Treinamento google marketing curitiba - 18 e 19 jun - pdf

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Treinamento Google Marketing sobre marketing digital voltado para profissionais liberais, micro, pequenas e médias empresas ministrado pelo palestrante Conrado Adolpho em Curitiba nos dias 17 e 18 de junho de 2010.

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Treinamento google marketing curitiba - 18 e 19 jun - pdf

  1. 1. www.conrado.com.br TREINAMENTO Curitiba – 18 e 19/jun GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  2. 2. www.conrado.com.br Até onde você iria se não houvesse limites? GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  3. 3. www.conrado.com.br “Todo o homem toma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo” Schopenhauer (final do século XVIII) ou Theodore Levitt (meados do séc XX) ? Leitura: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Miopia_em_Marketing.htm GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  4. 4. www.conrado.com.br A ECONOMIA DIGITAL GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  5. 5. www.conrado.com.br “Tudo que podia ser inventado já foi” Charles H. Duell Encarregado do escritório de patente dos EUA 1899 5 GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  6. 6. www.conrado.com.br Economia dos átomos Economia dos bits O início da era a informação Em 1876, a economia dos objetos e a economia dos bits começam a operar em mundos distintos no tempo e no espaço com os famosos catálogos da Sears. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  7. 7. www.conrado.com.br Alvin Toffler lança em 1980, “A Terceira Onda”, o livro que ia consolidar os fundamentos do que já era realidade: a sociedade do conhecimento. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  8. 8. www.conrado.com.br O POVO DESCOBRE QUE PODE SE UNIR PARA MUDAR A SOCIEDADE GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  9. 9. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  10. 10. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  11. 11. O GRANDE SALTO: www.conrado.com.br O FIM DA LIMITAÇÃO GEOGRÁFICA A prática do “Tuangou” ou “shopmobbing” é comum na China em que até 500 pessoas combinam de irem juntas a uma loja comprarem um determinado produto para conseguirem excelentes descontos. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  12. 12. www.conrado.com.br ECONOMIA DA COMPETIÇÃO DÁ LUGAR À ECONOMIA DA COOPERAÇÃO 2003 2004 GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  13. 13. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  14. 14. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  15. 15. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  16. 16. www.conrado.com.br LIBERDADE ACIMA DE TUDO INFORMAÇÃO INDEPENDE DE UM MEIO FÍSICO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  17. 17. Google Marketing: 194 www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  18. 18. VENDER PARA PRODUZIR www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  19. 19. www.conrado.com.br Negócio: COCRIAÇÃO NA VENDA DE CAMISETAS PELA INTERNET Criação do site: 2005 Faturamento: R$ 1,8 milhões/ano (2009) Cresceu 95% de 2008 para 2009 2010: faturamento deve subir mais 70% GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  20. 20. VENDER INFORMAÇÃO www.conrado.com.br Negócio: SERVIÇOS Criação do site: 2002 Faturamento: US$ 2,9 milhões GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  21. 21. www.conrado.com.br Cada $1 na loja virtual reverte $5,77 na loja física GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 21
  22. 22. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  23. 23. A MORTE DO “HORÁRIO NOBRE” www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  24. 24. www.conrado.com.br Queda da circulação de jornais em 2009 - O Dia (-31,7%) - Meia Hora (-19,8%) - Diário de S. Paulo (declínio de 18,6%), - Jornal da Tarde (-17,6%), - Extra (-13,7%), - O Estado de S. Paulo (-13,5%), - Diário Gaúcho (-12%), - O Globo (-8,6%), - Folha de S. Paulo (-5%), - Super Notícia (-4,5%) - Estado de Minas (-2%). As informações são do jornal Meio & Mensagem. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  25. 25. www.conrado.com.br ABORDAGEM ANALÓGICA Muito dinheiro é gasto em mídia para tentar atingir a maior quantidade possível de pessoas na esperança que dentre elas haja uma quantidade mínima que compre e faça valer o investimento. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  26. 26. www.conrado.com.br “Metade de tudo o que eu gasto com propaganda é perdida. O problema é que eu nunca sei qual metade é” John Wanamaker - 1880 GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  27. 27. Google Marketing: 371 www.conrado.com.br PREÇO X VALOR X VENDAS GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  28. 28. www.conrado.com.br O álbum “In Raibows” foi primeiro comercializado na internet pelo sistema "pague quanto quiser", e só depois em CD. CD: foram 1,75 milhão de cópias vendidas em todo o mundo. O álbum quase superou as vendas conjuntas dos antecessores Amnesiac (2001) e Hail to Thief (2003), com 1,9 milhão no total. Vendeu cerca 1,2 milhões de cópias do disco pela internet apenas no 1º dia de lançamento. De todos os downloads, somente 38% foram pagos, porém, isso representa um volume de 400 mil a um valor de US$ 6 (cerca de R$ 11). A versão de luxo de In Rainbows, que vinha em uma caixa especial custando US$ 80, vendeu 100 mil unidades. O total de público da mais recente turnê da banda, que passou pelos Estados Unidos e Europa. Ao todo, 1,2 milhão de pessoas assistiram Thom Yorke e seu grupo tocarem suas novas canções. Começaram pelas cidades que mais compraram as músicas do albúm. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 28
