Preparación para examen:Fundamentos básicos de GoogleAdWords
Objetivo de esta Clase                          • Calificación reconocida mundialmente                          que      c...
Contenido1. Visión General de AdWords2. Conceptos básicos sobre campañas y cuentas3. Formatos de anuncios4. Orientación y ...
1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
Google AdWords                AdWordsEs la principal herramienta de publicidad de Google, permite a cualquierempresa anunc...
Marketing ContextualOcurre en un contexto en el que el usuario tiene más posibilidades de adquirirun producto y/o servicio...
1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
SEO Y SEM Búsqueda  (Palabra   Clave)                        Enlaces                      Patrocinados                    ...
Propuesta de valor de Google AdWordsAlcance                  Distribución a escala masiva en tiempo real.                 ...
Propuesta de valor de Google AdWordsAlcance91% de los usuarios de internet en Colombia usan Google como                  m...
Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia                                          Anuncios Orientados               ...
Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia                                       Buena Experiencia del Usuario        ...
Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia                                                Alto CTR         + Clics    ...
Propuesta de valor de Google AdWordsROI     Pagar por clic nos guía hacia un retorno de la inversión    positivo, ya que p...
1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
Glosario       Impresiones           Clics           CTR           CPC           Posición Promedio
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio                        Impresiones
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio                              Clics
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio                                CTR            ClickThroughrate        ...
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio                        Costo por ClicCada usuario define el CPC máximo...
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
Crear una Cuenta                   https://adwords.google.com
Interfaz           *           https://adwords.google.com
2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
Estructura Simplificada
¿Qué pasa cuando administro varias cuentas?
Mi Centro de Clientes: La Solución
2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
Estructura
Targeting
Herramientas para llegar al público objetivoTargeting Geográfico                             Targeting de Idioma
Definición del Publico Objetivo                               TargetingGeograficoDirección IP: Anuncios dirigidos al IP do...
Definición del Público Objetivo                            Targeting de IdiomaLos usuarios sólo ven los anuncios orientado...
Presupuesto Diario
Presupuesto Diario
Presupuesto Diario
Presupuesto Diario
Recomendaciones para CampañasCada campaña debe reflejar un objetivo único y general y este debe versereflejado en la estru...
2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
Estructura de Cuenta
Opciones de Oferta  Elijamos la opción que mejor se adapte a nuestros objetivos
Opciones de Oferta•Es auto-manejable: Los anunciantes establecen el CPC Máximo•El CPC se puede establecer a nivel de Palab...
Preguntas!
Preguntas del Examen  ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los u...
Preguntas del Examen  ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los u...
Preguntas del Exámen¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de                            ...
Preguntas del Exámen¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de                            ...
Preguntas del Exámen               La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:1. La cantidad que debe pujar un anunciante...
Preguntas del Exámen               La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:1. La cantidad que debe pujar un anunciante...
Preguntas!
Preguntas del ExámenUn anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puedefinalizar la tarea editando l...
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Preguntas del ExámenEn la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un  anunciante para alcanzar la p...
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Preguntas del ExámenDesde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantescambiar las preferencias del co...
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Preguntas del ExámenUn anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dospaíses. Los ciudadanos de est...
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Preguntas!
Preguntas del Exámen¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta? 1. Una dirección de correo electrónico...
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Preguntas del Exámen¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?  1. El Presupuesto diario.  2. La fecha de...
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Preguntas del ExámenUn empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de suscompañeros para realizar cambios y ad...
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3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
Formatos de anuncios       Utilice el formato adecuado de acuerdo a sus objetivos.
3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
Mejores prácticas en anuncios de texto                                            Línea 1: Título                Enfóquese...
Mejores prácticas en anuncios de textoLos anuncios deben:1. Representar con claridad y precisión su sitio.2. Destacar las ...
Política Editorial de AdWords1) Espacios adicionales entre letras: “G r a t i s”2) Ausencia de espacios entre palabras o s...
3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
Políticas para Anuncios GráficosFormatos: .jpg .png .gif .swfTamaños:            300*250                    200*200       ...
Políticas para Anuncios GráficosCalidad de la Imagen: Las imágenes deben   Simulación de artículos periodísticos: No esser...
