115. 115. Projeta  para  2014  mais  de  US$1,3bn  em  receita  incremental  de   assinaturas  geradas  para  as  revistas  digitais •Consumidores  comprarão  a  edição   impressa  E  a  digital  -­‐  visto  como   complementares •Artefatos  interativos  atraem   assinantes  -­‐  triplica  a  taxa  de  adoção   entre  não  assinantes •Disponibilização  de  edições  digitais   melhora  a  renovação •Consumidores  estão  receptivos  à   publicidade  digitalquinta-feira, 30 de junho de 2011
  116. 116. REPLICAR  OU  REDESENHAR?quinta-feira, 30 de junho de 2011
  117. 117. “Isso  deveria  ser  fácil...”quinta-feira, 30 de junho de 2011
  118. 118. 2011 Juan Señor, Innovation Media Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
  119. 119. MAIS  É  MENOS? Em  Maio/2011,  IstoÉ  e  IstoÉ  Dinheiro  alteraram  de  um  modelo  de  replicação   para  redesenho,  recebendo  comentários  positivos  e  negativos  -­‐  existem  2   públicos  e  diferentes  expectativas  quanto  às  edições  digitais?quinta-feira, 30 de junho de 2011
  120. 120. REDESENHO  =>  +  CONTEÚDO impresso digital “a  edição  tablet  é  70%   maior  (em  páginas)  do   que  a  versão  impressa” David  Griffin Editor  Executivo,  National  Geographicquinta-feira, 30 de junho de 2011
  121. 121. TABLETS,  SEM  DESESPERO...quinta-feira, 30 de junho de 2011
  122. 122. NOVO  CENÁRIO  COMPETITIVO Bancas Revistas   Revistas  “Tradicionais” Virtuais Corporativasquinta-feira, 30 de junho de 2011
  123. 123. NOVO  CENÁRIO  COMPETITIVO Angry  Birds por ediçãoquinta-feira, 30 de junho de 2011
  124. 124. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  125. 125. INTERNET  :  CONTEÚDO   LIVRE  OU  PAGO?http://sociable.co/2010/11/02/times-paywall-figures-revealed/a%C2%A9-darren-mccarra-2/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  126. 126. 2010 “Erramos  a  respeito  do   conteúdo  gratuito  e  devemos   fazer  algo  a  respeito” Mike  Hewitt Mestre  de  Cerimônias  do  FIPP  Digital  Innovators  Summit  2010quinta-feira, 30 de junho de 2011
  127. 127. 2011 “As  pessoas  têm  dificuldade   de  pagar  por  conteúdo,  mas   pagam  por  serviços. Quais  serviços  você  pode  prover?” Rebecca Grossmann-Cohen Diretora de Marketing, The Dailyquinta-feira, 30 de junho de 2011
  128. 128. 2011 “nossos  leitores  estão  dispostos   a  pagar  por  comentários  de   especialistas  ...  desde  que  o   processo  de  micropagamento   seja  muito  simples” Kevin  Costello CEO,  Haymarket  Media  Group sobre  a  importância  do  desenho  do  processo  de  micropagamentos  para  criação   de  novas  fontes  de  receitas  nos  sites  de  automóveis  -­‐  What  Car,  PistonHeadsquinta-feira, 30 de junho de 2011
  129. 129. 2010 Carolyn  McCall Chief  executive,  Guardian  Media  Groupquinta-feira, 30 de junho de 2011
  130. 130. DIFERENTES  MODELOS  DE   RESTRIÇÃO  DE  ACESSO um ivo xclus tes P remi e 100% ssina n eúdo ina ntes a Cont a ass para pa r 79.000 1.000.000+ assinantes assinantes em Mar/2011 Modelo Mudança do implantado modelo em há mais de Jun/2010 10 anos / eter ed Livre to “M ” ui System Grat Obrigatório Foco na acesso como Publicidade assinante após visitar Neste momento 20 páginas/mês não acha o modelo pago Mudança do suficientemente modelo em interessante Mar/2011quinta-feira, 30 de junho de 2011