  29. 29. Google Marketing: 122 www.conrado.com.br Algumas características da economia da informação • Informação trafegando independente de um meio físico e em multicanal. • Concorrência agressiva • Digitalização do mundo • Desintermediação • Envolvimento do consumidor GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  30. 30. www.conrado.com.br • Excesso de propagandas depreciando o valor da comunicação – crise de atenção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  31. 31. www.conrado.com.br • Guerra de preços como estratégia de sobrevivência – crise de credibilidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  32. 32. www.conrado.com.br Tecnologia acessível a todos gera um excesso de produção e de escolhas – crise de tempo GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  33. 33. Google Marketing: 109 www.conrado.com.br “CADA NOVA ABUNDÂNCIA GERA UMA NOVA ESCASSEZ” Herbert Simon GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  34. 34. www.conrado.com.br ESCASSEZ DE TEMPO: Pessoas não querem perder tempo e procuram indicações de produtos relevantes entre seus contatos. ESCASSEZ DE ATENÇÃO: As pessoas só prestam atenção naquilo que elas querem, na hora que quiserem e onde estiverem. Relevância é fundamental. ESCASSEZ DE CREDIBILIDADE: Pessoas confiam cada vez mais em pessoas e cada vez menos em propagandas. O papel das redes sociais se consolida. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 34
  35. 35. www.conrado.com.br Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=gpbbMyqXW7k GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  36. 36. www.conrado.com.br “GOOGLE TEM EM MÉDIA 89% DE PARTICIPAÇÃO EM TODAS AS BUSCAS FEITAS NO BRASIL” Credibilidade acima de toda prova A pesquisa realizada em outubro de 2009 pela consultoria Serasa Experian Hitwise mostra que o mecanismo de busca tem profunda relação com a expectativa com relação às intenções de compra no país. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  37. 37. PRÁTICA www.conrado.com.br O QUANTO MEU NEGÓCIO ESTÁ INSERIDO NA ECONOMIA DIGITAL? 1. Qual a porcentagem de visitas que eu recebo pela busca natural do Google? 2. Eu vendo algo que é abundante ou algo que é escasso? 3. Sou um intermediador que gera valor? 4. Vendo diferenciação ou commodities? 5. Qual o meu ROI sobre publicidade? GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  38. 38. www.conrado.com.br O CONSUMIDOR DIGITAL GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  39. 39. Google Marketing: 138 www.conrado.com.br GRAU DE ATIVIDADE DO CONSUMIDOR GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  40. 40. Site otimizado 3ºP www.conrado.com.br RT 6ºP 1ºP Blogs pessoais RT Blog corporativo 5ºP 6ºP Sites de referência 7ºP 4ºP A comunicação 2.0 Conrado Adolpho 5ºP 8ºP GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 40 40
  41. 41. Relatório IBM “The end of www.conrado.com.br Mostre-me e eu me lembrarei. advertising as we know it” Envolva-me e eu aprenderei.” “Diga-me e eu esquecerei. me me GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  42. 42. www.conrado.com.br ABORDAGEM DIGITAL Empresa se relaciona com o mercado, deixa que o consumidor participe e surge para vender somente no momento em que ele precisa. Se apóia no Grau de Atividade do consumidor. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  43. 43. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  44. 44. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  45. 45. www.conrado.com.br “A melhor propaganda é a não propaganda” Zappos investe obsessivamente em encontrabilidade (SEO e Buzz marketing) e atendimento ao cliente. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  46. 46. Google Marketing: 179 www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  47. 47. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  48. 48. www.conrado.com.br Pirâmide etária no Brasil -"Geração Maduros", de 62 a 75 anos -"Geração Baby Boom", de 43 aos 61 anos -"Geração X”, de 26 a 42 anos -"Líderes da Geração Y”, de 20 a 25 anos -"Seguidores da geração Y”, de 15 a 19 anos - “Geração Z”, até 14 anos http://promoview.com.br/canais/pesquisa-retrata-a-geracao-y-no-brasil/ http://br.hsmglobal.com/notas/53436-brasil-nem-x-nem-y-geração-xy GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  49. 