GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
Arthur Schopenhauer (1788-1860)


  “Todo o homem
  toma os limites de
  seu próprio campo
  de visão como os
  limites do...
MUDANÇA DE PARADIGMAS




GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
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Blogs e
                                     microblogs                                 Ferramentas
                      ...
GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
Negócio: VENDA DE CAMISETAS
                                         Criação do site: 2005
                               ...
Negócio: COMÉRCIO DE RELÓGIOS
                                         PERSONALIZADOS
                                    ...
Negócio: CONSULTAS MÉDICAS
                                         Criação do site: 2001
                                ...
Negócio: AUTO-AJUDA
                                         Criação do site: 2006
                                       ...
Negócio: SERVIÇOS
                                         Criação do site: 2005
                                         ...
GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
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O mundo mudou muito…
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“EXISTE VIDA
 ALÉM DOS
 COMERCIAIS
 DE 30
 SEGUNDOS”
       Jim Stegel – diretor global de mídia da Procter & Gamble


GOO...
Dos 64,5 milhões de internautas com mais de
     16 anos identificados pela 3ª edição da
     pesquisa F/Radar, 51% citam ...
Os 4 ingredientes de um
             site de sucesso




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MARKETING DE
    ADWORDS                                               SEO
                                  BUSCAS




  ...
80% dos brasileiros frequentam sites
    de redes sociais e relacionamentos.

    Os brasileiros são também os que
    pas...
EM
                  PROJETEI ISSO
                  PARA NAVEGAR
                  NA HORIZONTAL          MARKETING
     ...
SE FOR PROPAGANDA, TEM QUE SER
 14 milhões de visualizações
    em menos de 20 dias
                                   MUI...
OU SER ALGO INUSITADO DEMAIS PARA
           NÃO SER VIRALIZADO (youtube)




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OU APROVEITAR UM EVENTO QUE TODOS
          JÁ ESTEJAM COMENTANDO (site)




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Enfermeira, por favor, acesse o Google e digite:
         “Problemas em cirurgia no rim”.
GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30...
OTIMIZANDO SITES
  DE REFERÊNCIA
  OU
  COMO APROVEITAR O MARKETING DE
  OPORTUNIDADE CAPITALIZANDO AS BUSCAS DO
  GOOGLE ...
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•Encontrabilidade                   tráfego


      • Usabilidade
      • Credibilidade                    conversão
     ...
CICLO DE DECISÃO DE
               COMPRA DO CONSUMIDOR


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Prova Social
                    Reciprocidade


                                                               Autoridade...
RECIPROCIDADE




             AFINIDADE



                                         ESCASSEZ                  RECIPROCIDA...
AFINIDADE




                                         PROVA SOCIAL



                                                   ...
VENDA O BENEFÍCIO
                                                           (SONHO)




                                 ...
MINIMIZAÇÃO DO MEDO




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PROVA SOCIAL
   5 mil pedidos
     por mês

  28 mil clientes
   cadastrados


                                           ...
CONTEÚDO +
                                              PUBLICIDADE




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PROVA SOCIAL = CREDIBILIDADE




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Depoimentos
                      Clientes

                                          Assessoria de




                  ...
Site
                    otimizado

                                                            RT


                     ...
Acho que ele já pode usar o
         computador...ele só diz “GOOGLE”!
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SEO
OTIMIZAÇÃO
DE SITES


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O consumidor leva 1,1 segundo para ver o
  resultado de uma busca (5% do seu tempo
  de navegação), sendo que 98% visualiz...
Os compradores olham um número maior de resultados de
  busca (10), demoram mais tempo vendo a lista (11,4 s) e se
  conce...
As pessoas que
                                         buscam somente por
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...90% das buscas
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...36% dos
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                                         acreditam que as
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“A melhor
                                maneira de
                                encontrar o
                         ...
“Você é o
  que você
  busca”
  A importância de saber as
  palavras-chave do seu
  negócio


GOOGLE MARKETING – BLUMENAU ...
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Mulheres: cada vez mais presentes na web




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PALAVRAS                                    PALAVRAS
                                         X
   GENÉRICAS              ...
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ALCANÇANDO A 1ª POSIÇÃO DO GOOGLE

           Palavras-chave no domínio
             Título de cada página
               ...
O “PAGE-RANK”
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Alguns jornais ainda não
                                         aprenderam a otimizar
                                  ...
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CRITÉRIOS PARA DETERMINAÇÃO
  DAS MELHORES PALAVRAS-CHAVE

             N° de ocorrências
             Volume de buscas
  ...
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De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”




De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”




   94
GO...
A INTERNET NÃO É UMA REDE DE
          COMPUTADORES,
            É UMA REDE DE PESSOAS.




GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – ...
CLICK




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GOOGLE
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                                         A ARTE DA
              ...
A BUSCA




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O MUNDO É
                                           PLANO




GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
WIKINOMICS




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A CAUDA
                                          LONGA




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GOOGLE
                                         MARKETING




GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
OBRIGADO
          conrado@publiweb.com.br
     www.conrado.com.br/blog
    Twitter.com/conradoadolpho
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Palestra "Google Marketing" Blumenau - 30jul09

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Palestra ministrada pelo palestrante e consultor Conrado Adolpho, autor do livro Google Marketing e diretor da Publiweb.
Palestra em Blumenau em 30/07/2009.

