Pulse2012 fallpresentation


Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Total views
On SlideShare
From Embeds
Number of Embeds
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pulse2012 fallpresentation

  1. 1. The Pulse Beverage Corporation Corporate Presentation
  2. 2. Disclaimer and Forward Looking StatementsThis presentation is prepared by The Pulse Beverage Corporation (the “Company”), and is solely for the purpose of corporatecommunication and general reference only. The presentation is not intended as an offer to sell or to solicit an offer to buy or form anybasis of investment decision for any class of securities of the Company in any jurisdiction. All such information should not be used orrelied on without professional advice.The presentation is a brief summary in nature and does not purport to be a complete description of the Company, its business, itscurrent or historical operation results or its future business prospects.The presentation contains certain forward looking statements with respect to the financial conditions, results, operations and businessof the Company. The statements and forecasts involve risk and uncertainly because they relate to events and depend on circumstancesthat occur in the future. There are a number of factors that could cause actual results or developments to differ materially from thoseexpress or implied by these forward looking statements and forecasts.This presentation is provided without any warranty or representation of any kind, either express or implied. The Company specificallydisclaims all responsibility in respect of any use or reliance of any information, whether financial or otherwise, contained in thispresentation. The statements contained within this presentation have not been evaluated by the Food and Drug Administration. TheCompany’s products are not intended to diagnose, treat, cure or prevent any disease.This presentation contains forward‐looking statements within the meaning of Section 27A of the Securities Act of 1933 and Section 21Eof the Securities Exchange Act of 1934, including statements regarding the business of the Company and its industry generally, businessstrategy and prospects. These statements are based on the Company’s estimates, projections, beliefs and assumptions and are notguarantees of future performance. The Company cautions that these statements are subject to various known and unknown risks andthat actual results may differ materially from those expressed in forward‐looking statements. The Company undertakes no duty toupdate these forward looking statements except as required by law.
  3. 3. Investment ProfileExchange/Symbol: OTCQB: PLSBAs of September 30, 2012, 2012:Shares Outstanding: 36 millionMarket Cap: $18 millionCurrent Stock Price: $0.503 Month Average Trading Volume: 30,000 shares per dayShareholders ≈ 3,000www.pulsebeverage.comThe Pulse Beverage Corporation intends to list on a more senior exchange such as AMEX or NASDAQ as soon as it completes a financing which will allow it to qualify.
  4. 4. Company Overview• The Pulse Beverage Corporation (“Pulse”) is based in Northglenn, Colorado and was  formed by successful beverage industry veterans for the purpose of exploiting niche  markets in the beverage industry.• Pulse’s mission is to be one of the market leaders in the development and marketing  of nutritional/functional beverage products that provide REAL health benefits to a  significant segment of the population and are convenient and appealing to consumers.• Pulse has assembled an outstanding management team of beverage industry  executives that have successfully launched and/or managed the distribution for more  than twenty‐five major brands over the past twenty years and have strong  relationships with distributors and buyers who supply thousands of retail outlets,  supermarkets, convenience stores and mass merchants.• Pulse’s initial products consist of PULSE® Heart Health, Women’s Health and Men’s  Health Formulas and Cabana™ 100% Natural Lemonade. 
  5. 5. Initial Development and Acquisition• The PULSE® brand of beverages was formulated under license by a major  healthcare company that spent in excess of $10 million formulating,  developing and initially marketing the PULSE® brand.• The PULSE® brand of beverages was formulated to be scientifically effective  by containing ingredients that are widely considered to be critical to adult  health including liposome nanotechnology that introduces the ingredients  into the beverage in a format that allows the body to absorb the nutrients.• Pulse has free and clear ownership of the formulations, rights and  trademarks relating to the PULSE® brand of beverages including the right to  use the following Side‐Panel Statement: “Formulation developed under  license from BAXTER HEALTHCARE CORPORATION”. This right is in perpetuity  without royalties.