49. www.conrado.com.br Baby Boomers – “Não dá para confiar no que está na internet” Denominação para as pessoas que nasceram entre 1946 e 1964, logo após o término da II Guerra Mundial. Foram a primeira geração que cresceu em frente à TV. Eles puderam compartilhar eventos culturais e marcos com todas as pessoas no seu grupo de idade, independentemente de onde elas estavam. Geração X – “Como mexe nessa coisa?” É chamado também de “Geração Coca-Cola”, cujo nome inspirou um dos maiores sucessos da Legião Urbana. Era a geração dos seriados enlatados, “made in USA”. Uma geração de pais separados em meio à Guerra Fria que perdeu o idealismo dos que a precederam, tornando-se cínica e desesperançosa. Geração Y – “Vou twittar essa promoção do Submarino” “É uma geração segura, com boa auto-estima, criada por pais atenciosos é a mais numerosa da história, a mais miscigenada e a primeira a ter quantidade igual de homens e mulheres formados na universidade. É a que mais tem contato com os amigos, a que mais compartilha informação e desenvolveu um sentimento coletivo sem precedentes. Vive no ambiente em que a internet muda as relações de poder na sociedade ao descentralizar a informação. Geração Z – “Mãe, vou criar um negócio e ficar bilionário” integração total com a tecnologia. Nasceu e vive em um mundo globalizado, por isso, tem uma visão ampla do seu trabalho. Pede mudanças. Esperam por um mundo semelhante ao seu, conectado, aberto ao diálogo, veloz e global. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  50. 50. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  51. 51. www.conrado.com.br A expressão “jornalismo online” é uma expressão “adulta”. Jovem não diz a palavra “online”, porque é óbvio que é online. A vida dele é online! Marcelo Tas GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  52. 52. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  53. 53. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Seleção O jovem não quer perder mais tempo procurando as coisas que deseja consumir. Ele necessita de referências que pré- selecionem as melhores opções. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  54. 54. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Consumo Viral Jovem busca referências confiáveis entre amigos. O próprio jovem torna-se a maior mídia disseminadora dentro do seu universo. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  55. 55. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Consumo de expectativa A expectativa da aquisição é mais intensamente vivida do que a própria posse do produto. A imagem do artigo é, muitas vezes, mais importante que o artigo em sim. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  56. 56. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Comportamento indie O jovem desafia o sistema como forma de se opor à massa, mesmo que apenas no discurso. A contracultura ganha força como produto. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  57. 57. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Design Nation O design é cada vez mais um fator de decisão entre os jovens. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  58. 58. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Consumidor conteúdo Interação da internet revela uma a nova forma de conteúdo, principalmente para as novas gerações: os próprios usuários. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  59. 59. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Psiconomadismo A aceleração da sociedade provoca no jovem uma ânsia e uma tentativa de experimentar tudo, no menor tempo possível, sem se prender a crenças ou estilos. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  60. 60. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Mente Global Alma Local O jovem apóia discursos que colocam o Brasil no centro, mas continua antenado e curioso com o que vem de fora. conectado com o mundo, o jovem percebe os valores do nosso país. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  61. 61. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Revolução natural As novas gerações manifestam o desejo de buscar o bem-estar, o equilíbrio entre o corpo e a mente, entre o indivíduo e o meio-ambiente. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  62. 62. www.conrado.com.br 10 comportamentos da geração Y Consumo do vazio É bombardeado por informações caóticas, estímulos e identidades. Por conta disso, tem que consumir espaços vazios para lidar com o excesso de informações . GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  63. 63. Google Marketing: 166 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização Propagação 8P Produção Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 63
  64. 64. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho http://www.mundodomarketing.com.br/1,10029,internet-e-o-maior-canal-de-venda-da-lancome-no-brasil.htm
