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Geomarketing - Gersón Beltrán

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Presentación de Gersón Beltrán en el 2º congreso universitario sobre redes sociales 'Comunica 2.0' celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre de 2011 en el Campus de Gandia (UPV)

http://www.comunica2gandia.com/

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Geomarketing - Gersón Beltrán

  1. 1. GEOMARKETING:FOURSQUARE Y DEMÁS@gersonbeltran
  2. 2. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS El ponente
  3. 3. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS GEÓGRAFO De FORMACIÓN de VOCACIÓN de PROFESIÓN de PASIÓN
  4. 4. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Mi mundo G GERSÓN: mi nombre GEÓGRAFO: mi profesión (formador) Profesor Asociado de Geografía en la Universitat de València GEOTURISMO: mi empresa (consultor) Tecnologías de Información Geográfica, Destinos Turísticos y Comunicación Online GEOLOCALIZACIÓN: mi forma de comunicar www.gersonbeltran.com
  5. 5. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Las preguntas
  6. 6. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS “Lo importante es no dejar de hacerse preguntas” (Albert Einstein)
  7. 7. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS 1. ¿Qué es la geolocalización? La geolocalización es un concepto que hace referencia a la situación que ocupa un objeto en el espacio y que se mide en coordenadas de latitud (x), longitud (y) y altura (z).
  8. 8. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS 2. ¿Cómo puede ayudar a una empresa el uso de la Geolocalización? La geolocalización desde el punto de vista empresarial está vinculada con el geomarketing, que analiza el espacio como una herramientas de marketing. Por tanto la geolocalización en una empresa hace referencia en primer lugar a su situación física en el espacio o en Internet, pero también a la situación de los clientes y de los competidores. Así pues del análisis de estos elementos y otras variables se pueden establecer estrategias de planificación, promoción y venta.
  9. 9. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS 3. ¿Qué interacciones existen entre la Geolocalización y las Redes Sociales? Con la generalización del término y de los medios sociales se ha generado una nueva corriente denominada “Geolocalización social”, que hace referencia a la utilización de herramientas de geolocalización para generar redes sociales en torno al lugar donde se encuentran las personas o negocios. El acceso a los dispositivos móviles con gps incorporado es lo que hace posible esta interacción entre las personas y el espacio en que se sitúan.
  10. 10. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS 4. ¿Qué herramientas de geolocalización se recomiendan a una empresa? Depende del objetivo que se persiga: Para bases cartográficas: Google Maps, Google Earth, Bing Maps y OpenStreetMap Para gestión espacial: cualquier Sistema de Información Geográfica (SIG) de la IDEE (Infraestructura de Datos Espaciales de España) Para geolocalización en Internet: Google Places Para geolocalización social: Facebook Places, Foursquare y Gowalla Anotar que existen numerosas aplicaciones híbridas o mashups que permiten integrar bases de datos espaciales de cualquier tipo de forma relativamente sencilla.
  11. 11. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS 5. ¿Qué consejo le daría a una empresa o negocio que está pensando utilizar esta herramienta? En primer lugar que si su negocio no está geolocalizado, si no tiene un sitio físico o una dirección aunque sea virtual no existe. En segundo lugar que es una forma sencilla de analizar su negocio en su entorno y por tanto mejorar sus estrategias de venta. En tercer lugar que la geolocalización social le permite interrelacionarse con sus clientes actuales y potenciales y ajustar sus productos a las necesidades de éstos. Por tanto les animo a conocer estas herramientas, a probarlas y a buscar la que mejor se ajuste a sus necesidades. La clave es saber dónde está el cliente para adaptarse a él y ofrecerle el mejor servicio posible.
  12. 12. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Los conceptos
  13. 13. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS El geomarketing aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Sirve para el “análisis geoespacial”, que permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados.