3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
Políticas para Anuncios de VideoAnuncios de Reproducción por clic:Se debe reproducir únicamente cuando elusuario haga clic...
Políticas para Anuncios de VideoImagen de aperturaDebe ser una imagen EstáticaEl contenido debe estar estrechamenterelacio...
Recomendaciones para Anuncios de VideoCapture la atención del usuario en los 10 primeros segundos del video y en          ...
3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
Creador de Anuncios de Display
Creador de Anuncios de Display
Preguntas!
Preguntas del Exámen¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuarioque navegue por la red de conten...
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Preguntas del Exámen¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasenanuncios para móviles?  1. Anuncio g...
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Preguntas del Exámen¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video dereproducción por clic mantener la at...
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Preguntas del Exámen¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video? 1. Duración de más de 30 segundos. 2. Repetición de u...
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Preguntas del Exámen¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campañaorientada por ubicación? 1. Utiliza t...
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4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdminis...
Palabra Clave y ubicaciones           Palabra Clave             UbicacionesBúsqueda                   Display     Display ...
Palabra Clave en búsquedaBúsqueda (Palabra  Clave)                                      Enlaces                           ...
Palabra Clave en Display             Palabras Clave:Comida   Restaurantes     Recetas   tacos               Conceptos:    ...
Ubicación en DisplaySon elegidos sitios o seccionesde sitios específicas dentro de laRed de display de Google a losque se ...
4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdminis...
Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa   ...
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Mejores prácticas para agrupar palabras clave                     Productos de películas                     Grandes descu...
Mejores prácticas para agrupar palabras claveJuguetes de películas            Videojuegos de películas            Prendas ...
Mejores prácticas para agrupar palabras clave           Cree una lista temática muy concreta para cada grupo de           ...
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Tipos de Ubicación      Ubicaciones                   Ubicaciones             Ubicaciones Excluidas      Automáticas      ...
5La dinámica de la SubastaRanking en la Red de BúsquedaRanking en la Red de Display
La Subasta de Clic
Ad Ranking en la Red de Búsqueda
¿Qué es el Nivel de Calidad (QS)?
¿Cómo afecta el QS la oferta de Palabras Clave?                                        Alto         Oferta                ...
¿Qué CPC Paga cada Anunciante?
5La dinámica de la SubastaRanking en la Red de BúsquedaRanking en la Red de Display
AdRanking en la Red de Display
6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al niv...
¿Qué es el nivel de Calidad?Estrategia para balancear los intereses de las tres partes en el ecosistema depublicidad digit...
6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al niv...
¿Qué afecta el Nivel de Calidad?             Elegibilidad                 Posición        Determina si el anuncio     Dete...
6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al niv...
¿Qué contribuye al nivel de calidad?El Nivel de Calidad del 1 – 10 es una aproximación de cómo esperamos que unapalabra cl...
Porcentaje de Clics (CTR)El Porcentaje de clics es el factor más importante que contribuye al Nivel de Calidad.           ...
Página de DestinoLa evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticasde páginas de de...
Página de DestinoLa evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticasde páginas de de...
Directrices de calidad del sitioRelevancia: Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el anunciopromete.Tran...
6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al niv...
¿Cómo mejorar el Nivel de Calidad?La mejor forma es enfocándose en las métricas clave:Organice su cuenta para la máxima ef...
Optimización
7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
Concepto de OptimizaciónAjustar algunos componentes de la cuenta con el objetivo de mejorar lacalidad y rendimiento de los...
7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
Ejes de Optimización     Campañas•Organización de Campañas•Cambio de orientación geográfica y por idioma.•Cambio de la Fec...
Ejes de OptimizaciónGrupos de Anuncios•Edición de Palabras Clave y Ubicaciones•Edición del texto del anuncio.•Organización...
Ejes de Optimización     Sitio Web•Relevancia•Tiempo de Carga•Mejorar flujo de navegación•Elección de paginas de destino a...
7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
Optimización de acuerdo a objetivos                •Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Haga Más Clics     ...
8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+
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Elija entre 750 Categorías
8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+
Pague por ViewEncuentre             losusuariosmientrasvenvideos, hacenbúsquedas onaveganPaguecuando               elusuar...