  65. 65. Dos mais de 300 pontos-de-venda onde são vendidos os produtos, a internet representa o maior canal em faturamento. (8ºP) www.conrado.com.br Por mês, o site de comércio eletrônico de Lancôme recebe dezenas de milhares de clientes. 5 mil compradores regulares com ticket médio R$ 300,00 (8ºP). 3 anos de gestão do projeto (2ºP) desenvolvido por uma equipe multidisciplinar. Muitas pesquisas realizadas (1ºP) para o desenvolvimento do projeto. São enviados dois e-mails marketing por semana (7ºP) , investimento em link patrocinado (5ºP). As comunicações são segmentadas em três perfis de consumidores (7ºP) “Tivemos muito bons resultados em mídia social (6ºP), embora seja um pouco mais difícil de mensurar” (8ºP). O melhor retorno sobre o investimento do comércio eletrônico de Lancôme vem de sua própria base de clientes (7ºP), com 12% de taxa de conversão (8ºP). Bases externas e publicidade on- line trazem menos de 0,5% de conversão. My Lancôme (4ºP): um clube de relacionamento voltado para os compradores dos produtos pela internet que conta com mais de 50 mil associadas (7ºP e 4ºP). 94% de quem compra pelo site é mulher (8ºP), a maioria na faixa dos 20, 30 e 40 anos (8ºP). O lançamento da máscara de olhos Ôscillation foi um sucesso ao realizar uma pré-venda em 24 horas. “Nunca vendemos tanto produto em um só dia”. Depois do ano de estréia no comércio on-line, 2008 apresentou um crescimento significativo para a marca da L’Oréal. As vendas nas lojas físicas aumentaram. No site, o crescimento foi de 361% em vendas, 382% em pedido e 83% em taxa de conversão (8ºP). Bem acima da média do GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho mercado.
  66. 66. PRÁTICA www.conrado.com.br DETERMINAR A MISSÃO CRÍTICA DO SEU SITE 1. Escrever quais os objetivos de marketing da empresa 2. Detectar quais páginas do site expressam cada um dos objetivos 3. Determinar a página de missão crítica para cada objetivo GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  67. 67. Google Marketing: 179 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização 1ºP Produção Propagação Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 67
  68. 68. www.conrado.com.br DIGA-ME O QUE BUSCAS E EU TE DIREI QUEM ÉS GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 68
  69. 69. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 69
  70. 70. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 70
  71. 71. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 71
  72. 72. www.conrado.com.br CICLO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 72
  73. 73. www.conrado.com.br PALAVRAS PALAVRAS X GENÉRICAS ESPECÍFICAS (AMPLAS) (EXATAS) GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 73
  74. 74. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 74
  75. 75. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 75
  76. 76. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 76
  77. 77. www.conrado.com.br CRITÉRIOS PARA DETERMINAÇÃO DAS MELHORES PALAVRAS-CHAVE Concorrência Volume de buscas Relevância GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  78. 78. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  79. 79. www.conrado.com.br PALAVRAS-CHAVE E BUSCAS RELATIVAS AO TERMO “HOTEL FAZENDA” GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  80. 80. De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda” www.conrado.com.br De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda” GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 80
  81. 81. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 81
  82. 82. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 82
  83. 83. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 83
  84. 84. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 84
  85. 85. www.conrado.com.br Case: Qual prêmio oferecer? GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 85
  86. 86. PRÁTICA www.conrado.com.br BUSCA DE PALAVRAS-CHAVE DO SEU NEGÓCIO 1. Acessar a “Ferramenta de palavras-chave” do Google. 2. Digitar 4 ou 5 palavras genéricas por vez que tenham relevância com o campo semântico do seu negócio 3. Fazer o download para uma planilha de Excel e analisar o resultado de buscas e a sazonalidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  87. 87. Google Marketing: 215 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização 2ºP Produção Propagação Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 87
  88. 88. www.conrado.com.br • Encontrabilidade tráfego • Usabilidade • Credibilidade conversão • Vendabilidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 88
  89. 89. Google Marketing: 145 www.conrado.com.br Usabilidade + Credibilidade Vendabilidade Encontrabilidade Propagação CICLO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 89
  90. 90. Google Marketing: 166 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização Propagação 8P Produção Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 90
  91. 91. www.conrado.com.br Problemas freqüentes devido à falta de planejamento • Não tenho acessos • Tenho acessos, mas não vendo • Preciso aumentar o ticket-médio • Gasto muito com Links Patrocinados • Minha taxa de rejeição é muito alta • Meu webdesigner sumiu • Não tenho fidelização GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 91
