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¿Quién soy?Traductora especializada en   arte y comunicación digitalInvestigadora centrada en   “narrativa digital”Autora ...
¿Qué investigo?Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo se construye la narrativa digital?Dos perspectivas sobre in...
Innovación narrativa desde dentro
Innovación narrativa desde fueraEstrategias de fidelización de USA Network>1) Mediante la campaña entre espectadores y  pe...
Antecedentes: ‘networks’ contra cable
‘It’s not TV. It’s HBO’
Modernización y auge de USA Network
Programa ‘Characters unite,   characters welcome’
“Es todo un personaje”: rasgos de éxito     de las series de USA NetworkDramedyBildungsroman/identificaciónNostalgia/formu...
Dramedy
Bildungsroman/identificación
Nostalgia/formulismo
Estética muy cuidada
¿Cómo se traduce a la dimensión                2.0.?Opinión constante del espectadorImplicación de los “personajes”Product...
Opinión constante del     espectador
Implicación de los personajes (Twitter             @jeffeastin)
‘Product placement’ extendido: la serie           como ‘lovemark’
Fidelización por no cancelación                     Audiencia   Siguen en   Siguen en                     millones    Face...
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Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0 de USA Network

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Presentación de Raquel Herrera sobre la comunicación presentada en el 2º congreso sobre redes sociales Comunica2.0 del Campus de Gandia (UPV) Congreso celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre del 2011
http://www.comunica2gandia.com/

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Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0 de USA Network

  1. 1. Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0. de USA Network Raquel Herrera Ferrer Universidad Pompeu Fabra II Congreso Comunica 2 27/10/11
  2. 2. ¿Quién soy?Traductora especializada en arte y comunicación digitalInvestigadora centrada en “narrativa digital”Autora del blog Tempus fugit, cuando arte y tecnología encuentran a la persona equivocada (http://www.raquelherrera. blogspot.com)
  3. 3. ¿Qué investigo?Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo se construye la narrativa digital?Dos perspectivas sobre innovación narrativa>1) Desde dentro (en el propio relato)2) Desde fuera (mediante paratextos, por ejemplo redes sociales)
  4. 4. Innovación narrativa desde dentro
  5. 5. Innovación narrativa desde fueraEstrategias de fidelización de USA Network>1) Mediante la campaña entre espectadores y personajes Characters welcome.2) Mediante un uso intensivo y extensivo de redes sociales dirigidas a targets buscados y pensados.
  6. 6. Antecedentes: ‘networks’ contra cable
  7. 7. ‘It’s not TV. It’s HBO’
  8. 8. Modernización y auge de USA Network
  9. 9. Programa ‘Characters unite, characters welcome’
  10. 10. “Es todo un personaje”: rasgos de éxito de las series de USA NetworkDramedyBildungsroman/identificaciónNostalgia/formulismoEstética muy cuidada
  11. 11. Dramedy
  12. 12. Bildungsroman/identificación
  13. 13. Nostalgia/formulismo
  14. 14. Estética muy cuidada
  15. 15. ¿Cómo se traduce a la dimensión 2.0.?Opinión constante del espectadorImplicación de los “personajes”Product placement extendidoFidelización por no cancelación
  16. 16. Opinión constante del espectador
  17. 17. Implicación de los personajes (Twitter @jeffeastin)
  18. 18. ‘Product placement’ extendido: la serie como ‘lovemark’
  19. 19. Fidelización por no cancelación Audiencia Siguen en Siguen en millones Facebook Twitter Fairly legal +4 + 100.000 +5.000 Necessary +4 + 100.000 +8.500 Roughness Suits +4 + 250.000 Casi 23.000
  20. 20. Contactoraquel.herrera@gmail.com ¡Gracias!

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