Your SlideShare is downloading. ×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Мобильные технологии в России и мире в 2012-2013 годах. Что ожидать, к чему готовиться. Все тренды и факты.

2,837
views

Published on

Мобильный маркетинг и реклама в России в 2012-2013 годах. Как действовать бизнесу в мобильных каналах, что важно знать уже сейчас, что нас ждёт через 3-4 года. Мобильные технологии, поведенческие …

Мобильный маркетинг и реклама в России в 2012-2013 годах. Как действовать бизнесу в мобильных каналах, что важно знать уже сейчас, что нас ждёт через 3-4 года. Мобильные технологии, поведенческие шаблоны, интересная статистика и мобильные кейсы.

Published in: Business

0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,837
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Области применения мобильных технологийРазные области применения, разный подход:1. Внутренние технологические IT-решения для бизнеса2. Приложения ради приложений (разработчики игр, прикладных программ и так далее)3. Мобильный маркетинг для бизнеса и аналитика
  • 2. Свершившийся факт - контент в 4 экранаКаждый экран - своя аудитория (с пересечениями, конечно), своё время и местоиспользования, свои поведенческие шаблоны, свои технические возможности иограничения.
  • 3. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частному 42% "мобилизированного" населения в США и 44% в Европе пользуются смартфонами. "Пользуются" - это: - браузинг в Интернете - загрузка и использование приложений - загрузка контента
  • 4. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуПонятные факты - мобильные телефоны в общей массе прирастут на 5%, а вот сосмартфонами совсем другая история - скачки в разы.
  • 5. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуИнтересная статистика на конец 2011 года. Процент мобильного трафика в США и егораспределение по 3 экранам по региональным рынкам.
  • 6. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуКасательно региональных рынков: интересно распределение брендов. В частностилюбопытно обособление Японии. В смартфонах Apple 1-2 место почти всегда.
  • 7. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуОперационные системы неожиданно кардинально изменили своё присутствие.
  • 8. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуА вот по количеству трафика всё совсем по-другому.
  • 9. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуПланшеты - отдельный разговор. Смартфоны - 7 лет, планшеты - 2 года. Планшетыобогнали по темпам продаж смартфоны.
  • 10. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуКажется, что Android и iOS уверенно лидируют на рынке?7 лет назад, по статистике ComScore, 35% рынка смартфонов было у Palm, затем шли RIMи Symbian по 20%. Уже в 2006 году Microsoft захватила лидерство, а всего через 2 года в2008 вперёд вырвался RIM и держался несколько лет. В 2011 году всё поменялось донеузнаваемости - уже Android был первым, затем шёл Apple.
  • 11. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуВ России, как обычно, "синдром 3-4". По данным TNS, в январе 2012 года различнымимобильными устройствами (сотовые телефоны, коммуникаторы, планшетныекомпьютеры) для выхода в сеть воспользовались более 22% (вспомним 75% по США) всехжителей крупных российских городов.
  • 12. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частному МТС утверждает, что всё будет хорошо.Стандарт 3GPP LTE, под которым чаще всего имеется в виду его релиз 9 и более ранние, формально, неявляется стандартом беспроводной связи 4G, однако стандарт LTE Advanced, под которым понимается релиз10 и более поздние релизы стандарта LTE, утвержден Международным Союзом Электросвязи как стандартбеспроводных сетей, отвечающий всем требованиям беспроводной связи четвёртого поколения, и включенв IMT-Advanced.
  • 13. Соцдем и поведенческие шаблоныРазница между США и Европой небольшая, что важно для аппроксимации на Россию.Возрастная группа 45 - 55+ составляет почти 30% (маркетеры российских компаний неготовы это принять).
  • 14. Соцдем и поведенческие шаблоныЧто люди делают в своих телефонах? Текстовые сообщения, электропочта, соцсети,поиск, карты и ритейл - зоны повышенного интереса в рамках маркетинговой стратегиикомпании.
  • 15. Соцдем и поведенческие шаблоныКак они это всё делают? Приложения и браузеры используются поровну (но не одинаковопо поведению).
  • 16. Соцдем и поведенческие шаблоныОднако в частных случаях общая статистика не всегда верна. Измеряйте, что вы делаете!