  92. 92. www.conrado.com.br O que você vende? GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 92
  93. 93. www.conrado.com.br VENDA O BENEFÍCIO (SONHO) TEXTO VENDEDOR GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 93
  94. 94. www.conrado.com.br Modelos de negócio GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 94
  95. 95. www.conrado.com.br O sábio não é o homem que fornece as verdadeiras respostas; é quem faz as verdadeiras perguntas." (Claude Lévi-Strauss) GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 95
  96. 96. Google Marketing: 246 O layout inspira credibilidade? Tenho www.conrado.com.br depoimentos de clientes no site? Quais as palavras- chave principais do meu negócio? Qual a posição do site para cada palavra-chave no Google? Os dados de e-mail, contatos e outros são guardados em um banco de dados? Qual o tráfego mensal do site? Qual o(s) público(s)-alvo do negócio? Qual a meta do site? Qual a(s) página(s) que expressa(m) tal meta? Qual a taxa de conversão média de venda por meio do site? Qual o tráfego ideal para o site? Qual a empresa líder do setor na Internet? Tenho política de privacidade? GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 96
  97. 97. PRÁTICA www.conrado.com.br INICIAR O PLANEJAMENTO 1. Analisar qual o posicionamento no Google dos concorrentes em cada palavra-chave importante para o seu negócio (Rank tracking) - TRÁFEGO 2. Analisar quais os pontos fortes dos sites dos concorrentes – CONVERSÃO 3. Determinar qual o seu tráfego ideal para uma taxa de conversão média do seu mercado GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  98. 98. Google Marketing: 250 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização 3ºP Produção Propagação Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 98
  99. 99. www.conrado.com.br • Encontrabilidade tráfego • Usabilidade • Credibilidade conversão Estratégia • Vendabilidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 99
  100. 100. www.conrado.com.br TRÁFEGO O tráfego vindo do Google representa de 50% a 90% do tráfego de um site para aqueles que estão bem posicionados nos resultados de busca para as palavras-chave relevantes para o negócio da empresa. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 100
  101. 101. www.conrado.com.br CONVERSÃO Uma única mudança, como alterar o texto do botão de ação, pode aumentar a conversão de 2% a 5%, de um dia para outro. Alterações mais profundas podem dobrar ou triplicar a taxa de conversão de um site. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 101
  102. 102. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 102
  103. 103. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 103
  104. 104. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 104
  105. 105. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 105
  106. 106. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 106
  107. 107. www.conrado.com.br http://nuxabril.wordpress.com/2009/07/30/checklist-para-formularios-online/ GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 107
  108. 108. www.conrado.com.br CADA CLIQUE É UMA DECISÃO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 108
  109. 109. www.conrado.com.br Título da página claro e destacado Use imagens bem feitas e elucidativas Valorizar os 2 primeiros parágrafos – diga logo o Use listas para destacar pontos importantes que vai ser encontrado na página Use subtítulos para especializar o conteúdo Evite parágrafos introdutórios com “blá-blá-blá” Use efeitos de texto (negrito e itálico), mas não Escreva parágrafos curtos envoltos por espaço abuse vazio (espaço entre os parágrafos) Cite referências e faça outros links GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 109
  110. 110. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 110
  111. 111. Google Marketing: 295 www.conrado.com.br OTIMIZAÇÃO DE SITES GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 111
  112. 112. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 112
  113. 113. www.conrado.com.br Acho que ele já pode usar o computador...ele só diz “GOOGLE”! GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 113
  114. 114. www.conrado.com.br ...90% das buscas terminam antes de chegar à quarta página e mais de 62% das solicitações nem sequer ultrapassam a primeira página... GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 114
  115. 115. www.conrado.com.br ...36% dos internautas acreditam que as companhias que aparecem em primeiro lugar representam as principais marcas do mercado... GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 115
  116. 116. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 116
  117. 117. www.conrado.com.br Dos 64,5 milhões de internautas com mais de 16 anos identificados pela 3ª edição da pesquisa F/Radar, 51% citam a busca de informação como principal motivo da navegação e 48% levam em consideração a opinião de seus pares publicada na internet, antes de efetuar uma compra. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 117
