Misurare l'efficacia emozionale dei siti web con il neuromarketing

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Riccardo Trecciola, 1to1lab, R&D Manager

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Misurare l'efficacia emozionale dei siti web con il neuromarketing

  1. 1. 1Emotional Marketing Company • Misurare lefficacia emozionale dei siti web con il neuromarketing La comunicazione turistica online • Riccardo Trecciola • 1to1lab, R&D Manager 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  2. 2. 2Un relazione delicata http://dizionari.corriere.it/dizionario_italiano/
  3. 3. 2 Un relazione delicata• innovazione [in-no-va-zió-ne] s.f. • 1 Modificazione, perlopiù in meglio, dello stato di cose esistente SIN rinnovamento, riforma • 2 estens. Novità introdotta: i. tecnologica • .... http://dizionari.corriere.it/dizionario_italiano/
  4. 4. 2 Un relazione delicata• innovazione [in-no-va-zió-ne] s.f. • novità [no-vi-tà] s.f. inv. • 1 Modificazione, perlopiù in • 1 Caratteristica di ciò che si meglio, dello stato di cose presenta per la prima volta o esistente SIN rinnovamento, come differente da quanto in un riforma certo ambito si è fatto o detto, visto o sentito prima SIN • 2 estens. Novità introdotta: i. originalità: lassoluta n. delle tecnologica prime opere di Picasso; la n. di una procedura • .... • .... http://dizionari.corriere.it/dizionario_italiano/
  5. 5. 3Un Processo“ •In generale un processo è una rete di cambiamenti, attività o azioni collegate tra loro. ” wikipedia.org
  6. 6. 4I luoghi, gli artefatti e le micro esperienze
  7. 7. 4I luoghi, gli artefatti e le micro esperienze
  8. 8. 4I luoghi, gli artefatti e le micro esperienze
  9. 9. 4I luoghi, gli artefatti e le micro esperienze
  10. 10. 4I luoghi, gli artefatti e le micro esperienze
  11. 11. 4I luoghi, gli artefatti e le micro esperienze
  12. 12. 4I luoghi, gli artefatti e le micro esperienze
  13. 13. 5I luoghi e gli artefatti
  14. 14. 5I luoghi e gli artefatti
  15. 15. 5I luoghi e gli artefatti
  16. 16. 5I luoghi e gli artefatti
  17. 17. 5I luoghi e gli artefatti
  18. 18. 5I luoghi e gli artefatti
  19. 19. 5I luoghi e gli artefatti
  20. 20. 5I luoghi e gli artefatti
  21. 21. 5I luoghi e gli artefatti
  22. 22. 5I luoghi e gli artefatti
  23. 23. 5I luoghi e gli artefatti
  24. 24. 5I luoghi e gli artefatti
  25. 25. 5I luoghi e gli artefatti
  26. 26. 6 Che cosa rimane?va: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, ItalyR.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  27. 27. 6 Che cosa rimane? 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.comva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, ItalyR.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  28. 28. 6 Che cosa rimane? 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 M P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.comva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, ItalyR.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  29. 29. 6 Che cosa rimane? 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 M P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Ita P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.8va: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, ItalyR.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  30. 30. 6 Che cosa rimane? 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 M P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Ita P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.8va: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, ItalyR.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  31. 31. 6 Che cosa rimane? 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 M P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Ita P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.8va: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, ItalyR.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  32. 32. 6 Che cosa rimane? 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 M P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Ita P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.8va: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, ItalyR.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  33. 33. 7Il muro della razionalità
  34. 34. 7Il muro della razionalità
  35. 35. 7Il muro della razionalità
  36. 36. 7Il muro della razionalità
  37. 37. 8Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli)
  38. 38. 8Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli)
  39. 39. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli)ab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  40. 40. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli)ab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  41. 41. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli)ab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  42. 42. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli)ab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  43. 43. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli) •Opinione •Associazioni Logiche •Passaparolaab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  44. 44. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli) •Opinione •Associazioni Logiche •Passaparolaab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  45. 45. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli) •Opinione •Associazioni Logiche •Passaparolaab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  46. 46. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli) •Opinione •Associazioni Logiche •Passaparolaab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  47. 47. 8 Le ricerche e gli artefatti sperimentali (stimoli) •Opinione •Associazioni Logiche •Passaparolaab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  48. 48. 9Strumenti del neuromarketing: Eyetracking • E’ in grado di rilevare i movimenti oculari e stabilire con precisione le coordinate del punto osservato. • Il percorso visivo composto dall’unione temporale dei punti di attenzione indica se e quanto gli elementi visivi delle pagine siano stati osservati • rileva le due componenti che caratterizzano la visione: • la fissazione: quando l’occhio si sofferma su una porzione di spazio per un tempo superiore ai 197 ms: c’è scambio di informazione • la saccade: quando l’occhio salta in un altra posizione.
