Свершившийся факт - контент в 4 экранаКаждый экран - своя аудитория (с пересечениями, конечно), своё время и местоиспользо...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частному 42% "мобилизированного" населения в США и 44% в Европе пользуются см...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуПонятные факты - мобильные телефоны в общей массе прирастут на 5%, а ...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуИнтересная статистика на конец 2011 года. Процент мобильного трафика ...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуКасательно региональных рынков: интересно распределение брендов. В ча...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуОперационные системы неожиданно кардинально изменили своё присутствие.
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуА вот по количеству трафика всё совсем по-другому.
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуПланшеты - отдельный разговор. Смартфоны - 7 лет, планшеты - 2 года. ...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуКажется, что Android и iOS уверенно лидируют на рынке?7 лет назад, по...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуВ России, как обычно, "синдром 3-4". По данным TNS, в январе 2012 год...
Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частному    МТС утверждает, что всё будет хорошо.Стандарт 3GPP LTE, под котор...
Соцдем и поведенческие шаблоныРазница между США и Европой небольшая, что важно для аппроксимации на Россию.Возрастная груп...
Соцдем и поведенческие шаблоныЧто люди делают в своих телефонах? Текстовые сообщения, электропочта, соцсети,поиск, карты и...
Соцдем и поведенческие шаблоныКак они это всё делают? Приложения и браузеры используются поровну (но не одинаковопо поведе...
Соцдем и поведенческие шаблоныОднако в частных случаях общая статистика не всегда верна. Измеряйте, что вы делаете!
Соцдем и поведенческие шаблоныВажнейший поведенческий фактор: планшеты покупают люди, у которых уже естьмобильные телефоны...
Соцдем и поведенческие шаблоныБудний день. Категория "Новости". В середине дня используется компьютер (офис).Мобильные тел...
Соцдем и поведенческие шаблоныВыходной. Категория "Новости". Всё совсем иначе. Компьютеры используются редко,планшеты акти...
Соцдем и поведенческие шаблоныКакой контент люди активно потребляют? Лидеры роста за 2011 год: здоровье, ритейл имужские ж...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахАндроидов станет больше, чем ПК. Сейчас х86 - 35,9% рынка, а Android на ARMпро...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахВидео-контент и видео-чаты <- внедрение 4G ( 3GPP LTE), распространение WiFi с...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахНовая эра ритейла.Находясь прямо в реальных магазинах, люди ищут информацию о ...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахНовая эра ритейла. Многоканальные последовательностиМы уже живём в многоканаль...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. QR-коды.                                           3 квартал 2011 по д...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. Интеграция с POS-терминалами.Конверсионный тоннель необходимо завершать.
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. Мобильные купоны.55% хотят, но только 10% получают (Mercator Advisory ...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. GPS.Уже запущены несколько проектов информирования в очередеях, торгов...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахОблакаБудут ли мобильные телефоны/смартфоны развиваться в сторону удорожания и...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахСоцсетиПрисутствие в соцсетях/блогах повышается в разы. За год приросты посеща...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахАналитика.1. Аналитика приложений (и разработка приложений с продуманной струк...
Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахМобильная безопасность. Появляются отдельные стандарты.X9.112 Wireless Securit...
Российские реалии. Практический опыт работы.Мой личный опыт: с 2001 года в Интернет-маркетинге, с 2007 года СистемныйЭлект...
Мобильные технологии в России и мире в 2012-2013 годах. Что ожидать, к чему готовиться. Все тренды и факты.
Мобильные технологии в России и мире в 2012-2013 годах. Что ожидать, к чему готовиться. Все тренды и факты.
Мобильные технологии в России и мире в 2012-2013 годах. Что ожидать, к чему готовиться. Все тренды и факты.
Мобильные технологии в России и мире в 2012-2013 годах. Что ожидать, к чему готовиться. Все тренды и факты.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Мобильные технологии в России и мире в 2012-2013 годах. Что ожидать, к чему готовиться. Все тренды и факты.

2,929

Published on

Мобильный маркетинг и реклама в России в 2012-2013 годах. Как действовать бизнесу в мобильных каналах, что важно знать уже сейчас, что нас ждёт через 3-4 года. Мобильные технологии, поведенческие шаблоны, интересная статистика и мобильные кейсы.