  118. 118. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 118
  119. 119. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 119
  120. 120. www.conrado.com.br “A melhor maneira de encontrar o seu cliente é ser encontrado por ele” GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 120
  121. 121. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  122. 122. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  123. 123. www.conrado.com.br Enfermeira, por favor, acesse o Google e digite: “Problemas em cirurgia no rim”. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  124. 124. Google Marketing: 303 www.conrado.com.br COMO FUNCIONA O “PAGE-RANK” GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  125. 125. www.conrado.com.br PAGE RANK GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 125
  126. 126. Exemplo de Página para hotel otimizada Google Marketing: 312 para o Google e persuasiva para o turista www.conrado.com.br PALAVRAS-CHAVE: No domínio No título de cada página Nos links internos e externos para cada página Na Tag <H1> Na URL “amigável” Na Tag ALT e nome do arquivo da imagem OUTROS CRITÉRIOS Tempo de carregamento baixo Tamanho do website (número de páginas) Taxa de rejeição baixa Idade do domínio Page Rank E mais 200 critérios GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 126
  127. 127. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 127
  128. 128. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 128
  129. 129. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 129
  130. 130. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 130
  131. 131. PRÁTICA www.conrado.com.br COMO MELHORAR O RANKING DO SEU SITE 1. Criar uma breve estratégia para a criação de back-links 2. Construir uma página otimizada para o Google 3. definir quais tipos de teste A/B você deve fazer no site para entender melhor o mercado e aumentar a conversão GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  132. 132. Google Marketing: 324 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização 4ºP Produção Propagação Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 132
  133. 133. www.conrado.com.br • Encontrabilidade tráfego • Usabilidade • Credibilidade conversão • Vendabilidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 133
  134. 134. www.conrado.com.br Publicação Publicação IN SITE OFF SITE GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 134
  135. 135. www.conrado.com.br Publicação Publicação IN SITE OFF SITE GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 135
  136. 136. www.conrado.com.br CICLO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 136
  137. 137. www.conrado.com.br BUSCANDO POR SOLUÇÕES Busca genérica: forneça artigos sobre problemas e artigos encaminhando para uma solução sugerida. (palavras-chave genéricas) Busca específica: forneça descrições detalhadas de produtos, linguagem acessível, usabilidade, amostras. (palavras-chave específicas) GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 137
  138. 138. www.conrado.com.br BUSCA ESPECÍFICA BUSCA GENÉRICA Guiando o consumidor GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 138
  139. 139. www.conrado.com.br COMPARANDO OPÇÕES - Comparador de produtos - Sugestão de melhor solução - Impressão e envio por e-mail - Dúvidas frequentes - Atendimento online - Muitas fotos e textos com detalhes - Facilitar avaliação tangível e intangível - Amostra grátis GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 139
  140. 140. www.conrado.com.br VÁRIAS FORMAS DE CONTATO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 140
  141. 141. www.conrado.com.br REALIZANDO A COMPRA - Várias formas de contato - Compra em poucos cliques - Formulários enxutos - Carrinho de compras em todas as páginas - Sem distrações - Política de troca e devolução - Atendimento online GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 141
  142. 142. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 142
  143. 143. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 143
  144. 144. www.conrado.com.br AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA - Atendimento online - Pesquisa de satisfação via e-mail - Sugestão de produtos e serviços complementares - Programa de fidelização - Estimular o boca-a-boca positivo e monitorar opiniões em redes sociais GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 144
  145. 145. www.conrado.com.br Depoimentos Clientes Assessoria de Credibilidade imprensa Terceiros mídia Funcionários mídia Empresa GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 145
  146. 146. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 146
  147. 147. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 147
  148. 148. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 148
  149. 149. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 149
  150. 150. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 150
