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Tomas Herzberger
Manager Digital Business
Google AdWords –
wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
IST SUCHMASCHINEN-
MARKETING RELEVANT?
Onlinenutzung in Deutschland
Personen ab 14 Jahren
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Onlinenutzung in Deutschland
mindestens einmal wöchentlich genutzt, in %
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Online-B...
GOOGLE ADWORDS – WAS IST
DAS EIGENTLICH?
04.02.2014
Google AdWords: Was ist das eigentlich?
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natürlichen Suche
 SEO
AdWords – Anzeigen
 SEA
Google AdWords: Was ist das eigentlich?
Aufbau einer AdWords-Textanzeige
Günstiges Hotel in Berlin
www.example.com
Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn
20 Prozent Rabatt f...
Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige?
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WANN IST GOOGLE ADWORDS
FÜR MICH SINNVOLL?
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Online-affin
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Erklärungsbedürftig
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Traffic auf W...
Top5 Gründe für AdWords
1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder
Unternehmen, müssen „nur noch“ abgeho...
WAS MUSS ICH BEACHTEN?
Kampagne vorbereiten
• Zieldefinition
• Technische Infrastruktur bereitstellen
• Aufbau eines AdWords-Kontos
Erste Schritt...
Account einrichten
• Einrichtung einer KampagneKampagne
• Anzeigengruppen einrichten
• Account-Struktur einrichten
• Anzei...
Kampagnenstruktur
Brand
• Skyline Plaza
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Frankfurt
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• Plaza Frankfurt
• Skyline plaza
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Report
Keyword1
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Keyword7
Keywords
Optimierung
Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen
Landingpage optimieren
Internen Suchfragenbericht berücksichtigen
C...
ANZEIGENERWEITERUNGEN
Standorterweiterung
Sitelinks
Google+
Bilder
Dropdown-Menü
Search
Testimonial
Verkäuferbewertung
App Extension (mobile)
Click-to-Call (mobile)
Wie funktioniert ReTargeting?
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1. Nutzer besucht Websites
Cookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzug...
KANN ICH DAS SELBER
MACHEN?
InHouse
Pro
• Individualität
• Know How
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• Personalkosten
• Wissensaufbau
Agentur
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• Flexibilität
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Ihre Experten für digitales Marketing
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Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen

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Webchance Academy 2014 während der Christmasworld, Paperworld und Creativeworld
Google AdWords - Wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
dexperty - digital expertise by Messe Frankfurt
Thomas Herzberger
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/

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  1. 1. Tomas Herzberger Manager Digital Business Google AdWords – wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
  2. 2. IST SUCHMASCHINEN- MARKETING RELEVANT?
  3. 3. Onlinenutzung in Deutschland Personen ab 14 Jahren 6,5 28,6 53,5 59,5 67,1 69,4 73,3 75,9 77,2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013 Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
  4. 4. Onlinenutzung in Deutschland mindestens einmal wöchentlich genutzt, in % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Chat Videos Online-Banking Zugriff über Mobile Apps Social Media einfach so im Internet surfen Informationen suchen Email Suchmaschine Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
  5. 5. GOOGLE ADWORDS – WAS IST DAS EIGENTLICH? 04.02.2014
  6. 6. Google AdWords: Was ist das eigentlich? Ergebnisse der natürlichen Suche  SEO AdWords – Anzeigen  SEA
  7. 7. Google AdWords: Was ist das eigentlich?
  8. 8. Aufbau einer AdWords-Textanzeige Günstiges Hotel in Berlin www.example.com Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn 20 Prozent Rabatt für Studenten! Anzeigentitel (max 25 Zeichen) Anzeigen-URL (max. 35 Zeichen) Anzeigen-Zeile 1 (max. 35 Zeichen) Anzeigen-Zeile 2 (max. 35 Zeichen) 1 2 3 4 Günstiges Hotel in Berlin www.example.com Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn 20 Prozent Rabatt für Studenten! Günstiges Hotel in Berlin - Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn www.example.com 20 Prozent Rabatt für Studenten! 1 3 2 4 1 3 2 4 ÜBER den Suchergebnissen NEBEN den Suchergebnissen
  9. 9. Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige? CPC Überein- stimmung Position- Präferenz Max. CPC- Gebot Qualität der Landing- page Wett- bewerb Region Auktionsprinzip auf Cost-per-Click Basis
  10. 10. WANN IST GOOGLE ADWORDS FÜR MICH SINNVOLL?
  11. 11. Zielgruppe Online-affin Ziel: Neukunden Produkt Online bestellbar Lokaler Shop Erklärungsbedürftig Marketing Traffic auf Website Conversions Wettbewerb Markenbekanntheit Kriterien
  12. 12. Top5 Gründe für AdWords 1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder Unternehmen, müssen „nur noch“ abgeholt werden 2. Messbarkeit 3. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klickt 4. Zeitraum, Region + Sprache wählbar 5. Skalierbar
  13. 13. WAS MUSS ICH BEACHTEN?
  14. 14. Kampagne vorbereiten • Zieldefinition • Technische Infrastruktur bereitstellen • Aufbau eines AdWords-Kontos Erste Schritte • Maximale Gebote ermitteln • Keyword-Recherche • Keyword-Optionen • Negative Keywords ausschließen Recherche
  15. 15. Account einrichten • Einrichtung einer KampagneKampagne • Anzeigengruppen einrichten • Account-Struktur einrichten • Anzeigen texten Anzeigen • Conversion-Messung einrichten • Verknüpfung mit Kosten-Daten Report • Abrechnungseinstellungen im Google AdWords-KontoAbrechnung
  16. 16. Kampagnenstruktur Brand • Skyline Plaza • Skyline Plaza Frankfurt • Sky Plaza • Plaza Frankfurt • Skyline plaza shops/geschäfte • etc. Shopping • Shoppen in Frankfurt • Einkaufszentrum Frankfurt • Einkaufscenter Frankfurt • Einkaufen in frankfurt • etc. Food • Foodcourt Frankfurt • food court skyline plaza • etc.
  17. 17. Report Keyword1 Keyword2 Keyword3 Keyword4 Keyword5 Keyword6 Keyword7 Keywords
  18. 18. Optimierung Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen Landingpage optimieren Internen Suchfragenbericht berücksichtigen Click-Through-Rate optimieren Kampagnen-Aussteuerung optimieren Neue Keywords und Anzeigen testen
  19. 19. ANZEIGENERWEITERUNGEN
  20. 20. Standorterweiterung
  21. 21. Sitelinks
  22. 22. Google+
  23. 23. Bilder
  24. 24. Dropdown-Menü
  25. 25. Search
  26. 26. Testimonial
  27. 27. Verkäuferbewertung
  28. 28. App Extension (mobile)
  29. 29. Click-to-Call (mobile)
  30. 30. Wie funktioniert ReTargeting? 30 1. Nutzer besucht Websites Cookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzugefügt 2. Nutzer besucht anschließend eine Seite des GDN / Cookie wird wiedererkannt AD 3. Nutzer sieht Anzeige (Banner oder Text)
  31. 31. KANN ICH DAS SELBER MACHEN?
  32. 32. InHouse Pro • Individualität • Know How Contra • Personalkosten • Wissensaufbau Agentur Pro • Flexibilität • Spezialisten Contra • Kosten • Auswahl
  33. 33. Ihre Experten für digitales Marketing
  34. 34. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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