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POSICIONANDO Y
MIDIENDO
RESULTADOS
David Canós (VDA2.com)
Jorge Serrano (masmedios.com)
Índice
1. Qué es el posicionamiento
2. Para qué optimizar
3. Por qué
4. Qué palabras clave optimizar y posicionar
5. En la...
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Qué es el
posicionamiento en
buscadores
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■ Conjunto de procedimientos que
permiten colocar un sitio o una
página web en un lugar óptimo entre
los resultados prop...
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Esto es, aparecer acá:
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¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
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Para qué optimizar y
posicionar
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¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?
■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?
■ ¿Para conseguir ventas?
■ ¿Pa...
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Un caso práctico
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Posicionar esto…
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… aquí. ¿Aquí?
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¿Posicionar para qué?
■ ¿Para conseguir tráfico?
■ ¿Para conseguir usuarios
registrados?
■ ¿Para conseguir ventas?
■ ¿P...
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■ Antes:
Obtener más usuarios a través de
buscadores
■ Hoy:
Rentabilizar los usuarios que entran
a través de los buscad...
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¿Por qué?
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Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su
intención:
■ – Naveg...
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Information seeking / Search Analytics
Andrei Broder, 2002
Clasificó las búsquedas de acuerdo a su
intención:
■ – Naveg...
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Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004
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Information seeking / Search Analytics
Rose & Levinson 2004
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¿Posicionar para qué?
√ Para conseguir tráfico
√ Para conseguir usuarios registrados
√ Para conseguir ventas
√ Para que...
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Qué palabras clave
optimizar y posicionar
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Keyword research
Ponte en la piel
del usuario
22
Keyword research
infoshot
Ahora que ya puedes usar herramientas:
Search-based keyword tool - Google Adwords
23
Tenemos trabajo…
24
Más trabajo
steinarknutsen.com
Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios
25
¿Con cuántas trabajar?
http://www.seodesignsolutions.com/
26
Keyword research
27
No sólo lo más / menos buscado
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En la práctica…
29
En notikumi…
En ocasiones veo
keywords
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Y llegó la geolocalización…
http://www.tkproductions.net/
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En Notikumi…
32
Analizar a la
competencia
(benchmarking)
33 Fuente: http://trends.google.com/websites
Estudiar competidores
34
Descubir sus palabras clave
Search-based keyword tool - Google Adwords
¡También nos permite poner la URL de la competen...
35
Tenemos trabajo…
Gracias a huertalis.es
36
Cuándo posicionar
Temporalidad y
estacionalidad
37
Seasonality / Estacionalidad
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¿Estacionalidad de
“conciertos en España”?
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Seasonality / Estacionalidad
40
Conócete a
ti mismo
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Google
Webmaster
Tool
42
■ Google Webmaster tool nos permite
analizar / auditar nuestro sitio web
como lo ve Google
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Indicadores de análisis
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Indicadores de análisis
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Indicadores de análisis
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Y empiezas a
optimizar…
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Cada pieza en su lugar
http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
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Resumen de tácticas
http://www.seomoz.org/
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Optimización de la credibilidad
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Link building
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Link building
http://www.seomoz.org/
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Fuentes de links (timeline)
http://www.seomoz.org/
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Redes de escala libre
http://www.nosolousabilidad.com/
data information retrieval
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In-breed linking
http://www.thegooglecache.com
Viagra
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http://www.thegooglecache.com
In-breed linking
SEO
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¿De quiénes conseguir enlaces?
http://www.contentandmotion.co.uk/
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Seguimiento
58
Seguimiento
de tráfico
59
Indicadores de análisis
Identificar tráfico SEO
60
Indicadores de análisis
61
Seguimiento
de
posiciones
62
Evolución posiciones por keyword
http://www.analyticsseo.com
63
Seguimiento
de enlaces
Link analysis competencia
http://www.masmedios.com/
¿Por qué?