  • 17. Соцдем и поведенческие шаблоныВажнейший поведенческий фактор: планшеты покупают люди, у которых уже естьмобильные телефоны и компьютеры. Планшеты покупают не на замену, а в дополнение.Смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства создают свою уникальнуюэкосистему дома, вне дома, на работе, в торговых точках и так далее.
  • 18. Соцдем и поведенческие шаблоныБудний день. Категория "Новости". В середине дня используется компьютер (офис).Мобильные телефоны и смартфоны достаточно стабильны на протяжении дня(постоянные обращения для просмотра новостей в течение дня). После же 18 часов явновидно, что планшеты используются гораздо больше. Вероятнее всего, владельцыпланшетов выключают компьютер, мобильный телефон и берут с сойбо перед сномпланшет.
  • 19. Соцдем и поведенческие шаблоныВыходной. Категория "Новости". Всё совсем иначе. Компьютеры используются редко,планшеты активно используются сразу после пробуждения. Остальные мобильныеустройства опять же являются медианой.
  • 20. Соцдем и поведенческие шаблоныКакой контент люди активно потребляют? Лидеры роста за 2011 год: здоровье, ритейл имужские журналы.
  • 21. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахАндроидов станет больше, чем ПК. Сейчас х86 - 35,9% рынка, а Android на ARMпроцессорах - 29,4%. К 2016 году IDC прогнозирует Андроидов (31.1%) больше, чем ПК(25%).
  • 22. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахВидео-контент и видео-чаты <- внедрение 4G ( 3GPP LTE), распространение WiFi спотов.
  • 23. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахНовая эра ритейла.Находясь прямо в реальных магазинах, люди ищут информацию о продукции искидках/купонах, сравнивают цены, сканируют QR-коды, смотрят видео.
  • 24. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахНовая эра ритейла. Многоканальные последовательностиМы уже живём в многоканальном мире. Важно измерять!
  • 25. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. QR-коды. 3 квартал 2011 по данным, ScanLife 20 миллионов QR-кодов было отсканировано. 60% в США. 20% владельцев смартфонов в США сканировали QR-коды.
  • 26. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. Интеграция с POS-терминалами.Конверсионный тоннель необходимо завершать.
  • 27. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. Мобильные купоны.55% хотят, но только 10% получают (Mercator Advisory Group).
  • 28. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. GPS.Уже запущены несколько проектов информирования в очередеях, торговых точках искидках в них.
  • 29. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахОблакаБудут ли мобильные телефоны/смартфоны развиваться в сторону удорожания и"наворотов" или же будут использоваться дешевые модели с повседневными сервисамиоплаты в облаках?1. Разработка в облаках (зависит от разрабатываемого приложения).2. Замена NFC для платежей (зависит от многих факторов).3. Хранение/восстановление информации в одном месте (множество устройств на одногочеловека)
  • 30. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахСоцсетиПрисутствие в соцсетях/блогах повышается в разы. За год приросты посещаемостисоставляют почти 100%
  • 31. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахАналитика.1. Аналитика приложений (и разработка приложений с продуманной структурой сбораданных)2. Аналитика мобильных подключений через HTML53. UDID ODIN4. Связь с POS-терминалами5. Интеграция с корпоративными системами автоматизации CRM/ERP
  • 32. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахМобильная безопасность. Появляются отдельные стандарты.X9.112 Wireless Security – Part 3: Mobile‒ Mobile Security Policy‒ Data Transmission and Storage‒ Mutual Authentication‒ Physical SecuritySecure Element‒ A Secure Element (SE) is an [physical] object resident on a mobile platform toenable mobile payments‒ Hardware (ICC, SIM) or software?Trusted Service Manager‒ A Trusted Service Manager (TSM) is an entity providing one or more supportservices to organizations participating in mobile payments‒ Identify services, define requirements, develop control objectives
  • 33. Российские реалии. Практический опыт работы.Мой личный опыт: с 2001 года в Интернет-маркетинге, с 2007 года СистемныйЭлектронный Маркетинг крупного российского бизнеса.Факты: 1. 80% российских компаний не знают, что такое маркет-микс 2. в маркет-миксе (если он есть) нет стратегии мобильного маркетинга 3. мобильный маркетинг - кусочный промо-маркетинг приложений 4. бюджеты "на попробовать" 5. аналитики нет как классаМобильный маркетинг - это не техническая реализация (которая является несложной,если не брать игры), а стратегия и аналитика. Это трудно понять и ещё труднеереализовать.