  151. 151. Google Marketing: 160 www.conrado.com.br Prova Social Reciprocidade Autoridade Comprometimento Vendabilidade Números Escassez Afinidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 151
  152. 152. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 152
  153. 153. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 153
  154. 154. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 154
  155. 155. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 155
  156. 156. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 156
  157. 157. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 157
  158. 158. RECIPROCIDADE www.conrado.com.br AFINIDADE ESCASSEZ RECIPROCIDADE RECIPROCIDADE COMPROMETIMENTO PROVA SOCIAL COMPROMETIMENTO AUTORIDADE GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 158
  159. 159. www.conrado.com.br AFINIDADE PROVA SOCIAL AUTORIDADE GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 159
  160. 160. www.conrado.com.br PROVA SOCIAL 5 mil pedidos por mês 28 mil clientes cadastrados RECIPROCIDADE VENDA A SOLUÇÃO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 160
  161. 161. Google Marketing: 324 www.conrado.com.br Publicação Publicação IN SITE OFF SITE GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 161
  162. 162. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  163. 163. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  164. 164. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  165. 165. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 165
  166. 166. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 166
  167. 167. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  168. 168. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  169. 169. PRÁTICA www.conrado.com.br PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO PERSUASIVO E OTIMIZADO 1. Identificar qual tipo de conteúdo que o seu mercado-alvo deseja ter 2. Analisar quais os contéudos off-site que você pode publicar (Wikipedia, Yahoo Respostas, Flickr, Artigos, YouTube, Vimeo, SlideShare etc.) 3. Identificar quais os pontos de persuasão que o seu conteúdo in-site pode ter GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  170. 170. Google Marketing: 335 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização 5ºP Produção Propagação Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 170
  171. 171. www.conrado.com.br • Encontrabilidade tráfego • Usabilidade • Credibilidade conversão Estratégia • Vendabilidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 171
  172. 172. PROSPECÇÃO POR MEIO DAS REDES SOCIAIS www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  173. 173. MAIS DE 300 PROSPECTS COM CARGOS DE www.conrado.com.br DIRETORIA OU SÓCIOS EM PMEs COM MAIS DE 30 COLABORADORES GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  174. 174. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  175. 175. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  176. 176. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  177. 177. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  178. 178. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  179. 179. QUASE 50 MIL PROSPECTS COMwww.conrado.com.br CARGOS DE “DIRETOR” OU “DIRECTOR” NO BRASIL GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  180. 180. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  181. 181. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 181
  182. 182. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 182
  183. 183. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 183
  184. 184. www.conrado.com.br O seu anúncio poderia estar aqui GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 184
  185. 185. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 185
  186. 186. www.conrado.com.br LINKS PATROCINADOS GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  187. 187. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 187
  188. 188. www.conrado.com.br MODELO DE NEGÓCIOS DOS LINKS PATROCINADOS Sites de Outros Consumidor Parceiros Sites Site do $ Anúncios Google Anúncios $ Adwords Google $ e anúncios Anunciante GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 188
  189. 189. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  190. 190. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 190
  191. 191. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  192. 192. www.conrado.com.br A IMPORTÂNCIA DA PÁGINA DE POUSO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  193. 193. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  194. 194. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  195. 195. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 195
  196. 196. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 196
  197. 197. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 197
  198. 198. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 198
  199. 199. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 199
  200. 200. www.conrado.com.br Campanha 1 = ROI 1 Localização dos anúncios Horário de veiculação Campanha 2 = ROI 2 Verba Campanha 3 = ROI 3 Rede de conteúdo Site do Google GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 200
