3. 1. DESAFÍO PLANTEADO
1. Nos propusimos generar presencia mediática con el fin de potenciar
las ventas de los más de 25 productos de cotillón importado
especialmente para el Mundial.
2. Trabajamos para transformar a Carnavalonline.cl en un referente en
la venta de cotillón a nivel nacional.
4. 2. ESTRATEGIA
1. Desarrollamos los conceptos principales a transmitir en la campaña
para darle un foco al comunicado y a las ideas que se querían
transmitir, potenciando la comodidad de comprar por Internet y con
despacho a todo Chile.
2. La campaña se dirigió a empresas que, por el horario de los
partidos, podían aprovechar la oportunidad de crear un ambiente
diferente para sus empleados.
3. Se redactó un comunicado de prensa que se difundió a nivel
nacional y se gestionaron entrevistas con medios escritos, Web y
televisión.
5. 3. RESULTADOS
El resultado del trabajo con Carnavalonline.cl en esta campaña se
valoriza en la cantidad y calidad de las apariciones en prensa y en las
consecuencias en las que se tradujo la exposición mediática
alcanzada:
a. De un total de 30 apariciones, 9 fueron entrevistas en canales
de televisión, sumando más de 30 minutos al aire.
b. Cuando todavía Chile no había terminado su participación en el
Mundial ya se había vendido el 100% de los productos
importados, por lo que la empresa tuvo que mandar a hacer
productos nacionales para satisfacer la demanda.
c. La equivalencia publicitaria de las apariciones en prensa
asciende la suma de 125 millones de pesos.
