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A ECONOMIA DIGITAL




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O FIM DO HORÁRIO NOBRE




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Relatório IBM “The end of
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10 comportamentos da geração Y
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  “Todo o homem
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Marketing político digital ESPM - 26mai2010

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Aula de marketing digital político ministrada pelo palestrante Conrado Adolpho na ESPM em 26 de maio de 2010.

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  1. 1. MARKETING POLÍTICO DIGITAL INOVAÇÃO ou OBRIGAÇÃO? Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 1
  2. 2. “Estar presente nas redes sociais em 2010 não será o suficiente para colher sucesso nas urnas. Será preciso montar estratégias criativas, inéditas e que trabalhem a customização das mensagens para públicos específicos, deixando de lado os boletins generalistas. Esse foi o grande trunfo da campanha eleitoral de Obama” Fernando Barros, presidente da agência de publicidade e marketing político Propeg. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 2
  3. 3. “Todo o homem toma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo” Schopenhauer (final do século XVIII) ou Theodore Levitt (meados do séc XX) ? Leitura: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Miopia_em_Marketing.htm Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  4. 4. A ECONOMIA DIGITAL Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  5. 5. • Alvin Toffler lança em 1980, “A Terceira Onda”, o livro que ia consolidar os fundamentos do que já era realidade: a sociedade do conhecimento. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  6. 6. “PELAS RUAS MARCHANDO INVENCÍVEIS CORDÕES...” Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  7. 7. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  8. 8. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  9. 9. PELA REDE MARCHANDO INVENCÍVEIS CORDÕES... A prática do “Tuangou” ou “shopmobbing” é comum na China em que até 500 pessoas combinam de irem juntas a uma loja comprarem um determinado produto para conseguirem excelentes descontos. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  10. 10. O FIM DO HORÁRIO NOBRE Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  11. 11. LIBERDADE PARA NOS CONECTARMOS POR NOSSAS PAIXÕES INFORMAÇÃO INDEPENDE DE UM MEIO FÍSICO A BATALHA HOJE É POR IDEIAS Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  12. 12. Século XX: Economia dos átomos Século XXI: Economia dos bits A força de um produto está no seu conceito Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  13. 13. Google Marketing: 194 Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  14. 14. Google Marketing: 371 PREÇO, VALOR Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  15. 15. O álbum “In Raibows” foi primeiro comercializado na internet pelo sistema "pague quanto quiser", e só depois em CD. CD: foram 1,75 milhão de cópias vendidas em todo o mundo. O álbum quase superou as vendas conjuntas dos antecessores Amnesiac (2001) e Hail to Thief (2003), com 1,9 milhão no total. Vendeu cerca 1,2 milhões de cópias do disco pela internet apenas no 1º dia de lançamento. De todos os downloads, somente 38% foram pagos, porém, isso representa um volume de 400 mil a um valor de US$ 6 (cerca de R$ 11). A versão de luxo de In Rainbows, que vinha em uma caixa especial custando US$ 80, vendeu 100 mil unidades. O total de público da mais recente turnê da banda, que passou pelos Estados Unidos e Europa. Ao todo, 1,2 milhão de pessoas assistiram Thom Yorke e seu grupo tocarem suas novas canções. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 15
  16. 16. Google Marketing: 122 Algumas características da economia da informação • Informação trafegando independente de um meio físico e em multicanal. • Digitalização do mundo • Desintermediação • Envolvimento do consumidor Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  17. 17. CONVERGÊNCIA DIGITAL Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 17
  18. 18. Google Marketing: 179 Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  19. 19. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  20. 20. Relatório IBM “The end of Mostre-me e eu me lembrarei. advertising as we know it” Envolva-me e eu aprenderei.” “Diga-me e eu esquecerei. me me Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  21. 21. Queda da circulação de jornais em 2009 - O Dia (-31,7%) - Meia Hora (-19,8%) - Diário de S. Paulo (declínio de 18,6%), - Jornal da Tarde (-17,6%), - Extra (-13,7%), - O Estado de S. Paulo (-13,5%), - Diário Gaúcho (-12%), - O Globo (-8,6%), - Folha de S. Paulo (-5%), - Super Notícia (-4,5%) - Estado de Minas (-2%). As informações são do jornal Meio & Mensagem. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  22. 22. ABORDAGEM ANALÓGICA Muito dinheiro é gasto em campanhas para tentar atingir a maior quantidade possível de eleitores na esperança que, dentre eles, haja uma quantidade mínima que se lembre do candidato e vote nele. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  23. 23. Excesso de comunicação depreciando o seu valor Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  24. 24. Google Marketing: 109 “CADA NOVA ABUNDÂNCIA GERA UMA NOVA ESCASSEZ” Herbert Simon Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  25. 25. O TEMPO É O BEM MAIS ESCASSO O TEMPO É O BEM MAIS VALIOSO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  26. 26. Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=gpbbMyqXW7k Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  27. 27. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  28. 28. ABORDAGEM DIGITAL Candidato se relaciona com o eleitorado, deixa que o eleitor participe e direcione a campanha e luta para se tornar um conceito na mente do eleitor. Se apoia no Grau de Atividade do consumidor. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  29. 29. Google Marketing: 138 GRAU DE ATIVIDADE DO ELEITOR 2.0 Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  30. 30. “A melhor propaganda é a não propaganda” Zappos investe obsessivamente em encontrabilidade (SEO e Buzz marketing) e atendimento ao cliente. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  31. 31. O ELEITOR DIGITAL Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  32. 32. Pirâmide etária no Brasil -"Geração Maduros", de 62 a 75 anos -"Geração Baby Boom", de 43 aos 61 anos -"Geração X”, de 26 a 42 anos -"Líderes da Geração Y”, de 20 a 25 anos -"Seguidores da geração Y”, de 15 a 19 anos - “Geração Z”, até 14 anos http://promoview.com.br/canais/pesquisa-retrata-a-geracao-y-no-brasil/ Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br http://br.hsmglobal.com/notas/53436-brasil-nem-x-nem-y-geração-xy - @conradoadolpho
  33. 33. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  34. 34. A expressão “jornalismo online” é uma expressão “adulta”. Jovem não diz a palavra “online”, porque é óbvio que é online. A vida dele é online! Marcelo Tas Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  35. 35. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  36. 36. 10 comportamentos da geração Y Seleção O jovem não quer perder mais tempo procurando as coisas que deseja consumir. Ele necessita de referências que pré- selecionem as melhores opções. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  37. 37. 10 comportamentos da geração Y Consumo Viral Jovem, inseguro diante das decisões de consumo, busca referências confiáveis entre amigos. O próprio jovem torna-se a maior mídia disseminadora dentro do seu universo. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  38. 38. 10 comportamentos da geração Y Consumo de expectativa A expectativa da aquisição é mais intensamente vivida do que a própria posse do produto. A imagem do artigo é, muitas vezes, mais importante que o artigo em sim. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  39. 39. 10 comportamentos da geração Y Comportamento indie O jovem desafia o sistema como forma de se opor à massa, mesmo que apenas no discurso. A contracultura ganha força como produto. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  40. 40. 10 comportamentos da geração Y Design Nation O design é cada vez mais um fator de decisão entre os jovens. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  41. 41. 10 comportamentos da geração Y Consumidor conteúdo Interação da internet revela uma a nova forma de conteúdo, principalmente para as novas gerações: os próprios usuários. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  42. 42. 10 comportamentos da geração Y Psiconomadismo A aceleração da sociedade provoca no jovem uma ânsia e uma tentativa de experimentar tudo, no menor tempo possível, sem se prender a crenças ou estilos. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  43. 43. 10 comportamentos da geração Y Mente Global Alma Local O jovem apóia discursos que colocam o Brasil no centro, mas continua antenado e curioso com o que vem de fora. conectado com o mundo. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  44. 44. 10 comportamentos da geração Y Revolução natural As novas gerações manifestam o desejo de buscar o bem-estar, o equilíbrio entre o corpo e a mente, entre o indivíduo e o meio- ambiente. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  45. 45. 10 comportamentos da geração Y Consumo do vazio É bombardeado por informações caóticas, estímulos e identidades. Por conta disso, consome cada vez mais um espaço no universo físico-virtual para lidar com o excesso de informações. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  46. 46. Google Marketing: 166 Pesquisa Projeto Precisão Personalização Propagação 8P Produção Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 46
  47. 47. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho http://www.mundodomarketing.com.br/1,10029,internet-e-o-maior-canal-de-venda-da-lancome-no-brasil.htm