  201. 201. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 201
  202. 202. www.conrado.com.br Maria está programando a viagem das férias Recebe tabela de preços Busca no Google por “Trancoso Bahia” Entra em contato com a pousada Acha um blog com um vídeo embedado Entra no site Vai até o YouTube para da pousada ver outros vídeos Vê um link patrocinado de uma pousada GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 202
  203. 203. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 203
  204. 204. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 204
  205. 205. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 205
  206. 206. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 206
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  208. 208. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 208
  209. 209. PRÁTICA www.conrado.com.br PROMOVENDO O SITE 1. Analisar quais as páginas de pouso o seu site deve ter 2. Analisar quais as campanhas você deve criar levando-se em conta as margens diferentes de cada produto GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  210. 210. Google Marketing: 413 www.conrado.com.br Pesquisa Projeto Precisão Personalização 6ºP Produção Propagação Publicação Promoção GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 210
  211. 211. www.conrado.com.br • Encontrabilidade tráfego • Usabilidade • Credibilidade conversão Estratégia • Vendabilidade GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 211
  212. 212. www.conrado.com.br A INTERNET NÃO É UMA REDE DE COMPUTADORES, É UMA REDE DE PESSOAS. GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 212
  213. 213. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  214. 214. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  215. 215. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  216. 216. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  217. 217. www.conrado.com.br A empresa é a líder mundial em venda direta. Só no Brasil são cerca de 1,3 milhão de mulheres (país com maior número de revendedoras e segundo país em receita de toda a organização). GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  218. 218. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
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  222. 222. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  223. 223. www.conrado.com.br UM NOVO CONSUMIDOR EXIGE ADAPTAÇÕES NO MODELO DE NEGÓCIOS GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  224. 224. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
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  230. 230. www.conrado.com.br E OS RESULTADOS? Barracuda Sushi Bar: aumento de 30% no número de clientes trabalhando somente sua comunidade no Orkut com 2 mil membros. Bar Bleecker St.: “investi em mídia impressa e o resultado não foi bom. O investimento em redes sociais me traz mais resultado. Não voltarei a fazer mídia impressa” Indicações de amigos e ações em redes sociais podem aumentar o resultado de uma empresa em até 18%* Pesquisa feita em 2010 pelo Altimer Group e Wetpaint com as 100 melhores empresas do mundo GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 230
  231. 231. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  232. 232. Google Marketing: 473 www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  233. 233. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  234. 234. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 234
  235. 235. www.conrado.com.br EM PROJETEI ISSO PARA NAVEGAR NA HORIZONTAL MARKETING MAS NA VERTICAL TAMBÉM É BOM VIRAL, ESFORÇO NÃO É IGUAL A RESULTADO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  236. 236. OU SER ALGO INUSITADO DEMAISwww.conrado.com.br PARA NÃO SER VIRALIZADO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  237. 237. OU APROVEITAR UM EVENTO QUE www.conrado.com.br TODOS JÁ ESTEJAM COMENTANDO GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho
  238. 238. Google Marketing: 454 www.conrado.com.br comunidade comércio conteúdo COMÉRCIO SOCIAL GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 238
  239. 239. www.conrado.com.br PARA CRIAR UM COMÉRCIO SOCIAL, PRIMEIRO É PRECISO GERAR DEMANDA... GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 239
  240. 240. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 240
  241. 241. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 241
  242. 242. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 242
  243. 243. www.conrado.com.br ...PARA ENTÃO CRIAR “COLAS SOCIAIS”, MOTIVOS PARA INTERAGIREM COM O SITE,... GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 243
  244. 244. www.conrado.com.br GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 244
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  247. 247. www.conrado.com.br ...INTERAGIR COM TAL DEMANDA... GOOGLE MARKETING –18 e 19/jun – conrado@publiweb.com.br - Twitter: @conradoadolpho 247
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