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
65
Link analysis
http://www.seomoz.org/
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
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Link analysis
http://www.seomoz.org/
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Seguimiento
de impacto
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas
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Métricas vídeos (youtube)
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Métricas vídeos (youtube)
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Métricas twitter
Notikumi Competencia
Nº seguidores XXXX YY
Siguiendo XXX YY
Nº de tweets XXX YY
Menciones XX YY
Retwee...
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Métricas twitter
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Métricas twitter
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Métricas twitter
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Métricas twitter (Hootsuite)
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Métricas Facebook
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Métricas Facebook
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Métricas Facebook
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Métricas Facebook
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El efecto deseado
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Posibles
futuros
Frentes de batalla
■ Optimización de Aplicaciones (Apps)
■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)
■ Internacionalización (Y...
Tendencias tecnológicas
■ Semantic Web versus Schema.org
■ Ingeniería lingüística (ironía…)
■ Sentiment analysis
■ Persona...
Y esta tarde,
¡más!
¡Gracias!
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Posicionando y midiendo resultados - Jorge Serrano y David Canos

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Presentación de Jorge Serrano y David Canós en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia (UPV)
http://www.comunica2gandia.com/

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    1. 1. POSICIONANDO Y MIDIENDO RESULTADOS David Canós (VDA2.com) Jorge Serrano (masmedios.com)
    2. 2. Índice 1. Qué es el posicionamiento 2. Para qué optimizar 3. Por qué 4. Qué palabras clave optimizar y posicionar 5. En la práctica 6. Competencia 7. Conócete a ti mismo 1. Webmaster Tools 2. Analytics 8. Optimización 9. Link Building 10. Seguimiento 2
    3. 3. 3 Qué es el posicionamiento en buscadores
    4. 4. 4 ■ Conjunto de procedimientos que permiten colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda. Carlos Gonzalo, Hipertext.net
    5. 5. 5 Esto es, aparecer acá:
    6. 6. 6 ¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida
    7. 7. 7 Para qué optimizar y posicionar
    8. 8. 8 ¿Posicionar para qué? ■ ¿Para conseguir tráfico? ■ ¿Para conseguir usuarios registrados? ■ ¿Para conseguir ventas? ■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)?
    9. 9. 9 Un caso práctico
    10. 10. 10 Posicionar esto…
    11. 11. 11 … aquí. ¿Aquí?
    12. 12. 12 ¿Posicionar para qué? ■ ¿Para conseguir tráfico? ■ ¿Para conseguir usuarios registrados? ■ ¿Para conseguir ventas? ■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)?
    13. 13. 13 ■ Antes: Obtener más usuarios a través de buscadores ■ Hoy: Rentabilizar los usuarios que entran a través de los buscadores ¿Posicionar para qué?
    14. 14. 14 ¿Por qué?
    15. 15. 15 Information seeking / Search Analytics Andrei Broder, 2002 Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: ■ – Navegacional 20% ■ – Informacional 50% ■ – Transaccional 30%
    16. 16. 16 Information seeking / Search Analytics Andrei Broder, 2002 Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: ■ – Navegacional 20% ■ – Informacional 50% ■– Transaccional 30%
    17. 17. 17 Information seeking / Search Analytics Rose & Levinson 2004
    18. 18. 18 Information seeking / Search Analytics Rose & Levinson 2004
    19. 19. 19 ¿Posicionar para qué? √ Para conseguir tráfico √ Para conseguir usuarios registrados √ Para conseguir ventas √ Para que hablen de nosotros (y nos enlacen)
    20. 20. 20 Qué palabras clave optimizar y posicionar
    21. 21. 21 Keyword research Ponte en la piel del usuario
    22. 22. 22 Keyword research infoshot Ahora que ya puedes usar herramientas: Search-based keyword tool - Google Adwords
    23. 23. 23 Tenemos trabajo…
    24. 24. 24 Más trabajo steinarknutsen.com Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios
    25. 25. 25 ¿Con cuántas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/
    26. 26. 26 Keyword research
    27. 27. 27 No sólo lo más / menos buscado
    28. 28. 28 En la práctica…
    29. 29. 29 En notikumi… En ocasiones veo keywords
    30. 30. 30 Y llegó la geolocalización… http://www.tkproductions.net/
    31. 31. 31 En Notikumi…
    32. 32. 32 Analizar a la competencia (benchmarking)
    33. 33. 33 Fuente: http://trends.google.com/websites Estudiar competidores
    34. 34. 34 Descubir sus palabras clave Search-based keyword tool - Google Adwords ¡También nos permite poner la URL de la competencia!
