Pirelli F1 Shop: from Social Community to Social Commerce

721 views
547 views

Published on

Presentazione di Alessandro Cattaneo, Digital Marketing Manager F1 di Pirelli, nel corso del convegno "Macro-trend 2013: sempre più brand community" alla Social Media Week di Torino #SMWBRANDCOMMUNITY

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
721
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pirelli F1 Shop: from Social Community to Social Commerce

  1. 1. Pirelli F1 Shop:From Social CommunityTo Social CommerceAlessandro CattaneoDigital Marketing Manager F1Pirelli Tyre
  2. 2. Pirelli Formula 1 - Background2011 - Pirelli torna in F1 dopo 20 anni come fornitoreufficiale (unico) degli pneumatici da gara (F1, GP2 e GP3)Due missions:- Sportiva: riportare lo show nella F1- Business: Leverage on F1 to increase brand perception and intention to buy.
  3. 3. Pirelli Formula 1 - keywords #durability #handling #premium #performance #tyres #Cinturato #P Zero #compounds #safety #technology
  4. 4. Pirelli Formula 1 – Background digital2011 - Pirelli inizia a muovere i primi passi nei socialmedia.Da zero a oggi: 90k FB fans e 30k TW followers.Piano editoriale multicanaleProduzione di contenuti video (#askpaul, video 3D)Shop prodotti F1Relazione continua con la fan baseNon collezioniamo fans.
  5. 5. Pirelli Formula 1 - keywords #socialmedia #engagement #passion #twitter #facebook #comm. mgt. #video #worldwide
  6. 6. Pirelli Formula 1 – shop on lineInizio progetto – 09/2011 ricerca e sviluppo definizione catalogo pricing logistica canali di vendita off/on lineGo-live05/12 GP BCN (off line)06/12 F1Store08/12 Facebook Store
  7. 7. Pirelli Formula 1 – perché Facebook?Grande focus Pirelli F1 su social mediaCatalogo prodotti limitatoVelocità di implementazione (FB App)Progetto pilota
  8. 8. Pirelli Formula 1 – Qualche Numero7 prodotti37€ scontrino medio33€ prezzo medio dei prodotti0€ adv (promozione piano editoriale)
  9. 9. Pirelli Formula 1 – Cosa abbiamo imparatoIl prodotto al centro (trade off qualità/prezzo)Logistica e shippingStory telling e contestualizzazione del prodotto: pianoeditoriale multicanalePartnership con influencersFacebook: giochi fuori casa (regole in continuocambiamento, no SEM, poco SEO)
  10. 10. Pirelli Formula 1 – Next StepsPiano adv Facebook a supportoOfferte/sconti flash (sempre piùcontestuali a F1 e GP)Apertura nuovi canali (es. Ebay)Crowdsourcing per lancio nuovi prodotti (engagement2012, produzione e commercializzazione solo on line nel2013)
  11. 11. Pirelli Formula 1 – coupon smw scrivi SMWTORINO nella casella coupon, avrai il 15% di sconto su qualsiasi acquisto Facebook.com/pirelli (valido fino al 30/09)

×