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Quinto módulo de la Maestría Digital en el que Ivonne Rodriguez nos da una capacitación para certificarnos en Google Fundamentals

Quinto módulo de la Maestría Digital en el que Ivonne Rodriguez nos da una capacitación para certificarnos en Google Fundamentals

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  • Instream no tiene límite en tamaño (minimo debe tener mas de diez segundos) cobramos solo en el segundo 30 por no tener limite de duración.
  • Listado de opciones (más de diez minutos) cobramos solo en el segundo 30 por no tener limite de duración.

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  • 1. Preparación para examen:Fundamentos básicos de GoogleAdWords
  • 2. Objetivo de esta Clase • Calificación reconocida mundialmente que certifica los conocimientos esenciales sobre AdWords. • La certificación es Individual. • 100+ preguntas por examen en 120 minutos. • Calificación mínima para pasar: Fundamentals 85%, examen Avanzado search 80%, examen avanzado display 70%, examen avanzado informes y análisis 75%. Obtener certificación!
  • 3. Contenido1. Visión General de AdWords2. Conceptos básicos sobre campañas y cuentas3. Formatos de anuncios4. Orientación y ubicaciones5. La dinámica de la subasta6. Calidad de los sitos web y los anuncios7. Optimización del Rendimiento
  • 4. 1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
  • 5. Google AdWords AdWordsEs la principal herramienta de publicidad de Google, permite a cualquierempresa anunciarse efectivamente en la red de búsqueda o display y pagarúnicamente por resultados.
  • 6. Marketing ContextualOcurre en un contexto en el que el usuario tiene más posibilidades de adquirirun producto y/o servicio. Son acciones NO intrusivas. Una Búsqueda = una mano en alto
  • 7. 1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
  • 8. SEO Y SEM Búsqueda (Palabra Clave) Enlaces Patrocinados SEM (Anuncios) ResultadosNaturales (NoPatrocinados) SEO
  • 9. Propuesta de valor de Google AdWordsAlcance Distribución a escala masiva en tiempo real. Su anuncio es visto sólo por las personas queRelevancia están buscando lo que usted tiene para ofrecer. Modelo de “pago por clic” que le asegura queROI solamente está pagando por prospectos calificados. LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN INFORMACION
  • 10. Propuesta de valor de Google AdWordsAlcance91% de los usuarios de internet en Colombia usan Google como motor de búsqueda principal. Red de Búsqueda Red de Display Fuente interna de Google
  • 11. Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia Anuncios Orientados Aparecen relacionados con el keyword que el usuario busca. Están orientados al grupo demográfico correcto y muestran exactamente el producto que ofrecen.
  • 12. Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia Buena Experiencia del Usuario Los usuarios que dan clic en el anuncio encontrarán exactamente lo que estaban buscando
  • 13. Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia Alto CTR + Clics Los usuarios dan clic en sus anuncios por que están con relacionados con lo que buscan, esto incrementará - Impresiones directamente su ClickthroughRate.
  • 14. Propuesta de valor de Google AdWordsROI Pagar por clic nos guía hacia un retorno de la inversión positivo, ya que pagamos por clics de clientes potenciales.
  • 15. 1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
  • 16. Glosario Impresiones Clics CTR CPC Posición Promedio
  • 17. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio Impresiones
  • 18. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio Clics
  • 19. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio CTR ClickThroughrate Tasa de clics
  • 20. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio Costo por ClicCada usuario define el CPC máximo que está dispuesto a pagar porcada Palabra ClaveEl costo real de cada clic no es necesariamente el CPC máximo queestableció (el CPC real puede ser más bajo)El costo medio es el costo por clic promediando el desempeñohistórico de campaña
  • 21. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
  • 22. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
  • 23. Crear una Cuenta https://adwords.google.com
  • 24. Interfaz * https://adwords.google.com
  • 25. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
  • 26. Estructura Simplificada
  • 27. ¿Qué pasa cuando administro varias cuentas?
  • 28. Mi Centro de Clientes: La Solución
  • 29. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
  • 30. Estructura
  • 31. Targeting
  • 32. Herramientas para llegar al público objetivoTargeting Geográfico Targeting de Idioma
  • 33. Definición del Publico Objetivo TargetingGeograficoDirección IP: Anuncios dirigidos al IP donde se encuentra el usuarioDominio de Internet: Anuncios dirigidos al dominio de internet en el que el usuario realizóla búsquedaQueryParsing: Anuncios acorde a la búsqueda que hizo el usuario; ej: “hotel en bogotá”
  • 34. Definición del Público Objetivo Targeting de IdiomaLos usuarios sólo ven los anuncios orientados al idioma que ellos han seleccionado.