Anuncios True View                           • Promocione el video antes, mientras o                           después de ...
Anuncios True View                           • Promocione el video antes de un video                           long-form.•...
Anuncios True View                     •Promocione el video junto a los resultados                     de búsqueda de YouT...
Anuncios True View                             • Promocione el video junto a los videos de                               Y...
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Marketing en Buscadores

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Quinto módulo de la Maestría Digital en el que Ivonne Rodriguez nos da una capacitación para certificarnos en Google Fundamentals

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  • Instream no tiene límite en tamaño (minimo debe tener mas de diez segundos) cobramos solo en el segundo 30 por no tener limite de duración.
  • Listado de opciones (más de diez minutos) cobramos solo en el segundo 30 por no tener limite de duración.
  • Marketing en Buscadores

    1. 1. Preparación para examen:Fundamentos básicos de GoogleAdWords
    2. 2. Objetivo de esta Clase • Calificación reconocida mundialmente que certifica los conocimientos esenciales sobre AdWords. • La certificación es Individual. • 100+ preguntas por examen en 120 minutos. • Calificación mínima para pasar: Fundamentals 85%, examen Avanzado search 80%, examen avanzado display 70%, examen avanzado informes y análisis 75%. Obtener certificación!
    3. 3. Contenido1. Visión General de AdWords2. Conceptos básicos sobre campañas y cuentas3. Formatos de anuncios4. Orientación y ubicaciones5. La dinámica de la subasta6. Calidad de los sitos web y los anuncios7. Optimización del Rendimiento
    4. 4. 1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
    5. 5. Google AdWords AdWordsEs la principal herramienta de publicidad de Google, permite a cualquierempresa anunciarse efectivamente en la red de búsqueda o display y pagarúnicamente por resultados.
    6. 6. Marketing ContextualOcurre en un contexto en el que el usuario tiene más posibilidades de adquirirun producto y/o servicio. Son acciones NO intrusivas. Una Búsqueda = una mano en alto
    7. 7. 1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
    8. 8. SEO Y SEM Búsqueda (Palabra Clave) Enlaces Patrocinados SEM (Anuncios) ResultadosNaturales (NoPatrocinados) SEO
    9. 9. Propuesta de valor de Google AdWordsAlcance Distribución a escala masiva en tiempo real. Su anuncio es visto sólo por las personas queRelevancia están buscando lo que usted tiene para ofrecer. Modelo de “pago por clic” que le asegura queROI solamente está pagando por prospectos calificados. LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN INFORMACION
    10. 10. Propuesta de valor de Google AdWordsAlcance91% de los usuarios de internet en Colombia usan Google como motor de búsqueda principal. Red de Búsqueda Red de Display Fuente interna de Google
    11. 11. Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia Anuncios Orientados Aparecen relacionados con el keyword que el usuario busca. Están orientados al grupo demográfico correcto y muestran exactamente el producto que ofrecen.
    12. 12. Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia Buena Experiencia del Usuario Los usuarios que dan clic en el anuncio encontrarán exactamente lo que estaban buscando
    13. 13. Propuesta de valor de Google AdWordsRelevancia Alto CTR + Clics Los usuarios dan clic en sus anuncios por que están con relacionados con lo que buscan, esto incrementará - Impresiones directamente su ClickthroughRate.
    14. 14. Propuesta de valor de Google AdWordsROI Pagar por clic nos guía hacia un retorno de la inversión positivo, ya que pagamos por clics de clientes potenciales.
    15. 15. 1Visión General de AdWords“Marketing Contextual”Marketing en Motores de búsquedaTérminos básicos
    16. 16. Glosario Impresiones Clics CTR CPC Posición Promedio
    17. 17. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio Impresiones
    18. 18. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio Clics
    19. 19. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio CTR ClickThroughrate Tasa de clics
    20. 20. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio Costo por ClicCada usuario define el CPC máximo que está dispuesto a pagar porcada Palabra ClaveEl costo real de cada clic no es necesariamente el CPC máximo queestableció (el CPC real puede ser más bajo)El costo medio es el costo por clic promediando el desempeñohistórico de campaña
    21. 21. Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
    22. 22. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
    23. 23. Crear una Cuenta https://adwords.google.com
    24. 24. Interfaz * https://adwords.google.com
    25. 25. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
    26. 26. Estructura Simplificada
    27. 27. ¿Qué pasa cuando administro varias cuentas?