  14. 14. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Las redes sociales en Internet se han convertido en un gran fenómeno social que revoluciona la forma de comunicarse y de interactuar. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos, una de sus características principales es la de gran capacidad de transmisión de información
  15. 15. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS El geoposicionamiento es una de los elementos estratégicos que van a consolidarse en este año 2012. Las empresas empiezan a utilizar estos servicios como una forma de estar en Internet, de geolocalizarse en la red. Para ello hay que atender a diversos aspectos como son los mapas existentes (Google Earth, Maps, Bing y Open Street Map), la geolocalización de negocios (Google Places y Facebook Places), la integración de contenidos (mashups) y el posicionamiento web (el SEO de los mapas), todo ellos sin dejar de citar la importancia de la movilidad (móviles y Realidad Aumentada) y de las redes sociales geoposicionadas (Foursquare y Gowalla).
  16. 16. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS La geolocalización
  17. 17. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  18. 18. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  19. 19. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Economía de la atención
  20. 20. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  21. 21. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  22. 22. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  23. 23. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁSFuente: http://www.youtube.com/watch?v=ydbbd-4oEds&feature=player_embedded
  24. 24. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Los datos
  25. 25. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  26. 26. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  27. 27. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  28. 28. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  29. 29. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  30. 30. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  31. 31. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  32. 32. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  33. 33. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  34. 34. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Los dispositivos
  35. 35. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  36. 36. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  37. 37. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS La seguridad
  38. 38. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Las autoridades europeas en materia de protección de datos, han decidido prohibir en Europa la activación por defecto de cualquier servicio de geolocalización en smartphones y tablets, según el dictamen aprobado por el denominado “Grupo de Trabajo del Artículo 29”.
  39. 39. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  40. 40. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  41. 41. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  42. 42. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.inteco.es/Seguridad/Observatorio/manuales_es/Guia_Geolocalizacion
  43. 43. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://inspire.jrc.ec.europa.eu/proposal/ES.pdf
  44. 44. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.idee.es/show.do?to=pideep_pidee.ES
  45. 45. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=38460&nlid=&nld=2011-09-01
  46. 46. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.tracemyway.com/
  47. 47. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.tracemyway.com/
  48. 48. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Los mapas
  49. 49. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.google.es/intl/es/earth/index.html
  50. 50. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.bing.com/maps/explore/
  51. 51. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://maps.nokia.com/3D/
  52. 52. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.openstreetmap.es/
  53. 53. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://espanol.maps.yahoo.com/
  54. 54. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://alpoma.net/carto/?paged=3
  55. 55. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://alpoma.net/carto/?p=2808
  56. 56. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.google.com/hotelfinder/
  57. 57. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.google.com/flights/
  58. 58. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://alt1040.com/2011/10/cientificos-logran-con-google-earth-localizar-los-brotes-de-la- fiebre-tifoidea
  59. 59. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.quewine.com/
  60. 60. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.dianapublicidad.com/exterior.html
  61. 61. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.dianapublicidad.com/exterior.html
  62. 62. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.ikimap.com/
  63. 63. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Geolocalizar
  64. 64. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  65. 65. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  66. 66. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  67. 67. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  68. 68. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  69. 69. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  70. 70. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  71. 71. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  72. 72. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  73. 73. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  74. 74. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Analizar
  75. 75. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Para diagnosticar: Geo-planning
  76. 76. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  77. 77. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.locafollow.es/#!twitters//gandia//.html
  78. 78. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.socialbro.com/