    35. 35. 35 Tenemos trabajo… Gracias a huertalis.es
    36. 36. 36 Cuándo posicionar Temporalidad y estacionalidad
    37. 37. 37 Seasonality / Estacionalidad
    38. 38. 38 ¿Estacionalidad de “conciertos en España”?
    39. 39. 39 Seasonality / Estacionalidad
    40. 40. 40 Conócete a ti mismo
    41. 41. 41 Google Webmaster Tool
    42. 42. 42 ■ Google Webmaster tool nos permite analizar / auditar nuestro sitio web como lo ve Google
    43. 43. 43 Indicadores de análisis
    44. 44. 44 Indicadores de análisis
    45. 45. 45 Indicadores de análisis
    46. 46. 46 Y empiezas a optimizar…
    47. 47. 47 Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
    48. 48. 48 Resumen de tácticas http://www.seomoz.org/
    49. 49. 49 Optimización de la credibilidad
    50. 50. 50 Link building
    51. 51. 51 Link building http://www.seomoz.org/
    52. 52. 52 Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/
    53. 53. 53 Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval
    54. 54. 54 In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra
    55. 55. 55 http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO
    56. 56. 56 ¿De quiénes conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/
    57. 57. 57 Seguimiento
    58. 58. 58 Seguimiento de tráfico
    59. 59. 59 Indicadores de análisis Identificar tráfico SEO
    60. 60. 60 Indicadores de análisis
    61. 61. 61 Seguimiento de posiciones
    62. 62. 62 Evolución posiciones por keyword http://www.analyticsseo.com
    63. 63. 63 Seguimiento de enlaces
    64. 64. Link analysis competencia http://www.masmedios.com/ ¿Por qué? 64
    65. 65. Link analysis http://www.seomoz.org/ 65
    66. 66. Link analysis http://www.seomoz.org/ 66
    67. 67. Link analysis http://www.seomoz.org/ 67
    68. 68. Link analysis http://www.seomoz.org/ 68
    69. 69. Link analysis http://www.seomoz.org/ 69
    70. 70. 70 Seguimiento de impacto
    71. 71. 71 Métricas
    72. 72. 72 Métricas
    73. 73. 73 Métricas
    74. 74. 74 Métricas
    75. 75. 75 Métricas
    76. 76. 76 Métricas
    77. 77. 77 Métricas vídeos (youtube)
    78. 78. 78 Métricas vídeos (youtube)
    79. 79. 79 Métricas twitter Notikumi Competencia Nº seguidores XXXX YY Siguiendo XXX YY Nº de tweets XXX YY Menciones XX YY Retweets XX YY Listas XX YY
    80. 80. 80 Métricas twitter
    81. 81. 81 Métricas twitter
    82. 82. 82 Métricas twitter
    83. 83. 83 Métricas twitter (Hootsuite)
    84. 84. 84 Métricas Facebook
    85. 85. 85 Métricas Facebook
    86. 86. 86 Métricas Facebook
    87. 87. 87 Métricas Facebook
    88. 88. 88 El efecto deseado
    89. 89. 89 Posibles futuros
    90. 90. Frentes de batalla ■ Optimización de Aplicaciones (Apps) ■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?) ■ Internacionalización (Yandex, Baidu) ■ Conversion ranking 90
    91. 91. Tendencias tecnológicas ■ Semantic Web versus Schema.org ■ Ingeniería lingüística (ironía…) ■ Sentiment analysis ■ Personalización ■ Predictive analytics ■ Búsqueda social data cube91
    92. 92. Y esta tarde, ¡más! ¡Gracias! David Canós (VDA2.com) Jorge Serrano (masmedios.com)
    1. A particular slide catching your eye?

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