  48. 48. Dos mais de 300 pontos-de-venda onde são vendidos os produtos, a internet representa o maior canal em faturamento. (8ºP) Por mês, o site de comércio eletrônico de Lancôme recebe dezenas de milhares de clientes. 5 mil compradores regulares com ticket médio R$ 300,00 (8ºP). 3 anos de gestão do projeto (2ºP) desenvolvido por uma equipe multidisciplinar. Muitas pesquisas realizadas (1ºP) para o desenvolvimento do projeto. São enviados dois e-mails marketing por semana (7ºP) , investimento em link patrocinado (5ºP). As comunicações são segmentadas em três perfis de consumidores (7ºP) “Tivemos muito bons resultados em mídia social (6ºP), embora seja um pouco mais difícil de mensurar” (8ºP). O melhor retorno sobre o investimento do comércio eletrônico de Lancôme vem de sua própria base de clientes (7ºP), com 12% de taxa de conversão (8ºP). Bases externas e publicidade on- line trazem menos de 0,5% de conversão. My Lancôme (4ºP): um clube de relacionamento voltado para os compradores dos produtos pela internet que conta com mais de 50 mil associadas (7ºP e 4ºP). 94% de quem compra pelo site é mulher (8ºP), a maioria na faixa dos 20, 30 e 40 anos (8ºP). O lançamento da máscara de olhos Ôscillation foi um sucesso ao realizar uma pré-venda em 24 horas. “Nunca vendemos tanto produto em um só dia”. Depois do ano de estréia no comércio on-line, 2008 apresentou um crescimento significativo para a marca da L’Oréal. As vendas nas lojas físicas aumentaram. No site, o crescimento foi de 361% em vendas, 382% em pedido e 83% em taxa de conversão (8ºP). Bem acima da média do mercado. Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho Marketing
  49. 49. Site otimizado + Links 3ºP Patrocinados RT 6ºP 1ºP Blogs pessoais RT Blog do candidato 5ºP 6ºP Sites de referência 7ºP A comunicação 2.0 4ºP Conrado Adolpho 5ºP 49 Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 8ºP 49
  50. 50. Google Marketing: 179 Pesquisa Projeto Precisão Personalização 1ºP Produção Propagação Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 50
  51. 51. DIGA-ME O QUE BUSCAS E EU TE DIREI QUEM ÉS Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 51
  52. 52. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 52
  53. 53. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 53
  54. 54. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 54
  55. 55. PALAVRAS PALAVRAS X GENÉRICAS ESPECÍFICAS (AMPLAS) (EXATAS) Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 55
  56. 56. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 56
  57. 57. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 57
  58. 58. Compara opções “Compra a ideia” Um grupo de eleitores tem Procura pela um problema solução no Google Propaga a ideia CICLO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 58
  59. 59. Chuvas no Rio Há solução para as Chuvas no Rio. Descubra como você pode ajudar. www.fulano.can.br/Chuvas-no-Rio Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 59
  60. 60. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 60
  61. 61. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 61
  62. 62. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 62
  63. 63. Google Marketing: 215 Pesquisa Projeto Precisão Personalização 2ºP Produção Propagação Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 63
  64. 64. Problemas freqüentes devido à falta de planejamento • Não tenho acessos • Tenho acessos, mas não tempo de retenção • Gasto muito com Links Patrocinados • Minha taxa de rejeição é muito alta • Meu webdesigner sumiu • O visitante não interage comigo • Estão falando mal de mim na internet Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 64
  65. 65. O QUE VOCÊ VENDE? Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 65
  66. 66. Título da página claro e destacado Use imagens bem feitas e elucidativas Valorizar os 2 primeiros parágrafos – diga logo o Use listas para destacar pontos importantes que vai ser encontrado na página Use subtítulos para especializar o conteúdo Evite parágrafos introdutórios com “blá-blá-blá” Use efeitos de texto (negrito e itálico), mas não Escreva parágrafos curtos envoltos por espaço abuse vazio (espaço entre os parágrafos) Cite referências e faça outros links Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 66
  67. 67. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 67
  68. 68. CADA CLIQUE É UMA DECISÃO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 68
  69. 69. Google Marketing: 250 Pesquisa Projeto Precisão Personalização 3ºP Produção Propagação Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 69
  70. 70. TRÁFEGO O tráfego vindo do Google representa de 50% a 90% do tráfego de um site para aqueles que estão bem posicionados nos resultados de busca para as palavras-chave relevantes para seu segmento. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 70
  71. 71. CONVERSÃO Uma única mudança, como alterar o texto do botão de ação, pode aumentar a conversão de 2% a 5%, de um dia para outro. Alterações mais profundas podem dobrar ou triplicar a taxa de conversão de um site. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 71
  72. 72. Google Marketing: 295 OTIMIZAÇÃO DE SITES Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 72
  73. 73. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 73
  74. 74. Acho que ele já pode usar o computador...ele só diz “GOOGLE”! Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 74
  75. 75. ...90% das buscas terminam antes de chegar à quarta página e mais de 62% das solicitações nem sequer ultrapassam a primeira página... Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 75