  49. 49. 9 Strumenti del neuromarketing: Eyetracking • E’ in grado di rilevare i movimenti oculari e stabilire con precisione le coordinate del punto osservato. • Il percorso visivo composto dall’unione temporale dei punti di attenzione indica se e quanto gli elementi visivi delle pagine siano stati osservati • rileva le due componenti che caratterizzano la visione: • la fissazione: quando l’occhio si sofferma su unativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com porzione di spazio per un tempo superiore ai 197 ms: c’è scambio di informazione • la saccade: quando l’occhio salta in un altra posizione.
  50. 50. 9 Strumenti del neuromarketing: Eyetracking • E’ in grado di rilevare i movimenti oculari e stabilire con precisione le coordinate del punto osservato. • Il percorso visivo composto dall’unione temporale dei punti di attenzione indica se e quanto gli elementi visivi delle pagine siano stati osservati • rileva le due componenti che caratterizzano la visione: • la fissazione: quando l’occhio si sofferma su unativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com porzione di spazio per un tempo superiore ai 197 ms: c’è scambio di informazione • la saccade: quando l’occhio salta in un altra posizione.
  51. 51. 9 Strumenti del neuromarketing: Eyetracking • E’ in grado di rilevare i movimenti oculari e stabilire con precisione le coordinate del punto osservato. • Il percorso visivo composto dall’unione temporale dei punti di attenzione indica se e quanto gli elementi visivi delle pagine siano stati osservati • rileva le due componenti che caratterizzano la visione: • la fissazione: quando l’occhio si sofferma su unativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com porzione di spazio per un tempo superiore ai 197 ms: c’è scambio di informazione • la saccade: quando l’occhio salta in un altra posizione.
  52. 52. 9 Strumenti del neuromarketing: Eyetracking • E’ in grado di rilevare i movimenti oculari e stabilire con precisione le coordinate del punto osservato. • Il percorso visivo composto dall’unione temporale dei punti di attenzione indica se e quanto gli elementi visivi delle pagine siano stati osservati • rileva le due componenti che caratterizzano la visione: • la fissazione: quando l’occhio si sofferma su unativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com porzione di spazio per un tempo superiore ai 197 ms: c’è scambio di informazione • la saccade: quando l’occhio salta in un altra posizione.
  53. 53. 9 Strumenti del neuromarketing: Eyetracking • E’ in grado di rilevare i movimenti oculari e stabilire con precisione le coordinate del punto osservato. • Il percorso visivo composto dall’unione temporale dei punti di attenzione indica se e quanto gli elementi visivi delle pagine siano stati osservati • rileva le due componenti che caratterizzano la visione: • la fissazione: quando l’occhio si sofferma su unativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com porzione di spazio per un tempo superiore ai 197 ms: c’è scambio di informazione • la saccade: quando l’occhio salta in un altra posizione.
  54. 54. 9 Strumenti del neuromarketing: Eyetracking • E’ in grado di rilevare i movimenti oculari e stabilire con precisione le coordinate del punto osservato. • Il percorso visivo composto dall’unione temporale dei punti di attenzione indica se e quanto gli elementi visivi delle pagine siano stati osservati • rileva le due componenti che caratterizzano la visione: • la fissazione: quando l’occhio si sofferma su unativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com porzione di spazio per un tempo superiore ai 197 ms: c’è scambio di informazione • la saccade: quando l’occhio salta in un altra posizione.
  55. 55. 10Strumenti del neuromarketing: qEEG • Il qEEG-Neurofeedback rileva le variazioni di potenziale elettrico sullo scalpo dei partecipanti al test • Il flusso elettrico registrato viene scomposto in frequenze da cui si derivano le onde base dell’elettroencefalografia • Gli algoritmi e l’analisi effettuata da 1to1lab restituisce una batteria di indicatori volta a descrivere l’esperienza dei soggetti, in ogni ottavo di secondo. • In questo modo viene ricostruita, momento per momento l’esperienza e quali tipologie di relazione ogni soggetto ha avuto con lo stimolo sperimentale.
  56. 56. 10 Strumenti del neuromarketing: qEEG • Il qEEG-Neurofeedback rileva le variazioni di potenziale elettrico sullo scalpo dei partecipanti al test • Il flusso elettrico registrato viene scomposto in frequenze da cui si derivano le onde base dell’elettroencefalografia • Gli algoritmi e l’analisi effettuata da 1to1lab restituisce una batteria di indicatori volta a descrivere l’esperienza dei soggetti, in ogni ottavo di secondo.tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com • In questo modo viene ricostruita, momento per momento l’esperienza e quali tipologie di relazione ogni soggetto ha avuto con lo stimolo sperimentale.