  • 35. Presupuesto Diario
  • 36. Presupuesto Diario
  • 37. Presupuesto Diario
  • 38. Presupuesto Diario
  • 39. Recomendaciones para CampañasCada campaña debe reflejar un objetivo único y general y este debe versereflejado en la estructura de campañas. •Tema o línea de producto (productos de café, productos de té, cestas de regalo) •Estructura del sitio web •Diferentes marcas •Puntos geográficos •Idioma •Preferencias de distribución •Presupuestos
  • 40. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
  • 41. Estructura de Cuenta
  • 42. Opciones de Oferta Elijamos la opción que mejor se adapte a nuestros objetivos
  • 43. Opciones de Oferta•Es auto-manejable: Los anunciantes establecen el CPC Máximo•El CPC se puede establecer a nivel de Palabra Clave o Grupo de Anuncio•Usar el Estimador de Tráfico para Palabras Clave
  • 44. Preguntas!
  • 45. Preguntas del Examen ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.
  • 46. Preguntas del Examen ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.
  • 47. Preguntas del Exámen¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords? 1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios. 2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su cuenta. 3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales. 4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com
  • 48. Preguntas del Exámen¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords? 1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios. 2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su cuenta. 3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales. 4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com
  • 49. Preguntas del Exámen La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
  • 50. Preguntas del Exámen La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
  • 51. Preguntas!
  • 52. Preguntas del ExámenUn anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puedefinalizar la tarea editando la orientación geográfica en: 1. El nivel de la cuenta. 2. El nivel de la campaña. 3. El nivel del grupo de anuncios. 4. El nivel de la palabra clave.
  • 53. Preguntas del ExámenUn anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puedefinalizar la tarea editando la orientación geográfica en: 1. El nivel de la cuenta. 2. El nivel de la campaña. 3. El nivel del grupo de anuncios. 4. El nivel de la palabra clave.
  • 54. Preguntas del ExámenEn la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la cuenta?1. Herramientas.2. Campañas.3. Mi cuenta.4. Página Principal.
  • 55. Preguntas del ExámenEn la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la cuenta?1. Herramientas.2. Campañas.3. Mi cuenta.4. Página Principal.
  • 56. Preguntas del ExámenDesde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantescambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de los productos y las sugerencias del rendimiento? 1. Preferencias de notificación. 2. Preferencias de alertas. 3. Seguimiento. 4. Nivel de acceso.
  • 57. Preguntas del ExámenDesde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantescambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de los productos y las sugerencias del rendimiento? 1. Preferencias de notificación. 2. Preferencias de alertas. 3. Seguimiento. 4. Nivel de acceso.
  • 58. Preguntas del ExámenUn anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dospaíses. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes,sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿queconfiguración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, yminimizará el trafico no deseado? 1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países. 2. una campaña por orientación por idioma a los dos países. 3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas. 4. una campaña por orientación por idioma a los países.
  • 59. Preguntas del ExámenUn anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dospaíses. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes,sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿queconfiguración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, yminimizará el trafico no deseado? 1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países. 2. una campaña por orientación por idioma a los dos países. 3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas. 4. una campaña por orientación por idioma a los países.
  • 60. Preguntas!
  • 61. Preguntas del Exámen¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta? 1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos. 2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave. 3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario. 4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
  • 62. Preguntas del Exámen¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta? 1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos. 2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave. 3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario. 4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
  • 63. Preguntas del Exámen¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios? 1. El Presupuesto diario. 2. La fecha de finalización. 3. Ubicaciones. 4. La orientación geográfica.
  • 64. Preguntas del Exámen¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios? 1. El Presupuesto diario. 2. La fecha de finalización. 3. Ubicaciones. 4. La orientación geográfica.
  • 65. Preguntas del ExámenUn empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de suscompañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso. ¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?1. Administrativo.2. Gestionado.3. Estándar.4. Informes.
  • 66. Preguntas del ExámenUn empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de suscompañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso. ¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?1. Administrativo.2. Gestionado.3. Estándar.4. Informes.
  • 67. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
  • 68. Formatos de anuncios Utilice el formato adecuado de acuerdo a sus objetivos.