  76. 76. ...36% dos internautas acreditam que as companhias que aparecem em primeiro lugar representam as principais marcas do mercado... Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 76
  77. 77. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 77
  78. 78. Dos 64,5 milhões de internautas com mais de 16 anos identificados pela 3ª edição da pesquisa F/Radar, 51% citam a busca de informação como principal motivo da navegação e 48% levam em consideração a opinião de seus pares publicada na internet, antes de efetuar uma compra. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 78
  79. 79. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 79
  80. 80. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  81. 81. Enfermeira, por favor, acesse o Google e digite: “Problemas em cirurgia no rim”. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  82. 82. Google Marketing: 303 COMO FUNCIONA O “PAGE-RANK” Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  83. 83. PAGE RANK Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 83
  84. 84. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 84
  85. 85. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 85
  86. 86. Começarei pelas páginas pré- cadastradas Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 86
  87. 87. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 87
  88. 88. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 88
  89. 89. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 89
  90. 90. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 90
  91. 91. APÓS ALGUMAS VARREDURAS Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 91
  92. 92. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 92
  93. 93. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 93
  94. 94. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 94
  95. 95. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 95
  96. 96. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 96
  97. 97. Exemplo de página otimizada para o Google Palavras-chave no domínio Título de cada página Links Externos para cada página Tag <H1> Meta-tags URL “amigável” Idade do domínio Textos âncora (com links internos) Tag ALT e nome da imagem Google Marketing: 312 Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 97
  98. 98. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 98
  99. 99. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 99
  100. 100. Google Marketing: 324 Pesquisa Projeto Precisão Personalização 4ºP Produção Propagação Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 100
  101. 101. Publicação Publicação IN SITE OFF SITE Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 101
  102. 102. BUSCANDO POR SOLUÇÕES Busca genérica: forneça artigos sobre problemas e artigos encaminhando para uma solução sugerida. (palavras-chave genéricas) Busca específica: forneça descrições detalhadas da solução proposta com linguagem acessível. (palavras-chave específicas) Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 102
  103. 103. BUSCA ESPECÍFICA BUSCA GENÉRICA Guiando o consumidor Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 103
  104. 104. COMPARANDO OPÇÕES Ao comparar candidatos, você tem que parecer o mais confiável. Credibilidade está em grande parte concentrada no conteúdo que você disponibiliza. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 104
  105. 105. COMPRANDO A IDEIA Dê todas as informações necessárias para que ele “compre” a ideia, para que o eleitor se convença da sua vontade em resolver os problemas que ele tem. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 105
  106. 106. PROPAGANDO A IDEIA Dê todas as ferramentas para que o seu eleitor propague a sua ideia. Estimule o boca-a-boca positivo e monitore as opiniões a seu respeito em redes sociais Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 106
  107. 107. ELEITORES Depoimentos Assessoria de Credibilidade imprensa IMPRENSA mídia AMIGOS mídia CANDIDATO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 107
  108. 108. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 108
  109. 109. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 109
  110. 110. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 110
  111. 111. Google Marketing: 160 Prova Social Reciprocidade Autoridade Comprometimento Vendabilidade Números Escassez Afinidade Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 111
  112. 112. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 112
  113. 113. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 113
  114. 114. Google Marketing: 324 Publicação Publicação IN SITE OFF SITE Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 114
  115. 115. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  116. 116. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  117. 117. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  118. 118. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 118
  119. 119. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 119