  6. 6. The Beverage Industry and Market• Non‐alcoholic beverages are among the most widely distributed food products in the  world and are being sold through more than 400,000 retailers in the United States. • The United States has more than 2,600 beverage companies and 500 bottlers of  beverage products. Collectively they account for more than $105 billion in annual  sales. It is estimated that globally more than $300 billion worth of non‐alcoholic  beverages are sold annually. The beverage market is controlled by two giants, Coca‐ Cola and Pepsico controlling over 70% of the beverage market.• Industry watchers and the beverage giants believe that growth will be largely confined  to niche nutritional and functional beverages which are non‐carbonated.• Coca‐Cola has stated that they are searching for another billion dollar brand and is  betting that the next big beverage will be a niche product. Coca‐Cola’s VEB group is  hoping to cultivate the next billion‐dollar brand and has identified PULSE® as the  direction the market is going. Coca‐Cola has stated that one million cases and/or $20m  in revenues is their “proof of concept” benchmark.• It is common for these industry giants to acquire successful brands from smaller  companies, typically for a negotiated multiple of sales revenues. It is our goal to have  one or more of our brands in a position to be acquired.
  7. 7. Comparison to Other New Beverage Companieswith Emerging Growth BrandsThe PULSE® brand is NOT an emerging growth brand as in excess of $10m was spent by a major healthcare company developing and extensively and successfully test marketing the PULSE® brand in Chicago and Phoenix. Pulse has assembled a professional team of beverage industry experts, each having over 25 years of experience in the beverage industry:• Robert Yates, CEO, was a major contributor to the success of the CLEARLY CANADIAN  beverage brand at a time when he was responsible for $50m of CLEARLY’s $178m in  annual sales and went on to develop and successfully launch his own KWENCHER®  brand building it into 1.7 million cases in 2 yrs.• Paddy Sheya, National Sales Manager, has worked with Robert Yates for over 18 years  and owned his own beverage company.• Ron Kendrick, Chief of Product Development was the Vice President of Operations  and Product Development for Clearly Canadian for over 17 years and was  instrumental in developing the PULSE line of products for Baxter Healthcare.• Bruce Horton, Advisory Board Member, was the CFO, Director and Co‐founder of  CLEARLY CANADIAN. Under his tenure, Clearly sales grew from zero to $178m.
  8. 8. Comparison to Other New Beverage Companieswith Emerging Growth Brands Continues….. KEY TO SUCCESS is Pulse’s ability to rapidly develop a distribution network to distribute its  beverage brands. Beverage companies that fail generally fail because they didn’t have the  contacts and experience to rapidly build a distribution network.  The VEB unit of Coca‐Cola has expressed to Pulse Management that the beverage industry is  trending to the niche beverage products such as PULSE®. VEB has expressed that nutraceutial  beverages that are scientifically formulated, having sufficient dosages of active ingredients to  help maintain or  make a difference to your health is where the beverage industry is trending  quickly. The PULSE® brand is 2 to 3 years ahead in development compared to other “emerging” brands  for the following reasons:   Scientifically developed PULSE® brand has had in excess of $10 million spent on  product formulation and extensive and successful test marketing.  Seasoned management team each having 25+ years in the beverage industry with  proven track records.  VEB unit of Coca‐Cola’s expressed interest in the PULSE® brand.  An existing extensive distribution network which is expanding across North America  and Internationally ‐ A MAJOR KEY TO SUCCESS.
  9. 9. Prominent Industry AcquisitionsVitamin Water® ‐ Coca‐Cola® purchased Vitamin Water® for a reported $3.4 billion when  they were selling approximately 10 million cases per year and had approximately  $200m in sales.SOBE® ‐ Pepsi‐Cola® purchased SOBE® for a reported $378 million when they were selling  approximately 3 million cases per year and had approximately $60m in sales.FUZE® ‐ Coca‐Cola® purchased FUZE® for a reported $300 million when FUZE®, at the time,  was selling approximately 7 million cases per year and had approximately $140m in  sales.Rock Star Energy Drink® ‐ Coca‐Cola® purchased the distribution rights for an undisclosed  amount and owns the right of first refusal to purchase the Rock Star Energy Drink®  brand which is currently selling approximately 8 million cases per year.Arizona Iced Tea® ‐ turned down an offer from Coca‐Cola® for $2.1 billion.  At the time of  the offer, Arizona Iced Tea® was selling approximately 25 million cases per year and  $500m in sales.Honest Tea® – Coca‐Cola purchased this brand in Q‐2 of 2011 for a reported $400 million  when it was selling approximately 1.4 million cases per annum.
