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Normas generales de estilo
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Normas generales de estilo

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Presentación de Bárbara Yuste (Universidad Camilo José Cela - Red Innova) sobre la ponencia expuesta en el III congreso universitario sobre redes sociales Comunica2, edición "Escribir en …

Presentación de Bárbara Yuste (Universidad Camilo José Cela - Red Innova) sobre la ponencia expuesta en el III congreso universitario sobre redes sociales Comunica2, edición "Escribir en internet".

El congreso tuvo lugar los días 21 y 22 de febrero de 2013 en el campus de Gandia de la Universitat Politécnica de Valencia.


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  • 1. Normas generales de estilo Bárbara Yuste www.barbarayuste.com @byuste Congreso Comunica 2.0 Gandía 21 y 22 de febrero
  • 2. En un contexto de... Superabundancia informativa Multiplicidad de fuentes Numerosos generadores de contenido
  • 3. ¿Qué debemos aportar? Contenido de calidad → valor añadido y diferenciación Excelente redacción y dominio en el uso de materiales visuales
  • 4. Tips para redactar en internet 1. Fase previa. Antes de escribir hay que documentarse → recursos y materiales • Acudir a las fuentes precisas • Redes sociales 2. Fase organización. Estructurar bien el relato → ordenar las ideas
  • 5. Tips para redactar en internetLa estructura del textoA. Patrón de lectura (según Nielsen)
  • 6. Tips para redactar en internetLa estructura del textoB. Destacar palabras → en Internet NO SELEE, se ESCANEA (estudios Eyetrack)Es necesario “salpicar” (con lógica y criterio)el texto con palabras en negrita
  • 7. Tips para redactar en internetLa estructura del textoB. Es muy IMPORTANTE también utilizarladillos para resaltar ideas relevantes yseparar párrafos largos
  • 8. Tips para redactar en internetLa estructura del textoC. Uso apropiado del HIPERTEXTO. Losenlaces son la esencia de internetSu empleo adecuado facilita la construcciónde la HISTORIA
  • 9. Tips para redactar en internetLa estructura del textoC. Los enlaces aportan profundización ycontexto a nuestro contenido
  • 10. Tips para redactar en internetLa estructura del textoCuando enlacemos... • Comprobar el enlace • Aportar valor a la información
  • 11. Tips para redactar en internetLa estructura del textoD. La longitud sí importa. Todos losestudios en relación con la lectura enpantalla confirman que las historias cortasse leen más que las largas
  • 12. Tips para redactar en internetLa estructura del textoD. La longitud sí importa.→ Párrafos breves para favorecer la claridaddel texto (no más de una idea por párrafo)→ Crawford Kilian (Writing for the web)sugiere usar bloques de información que notengan más de 100 palabras
  • 13. Tips para redactar en internetLa estructura del textoD. La longitud sí importa.→ Jakob Nielsen propone una regla: – NO escribir más del 50% de lo que se hubiera escrito en el papel
  • 14. Tips para redactar en internetLa estructura del texto→ Es conveniente usar listas de puntoscuando queremos expresar muchas ideassobre un tema Lectura más cómoda y Lectura más cómoda y comprensiva comprensiva
  • 15. Tips para redactar en internetLa estructura del texto→ Además de ladillos, cuando los textos sonmás largos de lo habitual, es adecuadoincorporar sumarios de información queresuman el contenido
  • 16. Tips para redactar en internetLa estructura del texto→ Para facilitar la lectura de los textos, otrade las recomendaciones es EVITAR lasfrases largas y las subordinadas
  • 17. Tips para redactar en internetLa estructura del texto→ NO INCLUIR más de una idea pororación, dividir las frases, eliminar incisos yconvertir otros en cláusulas independientes,eliminar palabras innecesarias y repeticionesde información...
  • 18. Tips para redactar en internetLa estructura del textoY el lenguaje... los estudios indican que losusuarios prefieren un lenguaje objetivo No lenguaje metafórico Ni términos que confundan
  • 19. Tips para redactar en internetLa estructura del texto Evitar las expresiones temporales TAMPOCO usar expresiones como“actualmente”, “en los últimos tiempos”, “elaño pasado”, “ahora”...
  • 20. Tips para redactar en internetLa estructura del textoE. El titular→ Es la puerta de entrada al texto→ Un buen contenido con un titular nadaatractivo puede pasar desapercibido
  • 21. Tips para redactar en internetLa estructura del textoE. El titular→ Qué funciones cumple en internet?? – Enlaza a la noticia – Registro para los buscadores
  • 22. Tips para redactar en internetLa estructura del texto¿Cómo deben ser los titulares?→ Informativos y concisos→ Claros→ Sin metáforas ni circunloquios→ Con palabras clave
  • 23. Tips para redactar en internetLa estructura del texto¿Escribimos para personas o máquinas?¿NO se pueden usar titulares atractivos,ingeniosos y que tengan gancho?
  • 24. Tips para redactar en internetLa estructura del texto→ El posicionamiento en buscadores(Google) es MUY RELEVANTE...→ Pero NO SE PUEDE OLVIDAR unenfoque que capte la atención del usuario...
  • 25. Tips para redactar en internetLa estructura del texto→LA SOLUCIÓN... – Crear varios titulares en función de su uso y colocación (portada, red social...)
  • 26. Tips para redactar en internetLa estructura del textoE. El primer párrafo→ No solo es fundamental un buen titular,sino también las primeras palabras a lasque se enfrenta el lector→ Evitar términos vacíos de significado
  • 27. Tips para redactar en internetLa estructura del textoF. Mantener la atención a lo largo del texto→ Negritas para resaltar las ideasprincipales (nombres propios)→ Ladillos y enlaces
  • 28. Tips para redactar en internet¿está vigente?
  • 29. Tips para redactar en internet→ Construir el texto de lo más a lo menosimportante es una REGLA que también sedebe aplicar a los textos en internet...→ … pero sin evitar MANTENER LATENSIÓN de la historia
  • 30. Tips para redactar en internet→ Además, es la manera en la que Googlevalora las palabras incluidas a lo largo deltexto: las palabras clave más importantesSIEMPRE al inicio
  • 31. Tips para redactar en internet→ Elementos complemetarios. El uso derecursos multimedia (imágenes, vídeos,infografías...) vinculados al contenido esFUNDAMENTAL para hacer más atractivo eltexto y enganchar al lector Contexto