  • 69. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
  • 70. Mejores prácticas en anuncios de texto Línea 1: Título Enfóquese en los beneficios 25 caracteres incluidos espaciosSeguro de Automóviles Cree anuncios alrededor de palabras clave¡Cotice, compre e imprima su Línea 2 y 3: Descripcióntarjeta de identificación hoy mismo! 35 caracteres incluidos espacioswww.seguros.com en cada línea. Haga un llamado a la acción Línea 4: URL Visible 35 caracteres incluidos espacios. Evalúe múltiples anuncios Zapatos don Pepito Zapatos 50% off Por que sus pies merecen Compre ya zapatos don Pepito, que los consientan. calzado de calidad al mejor precio. www.zapatosdonpepito.com www.zapatosdonpepito.com
  • 71. Mejores prácticas en anuncios de textoLos anuncios deben:1. Representar con claridad y precisión su sitio.2. Destacar las ventajas exclusivas del producto o servicio.Recomendaciones1. Cree anuncios sencillos y atractivos.2. Mencione precios y promociones.3. Utilice frases contundentes.4. Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio.5. Seguir de cerca las políticas editoriales para la redacción de los anuncios.
  • 72. Política Editorial de AdWords1) Espacios adicionales entre letras: “G r a t i s”2) Ausencia de espacios entre palabras o signos de puntuación: “ElFinal” o “Gratis,divertido.Compraentodaspartes”3) Palabras erróneas4) Errores Ortográficos5) Google no acepta anuncios que use en el texto mayúsculas en exceso: “AHORA” “GrAnDesOfErTas”6) Signos de puntuación o símbolos repetitivos o innecesarios.7) Repetición engañosa de palabras o frases: “Gratis, gratis, gratis”8) Uso de Superlativos.
  • 73. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
  • 74. Políticas para Anuncios GráficosFormatos: .jpg .png .gif .swfTamaños: 300*250 200*200 468*60 728*90 300*250 336*280 120*600 160*600 300*50 Móviles (estático)Animación: Tiempo max 30 segundos, nopuede tener loop.
  • 75. Políticas para Anuncios GráficosCalidad de la Imagen: Las imágenes deben Simulación de artículos periodísticos: No esser nítidas, reconocibles y relevantes. permitidoEstroboscopio y Parpadeo: no se permiten Anuncios emergentes:fondos con distracciones. -Advertencia del sistema -Parecerse a un cuadro de dialogo Audio Integrado: Pueden integrar audio siempre y cuando la reproducción sea iniciada por el usuario.
  • 76. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
  • 77. Políticas para Anuncios de VideoAnuncios de Reproducción por clic:Se debe reproducir únicamente cuando elusuario haga clic en él.Tamaños: 300*250 336*280Formatos: AVI, ASF, Quicktime, WMVA, MP4,MPGPeso : 75 MBDuración : 4 Minutos.
  • 78. Políticas para Anuncios de VideoImagen de aperturaDebe ser una imagen EstáticaEl contenido debe estar estrechamenterelacionado con el video.Formatos PNG, GIF o JPGQue contenga un calltoaction diciente paraque los usuarios reproduzcan el video.La imagen ni el video deben incluir lenguajeinapropiado ni ofensivo.
  • 79. Recomendaciones para Anuncios de VideoCapture la atención del usuario en los 10 primeros segundos del video y en ellos de la información más relevante Use un diseño NO comercial Atrape a la audiencia con contenido interesante y educacional Cree varios anuncios con imágenes de apertura distintas
  • 80. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
  • 81. Creador de Anuncios de Display
  • 82. Creador de Anuncios de Display
  • 83. Preguntas!
  • 84. Preguntas del Exámen¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuarioque navegue por la red de contenidos de Google? 1. Logotipo de youtube. 2. Logotipo de Google. 3. Frase interactiva. 4. Imagen de Apertura.
  • 85. Preguntas del Exámen¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuarioque navegue por la red de contenidos de Google? 1. Logotipo de youtube. 2. Logotipo de Google. 3. Frase interactiva. 4. Imagen de Apertura.
  • 86. Preguntas del Exámen¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasenanuncios para móviles? 1. Anuncio gráfico de 168 x 28. 2. Anuncio flash de 300 x 50. 3. Anuncio video de 216 x 36. 4. Anuncio gráfico de 468 x 60.
  • 87. Preguntas del Exámen¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasenanuncios para móviles? 1. Anuncio gráfico de 168 x 28. 2. Anuncio flash de 300 x 50. 3. Anuncio video de 216 x 36. 4. Anuncio gráfico de 468 x 60.
  • 88. Preguntas del Exámen¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video dereproducción por clic mantener la atención de los que los ven? 1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura. 2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura. 3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos. 4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.
  • 89. Preguntas del Exámen¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video dereproducción por clic mantener la atención de los que los ven? 1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura. 2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura. 3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos. 4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.
  • 90. Preguntas del Exámen¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video? 1. Duración de más de 30 segundos. 2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces. 3. El video contiene imágenes irreconocibles. 4. El video se entrega en formato de Windows Media.