  10. 10. Product Mix• Pulse’s products are targeted at the nutritional and functional beverage segment  of the non‐carbonated beverage market which Pulse believes has a potential  market size in excess of $1 billion in sales annually. • Non‐carbonated beverages divide into a number of categories including energy  and sports drinks, nutraceuticals, lemonades, teas, juices and bottled water.  These  beverage categories include a host of products that are fortified with vitamins,  minerals and dietary supplements. • Pulse’s product mix is calculated to exploit niches that have been identified as  either unoccupied or have yet to attract significant attention such as all‐natural  lemonades and nutritional/functional beverages.• PULSE® brand of beverages are formulated and aimed at providing functional  ingredients to specific health platforms. Pulse has recently improved the original  Pulse® formulations by reducing the calories to not more than 55 calories per 8oz.  serving.
  11. 11. Product MixPulse® brand of nutritional and functional beverages may be the only niche beverage line that has sufficient dosages of active functional ingredients to help maintain health and is presently comprised of three nutritional beverages in three functional health platforms: Pulse® ‐ Men’s Health Formula™, Pulse® ‐ Women’s Health Formula™ and Pulse® ‐ Heart Health Formula™ all in great tasting low calorie flavors.
  12. 12. Mens HealthPulse® ‐ Men’s Health Formula™ is a unique combination of nutritional ingredients loaded with a variety of powerful antioxidants that scavenge free radicals in our bodies. Free radicals are associated with aging, cardiovascular problems, cancer and other health concerns for the modern man. While it is designed to support areas such as prostate health in particular, the combination of green tea catechins, vitamins E & C, lycopene and selenium help men maintain a counter attack in the battle against free radical damage to their bodies.
  13. 13. Womens Health Pulse® ‐ Women’s Health Formula™ is a convenient  nutritional beverage designed specifically for women.  Our ability to be active and healthy is directly affected by  the strength of our bodies.  Pulse contains meaningful levels of  the key ingredients that work in  concert to enhance bone health  throughout our lives – calcium,  magnesium and Vitamin D.  Additionally, these ingredients coupled with folic acid  and other B vitamins help women prepare for  pregnancy while soy isoflavones can help buffer  symptoms of menopause. No matter the stage of life, Pulse helps you meet life head on.
  14. 14. Heart HealthPulse® ‐ Heart Health Formula™ contains safe and effective levels of a number of important heart and health friendly nutrients in a great tasting beverage. It has vitamin C and selenium, both of which are important nutrients to help maintain the health of your heart. Pulse® Heart Health is an excellent source of dietary fiber which helps to maintain healthy cholesterol levels within the normal range.
  15. 15. Cabana™ 100% Natural LemonadeCabana™ 100% Natural Lemonade is a refreshing, all‐natural, “good‐for‐you”, ready‐to‐drink lemonade in five distinct and great tasting flavors, offering a significant reduction in calories, only 60 calories and 12 grams of sugar per 8oz serving and no artificial sweeteners or coloring. To sweeten and reduce calories Pulse uses stevia, a South American herb used as a natural sweetener. 