  131. 131. SOCIAL  MEDIA  :   DE  GUTENBERG ...  A  ZUCKERBERGhttp://en.wikipedia.org/wiki/File:Johannes_Gutenberg.jpg e http://believe-or-not.blogspot.com/2009/08/mark-zuckerberg-facebook-founder.htmlquinta-feira, 30 de junho de 2011
  132. 132. quinta-feira, 30 de junho de 2011
  133. 133. 2011 “Estamos  fortemente  adotando  as  mídias  sociais” Stephen  M.  Lacy CEO,  Meredithquinta-feira, 30 de junho de 2011
  134. 134. FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETING http://facebook.com/ContentStuff Página Pessoal Página  Corporativaquinta-feira, 30 de junho de 2011
  135. 135. FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETINGquinta-feira, 30 de junho de 2011
  136. 136. FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETINGquinta-feira, 30 de junho de 2011
  137. 137. FACEBOOK  COMO  PODEROSA   FERRAMENTA  DE  MARKETING +256% 40  dias Divulgação do namoro pelo Mauricio de Sousa 15.000 13.220 Fan  Page  Turma  da  Mônica  Jovem 11.250Número  de  Fãs 7.500 Aplicativo O Namoro mais esperado Oferta exclusiva para fãs 3.750 Aplicativo Sansão Procura 3.713 2.123 0 13/04 19/05 28/06 quinta-feira, 30 de junho de 2011
  138. 138. MAIORES  FANPAGES  NO  MUNDO Lady Gaga Eminem 47,081,472 45,700,715 41,961,052 40,361,623 39,409,177 Rihana Justin Bieber 39,154,296 36,899,690 35,492,225 34,056,062 32,045,034 Linkin Park Katy Perry 31,455,084 31,379,889 30,941,567 30,943,232 30,564,376quinta-feira, 30 de junho de 2011
  139. 139. MAIORES  FANPAGES  CORPORATIVAS  NO  MUNDO 22˚   25˚   29˚   37˚   39˚   26,472,324 24,897,248 23,440,248 21,826,208 21,721,713 43˚   53˚   60˚   62˚   71˚   21,094,271 18,265,0311 16,143,075 15,778,289 14,682,720 77˚   79˚   92˚   93˚   106˚   14,340,034 13,897,046 11,665,144 11,439,595 10,661,769quinta-feira, 30 de junho de 2011
  140. 140. INTERATIVIDADE  COM  A  COMUNIDADE  DE  FÃSquinta-feira, 30 de junho de 2011
  141. 141. NO  BRASIL,  ALGUMAS  MARCAS  CORPORATIVAS  JÁ   APARECEM  À  FRENTE  DE  MARCAS  DE  REVISTAS 250.000 213.354 187.500 Número  de  Fãs  Facebook 172.504 133.311 125.000 72.046 62.500 17.712 0 19/05 28/06 Gol Veja Unilever Época Caprichoquinta-feira, 30 de junho de 2011
  142. 142. INOVAÇÃO?http://www.innovationpov.com/2011/05/13/fundamental-origins-innovation/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  143. 143. “Se  eu  tivesse  perguntado às  pessoas  o  que elas  queriam,  teriam  dito: cavalos  mais  rápidos.” Henry Fordquinta-feira, 30 de junho de 2011
  144. 144. 2011 “Você  não  pode  esperar   resultados  diferentes  fazendo   as  coisas  da  mesma velha  forma.” Juan  Señor,  Innovation  Media  Consultingquinta-feira, 30 de junho de 2011
  145. 145. “Queimem  os  barcos” Marc  Andreessen Conselho  a  empresas  da  velha  mídia,  em  referência   ao  que  Hernán  Cortés  fez  ao  chegar  ao  México   para  que  não  pudessem  mais  voltar  atráshttp://newmediafiction.wordpress.com/2010/03/07/burn-the-boats-old-media/quinta-feira, 30 de junho de 2011
  146. 146. 2011 “Fracasse  rápido, fracasse  com  alguma   frequencia,  fracasse  barato” Andréa  Mallard,  Design  Director,  IDEOquinta-feira, 30 de junho de 2011
  147. 147.    ;) N Y FU OR PLAY  IS  NOT  THE   TH E OPPOSITE  O F  WORK.quinta-feira, 30 de junho de 2011
  148. 148. Perguntas? Obrigado! Baixe  esta  apresentação facebook.com/ContentStuff Grátis!quinta-feira, 30 de junho de 2011

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