Difundiendo el Branded Content

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Josep Maria Tribó, Director de Marketing y Ventas en ADman Media, nos explica las diferentes formas de distribución del branded content

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  • Cuando pensamos en brandedcontent no pensamos en un formato concreto. No se trata de un spot o un productplacement…
  • …Brandedcontent es un conjunto de contenidos que conforman una historia, una conversación dentro del territorio de la marca.
  • Pero hay que tener en cuenta que cada día se generan en el mundo 86400 hora de contenido de internet
  • Y todas las marcas que conocemos…
  • …quieren llegar a su target
  • Por eso es clave que el brandedcontent…
  • Por eso es clave que el brandedcontent……llegue al target adecuado. Para ello es clave una buena distribución. Hay que saber ver qué interesa a nuestro target, cómo puede encajar nuestra marca y cuál es la mejor forma de llegar a él. Y la mejor forma de saber qué le interesa es que sea él quién elija el contenido que quiere ver: CHOICE
  • Ya no se trata de interrumpir a los consumidores con spots mientras miran contenidos que les interesan, sino de ofrecerles contenidos de calidad relevantes.No eres tú el que vas a el consumidor, sino que se trata de realizar una distribución adecuada para conseguir que sea él quien venga a ti
  • Y este es el objetivo de mi parte de la sesión: hablar de algunas buenas opciones de distribución de contenido en base al ChoiceMe he permitido la libertad de distinguir medios que históricamente han sido de interrupción de algunos otros basado en el choiceINTERRUPTION:Mass media, YoutubeCHOICE: Publicrelations, Medios sociales, Youtube, Medios/plataformas distribución
  • En medio delinterruption al choice encontramos el YoutubeTrueView Video Ads
  • Ejemplo de true view
  • La distribución del brandedcontent, como decíamos, se basa en el choice
  • Empeizan a haber algunos estudios que nos indican que el Choice consigue mejores resultados:Cuando el consumidor elige qué ver, la efectividad de nuestros menajes se triplicaCuando el consumidor comparte conseguimos como mínimo un 30% de distribución orgánica o earn mediaLa atención al contenido puede llegar a ser el doble vs interruptiveprerolls
  • Lo que hace tan importante al choice es que consigue generar earned media
  • Entramos ya en una de las 4 formas de distribución de contenido de las que quería hablar. El PR o el arte de hacer qué editores, bloguers o famosos hablen de nuestro contenido
  • El pasado verano, en los JJOO Samsung lanzó una app HOPE RELAY (un contenido) con la que si salías a correr y la tenías activada, por cada km realizado Samsun donaba 1€ a aldeas infantiles
  • Tanto FB como Twitter están trabajando en formatos muy instream, en conteido
  • Page post ad, el formato que más está potenciando actualmente FB, el que posiblemente desbanque a los demás.Necesitas una página de en FB, pero a partir de un post te abre la posibilidad de alcanzar a tu target con segmentaciones sociodemográficas, por intereses, etcOjo, si el video lo subes a la plataforma de FB lo destacan más que si es
  • Twitter: esta es nuestra cuenta de @Cmatters a la que imagino que ya seguis todosLe tenemos un cariño especial a esta compañía al haberse fijado en el primer empleado de ADMEDIA para ficharle; por cierto, si alguien quiere contratar productos a twittter que escriba a aleix@twitter.com
  • Segmentada por:1.Cronologías de usuarios (se muestra a usuarios que escriben o participan con Tweets que contienen tus palabras clave): #cmattersme #onlinevideo anuncios, cmattersme, marketing, video, #contentmatters, agencia, brandedcontent, internet, publicidad2. Segmentar por ubicaciones específicas:Spain
  • Brandchanel, pagado o no…
  • I search
  • Thelastbutnottheleast
  • Difundiendo el Branded Content

    1. 1. INTRODUCCIÓN
    2. 2. INTRODUCCIÓN
    3. 3. INTRODUCCIÓN
    4. 4. INTRODUCCIÓN
    5. 5. INTRODUCCIÓN
    6. 6. INTRODUCCIÓNDISTRIBUCIÓN
    7. 7. FROM INTERRUPTION TO CHOICE
    8. 8. FROM INTERRUPTION TO CHOICE
    9. 9. FROM INTERRUPTION TO CHOICE
    10. 10. FROM INTERRUPTION TO CHOICE
    11. 11. FROM INTERRUPTION TO CHOICE
    12. 12. BRANDENGAGEMENTBRANDEFFECTIVENESSEFFICIENTREACHEFICACIA DE LA DISTRIBUCIÓNBetter sharing and organic spread300% - 450% 50% - 100%30% - 300%Watching and rewinding against benchmarkWhen audiences choose which ad to watch*(compared to pre-roll ads)Source: VivaKi Choice Media Study and Visible Measures Social Video Reach & Engagement Benchmarks. Results will vary based on creative quality, genre, industry category, and relatedEl choice consigue mejores resultados
    13. 13. EFICACIA DE LA DISTRIBUCIÓN
    14. 14. EFICACIA DE LA DISTRIBUCIÓNSource: Visible Measures Corporation – The Analytics & Advertising Platform for Social Video
    15. 15. PUBLIC RELATIONSPUBLICRELATIONS
    16. 16. PUBLIC RELATIONS
    17. 17. PUBLIC RELATIONS
    18. 18. InconvenientesVentajasPUBLIC RELATIONSAfinidadPrescripciónNo media cost – Alto earned mediaBajo reachPoco escalablePoco medible** Servicio de tracking de PR gratuito
    19. 19. PUBLIC RELATIONSwww.admanmedia.com/altapr
    20. 20. PUBLIC RELATIONS* NOTA: Datos ficticios
    21. 21. PUBLIC RELATIONS* NOTA: Datos ficticios
    22. 22. MEDIOSSOCIALESREDES SOCIALES
    23. 23. REDES SOCIALES
    24. 24. REDES SOCIALES
    25. 25. REDES SOCIALES
    26. 26. REDES SOCIALES
    27. 27. InconvenientesVentajasREDES SOCIALESAlto reachCoste por Engagement o clickGran capacidad de segmentaciónConversión a view variableBajo earned mediaSiempre aparece como “promoted”Coste creciente (bid)Necesidad estrategia en la plataforma
    28. 28. YOUTUBEYOUTUBE
    29. 29. YOUTUBE
    30. 30. YOUTUBE
    31. 31. InconvenientesVentajasYOUTUBEAlto reachMotor de búsquedaHosting gratuitoPrecio competitivoMezcla de calidades de contenidoSin canal de pago > pre-rollCoste creciente (bid)Monopolio Google
    32. 32. PLATAFORMASDEDISTRIBUCIÓNDE CONTENIDOPLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO
    33. 33. PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO
    34. 34. PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO
    35. 35. PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO
    36. 36. PLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOUna buena distribución es clave. Medir los resultados obtenidos, también
    37. 37. InconvenientesVentajasPLATAFORMAS DE DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOEngagement muy elevadoPotenciación del earned mediaSEO friendlyAnalyticsIn contentReach limitadoCoste superiorSegmentación
    38. 38. CONCLUSIONESPrescripciónEarned mediaReachMedibleEngagementConversión a viewREDES SOCIALES YOUTUBEPR PLAT. DISTRIBUCIÓNSegmentaciónAfinidad
    39. 39. CONCLUSIONES

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