  16. 16. The Lemonade Market• Lemonade is America’s second favorite juice drink • 89% of juice drinkers consume lemonade – 36% as favorite• 56% of all teenagers prefer lemonade in the juice category ‐ African  Americans 66%, females 61% • 52% of all people purchase a drink contained in a glass bottles ‐ the  highest of any packaged container for a beverage The Lemonade  Category in 2010 was a $350m business, up 32% from 2009 • Simply Lemonade is the leader in the category at $155m in sales in  2010, up 91% • Calypso sales were up 51% to $15m• Tropicana Lemonade grew at 233%
  17. 17. Media Commentary on Lemonade Market“Lemonade, that quintessential summertime drink, is becoming a  drink for all seasons. No longer resigned to backyard barbecues  and ball games, the category has seen a surge in year‐round  consumption. Consumer demand for the beverage drove sales of  single serving bottles to $154 million over the last 52 weeks, up  11.3 percent over the same period in 2010, according to  Symphony/IRI data” Ray Latif, BevNet Magazine, September 13, 2011 “Bell Flavors & Fragrances, Northbrook, Ill., forecasted the Top 10  flavors for the food and beverage industry in 2012. The No. 1  beverage flavor on the list was Lemonade” BevNet Magazine, December 19, 2011 
  18. 18. Competitive LandscapePulse® Heart Health, Women’s Health and Men’s Health FormulasGlaceau Vitamin Water ‐ Numerous beverages/flavors, zero calories, mostly trace amounts of vitamins and elements  SoBe Lifewater ‐ Numerous beverages/flavors, varying calories, mostly trace amounts of vitamins and elements  Function Drinks ‐ Three beverages/seven flavors, emphasis on detox/weight loss/energy, various antioxidantsNeuro ‐ Eight beverages/formulations/flavors, lightly carbonated, proprietary blends and vitaminsCabana™ 100% Natural LemonadesCalypso ‐ distributed in only 30% of the US market, leading brand, Five flavors, 20oz glass bottle, high in calories with artificial coloringArizona Iced Tea ‐ One flavor (lemonade/tea aka “Arnold Palmer”), 24oz canCountry Time Lemonade ‐ One flavor, 12oz can, high in caloriesSimply Lemonade ‐ One flavor, 13.5oz plastic bottle, natural lemon juice, high in caloriesHuberts Lemonade – all natural lemonade in a 16 oz bottle  
  19. 19. Competitive DifferentiatorsMarket Environment• Societal shift away from carbonated beverages ‐ The PULSE® brand is supported by a growing consumer  link between nutrition and wellness in convenient solutions.• Emergence of new product categories ‐ energy and sports drinks, teas, juices, flavored waters,  functionals and lemonades.• Aging population – influencing the food and beverage industry and affecting everything from packaging  and taste profiles to calories and contents.• Pulse’s targeted demographics are 30+ adults who want to feel 30+ for the rest of their lives. Differentiators• Pulse’s goal is to create a new functional product category that is focused on providing true and  meaningful health and wellness benefits in a convenient, enjoyable and good tasting format.• Proprietary formulations and scientifically effective in the recommended serving sizes as part of a daily  health regimen.• PULSE® formulas include functional ingredients that are widely considered to be critical to adult health  including anti‐oxidants, vitamins, minerals, soluble fiber and soy isoflavones.• Cabana™ Lemonades are 100% natural, low calorie, and uniquely flavored.• Liposome nanotechnology to deliver non‐water soluble “actives” ingredients to the body.
  20. 20. Distribution and Sales StrategyPulse strategically determined to introduce its Cabana™ 100% Natural Lemonade brand ahead of the launch of its PULSE® beverages for the following reasons:• The lemonade beverage category offered immediate opportunity due to few competitors.  The leader in the category has grown at a rate of 51% over the previous year• Lemonades are no longer considered a seasonal beverage and only one other competitor  offers 100% natural ingredients• Messaging for Cabana™ 100% Natural Lemonades is straight‐forward: “Everyone knows  what lemonade is”• Senior management’s years of establishing distributor contacts is allowing Pulse to quickly  implement a strong distribution network for Cabana™ which will facilitate and expedite  PULSE® brand introduction through this established network• Pulse successfully predicted efficient Cabana™ product penetration attracting a broad  demographic without requiring consumer communicationPulse’s Key Strategy ‐ having successfully delivered its Cabana 100% Natural Lemonade product into its “Distribution System” it will be much easier to introduce the more complex PULSE® product with functional ingredients that have been proven to promote health. In essence “Red‐carpeting” the PULSE® brand into the established Distribution System. 
