Estrategia de turismo del Gobierno de Navarra

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Presentación de Carlos Erce, Director General de Turismo de Navarra, sobre la nueva estrategia de turismo de Navarra, que tuvo lugar el 21 de febrero de 2013 durantel el IV Congreso de Turismo Rural …

Presentación de Carlos Erce, Director General de Turismo de Navarra, sobre la nueva estrategia de turismo de Navarra, que tuvo lugar el 21 de febrero de 2013 durantel el IV Congreso de Turismo Rural Reyno de Navarra

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  • 1. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13 El turismo rural en la nueva estrategia de Turismo de Navarra Pamplona, 21-02-13
  • 2. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13 • Actualmente existen en Navarra algo más de 750 Casas Rurales que ofrecen 5.350 plazas. Año Total Plazas 2003 519 3.060 2013 756 5.350 • 9,4% del total de viajeros alojados en Navarra. • Séptimo puesto por viajeros y quinto por pernoctaciones.
  • 3. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13 • En 2012 ha descendido el turismo nacional, pero ha aumentado considerablemente la demanda internacional. • El turismo rural no se limita únicamente a Casas Rurales: o 56 Hostales Rurales o 26 Hoteles Rurales o 31 Apartamentos Turísticos o 24 Campings
  • 4. PLAN INTEGRAL DETURISMO DE NAVARRA 4
  • 5. 4. EL PESO ECONÓMICO DEL SECTOR ENTRE EL 5 Y EL 6% DEL PIB. (EN PAMPLONA, EN TORNO AL 8%, SEGÚN ESTUDIO ARALDI) ENCUESTA POBLACIÓN ACTIVA (IET/INE): 29.000 PERSONAS (SUPONE EL 14% DEL TOTAL DE LA POBLACIÓN ACTIVA EN SERVICIOS Y EL 8,8% DEL TOTAL DE LA POBLACIÓN ACTIVA EN NAVARRA) 8,8 MILLONES DE VISITANTES GASTO TURÍSTICO SUPERIOR A 668 MILLONES DE EUROS 5Fuente: IET (Familitur y Frontur)
  • 6. 5.3.LA VISIBILIDAD DEL RANKING DE LOS 100 PRINCIPALESPRODUCTOS TURÍSTICOS DE NAVARRA
  • 7. 5.4.LOS 5 PRODUCTOS “ESTRELLA” DE NAVARRASON AQUELLOS PRODUCTOS CON GRAN PODER ATRACCIÓN A NIVEL NACIONAL E INTERNACIONAL, CAPACES DEGENERAR VISITAS POR SÍ MISMOS
  • 8. 6.2. EVOLUCIÓN ALOJAMIENTOS RURALES DE NAVARRA EVOLUCIÓN ALOJAMIENTOS RURALES EN NAVARRA (5.210) (5.058) (4.854) (4.665) (4.328) (4.024) (3.800) (3.468) (3.163) 737 CASAS RURALES (+51%) = 5.210 PLAZAS (+65%) 26 HOTELES RURALES (+2.500%) = 536 PLAZAS (+2.721%) (238) (358) (418) (536) (19) (19) (40) (120) (19) 8 AñosFuente: Gobierno de Navarra
  • 9. 6.3. EVOLUCIÓN OTROS ALOJAMIENTOS DE NAVARRA DESTACA EL INCREMENTO DEL NÚMERO DE APARTAMENTOS TURÍSTICOS EN ESTE PERIODO (+613%) Y DE ALBERGUES (+206%) LOS HOSTALES HAN CRECIDO UN +19% LAS PENSIONES HAN DESCENDIDO UN -18% 9Fuente: Gobierno de Navarra Años
  • 10. 10.1. ÍNDICE DE SATISFACCIÓN CON EL DESTINO - ESPAÑA PARA EL VISITANTE ESPAÑOL, RESPONSABLE DE MÁS DEL 80% DEL TOTAL DE VIAJES QUE RECIBE LA COMUNIDAD, NAVARRA ES LA QUE CUENTA CON EL ÍNDICE DE SATISFACCIÓN MÁS ALTO ENTRE LAS CCAA DE REFERENCIA A PESAR DE ELLO, SE DA UN DESCENSO GENERALIZADO EN LOS DOS ÚLTIMOS AÑOS CASI PARA TODAS LAS CCAA ANALIZADAS 10Fuente: IET (Familitur)
  • 11. 10.2. ÍNDICE DE SATISFACCIÓN CON EL DESTINO - EXTRANJERO NAVARRA SE SITUÓ ENTRE PARA LOS TURISTAS INTERNACIONALES QUE VISITARON ESPAÑA EN 2010, LAS TRES PRIMERAS REGIONES CON MAYOR ÍNDICE DE SATISFACCIÓN DEL VIAJE 11Fuente: IET (Habitur 2010-Hábitos de los Turistas Internacionales)
  • 12. FASE II – LAFORMULACIÓNESTRATÉGICA 12
  • 13. 3.LA VISIÓN 2016Una evolución desde la Visión formulada en el año 2004 13
  • 14. TURISMO SOSTENIBLE E INTELIGENTE NAVARRA, “SMART DESTINATION” NAVARRA ES UN DESTINO DE CALIDAD, SOSTENIBLE, INTELIGENTE, DINÁMICO, INNOVADOR, EN EL QUE SE DISFRUTA Y SABOREA LA VIDA DE FORMA PLENA, CONTRIBUYENDO AL BIENESTAR Y LA FELICIDAD DE QUIENES NOS VISITAN. SU ENTORNO NATURAL, SU CULTURA SINGULAR, SU HISTORIA VIVA, SU PATRIMONIO PRESERVADO Y SU GASTRONOMÍA AUTÓCTONA, ASEGURAN UNA EXPERIENCIA DE VIAJE COMPLETA Y DIFERENTE. NAVARRA RESPETA SU TIERRA Y SU MEMORIA, Y TRABAJA PARA CONSERVAR Y MEJORAR SU MEDIO AMBIENTE NATURAL Y SU PAISAJE CONSTRUIDO, CON PRODUCTOS EXCELENTES Y COMPETITIVOS, Y ALTA CALIDAD DE SERVICIOS EN TODO SU TERRITORIO. 14