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Palestra "Google Marketing" Blumenau - 30jul09

  1. 1. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  2. 2. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  3. 3. Arthur Schopenhauer (1788-1860) “Todo o homem toma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo” GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  4. 4. MUDANÇA DE PARADIGMAS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  5. 5. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 5
  6. 6. Blogs e microblogs Ferramentas Melhoria contínua Wikis Conteúdo “Grátis” SAAS Atitudes Credibilidade WEB 2.0 Redes sociais Crowdsourcing Mashups Comentários Tags Reputação Palavras-chave GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  7. 7. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  8. 8. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  9. 9. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  10. 10. Negócio: VENDA DE CAMISETAS Criação do site: 2005 Faturamento: R$ 1,3 milhões/ano Acessos: 12 mil/dia Vende 2 mil camisetas por mês GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  11. 11. Negócio: COMÉRCIO DE RELÓGIOS PERSONALIZADOS Criação do site: 2004 Faturamento: R$ 125 mil/ano GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  12. 12. Negócio: CONSULTAS MÉDICAS Criação do site: 2001 Faturamento: R$ 3 milhões/ano GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  13. 13. Negócio: AUTO-AJUDA Criação do site: 2006 Faturamento: R$5.062 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  14. 14. Negócio: SERVIÇOS Criação do site: 2005 Faturamento: R$ 4 milhões GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  15. 15. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  16. 16. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  17. 17. O mundo mudou muito… GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  18. 18. “EXISTE VIDA ALÉM DOS COMERCIAIS DE 30 SEGUNDOS” Jim Stegel – diretor global de mídia da Procter & Gamble GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  19. 19. Dos 64,5 milhões de internautas com mais de 16 anos identificados pela 3ª edição da pesquisa F/Radar, 51% citam a busca de informação como principal motivo da navegação e 48% levam em consideração a opinião de seus pares publicada na internet, antes de efetuar uma compra. 19 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  20. 20. Os 4 ingredientes de um site de sucesso GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 20
  21. 21. MARKETING DE ADWORDS SEO BUSCAS Sites de referência MARKETING - blogs, YouTube, Twitter Usuários VIRAL - redes sociais “googláveis” - sites colaborativos Site da empresa SITE - conteúdo (palavras-chave) PERSUASIVO - estrutura CONVERSÃO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  22. 22. 80% dos brasileiros frequentam sites de redes sociais e relacionamentos. Os brasileiros são também os que passam mais tempo nesses sites quando estão online: 23%. Estima-se que haja no mundo 300 milhões de usuários em redes sociais, sendo que o internauta brasileiro acessa mais o Orkut do que o e-mail. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 22
  23. 23. EM PROJETEI ISSO PARA NAVEGAR NA HORIZONTAL MARKETING MAS NA VERTICAL TAMBÉM É BOM VIRAL, ESFORÇO NÃO É IGUAL A RESULTADO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  24. 24. SE FOR PROPAGANDA, TEM QUE SER 14 milhões de visualizações em menos de 20 dias MUITO BEM FEITA (youtube) VÍDEO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  25. 25. OU SER ALGO INUSITADO DEMAIS PARA NÃO SER VIRALIZADO (youtube) GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  26. 26. OU APROVEITAR UM EVENTO QUE TODOS JÁ ESTEJAM COMENTANDO (site) GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  27. 27. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  28. 28. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 28
  29. 29. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 29
  30. 30. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 30
  31. 31. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 31
  32. 32. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 32
  33. 33. Enfermeira, por favor, acesse o Google e digite: “Problemas em cirurgia no rim”. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  34. 34. OTIMIZANDO SITES DE REFERÊNCIA OU COMO APROVEITAR O MARKETING DE OPORTUNIDADE CAPITALIZANDO AS BUSCAS DO GOOGLE EM POUCOS MINUTOS PARA SUA MARCA? GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 34
  35. 35. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  36. 36. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  37. 37. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  38. 38. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  39. 39. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  40. 40. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 40
  41. 41. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  42. 42. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  43. 43. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  44. 44. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  45. 45. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  46. 46. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  47. 47. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  48. 48. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 48
  49. 49. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 49
  50. 50. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 50
  51. 51. •Encontrabilidade tráfego • Usabilidade • Credibilidade conversão • Vendabilidade GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 51
  52. 52. CICLO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 52
  53. 53. Prova Social Reciprocidade Autoridade Comprometimento Vendabilidade Números Escassez Afinidade GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 53