  79. 79. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  80. 80. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  81. 81. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  82. 82. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Compartir: Los medio sociales
  83. 83. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  84. 84. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  85. 85. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  86. 86. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  87. 87. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  88. 88. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Geolocalización social
  89. 89. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.slideshare.net/christianp/geolocalizacion-de-lo-global-a-lo-local-marzo-2011
  90. 90. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS Christian Palau en el Programa que imparte ESIC & ICEMD de Marketing Online en Sevilla habló de catorce principios de la Geolocalización Social: 1. Los nichos sociales: el valor de la especialización y la creación de comunidad. 2. Solventar problemas en modo ‘just in time’: una necesidad, una solución a un clic. 3. Medir y volver a medir: el reto de ser usado por los usuarios, analizar todo dispositivos, uso, contenido, potenciales clientes. 4. Segmentar y segmentar: todos somos usuarios, pero cada uno hace un uso diferente. 5. A la caza del chollo. el regreso de los cupones. los usuarios interactúan de forma diferente con el producto, quieren más información, que les sorprendan, sentir que controlan la situación. 6. Es mío: los dispositivos móviles se han convertido en una extensión de nuestro cuerpo y mente, son altamente personales, entrar en ellos es formar parte de la intimidad. 7. Nos gusta jugar: queremos jugar, no es una cosa de niños, incentivan la competitividad, permite compartir y retiene la atención. 8. Nuevos entornos: piensa globalmente y actúa localmente. 9. Creación de hábitos: todavía hay un número reducido de usuarios, por eso, poner fácil al usuario actividades habituales con nuevas posibilidades. 10. Seguridad: facilitar a los usuarios el control 11. Del on al off y del off al on: con Internet en el móvil y la Geolocalización Social se difumina la frontera. 12. Maximizar la información: el Internet del futuro no se basa tanto en añadir nuevos contenidos como en saber maximizar el uso de la información existente. 13. Integración de plataformas: de contenidos, de canales, no podemos gestionar todos, al final se quedaran los mejores y los que no desaparecerán. 14. Propuesta de valor e integración en tiempo real. los dispositivos adquirirán inteligencia y podrán sugerir acciones.
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  100. 100. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://vimeo.com/29323612
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  116. 116. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://wwwhatsnew.com/2011/10/12/foursquare-radar-notificaciones-en-tiempo-real-cuando-estamos- cerca-de-algo-que-nos- interesa/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+WwwhatsNew+%28W wwhat%27s+new%3F+-+Aplicaciones+Web+gratuitas%29
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  118. 118. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  119. 119. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS SEO DE FOURSQUARE La ubicación geográfica o geoposicionamiento del usuario: de modo que ante una búsqueda, ofrece lugares dentro de un entorno geográfico cercano al usuario cuyo radio de búsqueda puede configurarse. La popularidad: la cantidad de checkins que los usuarios hayan realizado en los lugares cercanos al usuario que consulta. La personalización: los checkins que realiza el propio usuario y sus amigos en Foursquare. http://geomk.com/seo-en-foursquare-secreto-del-trending-now-y-la-pestana-explore/
  120. 120. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS
  121. 121. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.4sqoogle.com/
  122. 122. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.wikitude.com/
  123. 123. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.dolcebita.com/2010/07/mostrar- tus-checks-de-foursquare-en-google-maps/
  124. 124. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS https://es.foursquare.com/whitehouse
  125. 125. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://es.qdq.com/blogs/marketing-online-pymes/social-media/foursquare-espana-lugares- curioso/
  126. 126. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS https://es.foursquare.com/geodos_02/lists/created
  127. 127. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS https://es.foursquare.com/geodos_02/lists/created
  128. 128. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS “Un pequeño paso para el hombre, un gran checkin para la humanidad” http://geomk.com/un-checkin-en-el-espacio/
  129. 129. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://taxioviedo.blogspot.com/
  130. 130. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://wwwhatsnew.com/2011/08/27/lista-de-centros-de-evacuacion-en-new-york-en- foursquare/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+WwwhatsNew+%28 Wwwhat%27s+new%3F+-+Aplicaciones+Web+gratuitas%29
  131. 131. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.terneradenavarrabuscaalcalde.com/
  132. 132. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.granadablogs.com/joseantoniorodriguezsalas/?p=4595
  133. 133. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://es.scribd.com/doc/47208896/Informe-Hottopic-Foursquare-IAB
  134. 134. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=R9Y9RqqBeY4#!
  135. 135. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3Sk7cOqB9Dk
  136. 136. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS http://www.youtube.com/watch?v=yBxIVhrkRSE&feature=related
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  138. 138. GEOMARKETING: FOURSQUARE Y DEMÁS MUCHAS GRACIAS gerson.beltran@gmail.com 654.868.267 @gersonbeltran www.gersonbeltran.com www.geoturismoweb.com http://slideshare.net/gersonbeltran
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