  57. 57. 10 Strumenti del neuromarketing: qEEG • Il qEEG-Neurofeedback rileva le variazioni di potenziale elettrico sullo scalpo dei partecipanti al test • Il flusso elettrico registrato viene scomposto in frequenze da cui si derivano le onde base dell’elettroencefalografia • Gli algoritmi e l’analisi effettuata da 1to1lab restituisce una batteria di indicatori volta a descrivere l’esperienza dei soggetti, in ogni ottavo di secondo.tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com • In questo modo viene ricostruita, momento per momento l’esperienza e quali tipologie di relazione ogni soggetto ha avuto con lo stimolo sperimentale.
  58. 58. 10 Strumenti del neuromarketing: qEEG • Il qEEG-Neurofeedback rileva le variazioni di potenziale elettrico sullo scalpo dei partecipanti al test • Il flusso elettrico registrato viene scomposto in frequenze da cui si derivano le onde base dell’elettroencefalografia • Gli algoritmi e l’analisi effettuata da 1to1lab restituisce una batteria di indicatori volta a descrivere l’esperienza dei soggetti, in ogni ottavo di secondo.tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com • In questo modo viene ricostruita, momento per momento l’esperienza e quali tipologie di relazione ogni soggetto ha avuto con lo stimolo sperimentale.
  59. 59. 10 Strumenti del neuromarketing: qEEG • Il qEEG-Neurofeedback rileva le variazioni di potenziale elettrico sullo scalpo dei partecipanti al test • Il flusso elettrico registrato viene scomposto in frequenze da cui si derivano le onde base dell’elettroencefalografia • Gli algoritmi e l’analisi effettuata da 1to1lab restituisce una batteria di indicatori volta a descrivere l’esperienza dei soggetti, in ogni ottavo di secondo.tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com • In questo modo viene ricostruita, momento per momento l’esperienza e quali tipologie di relazione ogni soggetto ha avuto con lo stimolo sperimentale.
  60. 60. 10 Strumenti del neuromarketing: qEEG • Il qEEG-Neurofeedback rileva le variazioni di potenziale elettrico sullo scalpo dei partecipanti al test • Il flusso elettrico registrato viene scomposto in frequenze da cui si derivano le onde base dell’elettroencefalografia • Gli algoritmi e l’analisi effettuata da 1to1lab restituisce una batteria di indicatori volta a descrivere l’esperienza dei soggetti, in ogni ottavo di secondo.tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com • In questo modo viene ricostruita, momento per momento l’esperienza e quali tipologie di relazione ogni soggetto ha avuto con lo stimolo sperimentale.
  61. 61. 10 Strumenti del neuromarketing: qEEG • Il qEEG-Neurofeedback rileva le variazioni di potenziale elettrico sullo scalpo dei partecipanti al test • Il flusso elettrico registrato viene scomposto in frequenze da cui si derivano le onde base dell’elettroencefalografia • Gli algoritmi e l’analisi effettuata da 1to1lab restituisce una batteria di indicatori volta a descrivere l’esperienza dei soggetti, in ogni ottavo di secondo.tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy- R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com • In questo modo viene ricostruita, momento per momento l’esperienza e quali tipologie di relazione ogni soggetto ha avuto con lo stimolo sperimentale.
  62. 62. 11Strumenti del neuromarketing: qEEG
  63. 63. 12Come si leggono le neurometriche? • Le Neurometriche, sia di base che di marketing, sono espresse su scala 0-100 • Quando l’indicatore si trova sopra la soglia L52, la relativa metrica si Routine definisce Attivata. Questo significa Non che lo stimolo ha attivato la metrica Attivo in modo significativo. • Se l’indicatore si trova tra L52 e 48 la metrica si trova nello stato di Routine. • Sotto la soglia 48 la neurometrica è Disattiva.