    28. 28. Mi Centro de Clientes: La Solución
    29. 29. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
    30. 30. Estructura
    31. 31. Targeting
    32. 32. Herramientas para llegar al público objetivoTargeting Geográfico Targeting de Idioma
    33. 33. Definición del Publico Objetivo TargetingGeograficoDirección IP: Anuncios dirigidos al IP donde se encuentra el usuarioDominio de Internet: Anuncios dirigidos al dominio de internet en el que el usuario realizóla búsquedaQueryParsing: Anuncios acorde a la búsqueda que hizo el usuario; ej: “hotel en bogotá”
    34. 34. Definición del Público Objetivo Targeting de IdiomaLos usuarios sólo ven los anuncios orientados al idioma que ellos han seleccionado.
    35. 35. Presupuesto Diario
    36. 36. Presupuesto Diario
    37. 37. Presupuesto Diario
    38. 38. Presupuesto Diario
    39. 39. Recomendaciones para CampañasCada campaña debe reflejar un objetivo único y general y este debe versereflejado en la estructura de campañas. •Tema o línea de producto (productos de café, productos de té, cestas de regalo) •Estructura del sitio web •Diferentes marcas •Puntos geográficos •Idioma •Preferencias de distribución •Presupuestos
    40. 40. 2Conceptos Básicos sobreCampañas y Cuentas.InterfazEstructura de las cuentasNivel de CampañasNivel de Grupo de anuncios
    41. 41. Estructura de Cuenta
    42. 42. Opciones de Oferta Elijamos la opción que mejor se adapte a nuestros objetivos
    43. 43. Opciones de Oferta•Es auto-manejable: Los anunciantes establecen el CPC Máximo•El CPC se puede establecer a nivel de Palabra Clave o Grupo de Anuncio•Usar el Estimador de Tráfico para Palabras Clave
    44. 44. Preguntas!
    45. 45. Preguntas del Examen ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.
    46. 46. Preguntas del Examen ¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.
    47. 47. Preguntas del Exámen¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords? 1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios. 2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su cuenta. 3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales. 4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com
    48. 48. Preguntas del Exámen¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords? 1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios. 2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su cuenta. 3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales. 4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com
    49. 49. Preguntas del Exámen La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
    50. 50. Preguntas del Exámen La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
    51. 51. Preguntas!
    52. 52. Preguntas del ExámenUn anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puedefinalizar la tarea editando la orientación geográfica en: 1. El nivel de la cuenta. 2. El nivel de la campaña. 3. El nivel del grupo de anuncios. 4. El nivel de la palabra clave.
    53. 53. Preguntas del ExámenUn anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puedefinalizar la tarea editando la orientación geográfica en: 1. El nivel de la cuenta. 2. El nivel de la campaña. 3. El nivel del grupo de anuncios. 4. El nivel de la palabra clave.
    54. 54. Preguntas del ExámenEn la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la cuenta?1. Herramientas.2. Campañas.3. Mi cuenta.4. Página Principal.
    55. 55. Preguntas del ExámenEn la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la cuenta?1. Herramientas.2. Campañas.3. Mi cuenta.4. Página Principal.
    56. 56. Preguntas del ExámenDesde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantescambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de los productos y las sugerencias del rendimiento? 1. Preferencias de notificación. 2. Preferencias de alertas. 3. Seguimiento. 4. Nivel de acceso.
    57. 57. Preguntas del ExámenDesde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantescambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de los productos y las sugerencias del rendimiento? 1. Preferencias de notificación. 2. Preferencias de alertas. 3. Seguimiento. 4. Nivel de acceso.
    58. 58. Preguntas del ExámenUn anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dospaíses. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes,sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿queconfiguración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, yminimizará el trafico no deseado? 1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países. 2. una campaña por orientación por idioma a los dos países. 3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas. 4. una campaña por orientación por idioma a los países.