  120. 120. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  121. 121. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  122. 122. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  123. 123. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  124. 124. Google Marketing: 335 Pesquisa Projeto Precisão Personalização 5ºP Produção Propagação Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 124
  125. 125. PRESENÇA NAS REDES SOCIAIS Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  126. 126. APROVEITAR ALGUM ACONTECIMENTO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 126
  127. 127. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 127
  128. 128. O seu anúncio poderia estar aqui Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 128
  129. 129. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 129
  130. 130. LINKS PATROCINADOS Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  131. 131. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  132. 132. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  133. 133. A IMPORTÂNCIA DA PÁGINA DE POUSO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  134. 134. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  135. 135. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 135
  136. 136. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 136
  137. 137. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 137
  138. 138. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 138
  139. 139. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 139
  140. 140. Localização dos anúncios Campanha 1 = ROI 1 Horário de veiculação Campanha 2 = ROI 2 Verba Campanha 3 = ROI 3 Rede de conteúdo Site do Google Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 140
  141. 141. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 141
  142. 142. Maria está programando a viagem das férias Recebe tabela de preços Busca no Google por “Trancoso Bahia” Entra em contato com a pousada Acha um blog com um vídeo embedado Entra no site Vai até o YouTube para da pousada ver outros vídeos Vê um link patrocinado de uma pousada Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 142
  143. 143. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 143
  144. 144. Google Marketing: 413 Pesquisa Projeto Precisão Personalização 6ºP Produção Propagação Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 144
  145. 145. A INTERNET NÃO É UMA REDE DE COMPUTADORES, É UMA REDE DE PESSOAS. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 145
  146. 146. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 146
  147. 147. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 147
  148. 148. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  149. 149. EM PROJETEI ISSO PARA NAVEGAR NA HORIZONTAL MARKETING MAS NA VERTICAL TAMBÉM É BOM VIRAL, ESFORÇO NÃO É IGUAL A RESULTADO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  150. 150. SE FOR PROPAGANDA, TEM QUE SER 14 milhões de visualizações em menos de 20 dias MUITO BEM FEITA VÍDEO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  151. 151. OU SER ALGO INUSITADO DEMAIS PARA NÃO SER VIRALIZADO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  152. 152. OU APROVEITAR UM EVENTO QUE TODOS JÁ ESTEJAM COMENTANDO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  153. 153. Case Hello-Kitty Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  154. 154. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  155. 155. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  156. 156. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  157. 157. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  158. 158. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  159. 159. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  160. 160. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  161. 161. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  162. 162. Google Marketing: 512 Pesquisa Projeto Precisão Personalização 7ºP Produção Propagação Publicação Promoção Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 162
  163. 163. AUMENTO DO RELEVÂNCIA NÍVEL DE ATENÇÃO E RETENÇÃO Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  164. 164. MARKETING DE RELACIONAMENTO SE FAZ TODO DIA Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  165. 165. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho
  166. 166. Google Marketing: 516 PESCANDO E-MAILS Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 166
  167. 167. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 167
  168. 168. E-mail marketing ou anúncio de revista? Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 168
  169. 169. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 169
  170. 170. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 170
  171. 171. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 171
  172. 172. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 172
  173. 173. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 173
  174. 174. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 174
  175. 175. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 175
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  177. 177. Marketing Político Digital – ESPM 26/05 – conrado@publiweb.com.br - @conradoadolpho 177
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