La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización.

on

  • 290 views

Presentación de D. Javier Sánchez, director de Turinea sobre "La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización" en la mesa redonda "El futuro del ...

Presentación de D. Javier Sánchez, director de Turinea sobre "La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización" en la mesa redonda "El futuro del turismo de naturaleza y del ecoturismo" en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es

Statistics

Views

Total Views
290
Views on SlideShare
205
Embed Views
85

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

2 Embeds 85

http://www.congresoturismorural.es 63
http://20.congresoturismorural.es 22

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización. La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización. Presentation Transcript

  • PROMOCIÓN DE RUTAS Y SU COMERCIALIZACIÓN Javier Sánchez García
  • “Todo el Turismo Temático en un único Portal Web de referencia”
  • “Todo el Turismo Temático en un único Portal Web de referencia”
  • “Todo el TURISMO TEMÁTICO en un ÚNICO PORTAL WEB de referencia”
  • 2008: I Jornadas Internacionales RUTAS de la LANA “Guía Visual de Rutas Turístico Temáticas” 2009: I Seminario – Encuentro de Trabajo de Gestores de Rutas Turístico Temáticas. 2010: II Jornadas de RUTAS de la LANA 2012: Presentación de TURINEA
  • ¿Por qué? La fragmentación y dispersión actual de la oferta en Turismo Temático supone una clara pérdida de oportunidad que impide: • Ofrecer una visión real sobre la dimensión de esta oferta. • Posicionarse como una alternativa consolidada. • Obtener sinergias entre actores: organizadores, promotores, agentes, establecimientos turísticos…
  • El Turismo Temático ante su Oportunidad: 1. Las consecuencias del turismo de masas. 2. La mayor sensibilización ambiental. 3. La preocupación y el interés por el Patrimonio Natural y Cultural. 4. La demanda de estándares de calidad más elevados. 5. Las mejoras en el transporte y en las comunicaciones. 6. Las nuevas tecnologías… Todo ello conforma un coctel que se decanta en el afianzamiento de formas de turismo más personalizadas, especializadas, respetuosas con el entorno y con el patrimonio, no masificadas por diseminadas…
  • Aportación del Turismo Temático • • • • • • • • • Permite la diversificación turística y económica. Ayuda a la desestacionalización. Está implicado con el Patrimonio tanto natural como cultural. Ayuda a elevar el nivel de vida de los habitantes de las zonas de destino. Mejora el entorno y las infraestructuras. Atrae inversiones. Permite el posicionamiento como destino turístico con una vocación específica. Favorece la creación de una imagen asociada. Aumenta el valor de los signos de identidad cultural …
  • • • • • • • • • Es una fuente de creación de empleo. Ofrece recursos contra la despoblación. Constituye una fuente de ingresos adicionales. Posibilita la adquisición de conocimientos específicos. Ofrece vivencias y experiencias. Añade valor a la visita a un territorio. Amplia la oferta de servicios. Logra un mayor interés en la población local y de las instituciones públicas. • Incrementa volumen de la oferta-demanda. • Incrementa las potencialidades turísticas de los recursos naturales y culturales.
  • Es lo que podemos definir como un Turismo Responsable, Justo y Sostenible que propicia el desarrollo local. Turismo Sostenible en sus tres ejes: social, económico y medioambiental Turismo Responsable Desarrollo Local Turismo Justo
  • Las Rutas temáticas constituyen una oportunidad muy interesante pero infravalorada. Se han registrado 500 rutas, todas descoordinadas, sin promoción conjunta y muchas sin estructura de gestión. Esto supone un gran riesgo: el posible desprestigio del término Ruta antes de que seamos capaces de aprovechar todo su potencial.