  • 91. Preguntas del Exámen¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video? 1. Duración de más de 30 segundos. 2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces. 3. El video contiene imágenes irreconocibles. 4. El video se entrega en formato de Windows Media.
  • 92. Preguntas del Exámen¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campañaorientada por ubicación? 1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en los que los anuncios podrían aparecer. 2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios individuales. 3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas. 4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de Google.
  • 93. Preguntas del Exámen¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campañaorientada por ubicación? 1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en los que los anuncios podrían aparecer. 2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios individuales. 3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas. 4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de Google.
  • 94. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
  • 95. Palabra Clave y ubicaciones Palabra Clave UbicacionesBúsqueda Display Display restaurantes comida recetas
  • 96. Palabra Clave en búsquedaBúsqueda (Palabra Clave) Enlaces Patrocinados SEM (Anuncios)
  • 97. Palabra Clave en Display Palabras Clave:Comida Restaurantes Recetas tacos Conceptos: Comida Sistema con tecnología de Categoría: aprendizaje transforma Alimentación y bebidas las palabras clave en categorías para el direccionamiento de anuncios.
  • 98. Ubicación en DisplaySon elegidos sitios o seccionesde sitios específicas dentro de laRed de display de Google a losque se enfocarán los anuncios.Importante:•No hay reserva de espacios.•Las secciones son predefinidaspor los editores.•Los sitios con login permitensegmentación demográfica
  • 99. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
  • 100. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
  • 101. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
  • 102. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga las palabras: computadora, la palabra portatil o la palabra usada. Es la opción predeterminada en las búsquedas
  • 103. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
  • 104. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga las frase: computadora portátil usada. Admite otras palabras antes o después de la frase
  • 105. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
  • 106. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
  • 107. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa Reparación Elimina frases y/o palabras de búsqueda para las que NO desea que aparezca su anuncio: -reparación.
  • 108. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
  • 109. Mejores prácticas para agrupar palabras clave Productos de películas Grandes descuentos en artículos De peliculas. ¡Compre ya! EjemploAdWords.com
  • 110. Mejores prácticas para agrupar palabras claveJuguetes de películas Videojuegos de películas Prendas de películasGrandes descuentos en juguetes Grandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en ropaDe peliculas. ¡Compre ya! De peliculas. ¡Compre ya! De peliculas. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com
  • 111. Mejores prácticas para agrupar palabras clave Cree una lista temática muy concreta para cada grupo de anuncios que refleje fielmente la estructura del sitio web.Juguetes de Spiderman Juguetes de la Guerra de las galaxias Juguetes de MatrixGrandes descuentos en juguetes Grandes descuentos en juguetes de la Grandes descuentos en juguetesDe Spiderman. ¡Compre ya! Guerra de las galaxias. ¡Compre ya! de Matrix. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.comVideojuegos de Spiderman Videojuegos de StarWars Videojuegos de MatrixGrandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en videojuegosde Spiderman. ¡Compre ya! de la Guerra de las galaxias. ¡Compre ya! de Matrix. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com
  • 112. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
  • 113. Tipos de Ubicación Ubicaciones Ubicaciones Ubicaciones Excluidas Automáticas GestionadasSi se tienen palabras clave Yo elijo las ubicaciones en En que ubicaciones NOen una campaña enfocada las que saldrá mi quiero que mis anunciosa la Red de Display. campaña. se vean.Orientación Contextual. Esta opción nos permite administrar la oferta en cada ubicación.
  • 114. 5La dinámica de la SubastaRanking en la Red de BúsquedaRanking en la Red de Display
  • 115. La Subasta de Clic
  • 116. Ad Ranking en la Red de Búsqueda
  • 117. ¿Qué es el Nivel de Calidad (QS)?
  • 118. ¿Cómo afecta el QS la oferta de Palabras Clave? Alto Oferta Requerida QualityBajo Score
  • 119. ¿Qué CPC Paga cada Anunciante?