    59. 59. Preguntas del ExámenUn anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dospaíses. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes,sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿queconfiguración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, yminimizará el trafico no deseado? 1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países. 2. una campaña por orientación por idioma a los dos países. 3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas. 4. una campaña por orientación por idioma a los países.
    60. 60. Preguntas!
    61. 61. Preguntas del Exámen¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta? 1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos. 2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave. 3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario. 4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
    62. 62. Preguntas del Exámen¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta? 1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos. 2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave. 3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario. 4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
    63. 63. Preguntas del Exámen¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios? 1. El Presupuesto diario. 2. La fecha de finalización. 3. Ubicaciones. 4. La orientación geográfica.
    64. 64. Preguntas del Exámen¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios? 1. El Presupuesto diario. 2. La fecha de finalización. 3. Ubicaciones. 4. La orientación geográfica.
    65. 65. Preguntas del ExámenUn empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de suscompañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso. ¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?1. Administrativo.2. Gestionado.3. Estándar.4. Informes.
    66. 66. Preguntas del ExámenUn empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de suscompañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso. ¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?1. Administrativo.2. Gestionado.3. Estándar.4. Informes.
    67. 67. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
    68. 68. Formatos de anuncios Utilice el formato adecuado de acuerdo a sus objetivos.
    69. 69. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
    70. 70. Mejores prácticas en anuncios de texto Línea 1: Título Enfóquese en los beneficios 25 caracteres incluidos espaciosSeguro de Automóviles Cree anuncios alrededor de palabras clave¡Cotice, compre e imprima su Línea 2 y 3: Descripcióntarjeta de identificación hoy mismo! 35 caracteres incluidos espacioswww.seguros.com en cada línea. Haga un llamado a la acción Línea 4: URL Visible 35 caracteres incluidos espacios. Evalúe múltiples anuncios Zapatos don Pepito Zapatos 50% off Por que sus pies merecen Compre ya zapatos don Pepito, que los consientan. calzado de calidad al mejor precio. www.zapatosdonpepito.com www.zapatosdonpepito.com
    71. 71. Mejores prácticas en anuncios de textoLos anuncios deben:1. Representar con claridad y precisión su sitio.2. Destacar las ventajas exclusivas del producto o servicio.Recomendaciones1. Cree anuncios sencillos y atractivos.2. Mencione precios y promociones.3. Utilice frases contundentes.4. Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio.5. Seguir de cerca las políticas editoriales para la redacción de los anuncios.
    72. 72. Política Editorial de AdWords1) Espacios adicionales entre letras: “G r a t i s”2) Ausencia de espacios entre palabras o signos de puntuación: “ElFinal” o “Gratis,divertido.Compraentodaspartes”3) Palabras erróneas4) Errores Ortográficos5) Google no acepta anuncios que use en el texto mayúsculas en exceso: “AHORA” “GrAnDesOfErTas”6) Signos de puntuación o símbolos repetitivos o innecesarios.7) Repetición engañosa de palabras o frases: “Gratis, gratis, gratis”8) Uso de Superlativos.
    73. 73. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
    74. 74. Políticas para Anuncios GráficosFormatos: .jpg .png .gif .swfTamaños: 300*250 200*200 468*60 728*90 300*250 336*280 120*600 160*600 300*50 Móviles (estático)Animación: Tiempo max 30 segundos, nopuede tener loop.
    75. 75. Políticas para Anuncios GráficosCalidad de la Imagen: Las imágenes deben Simulación de artículos periodísticos: No esser nítidas, reconocibles y relevantes. permitidoEstroboscopio y Parpadeo: no se permiten Anuncios emergentes:fondos con distracciones. -Advertencia del sistema -Parecerse a un cuadro de dialogo Audio Integrado: Pueden integrar audio siempre y cuando la reproducción sea iniciada por el usuario.
    76. 76. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
    77. 77. Políticas para Anuncios de VideoAnuncios de Reproducción por clic:Se debe reproducir únicamente cuando elusuario haga clic en él.Tamaños: 300*250 336*280Formatos: AVI, ASF, Quicktime, WMVA, MP4,MPGPeso : 75 MBDuración : 4 Minutos.
