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Posicionando y midiendo resultados - Jorge Serrano y David Canos

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Presentación de Jorge Serrano y David Canós en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia …

Presentación de Jorge Serrano y David Canós en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia (UPV)
http://www.comunica2gandia.com/

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    • 1. POSICIONANDO Y MIDIENDO RESULTADOS David Canós (VDA2.com) Jorge Serrano (masmedios.com)
    • 2. Índice 1. Qué es el posicionamiento 2. Para qué optimizar 3. Por qué 4. Qué palabras clave optimizar y posicionar 5. En la práctica 6. Competencia 7. Conócete a ti mismo 1. Webmaster Tools 2. Analytics 8. Optimización 9. Link Building 10. Seguimiento 2
    • 3. 3 Qué es el posicionamiento en buscadores
    • 4. 4 ■ Conjunto de procedimientos que permiten colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda. Carlos Gonzalo, Hipertext.net
    • 5. 5 Esto es, aparecer acá:
    • 6. 6 ¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
    • 7. 7 Para qué optimizar y posicionar
    • 8. 8 ¿Posicionar para qué? ■ ¿Para conseguir tráfico? ■ ¿Para conseguir usuarios registrados? ■ ¿Para conseguir ventas? ■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)?
    • 9. 9 Un caso práctico
    • 10. 10 Posicionar esto…
    • 11. 11 … aquí. ¿Aquí?
    • 12. 12 ¿Posicionar para qué? ■ ¿Para conseguir tráfico? ■ ¿Para conseguir usuarios registrados? ■ ¿Para conseguir ventas? ■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)?
    • 13. 13 ■ Antes: Obtener más usuarios a través de buscadores ■ Hoy: Rentabilizar los usuarios que entran a través de los buscadores ¿Posicionar para qué?
    • 14. 14 ¿Por qué?
    • 15. 15 Information seeking / Search Analytics Andrei Broder, 2002 Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: ■ – Navegacional 20% ■ – Informacional 50% ■ – Transaccional 30%
    • 16. 16 Information seeking / Search Analytics Andrei Broder, 2002 Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: ■ – Navegacional 20% ■ – Informacional 50% ■– Transaccional 30%
    • 17. 17 Information seeking / Search Analytics Rose & Levinson 2004
    • 18. 18 Information seeking / Search Analytics Rose & Levinson 2004
    • 19. 19 ¿Posicionar para qué? √ Para conseguir tráfico √ Para conseguir usuarios registrados √ Para conseguir ventas √ Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)
    • 20. 20 Qué palabras clave optimizar y posicionar
    • 21. 21 Keyword research Ponte en la piel del usuario
    • 22. 22 Keyword research infoshot Ahora que ya puedes usar herramientas: Search-based keyword tool - Google Adwords
    • 23. 23 Tenemos trabajo…
    • 24. 24 Más trabajo steinarknutsen.com Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios
    • 25. 25 ¿Con cuántas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/
    • 26. 26 Keyword research
    • 27. 27 No sólo lo más / menos buscado
    • 28. 28 En la práctica…
    • 29. 29 En notikumi… En ocasiones veo keywords
    • 30. 30 Y llegó la geolocalización… http://www.tkproductions.net/
    • 31. 31 En Notikumi…
    • 32. 32 Analizar a la competencia (benchmarking)
    • 33. 33 Fuente: http://trends.google.com/websites Estudiar competidores
    • 34. 34 Descubir sus palabras clave Search-based keyword tool - Google Adwords ¡También nos permite poner la URL de la competencia!
    • 35. 35 Tenemos trabajo… Gracias a huertalis.es
    • 36. 36 Cuándo posicionar Temporalidad y estacionalidad
    • 37. 37 Seasonality / Estacionalidad
    • 38. 38 ¿Estacionalidad de “conciertos en España”?
    • 39. 39 Seasonality / Estacionalidad
    • 40. 40 Conócete a ti mismo
    • 41. 41 Google Webmaster Tool
    • 42. 42 ■ Google Webmaster tool nos permite analizar / auditar nuestro sitio web como lo ve Google
    • 43. 43 Indicadores de análisis
    • 44. 44 Indicadores de análisis
    • 45. 45 Indicadores de análisis
    • 46. 46 Y empiezas a optimizar…
    • 47. 47 Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
    • 48. 48 Resumen de tácticas http://www.seomoz.org/
    • 49. 49 Optimización de la credibilidad
    • 50. 50 Link building
    • 51. 51 Link building http://www.seomoz.org/
    • 52. 52 Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/
    • 53. 53 Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval
    • 54. 54 In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra
    • 55. 55 http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO
    • 56. 56 ¿De quiénes conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/
    • 57. 57 Seguimiento
    • 58. 58 Seguimiento de tráfico
    • 59. 59 Indicadores de análisis Identificar tráfico SEO
    • 60. 60 Indicadores de análisis
    • 61. 61 Seguimiento de posiciones
    • 62. 62 Evolución posiciones por keyword http://www.analyticsseo.com
    • 63. 63 Seguimiento de enlaces
    • 64. Link analysis competencia http://www.masmedios.com/ ¿Por qué? 64
    • 65. Link analysis http://www.seomoz.org/ 65
    • 66. Link analysis http://www.seomoz.org/ 66
    • 67. Link analysis http://www.seomoz.org/ 67
    • 68. Link analysis http://www.seomoz.org/ 68
    • 69. Link analysis http://www.seomoz.org/ 69
    • 70. 70 Seguimiento de impacto
    • 71. 71 Métricas
    • 72. 72 Métricas
    • 73. 73 Métricas
    • 74. 74 Métricas
    • 75. 75 Métricas
    • 76. 76 Métricas
    • 77. 77 Métricas vídeos (youtube)
    • 78. 78 Métricas vídeos (youtube)
    • 79. 79 Métricas twitter Notikumi Competencia Nº seguidores XXXX YY Siguiendo XXX YY Nº de tweets XXX YY Menciones XX YY Retweets XX YY Listas XX YY
    • 80. 80 Métricas twitter
    • 81. 81 Métricas twitter
    • 82. 82 Métricas twitter
    • 83. 83 Métricas twitter (Hootsuite)
    • 84. 84 Métricas Facebook
    • 85. 85 Métricas Facebook
    • 86. 86 Métricas Facebook
    • 87. 87 Métricas Facebook
    • 88. 88 El efecto deseado
    • 89. 89 Posibles futuros
    • 90. Frentes de batalla ■ Optimización de Aplicaciones (Apps) ■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?) ■ Internacionalización (Yandex, Baidu) ■ Conversion ranking 90
    • 91. Tendencias tecnológicas ■ Semantic Web versus Schema.org ■ Ingeniería lingüística (ironía…) ■ Sentiment analysis ■ Personalización ■ Predictive analytics ■ Búsqueda social data cube91
    • 92. Y esta tarde, ¡más! ¡Gracias! David Canós (VDA2.com) Jorge Serrano (masmedios.com)

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