  • 120. 5La dinámica de la SubastaRanking en la Red de BúsquedaRanking en la Red de Display
  • 121. AdRanking en la Red de Display
  • 122. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
  • 123. ¿Qué es el nivel de Calidad?Estrategia para balancear los intereses de las tres partes en el ecosistema depublicidad digital: Usuarios U A G Anunciantes Google
  • 124. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
  • 125. ¿Qué afecta el Nivel de Calidad? Elegibilidad Posición Determina si el anuncio Determina la posición es elegible para entrar relativa del anuncio en en la subasta. relación a otros anuncios Precio Posición Top Un nivel de calidad más Sólo los anuncios de alto reduce el precio a alta calidad son subastar para elegibles para aparecer mantener la posición. arriba de los resultados naturales
  • 126. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
  • 127. ¿Qué contribuye al nivel de calidad?El Nivel de Calidad del 1 – 10 es una aproximación de cómo esperamos que unapalabra clave se desempeñe. El nivel de calidad real es único para cada consulta. Nivel de CalidadPorcentaje de Clics Relevancia Página de Destino
  • 128. Porcentaje de Clics (CTR)El Porcentaje de clics es el factor más importante que contribuye al Nivel de Calidad. Consulta Palabra Clave CTR Creativo
  • 129. Página de DestinoLa evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticasde páginas de destino.Botón “Atrás”: los usuarios deben poder hacer clic una vez en el botón "Atrás" de sunavegador para regresar a la página anterior.URL de destino: El sitio Web no puede estar en construcción, ni mostrar algunapágina de error; no puede vincularse con un correo electrónico ni con un archivo.Ventanas Emergentes: Está prohibido cualquier tipo de ventana,independientemente de su contenido, que se abra además de la ventana original dedestino La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.
  • 130. Página de DestinoLa evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticasde páginas de destino.Sitios de PhishingPáginas de solo anunciosPáginas Puente La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.
  • 131. Directrices de calidad del sitioRelevancia: Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el anunciopromete.Transparencia: Defina la actividad de su empresa. Deje muy claro lo que piensa hacercon la información que facilita el usuario.Facilidad de navegación: Incluya en el anuncio una ruta corta y sencilla para que losusuarios adquieran o reciban el producto o servicio.Tiempo de Carga: Asegúrese que su página de destino carga rápido en cualquiernavegador.
  • 132. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
  • 133. ¿Cómo mejorar el Nivel de Calidad?La mejor forma es enfocándose en las métricas clave:Organice su cuenta para la máxima efectividad.Escoja palabras clave relevantes.Cree anuncios que representen claramente y con precisión su producto o servicio.Escoja una página de destino con contenido relevante, original y un tiempo de cargarápido.
  • 134. Optimización
  • 135. 7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
  • 136. Concepto de OptimizaciónAjustar algunos componentes de la cuenta con el objetivo de mejorar lacalidad y rendimiento de los anuncios de AdWords. Ejes de Optimización Campañas Grupos de Anuncios Sitio Web
  • 137. 7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
  • 138. Ejes de Optimización Campañas•Organización de Campañas•Cambio de orientación geográfica y por idioma.•Cambio de la Fecha y hora de publicación•Ajuste del presupuesto de campaña
  • 139. Ejes de OptimizaciónGrupos de Anuncios•Edición de Palabras Clave y Ubicaciones•Edición del texto del anuncio.•Organización de los grupos de anuncios•Cambios en las ofertas•Concordancia de palabras clave
  • 140. Ejes de Optimización Sitio Web•Relevancia•Tiempo de Carga•Mejorar flujo de navegación•Elección de paginas de destino adecuadas
  • 141. 7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
  • 142. Optimización de acuerdo a objetivos •Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Haga Más Clics más atractivo el texto del anuncio. •Mejore la calidad del anuncio. Elimine impresiones noMejorar CTR relevantes con palabras clave negativas. •Mejore anuncios y palabras clave relevantes. Asegúrese deMejorar ROI llevar a una URL de destino relevante y fácil de navegar. Más •Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Si esVisibilidad posible lleve a cabo una campaña por CPM
  • 143. 8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+
  • 144. DisplayBlast
  • 145. Cuándo hacer un Blast?
  • 146. Elija entre 750 Categorías
  • 147. 8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+
  • 148. Pague por ViewEncuentre losusuariosmientrasvenvideos, hacenbúsquedas onaveganPaguecuando elusuarioeligever el video.Acompañesusanuncios conun banner queredireccionesin cobrar el clic.
  • 149. Anuncios True View • Promocione el video antes, mientras o después de un video short o long-form, en YouTube o en la red de Display.• TrueView in-stream • El usuariopuedesaltear el anuncio.
  • 150. Anuncios True View • Promocione el video antes de un video long-form.• TrueView en listado de opciones • El usuarioelige 1 de 3 anúncios (anunciantesdistintos), o breaks comerciales.
  • 151. Anuncios True View •Promocione el video junto a los resultados de búsqueda de YouTube uitilizandopalabras- clave paradestacarsu video parausuariosinteresados.
  • 152. Anuncios True View • Promocione el video junto a los videos de YouTube o a contenido de la red de Display. El • TrueView formatovaria de acuerdo con lo permitidopor• en display** el editor del sitio.
  • 153. 8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+