Published in: Business

Мобильные технологии в России и мире в 2012-2013 годах. Что ожидать, к чему готовиться. Все тренды и факты.

  1. 1. Области применения мобильных технологийРазные области применения, разный подход:1. Внутренние технологические IT-решения для бизнеса2. Приложения ради приложений (разработчики игр, прикладных программ и так далее)3. Мобильный маркетинг для бизнеса и аналитика
  2. 2. Свершившийся факт - контент в 4 экранаКаждый экран - своя аудитория (с пересечениями, конечно), своё время и местоиспользования, свои поведенческие шаблоны, свои технические возможности иограничения.
  3. 3. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частному 42% "мобилизированного" населения в США и 44% в Европе пользуются смартфонами. "Пользуются" - это: - браузинг в Интернете - загрузка и использование приложений - загрузка контента
  4. 4. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуПонятные факты - мобильные телефоны в общей массе прирастут на 5%, а вот сосмартфонами совсем другая история - скачки в разы.
  5. 5. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуИнтересная статистика на конец 2011 года. Процент мобильного трафика в США и егораспределение по 3 экранам по региональным рынкам.
  6. 6. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуКасательно региональных рынков: интересно распределение брендов. В частностилюбопытно обособление Японии. В смартфонах Apple 1-2 место почти всегда.
  7. 7. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуОперационные системы неожиданно кардинально изменили своё присутствие.
  8. 8. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуА вот по количеству трафика всё совсем по-другому.
  9. 9. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуПланшеты - отдельный разговор. Смартфоны - 7 лет, планшеты - 2 года. Планшетыобогнали по темпам продаж смартфоны.
  10. 10. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуКажется, что Android и iOS уверенно лидируют на рынке?7 лет назад, по статистике ComScore, 35% рынка смартфонов было у Palm, затем шли RIMи Symbian по 20%. Уже в 2006 году Microsoft захватила лидерство, а всего через 2 года в2008 вперёд вырвался RIM и держался несколько лет. В 2011 году всё поменялось донеузнаваемости - уже Android был первым, затем шёл Apple.
  11. 11. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частномуВ России, как обычно, "синдром 3-4". По данным TNS, в январе 2012 года различнымимобильными устройствами (сотовые телефоны, коммуникаторы, планшетныекомпьютеры) для выхода в сеть воспользовались более 22% (вспомним 75% по США) всехжителей крупных российских городов.
  12. 12. Статистика 2011-2012 с выводами: от общего к частному МТС утверждает, что всё будет хорошо.Стандарт 3GPP LTE, под которым чаще всего имеется в виду его релиз 9 и более ранние, формально, неявляется стандартом беспроводной связи 4G, однако стандарт LTE Advanced, под которым понимается релиз10 и более поздние релизы стандарта LTE, утвержден Международным Союзом Электросвязи как стандартбеспроводных сетей, отвечающий всем требованиям беспроводной связи четвёртого поколения, и включенв IMT-Advanced.
  13. 13. Соцдем и поведенческие шаблоныРазница между США и Европой небольшая, что важно для аппроксимации на Россию.Возрастная группа 45 - 55+ составляет почти 30% (маркетеры российских компаний неготовы это принять).
  14. 14. Соцдем и поведенческие шаблоныЧто люди делают в своих телефонах? Текстовые сообщения, электропочта, соцсети,поиск, карты и ритейл - зоны повышенного интереса в рамках маркетинговой стратегиикомпании.
  15. 15. Соцдем и поведенческие шаблоныКак они это всё делают? Приложения и браузеры используются поровну (но не одинаковопо поведению).
  16. 16. Соцдем и поведенческие шаблоныОднако в частных случаях общая статистика не всегда верна. Измеряйте, что вы делаете!
  17. 17. Соцдем и поведенческие шаблоныВажнейший поведенческий фактор: планшеты покупают люди, у которых уже естьмобильные телефоны и компьютеры. Планшеты покупают не на замену, а в дополнение.Смартфоны, планшеты и другие мобильные устройства создают свою уникальнуюэкосистему дома, вне дома, на работе, в торговых точках и так далее.