  21. 21. Distribution Network – Key to aSuccessful Beverage Company• Pulse has been very successful in developing an elaborate and credible product  distribution system for its product offerings. What typically takes three to four years to  build has taken Pulse’s management just one year to build.• Pulse’s distribution system presently includes over 78 distributors serving 38 States,  Canada, Panama and Bermuda. Pulse’s distribution network includes 80% class “A”  distributors. Class “A” distributors are distributors that carry major beverage brands such  as: Anheuser‐Busch, MillerCoors, Pepsi, Coca‐Cola, RC and 7‐Up. These distributors  provide full service product distribution at the highest level than smaller beverage  distributors.• Pulse’s distribution system was strategically established behind the strength of its  Cabana™ 100% Natural Lemonade which acceptance by distributors, retailers and  consumers has exceeded expectations. • Pulse has been educating and pre‐selling its distributors as to the health benefits of its  flagship product, Pulse® in three health platforms: Men’s Health Formula™, Women’s  Health Formula™ and Heart Health Formula™. These products will be “red‐carpeted”  into the extensive distribution network in place this fall.
  22. 22. Successful Launch of Cabana™ 100% Natural Lemonades• Response from distributors, retailers and consumers has exceeded expectations  due to superior packaging, great taste, 100% natural ingredients and lower calories  than competitors – 60 calories and only 12 grams of sugar per 8 oz serving. Any  beverage under 20 grams of sugar is considered a “good‐for‐you” beverage.• By March 2013 the Cabana™ brand is expected to reach the 1,000,000 level of  case sales on an annualized basis. This is a “proof of concept” in the eyes of the  major beverage companies and the brand should be an acquisition target at that  point. Most emerging brands do not achieve this annualized level of sales until  years three or four after launch, if ever. • By comparison, it took New Leaf Tea and Jones Soda almost six years to reach  1,000,000 in annualized case sales.• Based on past acquisitions of successful beverage brands, and an independent  valuation of a private 1,000,000 case sale per annum brand, Pulse’s Cabana™  100% Natural Lemonade brand would have a significant value upon reaching an  annual case sale level of 1,000,000.
  23. 23. PULSE® Brand Launch• Pulse intends to launch its Pulse® beverage brand in the fall of 2012. • Pre‐marketing with distributors is underway in conjunction with continued marketing of  Cabana™ 100% Natural Lemonades and all distributors have expressed strong interest in  adding Pulse® brand to their line‐up. • Pulse will position Pulse® brand line‐up as an extension of the successful lemonade launch  through the enthusiastic participation of its established and growing distribution network  across the United States and internationally. • Pulse® “functional” beverage line‐up requires increased educational messaging directed at  beverage consumers in order to demonstrate the enhanced benefits predicted to drive sales  growth. Pulse’s Chief of Product Development and his team have reduced calories, increased  flavor profiles and have aligned the product with hot‐fill bottling processes which allows for  all natural ingredients without the use of preservatives. • Educational process ‐ Dr. Peeke, Advisory Board Member, is a keynote speaker at nutritional  and sports conferences throughout the year. Pulse plans to utilize this opportunity as part of  the process to educate consumers. In addition, we plan to utilize a consumer website and all  social media outlets and print ads in major beverage magazines.
  24. 24. Growth and Acquisition Strategy• Negotiate additional co‐packing contracts in strategic locations to more efficiently  serve the entire North American market including Canada, Mexico and Central  America. • Expand and improve the PULSE® brand by developing new proprietary formulations  providing demonstrable clinical benefits such as: reducing sugar conversion in  glucose to assist in preventing the onset of Type 2 diabetes, support good skin  health, manage body weight, retard macular degeneration and preserve eyesight,  and provide adolescents with a beverage that supplies all the building blocks they  need for healthy growth. • Acquire products and/or secure distribution rights that complement or extend our  current product mix. • Expand internationally in 2013 and into Asia in the second half of 2013. • Founding shareholders include strategic Asian partners for distribution into China and  other major Asian markets including financing inventory, build‐out, branding and corporate co‐ listing on an Asian Stock Exchange.