    78. 78. Políticas para Anuncios de VideoImagen de aperturaDebe ser una imagen EstáticaEl contenido debe estar estrechamenterelacionado con el video.Formatos PNG, GIF o JPGQue contenga un calltoaction diciente paraque los usuarios reproduzcan el video.La imagen ni el video deben incluir lenguajeinapropiado ni ofensivo.
    79. 79. Recomendaciones para Anuncios de VideoCapture la atención del usuario en los 10 primeros segundos del video y en ellos de la información más relevante Use un diseño NO comercial Atrape a la audiencia con contenido interesante y educacional Cree varios anuncios con imágenes de apertura distintas
    80. 80. 3Formatos de AnunciosAnuncios de TextoAnuncios GráficosAnuncios de VideoCreador de anuncios de display
    81. 81. Creador de Anuncios de Display
    82. 82. Creador de Anuncios de Display
    83. 83. Preguntas!
    84. 84. Preguntas del Exámen¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuarioque navegue por la red de contenidos de Google? 1. Logotipo de youtube. 2. Logotipo de Google. 3. Frase interactiva. 4. Imagen de Apertura.
    85. 85. Preguntas del Exámen¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuarioque navegue por la red de contenidos de Google? 1. Logotipo de youtube. 2. Logotipo de Google. 3. Frase interactiva. 4. Imagen de Apertura.
    86. 86. Preguntas del Exámen¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasenanuncios para móviles? 1. Anuncio gráfico de 168 x 28. 2. Anuncio flash de 300 x 50. 3. Anuncio video de 216 x 36. 4. Anuncio gráfico de 468 x 60.
    87. 87. Preguntas del Exámen¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasenanuncios para móviles? 1. Anuncio gráfico de 168 x 28. 2. Anuncio flash de 300 x 50. 3. Anuncio video de 216 x 36. 4. Anuncio gráfico de 468 x 60.
    88. 88. Preguntas del Exámen¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video dereproducción por clic mantener la atención de los que los ven? 1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura. 2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura. 3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos. 4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.
    89. 89. Preguntas del Exámen¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video dereproducción por clic mantener la atención de los que los ven? 1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura. 2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura. 3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos. 4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.
    90. 90. Preguntas del Exámen¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video? 1. Duración de más de 30 segundos. 2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces. 3. El video contiene imágenes irreconocibles. 4. El video se entrega en formato de Windows Media.
    91. 91. Preguntas del Exámen¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video? 1. Duración de más de 30 segundos. 2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces. 3. El video contiene imágenes irreconocibles. 4. El video se entrega en formato de Windows Media.
    92. 92. Preguntas del Exámen¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campañaorientada por ubicación? 1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en los que los anuncios podrían aparecer. 2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios individuales. 3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas. 4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de Google.
    93. 93. Preguntas del Exámen¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campañaorientada por ubicación? 1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en los que los anuncios podrían aparecer. 2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios individuales. 3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas. 4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de Google.
    94. 94. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
    95. 95. Palabra Clave y ubicaciones Palabra Clave UbicacionesBúsqueda Display Display restaurantes comida recetas
    96. 96. Palabra Clave en búsquedaBúsqueda (Palabra Clave) Enlaces Patrocinados SEM (Anuncios)
    97. 97. Palabra Clave en Display Palabras Clave:Comida Restaurantes Recetas tacos Conceptos: Comida Sistema con tecnología de Categoría: aprendizaje transforma Alimentación y bebidas las palabras clave en categorías para el direccionamiento de anuncios.
    98. 98. Ubicación en DisplaySon elegidos sitios o seccionesde sitios específicas dentro de laRed de display de Google a losque se enfocarán los anuncios.Importante:•No hay reserva de espacios.•Las secciones son predefinidaspor los editores.•Los sitios con login permitensegmentación demográfica
    99. 99. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
    100. 100. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
    101. 101. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
    102. 102. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga las palabras: computadora, la palabra portatil o la palabra usada. Es la opción predeterminada en las búsquedas
    103. 103. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
    104. 104. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga las frase: computadora portátil usada. Admite otras palabras antes o después de la frase
    105. 105. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
    106. 106. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa
    107. 107. Concordancias de Palabras Clave1 Concordancia Amplia2 Concordancia de Frase3 Concordancia Exacta4 Concordancia Negativa Reparación Elimina frases y/o palabras de búsqueda para las que NO desea que aparezca su anuncio: -reparación.