  18. 18. Соцдем и поведенческие шаблоныБудний день. Категория "Новости". В середине дня используется компьютер (офис).Мобильные телефоны и смартфоны достаточно стабильны на протяжении дня(постоянные обращения для просмотра новостей в течение дня). После же 18 часов явновидно, что планшеты используются гораздо больше. Вероятнее всего, владельцыпланшетов выключают компьютер, мобильный телефон и берут с сойбо перед сномпланшет.
  19. 19. Соцдем и поведенческие шаблоныВыходной. Категория "Новости". Всё совсем иначе. Компьютеры используются редко,планшеты активно используются сразу после пробуждения. Остальные мобильныеустройства опять же являются медианой.
  20. 20. Соцдем и поведенческие шаблоныКакой контент люди активно потребляют? Лидеры роста за 2011 год: здоровье, ритейл имужские журналы.
  21. 21. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахАндроидов станет больше, чем ПК. Сейчас х86 - 35,9% рынка, а Android на ARMпроцессорах - 29,4%. К 2016 году IDC прогнозирует Андроидов (31.1%) больше, чем ПК(25%).
  22. 22. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахВидео-контент и видео-чаты <- внедрение 4G ( 3GPP LTE), распространение WiFi спотов.
  23. 23. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахНовая эра ритейла.Находясь прямо в реальных магазинах, люди ищут информацию о продукции искидках/купонах, сравнивают цены, сканируют QR-коды, смотрят видео.
  24. 24. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахНовая эра ритейла. Многоканальные последовательностиМы уже живём в многоканальном мире. Важно измерять!
  25. 25. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. QR-коды. 3 квартал 2011 по данным, ScanLife 20 миллионов QR-кодов было отсканировано. 60% в США. 20% владельцев смартфонов в США сканировали QR-коды.
  26. 26. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. Интеграция с POS-терминалами.Конверсионный тоннель необходимо завершать.
  27. 27. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. Мобильные купоны.55% хотят, но только 10% получают (Mercator Advisory Group).
  28. 28. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахРитейл. GPS.Уже запущены несколько проектов информирования в очередеях, торговых точках искидках в них.
  29. 29. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахОблакаБудут ли мобильные телефоны/смартфоны развиваться в сторону удорожания и"наворотов" или же будут использоваться дешевые модели с повседневными сервисамиоплаты в облаках?1. Разработка в облаках (зависит от разрабатываемого приложения).2. Замена NFC для платежей (зависит от многих факторов).3. Хранение/восстановление информации в одном месте (множество устройств на одногочеловека)
  30. 30. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахСоцсетиПрисутствие в соцсетях/блогах повышается в разы. За год приросты посещаемостисоставляют почти 100%
  31. 31. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахАналитика.1. Аналитика приложений (и разработка приложений с продуманной структурой сбораданных)2. Аналитика мобильных подключений через HTML53. UDID ODIN4. Связь с POS-терминалами5. Интеграция с корпоративными системами автоматизации CRM/ERP
  32. 32. Важнейшие тренды и будущее в 2012-2013 годахМобильная безопасность. Появляются отдельные стандарты.X9.112 Wireless Security – Part 3: Mobile‒ Mobile Security Policy‒ Data Transmission and Storage‒ Mutual Authentication‒ Physical SecuritySecure Element‒ A Secure Element (SE) is an [physical] object resident on a mobile platform toenable mobile payments‒ Hardware (ICC, SIM) or software?Trusted Service Manager‒ A Trusted Service Manager (TSM) is an entity providing one or more supportservices to organizations participating in mobile payments‒ Identify services, define requirements, develop control objectives
  33. 33. Российские реалии. Практический опыт работы.Мой личный опыт: с 2001 года в Интернет-маркетинге, с 2007 года СистемныйЭлектронный Маркетинг крупного российского бизнеса.Факты: 1. 80% российских компаний не знают, что такое маркет-микс 2. в маркет-миксе (если он есть) нет стратегии мобильного маркетинга 3. мобильный маркетинг - кусочный промо-маркетинг приложений 4. бюджеты "на попробовать" 5. аналитики нет как классаМобильный маркетинг - это не техническая реализация (которая является несложной,если не брать игры), а стратегия и аналитика. Это трудно понять и ещё труднеереализовать.

×