World Business Forum 2008 - Le nuove frontiere del marketing online

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    World Business Forum 2008 - Le nuove frontiere del marketing online - Presentation Transcript

    1. Le nuove frontiere del direct marketing online Massimo Fubini - ContactLab
    2. Partiamo con alcuni dati
      • Gli americani tra 18-26 anni trascorrono in media online più del 15% del tempo dedicato alla tv
      • In USA il 50% degli utenti internet cercano abitualmente informazioni e raccomandazioni sui prodotti sui siti di social networking
    3. Sicuramente l'attenzione e il trend dei prossimi anni e' legato ai concetti di "on-line" e di "digitale" Focus
    4. Cosa ne pensano i "grandi"?
      • Steve Ballmer : Advertising on the internet is big, and advertising online will be the next SUPER BIG THING, there’s no question about that.
    5. Cosa ne pensano i "grandi"?
      • Google CEO Eric Schmidt: "The next big wave in advertising is the mobile internet"
    6. TREND: Da Push a (Targeted) Pull Fonte: Boston Consulting
    7. Marketing on-line significa un mondo sempre più complesso
    8. Le tecnologie si evolvono rapidamente. Le persone -in generale- sono refrattarie al cambiamento, e sono caratterizzate da schemi comuni
    9. Innanzitutto le persone non sono tutte uguali, anzi
    10. Ma sono accumunate dal poco tempo (pigra interazione), e dalla spinta a differenziarsi nell'omologazione
    11. La personalizzazione della comunicazione (nel contenuto, nel timing e nel luogo) e la presentazione in forma snella, veloce, e leggermente interattiva diventano la chiave del successo.
    12. I mercati sono interazione
    13. 1999: Cluetrain manifesto, sempre più attuale
      • I mercati sono conversazioni.
      • Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media.
      • Gli hyperlink sovvertono la gerarchia.
      • Il risultato è che i mercati stanno diventando più intelligenti, più informati, più organizzati. Partecipare a un mercato in rete cambia profondamente le persone.
      • Non ci sono segreti. Il mercato online conosce i prodotti meglio delle aziende che li fanno. E se una cosa è buona o cattiva, comunque lo dicono a tutti.
    14. Reputazione
      • La reputazione (in tutte le sue forme) è un modello di selezione/identificazione del contenuto e del mittente molto efficace
    15. Visto che abbiamo parlato anche di applicazioni "mobile" (next big wave)
    16.  
    17. Grazie! Massimo Fubini ContactLab [email_address]

    + ContactLabContactLab, 11 months ago

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