    108. 108. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
    109. 109. Mejores prácticas para agrupar palabras clave Productos de películas Grandes descuentos en artículos De peliculas. ¡Compre ya! EjemploAdWords.com
    110. 110. Mejores prácticas para agrupar palabras claveJuguetes de películas Videojuegos de películas Prendas de películasGrandes descuentos en juguetes Grandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en ropaDe peliculas. ¡Compre ya! De peliculas. ¡Compre ya! De peliculas. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com
    111. 111. Mejores prácticas para agrupar palabras clave Cree una lista temática muy concreta para cada grupo de anuncios que refleje fielmente la estructura del sitio web.Juguetes de Spiderman Juguetes de la Guerra de las galaxias Juguetes de MatrixGrandes descuentos en juguetes Grandes descuentos en juguetes de la Grandes descuentos en juguetesDe Spiderman. ¡Compre ya! Guerra de las galaxias. ¡Compre ya! de Matrix. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.comVideojuegos de Spiderman Videojuegos de StarWars Videojuegos de MatrixGrandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en videojuegos Grandes descuentos en videojuegosde Spiderman. ¡Compre ya! de la Guerra de las galaxias. ¡Compre ya! de Matrix. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com EjemploAdWords.com
    112. 112. 4Orientación y ubicacionesPalabra clave y UbicacionesConcordancias de Palabra claveAdministración de Palabras claveAdministración por Ubicación
    113. 113. Tipos de Ubicación Ubicaciones Ubicaciones Ubicaciones Excluidas Automáticas GestionadasSi se tienen palabras clave Yo elijo las ubicaciones en En que ubicaciones NOen una campaña enfocada las que saldrá mi quiero que mis anunciosa la Red de Display. campaña. se vean.Orientación Contextual. Esta opción nos permite administrar la oferta en cada ubicación.
    114. 114. 5La dinámica de la SubastaRanking en la Red de BúsquedaRanking en la Red de Display
    115. 115. La Subasta de Clic
    116. 116. Ad Ranking en la Red de Búsqueda
    117. 117. ¿Qué es el Nivel de Calidad (QS)?
    118. 118. ¿Cómo afecta el QS la oferta de Palabras Clave? Alto Oferta Requerida QualityBajo Score
    119. 119. ¿Qué CPC Paga cada Anunciante?
    120. 120. 5La dinámica de la SubastaRanking en la Red de BúsquedaRanking en la Red de Display
    121. 121. AdRanking en la Red de Display
    122. 122. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
    123. 123. ¿Qué es el nivel de Calidad?Estrategia para balancear los intereses de las tres partes en el ecosistema depublicidad digital: Usuarios U A G Anunciantes Google
    124. 124. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
    125. 125. ¿Qué afecta el Nivel de Calidad? Elegibilidad Posición Determina si el anuncio Determina la posición es elegible para entrar relativa del anuncio en en la subasta. relación a otros anuncios Precio Posición Top Un nivel de calidad más Sólo los anuncios de alto reduce el precio a alta calidad son subastar para elegibles para aparecer mantener la posición. arriba de los resultados naturales
    126. 126. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
    127. 127. ¿Qué contribuye al nivel de calidad?El Nivel de Calidad del 1 – 10 es una aproximación de cómo esperamos que unapalabra clave se desempeñe. El nivel de calidad real es único para cada consulta. Nivel de CalidadPorcentaje de Clics Relevancia Página de Destino
    128. 128. Porcentaje de Clics (CTR)El Porcentaje de clics es el factor más importante que contribuye al Nivel de Calidad. Consulta Palabra Clave CTR Creativo
    129. 129. Página de DestinoLa evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticasde páginas de destino.Botón “Atrás”: los usuarios deben poder hacer clic una vez en el botón "Atrás" de sunavegador para regresar a la página anterior.URL de destino: El sitio Web no puede estar en construcción, ni mostrar algunapágina de error; no puede vincularse con un correo electrónico ni con un archivo.Ventanas Emergentes: Está prohibido cualquier tipo de ventana,independientemente de su contenido, que se abra además de la ventana original dedestino La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.