  25. 25. Management and Advisory TeamPresident, CEO and Board Member, Robert Yates, is a seasoned business executive with over 20 years  in the beverage industry.  His previous distribution company generated approximately $50 million  in annual sales and was the most successful master licensee for Clearly Canadian Beverage  Corporation through much of Canada and the U.S. His distribution portfolio has included numerous  well‐known beverages including Monster Energy Drink®, AriZona® Iced Tea, Rock Star Energy  Drink®, Vitamin Water®, and Perrier®.  Bob successfully launched his own brand, Kwencher, which  he built into a 1.7 million case brand in less than two years.National Sales Manager and Board Member , Paddy Sheya, has over 30 years of international  executive sales and distribution management experience in the beverage industry. He has an  extensive track record in the development of brands and in building sales and distribution systems  from the ground up to multi‐million case sales. Notable examples include leading Clearly Canadian®  from nil to 4.8 million cases in less than 3 years, and managing Kwencher® sales from nil to 1.7  million cases in less than 2 years.VP and Eastern Sales Manager , Robert Watkins, has over 27 years of international executive sales and  distribution management experience in the beverage industry. Proven record in the development  of brands and in building beverage brand sales and distribution systems from the ground up to  multi‐million case sales. Ex national and international sales manager for Bai Brands throughout the  East coast and parts of the Mid‐west, Dubai and the Caribbean. 2007 to 2010; was Operations and  International Business Manager for New Leaf Teas in the mid‐south and the Caribbean. Previously  on‐premise sales manager for Red Bull NA; District Manager and Marketing/Merchandising  Manager for Oak Beverages in the NYC market. 
  26. 26. Management and Advisory TeamChief of Product Development, Ron Kendrick, has been in the beverage industry for over 30 years. Ron  was previously with Clearly Canadian Beverage Corporation for over twelve years where he managed  supply and logistical operations during a time when Clearly Canadian sales grew from zero to $180  million. He subsequently founded Catalyst Development Inc. and was instrumental in the creation of  formulations for many companies including the PULSE® products for Baxter Healthcare.Advisory Board Member, Bruce Horton, co‐founded Clearly Canadian Beverage Corporation where he  served as CFO and Director from 1987 to 1997. During his ten year tenure, Clearly Canadian’s sales  grew from zero to $178 million.Advisory Board Member, Dr. Pam Peeke, MD, is an internationally recognized expert, physician, scientist  and author in the fields of nutrition, stress, fitness and public health. Dr. Peeke is a Pew Foundation  Scholar in nutrition and metabolism and is a Fellow of the American College of Physicians. She serves  as Chief Medical Correspondent for Discovery Health TV, and has a national bestselling book, Fit to Live.  Major magazines, television and radio networks interview her as a regular in‐studio science and health  news commentator. Dr. Peeke is chief lifestyle expert for WebMD’s 50 million members and serves as  spokesperson for the American College of Sports Medicine. Advisory Board Member, Don Prest, is a financial consultant competent in accounting, auditing and US  GAAP financial reporting. Mr. Prest was CFO of Omnicity Corp, a public Wireless Internet Service  Provider from 2009 to 2011 and CFO of Power Air Corp, a public fuel cell company, from 2005 to 2008.  From 1993 to 2008 he served as practice head for a large US public company accounting firm.
  27. 27. CorporateCompany Contact Information Legal CounselBob Yates, Chief Executive Officer Hart & Trinen LLP11678 N Huron Street 1624 Washington StreetNorthglenn, CO, 80234 Denver, CO, USA 80203Phone: 720‐382‐5476Email: ryates@pulsebeverage.com Investor and Broker Relations Acorn Management Partners LLCShareholder Relations Lance A. BeckhamMartin E. Janis & Company, Inc. Phone: +1‐678‐368‐4012Phone: +1‐877‐302‐6404 Email: Email: investors@pulsebeverage.com lbeckham@acornmanagementpartners.comTransfer Agent AuditorsHolladay Stock Transfer, Inc.  Weaver, Martin & Samyn LLC 2939 North 67th Place 411 Valentine Rd, Suite 300Scottsdale, AZ, USA 85251 Kansas City MO, USA 64111 OTCBB: PLSB www.pulsebeverage .com
  28. 28. Thank YouPULSE® and PULSE: NUTRITION MADE SIMPLE® are registered trademarks of The Pulse Beverage Corporation.