  54. 54. RECIPROCIDADE AFINIDADE ESCASSEZ RECIPROCIDADE RECIPROCIDADE COMPROMETIMENTO PROVA SOCIAL COMPROMETIMENTO AUTORIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 54
  55. 55. AFINIDADE PROVA SOCIAL AUTORIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 55
  56. 56. VENDA O BENEFÍCIO (SONHO) TEXTO VENDEDOR GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 56
  57. 57. MINIMIZAÇÃO DO MEDO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 57
  58. 58. PROVA SOCIAL 5 mil pedidos por mês 28 mil clientes cadastrados RECIPROCIDADE VENDA A SOLUÇÃO SUGESTÃO DE PRODUTOS AOS LIGHT USERS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 58
  59. 59. CONTEÚDO + PUBLICIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 59
  60. 60. PROVA SOCIAL = CREDIBILIDADE GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 60
  61. 61. Depoimentos Clientes Assessoria de Credibilidade imprensa Terceiros mídia Funcionários mídia Empresa GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 61
  62. 62. Site otimizado RT Blogs pessoais RT Blog corporativo Sites de referência A comunicação 2.0 Conrado Adolpho GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 62 62
  63. 63. Acho que ele já pode usar o computador...ele só diz “GOOGLE”! 63 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  64. 64. SEO OTIMIZAÇÃO DE SITES GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  65. 65. O consumidor leva 1,1 segundo para ver o resultado de uma busca (5% do seu tempo de navegação), sendo que 98% visualizam o resultado orgânico ou não pago e 96% olham os três primeiros resultados dos links patrocinados. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  66. 66. Os compradores olham um número maior de resultados de busca (10), demoram mais tempo vendo a lista (11,4 s) e se concentram nos nomes das marcas que lhes são mais familiares. 66 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  67. 67. As pessoas que buscam somente por informações olham menos resultados de busca (8) e gastam menos tempo (9,4 s). GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  68. 68. ...90% das buscas terminam antes de chegar à quarta página e mais de 62% das solicitações nem sequer ultrapassam a primeira página... GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 68
  69. 69. ...36% dos internautas acreditam que as companhias que aparecem em primeiro lugar representam as principais marcas do mercado... GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 69
  70. 70. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 70
  71. 71. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 71
  72. 72. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 72
  73. 73. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 73
  74. 74. “A melhor maneira de encontrar o seu cliente é ser encontrado por ele” Monteiro Lobato GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 74
  75. 75. “Você é o que você busca” A importância de saber as palavras-chave do seu negócio GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 75
  76. 76. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 76
  77. 77. Mulheres: cada vez mais presentes na web GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 77
  78. 78. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 78
  79. 79. PALAVRAS PALAVRAS X GENÉRICAS ESPECÍFICAS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 79
  80. 80. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 80
  81. 81. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 81
  82. 82. ALCANÇANDO A 1ª POSIÇÃO DO GOOGLE Palavras-chave no domínio Título de cada página Tag <H1> URL “amigável” Idade do domínio Textos âncora (com links internos) Negrito em palavras-chave Site em HTML Links Externos para cada página (Page-Rank) GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 82
  83. 83. O “PAGE-RANK” GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 83
  84. 84. Alguns jornais ainda não aprenderam a otimizar suas manchetes para o Google News Uma maneira rápida de gerar conteúdo para o seu site é utilizar o Google Alertas do Google News. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  85. 85. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  86. 86. CRITÉRIOS PARA DETERMINAÇÃO DAS MELHORES PALAVRAS-CHAVE N° de ocorrências Volume de buscas Relevância GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 86
  87. 87. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 87
  88. 88. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 88
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  92. 92. 92 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  93. 93. 93 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  94. 94. De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda” De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda” 94 GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  95. 95. A INTERNET NÃO É UMA REDE DE COMPUTADORES, É UMA REDE DE PESSOAS. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  96. 96. CLICK GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  97. 97. GOOGLE ADWORDS: A ARTE DA GUERRA GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  98. 98. A BUSCA GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  99. 99. O MUNDO É PLANO GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  100. 100. WIKINOMICS GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  101. 101. A CAUDA LONGA GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  102. 102. GOOGLE MARKETING GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  103. 103. GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09
  104. 104. OBRIGADO conrado@publiweb.com.br www.conrado.com.br/blog Twitter.com/conradoadolpho GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09

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