  • 15. 5.2.EL DECÁLOGO TURÍSTICO DE NAVARRA-NATURALEZA QUE EMOCIONA-TRADICIONES QUE PERDURAN-LA HISTORIA DE UN REYNO-PUERTA DE ENTRADA DEL CAMINO DE SANTIAGO-SAN FERMIN, LA FIESTA UNIVERSAL-PAMPLONA, CIUDAD VERDE Y AMURALLADA-PRODUCTOS DE NUESTRA TIERRA Y BUENA GASTRONOMÍA-COMUNIDAD INNOVADORA Y CON CALIDAD DE VIDA-ALOJAMIENTOS EXCELENTES-TURISMO TRANQUILO (“SLOW TOURISM”)-GENTE AUTÉNTICA Y SOLIDARIA 15
  • 16. NATURALEZA QUE NATURALEZA QUE EMOCIONA EMOCIONA Los valles navarros. El agua Los valles navarros. El agua como riqueza. Bardenas Reales- como riqueza. Bardenas Reales- Reserva de la Biosfera. Los Reserva de la Biosfera. Los bosques mágicos. Un aire más bosques mágicos. Un aire más puro. Pamplona, ciudad verde puro. Pamplona, ciudad verde 16Foto: Fagus en Flickr
  • 17. TRADICIONES QUETRADICIONES QUEPERDURANPERDURAN Historias yyleyendas; fiestas Historias leyendas; fiestas populares; tradiciones populares; tradiciones ancestrales... Fieles a lo que ancestrales... Fieles a lo que fuimos yya lo que somos. Gente fuimos a lo que somos. Gente auténtica! auténtica! 17Foto: Koldo ts en Flickr
  • 18. LA HISTORIA DE UN REYNOLA HISTORIA DE UN REYNO Paisajes yypueblos; castillos, iglesias Paisajes pueblos; castillos, iglesias yyfortalezas. La memoria del Reyno fortalezas. La memoria del Reyno de Navarra está presente en todo el de Navarra está presente en todo el territorio yynos habla de la historia territorio nos habla de la historia que fue, de reyes yynobles, de lo que que fue, de reyes nobles, de lo que hoy somos; de nuestra historia yy hoy somos; de nuestra historia nuestro carácter nuestro carácter 18Foto: Carles Poveda en Flickr
  • 19. PUERTA DE ENTRADA AL PUERTA DE ENTRADA AL CAMINO DE SANTIAGO CAMINO DE SANTIAGO Desde Navarra hasta Santiago, Desde Navarra hasta Santiago, siguiendo las huellas dejadas por los siguiendo las huellas dejadas por los peregrinos durante siglos. El peregrinos durante siglos. El auténtico Camino (Camino Francés). auténtico Camino (Camino Francés). Fusión de rutas yyencuentro de Fusión de rutas encuentro de caminantes. Religiosidad yycultura. El caminantes. Religiosidad cultura. El patrimonio del Camino. Gastronomía patrimonio del Camino. Gastronomía yyAlojamientos Alojamientos 19Foto: Paco Solana en Flickr
  • 20. LA “FIESTA” UNIVERSAL LA “FIESTA” UNIVERSAL San Fermín sólo hay uno San Fermín sólo hay uno Una fiesta singular yymemorable Una fiesta singular memorable Toros yymucho más Toros mucho más De la fiesta a la calma De la fiesta a la calma 20Foto: valischkas en Flickr
  • 21. PAMPLONA, CIUDAD VERDE PAMPLONA, CIUDAD VERDE Y AMURALLADA Y AMURALLADA La capital del Reyno. Una ciudad La capital del Reyno. Una ciudad con un rico patrimonio que con un rico patrimonio que mejora cada día mejora cada día Las murallas yyla Ciudadela, los Las murallas la Ciudadela, los parques yyzonas verdes parques zonas verdes Alojamientos, gastronomía yy Alojamientos, gastronomía comercio. Una ciudad de comercio. Una ciudad de servicios para las personas servicios para las personas 21Foto: Esteban Salinas en Flickr
  • 22. PRODUCTOSPRODUCTOSDE NUESTRA TIERRADE NUESTRA TIERRA Productos Km. 0 Productos Km. 0 Verduras de las huertas de Navarra. Verduras de las huertas de Navarra. Carnes con sabor. Foies. Hongos... Carnes con sabor. Foies. Hongos... Vinos de Navarra. Nuestros rosados. Vinos de Navarra. Nuestros rosados. El Pacharán... El Pacharán... La Gastronomía en Navarra, una La Gastronomía en Navarra, una cocina de ayer yyde hoy. Una cocina cocina de ayer de hoy. Una cocina sincera sincera 22