  64. 64. 13 La combinazione degli strumentiDove? Come? • L’utilizzo di tecniche di ricerca non verbali, quali eeg ed eyetracking, consente di analizzare in modo integrato le dinamiche attenzionali e cognitive derivanti dalla relazione stimolo-organismo-risposta.1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.Stimolo Organismo Risposta
  65. 65. 14Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio http://www.indiatourismmilan.com/
  66. 66. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  67. 67. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  68. 68. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  69. 69. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  70. 70. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  71. 71. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio Attenzione Focus Memoria Evocativo Decoding Anxiety• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  72. 72. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 64.462.3 61.2 54.3 45.3 35.6 Attenzione Focus Memoria Evocativo Decoding Anxiety • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  73. 73. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 64.462.3 61.2 54.3 52.2 50.2 45.3 45.3 42.2 40.2 35.6 36.7 Attenzione Focus Memoria Evocativo Decoding Anxiety • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  74. 74. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 64.462.3 61.2 54.3 52.2 50.2 45.3 45.3 42.2 40.2 35.6 36.7 63.2 59.655.3 51.3 51.2 52.5 Attenzione Focus Memoria Evocativo Decoding Anxiety • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  75. 75. 14 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 64.462.3 61.2 54.3 52.2 50.2 45.3 45.3 42.2 40.2 35.6 36.7 63.2 59.6 59.2 59.655.3 54.3 52.5 53.4 51.3 51.2 50.1 40.6 Attenzione Focus Memoria Evocativo Decoding Anxiety • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine http://www.indiatourismmilan.com/
  76. 76. 15Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  77. 77. 16Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  78. 78. 16Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  79. 79. 17Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  80. 80. 17 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 64.462.3 61.2 54.3 45.3 35.6 • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  81. 81. 17 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 64.462.3 61.2 54.3 45.3 35.6 • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  82. 82. 17 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 64.462.3 61.2 54.3 55.1 51.2 50.3 51.2 45.3 45.3 42.3 35.6 • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  83. 83. 18Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  84. 84. 18Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  85. 85. 19Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  86. 86. 19 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio59.2 59.6 53.4 54.3 50.1 40.6 • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  87. 87. 19 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio59.2 59.6 53.4 54.3 50.1 40.6 • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  88. 88. 19 Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio 61.3 62.159.2 59.6 53.4 54.3 54.2 55.2 50.1 48.3 40.6 42.3 • 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  89. 89. 20Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  90. 90. 20Il neuromarketing, i luoghi e il paesaggio• 16 soggetti con 10 sec di esposizione per ogni immagine
  91. 91. 21Il raggiungimento dell’efficacia
  92. 92. 22Emotional Marketing Company •Applicazioni 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  93. 93. 23Press
  94. 94. 24 Commercial Advertising60585654525048464442 50.8 52.7 45.8 54.1 52.9 54.6 52.8 47.5 49.640 Attenzione Focus Memoria Evocativo Decoding Anxiety Awareness Novità Persuasione
  95. 95. 25Web communication/newsletter promozione 65% recesso 65% Product 55% intestazione 52% claim 49% Prize 48% sconto 46% codice 43% price_viso 41% logoDIENNEA 37% 0% 18% 35% 53% 70%
  96. 96. Outdoor Advertising
  97. 97. Product Placement
  98. 98. 28Retail
  99. 99. 29Shelf Impact Numero di Fissazioni Delta (%) 30 250% 250% 25 28 138% 20 21 21 21 100% 15 25% 0% 0% 10 -36% -57% 12 5 -88% 6 0 Scaffale X Scaffale Y -200% Delta Spazio Spazio Lineare 3 120 2 Gain 100 116 1 Delta Fissazioni 80 1 60 70 0 63 58 63 40 -0 45 20 -1 0 -1 Scaffale X Scaffale Y Loss -2 Delta Spazio -200%-144% -88% -31% 25% 81% 138% 194% 250%
  100. 100. 30Emotional Packaging Lab
  101. 101. 311to1lab Database / Time&Mind Interface
  102. 102. 32Grappoli di significato e il Marketing Target
  103. 103. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  104. 104. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  105. 105. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  106. 106. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  107. 107. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com
  108. 108. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com Età 36-45 46-55 56-65 26-35 66> 18-25
  109. 109. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com Età 36-45 46-55 56-65 26-35 66> 18-25
  110. 110. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com Età 36-45 46-55 56-65 26-35 66>tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com 18-25
  111. 111. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com Età 36-45 46-55 56-65 26-35 66>tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com--R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com P.I. 13245150159 www.1to1lab.com 18-25
  112. 112. 32 Grappoli di significato e il Marketing Target 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com Stimolo-Organismo-Risposta Età Evocazione 36-45 46-55 Attenzione 56-65 26-35 66> Anxiety 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8tiva: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com--R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com P.I. 13245150159 www.1to1lab.com Decoding Memoria Focus 18-25
  113. 113. Grazie!1to1labvia Montevideo,820144 MilanoItalyContacts: tel +39.02.83241384staff@1to1lab.comwww.1to1lab.com 1to1lab.com s.r.l. - sede operativa: via Montevideo,8 20144 Milano, Italy - sede legale: via Locatelli,2 20124 Milano, Italy P.I. 13245150159 - R.E.A 16375198 contacts: tel +39.02.83241384 - staff@1to1lab.com - www.1to1lab.com

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