    130. 130. Página de DestinoLa evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticasde páginas de destino.Sitios de PhishingPáginas de solo anunciosPáginas Puente La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.
    131. 131. Directrices de calidad del sitioRelevancia: Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el anunciopromete.Transparencia: Defina la actividad de su empresa. Deje muy claro lo que piensa hacercon la información que facilita el usuario.Facilidad de navegación: Incluya en el anuncio una ruta corta y sencilla para que losusuarios adquieran o reciban el producto o servicio.Tiempo de Carga: Asegúrese que su página de destino carga rápido en cualquiernavegador.
    132. 132. 6Calidad de los sitios web y losanuncios¿Qué es el nivel de calidad?¿Qué afecta el nivel de calidad?¿Qué contribuye al nivel de calidad?¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
    133. 133. ¿Cómo mejorar el Nivel de Calidad?La mejor forma es enfocándose en las métricas clave:Organice su cuenta para la máxima efectividad.Escoja palabras clave relevantes.Cree anuncios que representen claramente y con precisión su producto o servicio.Escoja una página de destino con contenido relevante, original y un tiempo de cargarápido.
    134. 134. Optimización
    135. 135. 7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
    136. 136. Concepto de OptimizaciónAjustar algunos componentes de la cuenta con el objetivo de mejorar lacalidad y rendimiento de los anuncios de AdWords. Ejes de Optimización Campañas Grupos de Anuncios Sitio Web
    137. 137. 7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
    138. 138. Ejes de Optimización Campañas•Organización de Campañas•Cambio de orientación geográfica y por idioma.•Cambio de la Fecha y hora de publicación•Ajuste del presupuesto de campaña
    139. 139. Ejes de OptimizaciónGrupos de Anuncios•Edición de Palabras Clave y Ubicaciones•Edición del texto del anuncio.•Organización de los grupos de anuncios•Cambios en las ofertas•Concordancia de palabras clave
    140. 140. Ejes de Optimización Sitio Web•Relevancia•Tiempo de Carga•Mejorar flujo de navegación•Elección de paginas de destino adecuadas
    141. 141. 7Optimización del rendimientoConcepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
    142. 142. Optimización de acuerdo a objetivos •Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Haga Más Clics más atractivo el texto del anuncio. •Mejore la calidad del anuncio. Elimine impresiones noMejorar CTR relevantes con palabras clave negativas. •Mejore anuncios y palabras clave relevantes. Asegúrese deMejorar ROI llevar a una URL de destino relevante y fácil de navegar. Más •Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Si esVisibilidad posible lleve a cabo una campaña por CPM
    143. 143. 8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+
    144. 144. DisplayBlast
    145. 145. Cuándo hacer un Blast?
    146. 146. Elija entre 750 Categorías
    147. 147. 8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+
    148. 148. Pague por ViewEncuentre losusuariosmientrasvenvideos, hacenbúsquedas onaveganPaguecuando elusuarioeligever el video.Acompañesusanuncios conun banner queredireccionesin cobrar el clic.
    149. 149. Anuncios True View • Promocione el video antes, mientras o después de un video short o long-form, en YouTube o en la red de Display.• TrueView in-stream • El usuariopuedesaltear el anuncio.
    150. 150. Anuncios True View • Promocione el video antes de un video long-form.• TrueView en listado de opciones • El usuarioelige 1 de 3 anúncios (anunciantesdistintos), o breaks comerciales.
    151. 151. Anuncios True View •Promocione el video junto a los resultados de búsqueda de YouTube uitilizandopalabras- clave paradestacarsu video parausuariosinteresados.
    152. 152. Anuncios True View • Promocione el video junto a los videos de YouTube o a contenido de la red de Display. El • TrueView formatovaria de acuerdo con lo permitidopor• en display** el editor del sitio.
    153. 153. 8Lo Nuevo!DisplayBlastYoutubeGoogle+
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