  • TURINEA y las nuevas estrategias turísticas • Plan Turismo 2020: necesidad ineludible de reinventar esta actividad que constituye el 10% de nuestro PIB. • Plan del Consejo Español de Turismo: el desarrollo turístico debe asentarse sobre las bases de la competitividad y la sostenibilidad medioambiental, social y económica. • En este contexto la diversificación del Turismo hacia nuevos segmentos debe basarse en criterios de calidad rigurosos. Por ello el Turismo Temático debe dotarse de herramientas que permitan superar la actual fragmentación e imagen casi anecdótica bastante por debajo de lo que en realidad supone ya en la actualidad. • La búsqueda de ofertas en el ámbito del ocio creativo y la evolución social y cultural hacia experiencias turísticas más enriquecedoras terminan de conformar un panorama de factores favorables.
  • TURINEA y las nuevas estrategias turísticas • La movilidad y las infraestructuras actuales posibilitan “escapadas” intensas a precios competitivos. • Por tanto, la única necesidad es divulgar y dar a conocer de manera efectiva esta posibilidad. • • • • Actualidad: estamos viviendo una auténtica explosión de deseo de la población, principalmente urbana, por el cuidado y disfrute de la naturaleza y de los bienes culturales. Se trata de una sensibilización y demanda de conocimiento que provocan además una presencia constante en los medios de comunicación. Parte de la infraestructura está creada: Centros de Interpretación… Cultura de las “escapadas”, de la evasión: un mercado que busca “pretextos”. Vivencia turística: se disfruta antes, durante y después. Vivencia compartida por las posibilidades ilimitadas de las redes sociales. • Asequible.
  • FUENTES DE INFORMACIÓN EN LA DECISIÓN SOBRE EL DESTINO: Fuente: Lookinside travel “Estudio sobre el Viajero Español 2012”
  •  EL 73% DE LOS VIAJEROS SE CONECTA DIARIAMENTE A INTERNET.
  •  EL 73% DE LOS VIAJEROS SE CONECTA DIARIAMENTE A INTERNET.  2 DE CADA 3 VIAJEROS TIENEN SMARTPHONE.
  •  EL 73% DE LOS VIAJEROS SE CONECTA DIARIAMENTE A INTERNET.  2 DE CADA 3 VIAJEROS TIENEN SMARTPHONE.  CASI TODOS LOS VIAJEROS QUE POSEEN ESTOS DISPOSITIVOS SE CONECTAN DIARIAMENTE A INTERNET. Fuente: Lookinside travel “Estudio sobre el Viajero Español 2012”
  • Pero al mismo tiempo hay que insistir en la mejora de la COMERCIALIZACIÓN de los productos turísticos en torno a estas Rutas.
  • Nuestra experiencia nos ha puesto de manifiesto la necesidad de que el Producto Turístico de las Rutas aparezca visible de varias formas: En la sección “Dónde Dormir”, Dónde Comer”, “Qué Hacer” y “Qué visitar” de cada Ruta. PLANES para todo evento o actividad que se desarrolle en fechas determinadas. Producto Turístico como actividades y experiencias que se puedan reservar, se incluyen en “Contrata Tu Viaje” bien en el apartado “Alojamiento”, “Experiencia” o “Escapada”, siendo una de las secciones más consultadas. Los productos también pueden tener presencia mediante ofertas específicas para los titulares de la Tarjeta TURINEA Card a modo de Club de Producto.
  • Todo ello sin olvidar otras formas de visibilidad como el Boletín Electrónico, las Redes Sociales, los medios de comunicación tanto online como offline, aplicación para dispositivos móviles de Apple y Android… Y más recientemente la consolidación de la línea de comercialización de Producto mediante CONVENIOS específicos, tanto con entidades gestoras como comercializadoras. Importante también es el acuerdo con una productora de televisión para mostrar contenidos de TURINEA en LOCAL MEDIA TV, la agrupación de televisiones locales de España formada por 115 cadenas asociadas con una audiencia potencial de 20 millones de personas. De este modo cada programa de 30 min se convierte en una herramienta para la promoción de los diversos productos turísticos que, además, se comercializan a través de un portal específico creado al efecto.
  • CONCLUSIÓN: Nuestra experiencia detecta que lo que precisa el desarrollo del Turismo de Naturaleza es trabajo en red, colaboración y múltiples vías para dar a conocer tanto las Rutas como sus productos turísticos.
  • Javier Sánchez García DMC – Gestión de Destinos S.L. Plaza Celestino María del Arenal, 3 – 4 Trasera 48.015 Bilbao Tfno: 944 967 717 info@turinea.com Pº los Olmos, 14 – 3º Izda. 20016 San Sebastián Tel. 943 404 110 www.themovie.org