  • 23. COMUNIDAD INNOVADORACOMUNIDAD INNOVADORA Amamos nuestras raíces yy Amamos nuestras raíces nuestra historia, pero vivimos nuestra historia, pero vivimos mirando al futuro mirando al futuro Pioneros en energías renovables, Pioneros en energías renovables, en medicina yyen educación en medicina en educación Expertos en calidad de vida Expertos en calidad de vida 23
  • 24. ALOJAMIENTOSALOJAMIENTOSEXCELENTESEXCELENTES Líderes en turismo rural de calidad. Líderes en turismo rural de calidad. Los mejores campings. Hoteles con Los mejores campings. Hoteles con encanto de Navarra. encanto de Navarra. Alojarse en la naturaleza, en los Alojarse en la naturaleza, en los pueblos ooen la ciudad pueblos en la ciudad Tradición, servicio e innovación Tradición, servicio e innovación
  • 25. TURISMO TRANQUILOTURISMO TRANQUILO“SLOW TOURISM”“SLOW TOURISM” Damos la bienvenida a los viajeros Damos la bienvenida a los viajeros tranquilos. A aquellas personas que tranquilos. A aquellas personas que disfrutan de los buenos momentos, disfrutan de los buenos momentos, de la contemplación yyla charla sin de la contemplación la charla sin prisas prisas A quienes respiran hondo yyviven a A quienes respiran hondo viven a fondo, a todos los que buscan yy fondo, a todos los que buscan encuentran, a los que aman la vida encuentran, a los que aman la vida 25
  • 26. GENTE AUTÉNTICA YGENTE AUTÉNTICA YSOLIDARIASOLIDARIA Las navarras yylos navarros somos Las navarras los navarros somos así: amigos de nuestros amigos, así: amigos de nuestros amigos, naturales yyacogedores. Gente maja naturales acogedores. Gente maja Lo dicen quienes nos visitan, por ocio Lo dicen quienes nos visitan, por ocio yypor negocios, los que vinieron yyse por negocios, los que vinieron se quedaron, los que siguen volviendo. quedaron, los que siguen volviendo. En Navarra se está bien! En Navarra se está bien!
  • 27. 4.EL POSICIONAMIENTODESEADOUna formulación competitiva y comparativa 27
  • 28. SENSACIONES ESTÍMULOS 28
  • 29. 6.EL PORTAFOLIO DEPRODUCTOSCategorías y líneas de Producto de la oferta turísticade Navarra 31
  • 30. TOURING POR NAVARRA (“NAVARRA ESENCIAL”) TOURING POR NAVARRA (“NAVARRA ESENCIAL”) OCIO: FAMILIAS, PAREJAS, SENIOR, JÓVENES OCIO: FAMILIAS, PAREJAS, SENIOR, JÓVENES NEGOCIO NEGOCIO 32* Senderismo, bicicleta, nieve, actividades de agua, caballos...
  • 31. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13 Objetivos principales del programa operativo de turismo rural o Reposicionar a Navarra como “el destino de referencia de turismo rural” de España. o Aumentar el número de turistas de mercados próximos y europeos para contrarrestar la caída del mercado nacional o Propiciar la identificación del turismo rural de Navarra con la sostenibilidad y la autenticidad.
  • 32. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13 PUNTOS SUSTANCIALES 1. La consideración de Navarra como destino único a efectos de desarrollo y promoción 2. La existencia de una intensa colaboración público - privada
  • 33. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13 El turismo rural en la nueva estrategia de Turismo de Navarra Pamplona, 21-02-13
  • 34. IV CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL DE NAVARRA 21-02-13 • El Plan de Turismo de Navarra establece un total de 22 programas con 90 acciones • Uno de los programas es el PLAN OPERATIVO DE TURISMO RURAL, para el que se ha nombrado una comisión sectorial en la que están representados los agentes públicos y privados. • El Plan define el producto Turismo Rural en Navarra • Diferencia 3 líneas de producto: Navarra Rural, Agroturismo y Especial Familia y grupos • Fija 3 objetivos principales: o Reposicionamiento de Navarra como “el destino de referencia de turismo rural” de España.